出口化妆品技术指南.pdf

技术性贸易措施体系建设项目技术性贸易措施体系建设项目 CS03CS03-1313 各各国化妆品标签管理指南国化妆品标签管理指南 中国检验检疫科学研究院中国检验检疫科学研究院 二二一二一二年年十十月月 使用说明：使用说明：1、本出口商品技术指南将至少半年更新一次；2、本出口商品技术指南电子文本使用 PDF 格式，浏览须安装Adobe 公司免费提供的Adobe Acrobat软件。简体中文版可点击Adobe Reader 6.0下载。3、用户可在线浏览，或将 PDF 文件下载到本地机器后阅读。4、如有疑问或意见建议请与商务部世贸司联系，电子邮件： 版权声明：版权声明：出口商品技术指南版权归中华人民共和国商务部所有，供公众免费查阅。未经商务部授权，任何单位或个人不得将其用于任何商业盈利目的，不得转载、摘编、变更或出版出口商品技术指南。经商务部授权的，应在授权范围内使用，并注明“来源：中华人民共和国商务部”。违反上述声明者，商务部将追究其相关法律责任。I 目目 录录 一、适用范围.1 二、进出口化妆品基本情况概述.2 2.1 术语和定义.2 2.2 最新海关统计口径.4 2.3 近 5 年来的进出口额统计.4 2.3.1 20072011 年中国化妆品进出口额统计.4 2.3.2 20072011 年中国化妆品出口构成.6 2.4 近年的主要出口目标市场.8 2.4.1 20072011 年中国化妆品出口五大洲数量及金额分析.8 2.4.2 20072011 年中国化妆品主要出口地区数量及金额分析.10 2.4.3 200720011 年中国化妆品主要出口国家或地区数量及金额分析.13 2.4.4 主要出口目标市场分析.16 2.4.4.1 美国.16 2.4.4.2 日本.17 2.4.4.3 欧盟.17 2.4.4.4 香港.18 2.4.4.5 其他市场.19 2.5 我国产品在国际市场的主要优势.19 2.5.1 价格优势.19 2.5.2 技术优势.19 2.5.3 规模优势.20 2.6 潜在目标市场.20 2.6.1 东欧.20 2.6.2 拉美.21 2.6.3 中东.21 2.6.4 非洲.22 三、主要市场化妆品标签要求及与我国的差异.23 3.1 欧盟.23 II 3.1.1 法律文件.23 3.1.2 主管机关.23 3.1.3 化妆品定义.23 3.1.4 化妆品分类.24 3.1.5 化妆品标签要求.25 3.2 美国.30 3.2.1 法律文件.30 3.2.2 主管机关.30 3.2.3 化妆品定义.31 3.2.4 化妆品分类.32 3.2.5 化妆品标签要求.33 3.3 日本.36 3.3.1 法律文件.36 3.3.2 主管机关.36 3.3.3 化妆品定义.37 3.3.4 化妆品分类.38 3.3.5 化妆品标签要求.39 3.4 韩国.46 3.4.1 法律文件.46 3.4.2 主管机关.46 3.4.3 化妆品定义.46 3.4.4 化妆品分类.47 3.4.5 化妆品标签要求.47 3.5 东盟.52 3.5.1 法律文件.52 3.5.2 主管机关.52 3.5.3 化妆品定义和分类.52 3.5.4 化妆品标签要求.53 3.6 中东.54 3.6.1 沙特化妆品标签要求.55 III 3.6.2 约旦化妆品标签要求.55 3.6.3 埃及化妆品标签要求.56 3.7 中国.56 3.7.1 法律文件.56 3.7.2 主管机关.57 3.7.3 化妆品定义.58 3.7.4 化妆品分类.58 3.7.5 化妆品标签要求.59 3.8 主要出口市场与我国化妆品标签要求方面的差异.62 3.8.1 化妆品分类和预先登记要求比较.62 3.8.2 一般化妆品标签要求.64 3.8.3 边缘产品标签要求.68 四、出口化妆品应注意的其他问题.71 4.1 文化问题.71 4.2 民族（宗教）习惯.72 4.3 绿色消费.74 4.3.1 绿色消费的概念.74 4.3.2 化妆品绿色消费.75 4.4 市场准入环境要求.77 4.5 汇率问题.77 4.6 其他问题.78 4.6.1 气候.78 4.6.2 人种体质.78 五、达到目标市场要求的建议.80 5.1 加强政府行为和企业协会的作用.80 5.2 加快标准体系建设，积极采用国际标准.80 5.3 加快发展和完善企业认证制度和合格评价制度.81 5.4 企业应重视信息搜集，提高自身的应对能力.82 5.5 提高出口产品技术含量，不断进行技术创新.82 5.6 改进出口政策，调整贸易结构.82 IV 5.7 注重化妆品企业的品牌建设.83 六、我国化妆品企业出口常见的技术性贸易措施问题和常见案例分析.84 6.1 技术性贸易措施.84 6.2 我国化妆品企业出口常见的技术性贸易措施问题.84 附 录.87 附录 1：.87 附录 2：.93 附录 3：.100 附录 4：.104 附录 5：.126 附录 6：.131 附录 7：.136 附录 8：.139 各国化妆品标签管理指南 1 一、适用范围一、适用范围 本指南旨在提供我国的化妆品主要出口目标国家（地区）在化妆品标签方面的法规、标准、要求以及与我国的差异，提出达到目标市场要求的建议和指南。适用于所有出口或准备出口的化妆品企业。各国化妆品标签管理指南 2 二、二、进进出口化妆品基本情况概述 2.1 术语和定术语和定义 化妆品化妆品 c cosmeticsosmetics：指以涂抹、洒、喷或其它类似方式，施于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇）、牙齿和口腔粘膜，以达到清洁、芳香、改变外观、修正人体气味、保养、保持良好状态目的的产品。标签标签 l labelabell linging：指粘贴或连接或印在化妆品销售包装上的文字、数字、符号、图案和置于销售包装内的说明性材料。销售包装销售包装 salessales p packagackaginging：指以销售为目的，与内装物一起交付给消费者的包装。内装物内装物 c contentsontents：指包装容器内所装的产品。展示面展示面 display panelsdisplay panels：指化妆品在陈列时，在自然状态下被消费者能看见的面。可视面可视面 visible panelsvisible panels：指化妆品在不破坏销售包装的情况下，消费者能够看到的任何面。净含量净含量 n net et c contentontent：指去除包装容器和其它包装材料后，内装物的实际质量或体积或长度。保质期保质期 s shelf helf l lifeife：指在化妆品产品标准和标签规定的条件下，保持化妆品品质的期限。在此期限内，化妆品完全适于销售，并符合产品标准和标签中所规定的品质。限期使用日期限期使用日期 e expiration xpiration d dateate：指在化妆品产品标准和标签规定的条件下，化妆品最佳的使用日期。在此期限内，化妆品完全适于销售，并符合产品标准和标签上所规定的品质。超过此期限，化妆品的品质可能会发生变化，此化妆品不再适于销售。裸装产品裸装产品 primary packaging productprimary packaging product：指一次包装的化妆品。各国化妆品标签管理指南 3 本指南中涉及的商品为化妆品产品，该类产品对应的海关出口目录商品编码如表 2.1 所示（数据来自中华人民共和国海关总署编中国海关统计年鉴）。表表 2.1 化妆品类产品化妆品类产品对应海关编码对应海关编码列表列表 产品名称产品名称 商品编号（海关编）商品编号（海关编）精油包括浸膏及净油；香膏；提取的油树脂精油包括浸膏及净油；香膏；提取的油树脂 3301 橙油 33011200 柠檬油 33011300 白柠檬油（酸橙油）33011910 其他柑橘属果实精油 33011990 胡椒薄荷油 33012400 其他薄荷油 33012500 樟脑油 33012910 香茅油 33012920 茴香油 33012930 桂油 33012940 山苍子油 33012950 桉叶油 33012960 老鹳草油（香叶油）33012991 未列名非柑橘属果实精油 33012999 鸢尾凝脂 33013010 其他香膏 33013090 提取的油树脂 33019010 柑桔属果实的精油脱萜的萜烯副产品 33019020 含浓缩精油的制品；其他萜烯副产品及精油液 33019090 香水及花露水香水及花露水 3303 香水及花露水 33030000 美容品或化妆品及护肤品；指（趾）甲化妆品美容品或化妆品及护肤品；指（趾）甲化妆品 3304 唇用化妆品 33041000 眼用化妆品 33042000 各国化妆品标签管理指南 4（续表）产品名称产品名称 商品编号（海关编）商品编号（海关编）指（趾）甲化妆品 33043000 香粉，不论是否压紧 33049100 其他美容品或化妆品及护肤品 33049900 护发品护发品 3305 洗发剂（香波）33051000 烫发剂 33052000 定型剂 33053000 其他护发品 33059000 口腔及牙齿清洁剂；清洁牙缝用的纱线（牙线）口腔及牙齿清洁剂；清洁牙缝用的纱线（牙线）3306 牙膏 33061010 其他洁齿品 33061090 清洁牙缝用纱线（牙线）33062000 口腔清洁剂 33069000 芳香料制品及化妆盥洗品；芳香料制品及化妆盥洗品；3307 剃须用制剂 33071000 人体除臭剂及止汗剂 33072000 香浴盐及其他沐浴用制剂 33073000 脱毛剂和未列名的芳香料制品及化妆盥洗品 33079000 2.2 最新海关统计口径 统计口径为：该类产品的年度进出口总金额及数量。2.3 近 5 年来的进出口额统计 2.3.1 20072011 年中国化妆品进出口额统计 近 5 年来，我国化妆品进出口总体呈现增长趋势，且近两年增长迅速。据统计数据显示，2011 年较 2007 年，我国化妆品出口数量增长 42.77 万吨，增幅达各国化妆品标签管理指南 5 175.51%，出口金额增长 14.93 亿美元，增幅达 145.17%；化妆品进口数量上增长 5.51 万吨，增幅达 103.50%，进口金额增长 14.74 亿美元，增幅达 214.34%.我国化妆品贸易主要以出口为主。随着结构的调整，近年逐步趋向进出口贸易平衡。据统计数据显示，2007 年到 2011 年，我国化妆品贸易顺差由 3.41 亿美元下滑至 0.00 亿美元，继而小幅增长至 3.60 亿美元，走势渐趋平稳。这一期间，我国化妆品进出口贸易总额由 17.16 亿美元增至 46.84 亿美元，增幅达 172.88%。相比贸易值的快速增长，我国化妆品在质的方面还存在较大劣势。2007 年，化妆品进口平均单价为 12.92 美元/千克，出口平均单价为 4.22 美元/千克，为进口单价的 32.66%；2011 年，化妆品进口平均单价为 19.96 美元/千克，出口平均单价为 3.76 美元/千克，为进口单价的 18.84%。可以看出，差距仍在进一步扩大。这种价格方面的劣势说明我国出口化妆品含金量低，维持贸易增长是建立在大量出口基础上，是以价值牺牲为代价换取的。这种状况给我国的化妆品生产企业提出了非常严峻的课题，应尽快改善产品质量，大力提高附加值。表表 2.2 20072011 年年我国我国化妆品出口数量、金额化妆品出口数量、金额一览表一览表 年份 数量（万吨）增长量（万吨）增长率（%）金额（亿美元）增长量（亿美元）增长率（%）2007 24.37 10.29 2008 20.20-4.17-17.11 9.36-0.93-9.04 2009 31.37 11.17 55.30 11.66 2.30 24.57 2010 41.58 10.21 32.55 17.50 5.84 50.09 2011 67.14 25.56 61.47 25.22 7.72 44.11 表表 2.3 20072011 年化妆品进口数量、金额年化妆品进口数量、金额一览表一览表 年份 数量（万吨）增长量（万吨）增长率（%）金额（亿美元）增长量（亿美元）增长率（%）2007 5.32 6.88 2008 6.11 0.79 14.85 9.36 2.48 36.05 2009 5.90-0.21-3.44 10.70 1.34 14.32 2010 7.55 1.65 27.97 15.00 4.30 40.19 2011 10.83 3.28 43.44 21.62 6.62 44.13 各国化妆品标签管理指南 6 图图 2.1 20072011 年年我国我国化妆品进出口数量化妆品进出口数量分析分析图图 图图 2.2 20072011 年年我国我国化妆品进出口金额分析图化妆品进出口金额分析图 2.3.2 20072011 年中国化妆品出口构成 近 5 年来，我国化妆品出口主要以肤用化妆品、发用化妆品、口腔类化妆品及美容化妆品为主，占总出口额的 80%以上。其中，增幅列居首位的是肤用化妆品，其平均年增长达 1.42 亿美元，所占比重上升了 14%；其次是口腔类化妆品，各国化妆品标签管理指南 7 平均年增长达 0.61 亿美元，所占比重上升 8%；再者是美容化妆品，平均年增长达 0.36 亿美元，所占比重下降 23%；其余种类增幅相对较低。表表 2.4 20072011 年年我国我国各类化妆品出口数量、各类化妆品出口数量、金额金额一览表一览表 单位：万吨/亿美元 化妆品类别 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 数量 金额 数量 金额 数量 金额 数量 金额 数量 金额 肤用化妆品 4.18 2.32 4.86 2.25 11.38 3.46 14.49 6.12 21.76 9.43 发用化妆品 6.09 1.23 5.53 1.19 6.97 1.41 10.06 1.90 10.21 2.26 口腔类化妆品 3.50 0.71 2.14 0.43 5.61 0.97 7.65 1.36 20.60 3.74 美容化妆品 8.91 5.38 6.40 5.00 5.28 4.82 6.60 6.63 7.07 7.18 香水类化妆品 0.85 0.53 0.73 0.42 1.36 0.73 1.81 1.07 2.56 1.21 特殊功能化妆品 0.78 0.11 0.44 0.07 0.68 0.26 0.77 0.26 0.82 0.33 其他化妆品 0.05 0.01 0.10 0.01 0.08 0.01 0.21 0.17 4.11 1.06 总计 24.37 10.29 20.20 9.36 31.37 11.66 41.58 17.50 67.14 25.22 图图 2.3 20072011 年年我国我国各类化妆品出口金额各类化妆品出口金额分析图分析图 各国化妆品标签管理指南 8 图图 2.4 2007 年年我国我国各类各类化妆品出口金额化妆品出口金额占比分析图占比分析图 图图 2.5 2011 年年我国我国各类各类化妆品出口金额化妆品出口金额占比分析图占比分析图 2.4 近年的主要出口目标市场 2.4.1 20072011 年中国化妆品出口五大洲数量及金额分析 据统计数据显示，亚洲、美洲和欧洲为我国化妆品主要出口地区。相比 2007年，2011 年我国化妆品出口亚洲的数量和金额分别增长了 13.03 万吨和 6.14 亿美元，所占比重前者下降 3%，后者上升 19%；出口美洲的数量和金额分别增长了 8.25 万吨和 2.76 亿美元，所占比重依次下降 5%和 10%；出口欧洲的数量和金额分别增长了 9.87 万吨和 3.88 亿美元，所占比重前者上升 6%，后者下降 7%；出口非洲的数量和金额分别增加了 2.63 万吨和 0.53 亿美元，所占比重依次上升3%和 1%；出口大洋洲的数量和金额分别增加了 0.61 万吨和 0.01 亿美元，所占比重依次下降 1%和 3%。各国化妆品标签管理指南 9 表表 2.5 20072011 年化妆品出口五大洲数量及金额年化妆品出口五大洲数量及金额 单位：万吨/亿美元 洲别 年份 亚洲 美洲 欧洲 非洲 大洋洲 数量 金额 数量 金额 数量 金额 数量 金额 数量 金额 2007 9.60 2.93 7.40 3.35 4.36 1.97 0.78 0.20 0.91 0.44 2008 9.53 3.56 4.73 2.47 3.31 1.96 1.40 0.31 0.46 0.14 2009 14.38 4.83 6.96 2.71 6.52 2.61 1.67 0.35 0.70 0.19 2010 17.82 6.06 9.67 3.92 8.24 4.21 1.99 0.44 0.78 0.25 2011 22.63 9.07 15.64 6.11 14.23 5.85 3.41 0.73 1.53 0.45 图图 2.6 2007 年我国出口各大洲化妆品数量占比分析图年我国出口各大洲化妆品数量占比分析图 图图 2.7 2011 年年我国我国出口各大洲化妆品出口各大洲化妆品金额占比分析金额占比分析图图 各国化妆品标签管理指南 10 图图 2.8 2007 年年我国我国出口各大洲化妆品金额出口各大洲化妆品金额占比分析占比分析图图 图图 2.9 2011 年我国出口各大洲化妆品金额占比分析图年我国出口各大洲化妆品金额占比分析图 2.4.2 20072011 年中国化妆品主要出口地区数量及金额分析 近 5 年来，北美、欧盟和香港地区一直是我国化妆品出口较多的地区。2011年较2007年，出口至北美地区的数量和金额分别增长了6.68万吨和2.04亿美元，所占比重依次下降 2%和 9%；出口至欧盟地区的数量和金额分别增长了 4.52 万吨和 3.00 亿美元，所占比重依次上升 2%和 3%；出口至香港地区的数量和金额分别增长了 5.82 万吨和 2.75 亿美元，数量所占比重下降 3%，金额所占比重上升4%。2011 年出口到这 3 个地区的数量和金额均占化妆品出口总量和总额的 60%各国化妆品标签管理指南 11 以上。表表 2.6 20072011 年年我国我国化妆品主要出口地区数量及金额化妆品主要出口地区数量及金额 单位：万吨/亿美元 地区 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 数量 金额 数量 金额 数量 金额 数量 金额 数量 金额 北美 6.56 3.04 3.90 2.14 6.07 2.36 7.93 3.26 13.24 5.08 欧盟 2.89 1.60 2.85 1.81 3.56 2.09 4.79 3.58 7.41 4.60 香港 6.10 1.37 5.48 1.93 8.92 2.66 10.63 3.34 11.92 4.12 东亚 0.96 0.66 0.82 0.74 1.06 0.82 1.79 1.01 2.93 1.51 东盟 0.96 0.80 0.65 0.86 0.99 0.90 1.37 1.29 2.33 1.70 台湾 0.82 0.31 0.81 0.36 1.23 0.47 1.41 0.56 1.57 0.62 中东 1.26 0.47 1.42 0.41 1.46 0.52 1.71 0.60 2.42 0.80 拉美 0.83 0.31 0.82 0.33 0.86 0.33 1.71 0.65 2.37 1.02 东欧 1.43 0.36 0.44 0.14 2.93 0.50 1.37 1.29 2.33 1.70 大洋洲 0.91 0.44 0.45 0.14 0.70 0.19 0.78 0.25 1.52 0.45 非洲 0.78 0.20 1.40 0.31 1.67 0.35 1.99 0.44 3.41 0.73 注注 北美：北美：美国、加拿大，共 2 国；欧盟：欧盟：法国、意大利、荷兰、比利时、卢森堡、德国、爱尔兰、丹麦、英国、希腊、葡萄牙、西班牙、奥地利、芬兰、瑞典、波兰、拉脱维亚、立陶宛、爱沙尼亚、匈牙利、捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亚、马耳他、塞浦路斯、保加利亚、罗马尼亚，共 27 国；东亚：东亚：日本、韩国、朝鲜、蒙古，共 4 国；东盟：东盟：印度尼西亚、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、文莱、缅甸、越南、老挝、柬埔寨，共 10 国；中东：中东：巴林、埃及、伊朗、伊拉克、以色列、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿拉伯联合酋长国、也门、巴勒斯坦、阿尔及利亚、利比亚、摩洛哥、突尼斯、苏丹、毛里塔尼亚、索马里，共 22 国；东欧：东欧：俄罗斯联邦、白俄罗斯、乌克兰、摩尔多瓦，共 4 国。各国化妆品标签管理指南 12 图图 2.10 2007 年年我国我国化妆品主要出口地区数量分布化妆品主要出口地区数量分布占比分析占比分析图图 图图 2.11 2011 年年我国我国化妆品主要出口地区数量分布化妆品主要出口地区数量分布占比分析占比分析图图 图图 2.12 2007 年年我国我国化妆品主要出口地区金额分布化妆品主要出口地区金额分布占比分析占比分析图图 各国化妆品标签管理指南 13 图图 2.13 2011 年年我国我国化妆品主要出口地区金额分布化妆品主要出口地区金额分布占比分析占比分析图图 2.4.3 200720011 年中国化妆品主要出口国家或地区数量及金额分析 2011 年，我国化妆品出口贸易共涉及 180 多个国家或地区。以金额计，列居前十的国家或地区依次为：美国、香港、英国、保税区、日本、俄罗斯、法国、波兰、新加坡和台湾。其 2011 年共计从我国进口化妆品 40.82 万吨，价值 17.58亿美元，分别占比 60.79%和 69.70%.其中美国和香港远超其他国家或地区，出口数量和金额占比均大于 50%。然而从出口平均单价来看，新加坡、波兰和法国优势明显，价格较高，俄罗斯最低，仅为 1.78 美元/千克，约为新加坡的 1/10。表表 2.7 20072011 年年我国我国化妆品主要出口国家化妆品主要出口国家（地区）（地区）数量及金额分布数量及金额分布 单位：万吨/亿美元 国家 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 数量 金额 数量 金额 数量 金额 数量 金额 数量 金额 美国 6.36 2.98 3.70 2.06 5.81 2.29 7.58 3.14 12.46 4.85 香港 6.10 1.37 5.48 1.93 8.92 2.66 10.63 3.34 11.92 4.12 英国 1.10 0.40 1.26 0.56 1.66 0.77 2.21 1.13 3.77 1.65 保税区 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.10 0.10 1.23 1.37 日本 0.73 0.59 0.58 0.65 0.77 0.71 1.44 0.87 2.23 1.27 俄罗斯 1.15 0.26 0.39 0.11 2.45 0.40 2.68 0.47 6.12 1.09 法国 0.32 0.45 0.23 0.52 0.27 0.50 0.43 0.86 0.54 0.93 各国化妆品标签管理指南 14（续表）国家 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 数量 金额 数量 金额 数量 金额 数量 金额 数量 金额 波兰 0.03 0.02 0.14 0.13 0.11 0.13 0.40 0.69 0.49 0.85 新加坡 0.31 0.42 0.22 0.48 0.35 0.46 0.41 0.72 0.48 0.84 台湾 0.82 0.31 0.81 0.36 1.23 0.47 1.41 0.56 1.57 0.62 图图 2.14 2011 年我国化妆品主要出口国家或地区数量分布占比分析图年我国化妆品主要出口国家或地区数量分布占比分析图 图图 2.15 2011 年我国化妆品主要出口国家或地区金额分布占比分析图年我国化妆品主要出口国家或地区金额分布占比分析图 各国化妆品标签管理指南 15 图图 2.16 2011 年我国化妆品主要出口国家出口化妆品平均单价年我国化妆品主要出口国家出口化妆品平均单价 此外，较 2007 年，以上 10 个国家或地区的出口贸易均呈现出不同程度的增长，按金额统计，增幅列居前三的国家依次为：波兰、俄罗斯和英国。图图 2.17 2007、2011 年我国化妆品主要出口国家或地区数量分析图年我国化妆品主要出口国家或地区数量分析图 各国化妆品标签管理指南 16 图图 2.18 2007、2011 年我国化妆品主要出口国家或地区金额分析图年我国化妆品主要出口国家或地区金额分析图 2.4.4 主要出口目标市场分析 2.4.4.1 美国 美国是化妆品业的全球巨头。2011年我国对美出口化妆品共计4.85亿美元，其中肤用化妆品出口 2.16 亿美元，占比 44%；美容化妆品出口 1.79 亿美元，占比 37%；其他化妆品出口 0.29 亿美元，占比 6%；香水类化妆品出口 0.28 亿美元，占比 6%；发用化妆品出口 0.27 亿美元，占比 6%；特殊功能化妆品出口 0.04亿美元，占比 1%；口腔类化妆品出口 0.02 亿美元，占比不足 0.5%.图图 2.19 2011 年年我我国国各类化妆品出口至美国金额占比分析图各类化妆品出口至美国金额占比分析图 各国化妆品标签管理指南 17 2.4.4.2 日本 日本在化妆品生产和消费方面均为比较发达的国家，市场规模仅次于美国。其拥有亚洲最大的化妆品市场和研究开发中心，在经历高速发展之后，目前已进入成熟期。2011 年我国对日出口化妆品共计 1.27 亿美元，其中肤用化妆品出口0.47 亿美元，占比 37%；美容化妆品出口 0.40 亿美元，占比 32%；发用化妆品出口 0.31 亿美元，占比 25%；特殊功能化妆品出口 0.05 亿美元，占比 4%；其他化妆品出口 0.02 亿美元，占比 1%；口腔类化妆品出口 0.01 亿美元，占比 1%；香水类化妆品出口较小，不足 0.01 亿美元。图图 2.20 2011 年我国各类化妆品出口至日本金额占比分析图年我国各类化妆品出口至日本金额占比分析图 2.4.4.3 欧盟 欧盟是我国最大的贸易伙伴，其化妆品制造业尤为发达，英国、法国、德国、意大利等都是传统的化妆品制造强国，拥有众多大型化妆品企业和久负胜名的化妆品领军品牌。2011 年我国向欧盟出口化妆品共计 4.60 亿美元，其中肤用化妆品出口 2.12 亿美元，占比 46%；美容化妆品出口 1.69 亿美元，占比 37%；香水类化妆品出口 0.53 亿美元，占比 12%；发用化妆品出口 0.09 亿美元，占比 2%；口腔类化妆品出口 0.08 亿美元，占比 2%；其他化妆品出口 0.06 亿美元，占比1%；特殊功能化妆品出口 0.01 亿美元，占比不足 0.3%。各国化妆品标签管理指南 18 图图 2.21 2011 年我国各类化妆品出口至欧盟金额占比分析图年我国各类化妆品出口至欧盟金额占比分析图 2.4.4.4 香港 香港化妆品的本销及转口贸易均相当发达，是我国主要出口地区之一。2011年，我国对港出口化妆品共计 4.12 亿美元，其中肤用化妆品出口 1.48 亿美元，占比 36%；美容化妆品出口 0.84 亿美元，占比 20%；发用化妆品出口 0.72 亿美元，占比 18%；口腔类化妆品出口 0.56 亿美元，占比 14%；其他化妆品出口 0.37亿美元，占比 9%；香水类化妆品出口 0.09 亿美元，占比 2%；特殊功能化妆品出口 0.05 亿美元，占比 1%。图图 2.22 2011 年我国各类化妆品出口至香港金额占比分析图年我国各类化妆品出口至香港金额占比分析图 各国化妆品标签管理指南 19 2.4.4.5 其他市场 随着中国与东盟的自由贸易区的建立，东盟成为我国化妆品出口的重要市场之一。2011 年对东盟化妆品出口占我国化妆品出口总额的 8%，仅次于北美、欧盟和香港。我国向东盟出口的化妆品涵盖了较大的范围，既有化妆品、护肤品、须后水等较高级阶段的制成品，也有香精、精油等原料型产品，这在一定程度上说明我国的化妆品工业的生产技术和经验比东盟更为丰富，处于一定的竞争优势地位，值得国内企业关注，并积极开拓东南亚化妆品市场。此外，中国和东盟国家化妆品关税的削减也将在一定程度上推动双方相关产品进出口贸易增长。2.5 我国产品在国际市场的主要优势 2.5.1 价格优势 我国化妆品主要集中在中低档产品，品质优良，但包装简易、产品线简单，因而造就了低成本、低售价。我国有丰富的劳动力资源，劳动力成本较低。我国具有丰富的自然资源，为化妆品的生产提供了原料保障。我国入世后，化工原料进口关税下调，降低了产品的成本。2.5.2 技术优势 我国化妆品的生产和使用有着悠久的历史，有着深厚底蕴的文化内涵。我国上海家化、天津郁美净等化妆品企业有较长的生产历史，拥有先进的工艺设备和雄厚的技术力量。他们实施规范的生产程序，导入科学管理方法，创建护肤研究中心，严格监控产品质量，研制出大量优质的护肤产品；注重新产品的开发，应用现代高科技手段，从根本上改变产品结构，增加产品的附加值和技术含量。化妆品是多种学科相互交叉的结晶，近年来我国与化妆品相关的产业，如机械工业、包装工业、化学工业、医药工业、中医药工业和微电子工业的快速发展，为化妆品提供更多的优质原料、包装材料、装备技术和拓展化妆品需用的中医中药，使化妆品业不断向深度和广度进展，呈现出前所未有的兴旺景象。我国具有得天独厚的中草药资源条件，中药化妆品历史悠久、品种齐全、剂各国化妆品标签管理指南 20 型多样，与中医药融为一体，具有明显的功能性。以化学合成物质为原料的化妆品易产生毒副作用和皮肤过敏反应，而天然植物为原料的化妆品具有安全可靠、标本兼治的特点，是生物功能性化妆品的最好原料，我国传统的中草药在几千年外敷内服的应用实践中已积累了许多药效记录和经验，对它们的用量、安全性和副作用也有许多验证，这就为化妆品的原料探寻开辟了广阔的资源，并对新型化妆品的开发提供了有利的条件，因此，我国在开发天然营养型和疗效性化妆品方面具备了很强的优势。另外，众多跨国化妆品公司来华投资，他们具备技术优势、产品优势、经营管理优势、世界性的协作优势和资讯优势，在中国生产国际一流的品牌，促进了高档次化妆品市场的发展；在中国投资数百万甚至上千万美元建立规模相当大的研究机构和研究发展中心，促进了我国化妆品业的蓬勃发展。另外，他们还是国际化妆品行业相关法规、产品标准的研究和制定的参与者，有关政府部门提出有关化妆品的监督管理的措施和方法，提供相关资讯，更有利于我国化妆品更快的与国际接轨。2.5.3 规模优势 目前，全国约有化妆品生产企业 3300 余家，逾 2500 种产品品种、14 个中国名牌产地、25 个中国驰名商标及 150 多个国家和地区的海外销售地，我国的化妆品工业已经初步形成了以化妆品产品为核心的庞大的化妆品经济链。2011年我国化妆品工业制造累计工业（现价）总产值为 790.33 亿元，同比增长 21.6%，产销率为 99%，2010 年完成总产值为 695.07 亿元，同比增长 18.7%，产销率为100.8%.1 2.6 潜在目标市场 2.6.1 东欧 由于上世纪末多国化妆品公司的入驻，东欧地区的化妆品市场现已接近于成熟的西欧市场。诸多大销量的领先品牌诸如欧瑞莲、多芬和妮维雅等统领着整个市场，主要以护肤品和护发品为主。但各个地区细分市场却不尽相同。在克罗地亚，皮肤护理品是最大的市场，2007 年的市场价值为 5600 万欧元，其次是护发各国化妆品标签管理指南 21 用品市场，为 3900 万欧元；在捷克共和国，护发品的市场价值超过了护肤品 1.5亿欧元，达到 1.95 亿欧元；而在爱沙尼亚，护肤品市场价值为 3000 万欧元，护发品市场价值仅为 1900 万欧元；在斯洛文尼亚，护肤品市场占最大份额，价值3900 万欧元，护发品次之，价值为 3600 万欧元，分别占据化妆品市场第一和第二的位置 3。2.6.2 拉美 近年来，随着全球经济的复苏，化妆品产业出现了一些新的动态。2009 年，在全球遭遇金融危机的背景下，拉美地区逆势走高，化妆品销售额增长 15%2；2010 年，增长 20%，BPC 规模达 6400 万美元，几乎和北美市场媲美1。业界人士对未来拉丁美洲的化妆品工业市场持以乐观的态度。2009 年拉美排名前十的化妆品品牌依次为雅芳、娜图、高露洁、吉列、博蒂卡、Sunsilk、欧莱雅、妮维雅、棕榄和德芙 5。巴西作为拉美地区美容和个人护理品工业的销售区域中心，2009 年化妆品市场销售额达 290 亿美元，占巴西 GDP 的 1.3%。欧睿国际分析报告指出，未来，在更大的消费量的推动下，如购买频率的增加、低收入群体消费观念的转变，防晒护理品、婴儿护理品、脱毛剂和彩色化妆品都将保持动态增长5。与此同时，拉美本土企业，诸如 Natura Cosmestics,Botica Comercial Farmaceutica Ltda,LBel 和 Unique-Yanbal Group 的发展也日益壮大起来1。拉丁美洲地区的化妆品工业正在努力发展和改进自然有机产品、环境主题、社会责任和所在地区不同国家之间的贸易5。2.6.3 中东 近年来，随着人口的增加和当地旅游业的发展，中东地区逐渐成为全球范围内化妆品和个人护理用品产品发展较快地区之一。产品种类主要以美容类化妆品和香水为主，销售额年增长率保持在 10%15%。据海湾合作委员会统计显示，2006 年，中东地区奢侈品/高端化妆品市场达 810 亿美元，阿联酋占据 28%的市场份额，拥有中东地区化妆品消费者最多的国家之一的沙特阿拉伯则占据了45%的市场份额。2007 年，沙特阿拉伯的化妆品和香水销售额分别为 13.2 亿美元和2.38亿美元；2008年，迪拜的化妆品和香水的销售额分别增长了39%和34%。各国化妆品标签管理指南 22 阿联酋的化妆品消费群体中，25%30%为当地阿拉伯女性，25%30%为外国人，15%20%为游客。阿联酋和迪拜相对于沙特阿拉伯，市场管理较为宽松，发展较快，而消费者也表现得更加成熟和专业4。2.6.4 非洲 近年来非洲化妆品市场需求量正在迅速增长，市场潜力巨大。在南非，化妆品市场每年的需求量就超过 11.5 亿美元，科特迪瓦在润肤霜和洗发剂类需求量每年能达到 4000 万美元。据统计整个非洲化妆品市场需求量年增长率达 30%。来自诸多国家的化妆品企业已经相继进军非洲化妆品市场。任何一个地区的人们都不愿意亏待自己的皮肤，非洲人也不例外，即便是一些贫困国家大街小巷也不乏装扮时尚的女郎，化妆品专卖店、超市化妆品专柜和各种美容院也数不胜数。非洲人最喜欢在他们富有特点的头发上狠下功夫，在非洲化妆品专营店里面，用于洗发、护发、染发、美发的各种化妆品应有尽有。由于非洲大陆普遍炎热干燥，皮肤容易丧失水分，保湿霜、润肤油、爽肤水普遍受到消费者青睐。此外，非洲人还比较喜欢涂口红、擦指甲油、洒香气较浓的香水，而且在这方面，非洲男性比女性有过之而无不及。非洲化妆品主要来自进口。由于税收高，利润多，化妆品走私现象比较严重。法国产品在非洲市场的占有率最高，其次为美国。中国化妆品在非洲市场还比较少，作为中国化妆品企业可以通过参加非洲商品交易会、网络营销、参加化妆品展览会，做大做强我们的化妆品品牌，让非洲人了解中国的化妆品，尽早健康地进入非洲化妆品市场。中国企业生产的化妆品一般都不适合非洲人的皮肤和头发特征，所以中国化妆品想进入非洲市场的话，应该专门为这个市场开发一些产品，新产品的研究开发这一步不能省。各国化妆