海尔集团企业文化手册.doc

某企业文化手册
某企业文化中心
目录
某集团(概述)
发展篇
1、 某战略发展三个阶段
2、 某发展历程
3、 三个方向转移
管理篇
1、 某管剪发展四个阶段
2、 某管理理念
3、 某管理模式
1. OEC管理法
2. 1一种关键
3. 2三个基本原则
4. 3 PDCA
2.管理提醒
5. 1 80/20原则
2.2问题处理三步法
2.3九个控制要素：5W3H1S
2.4 6S
理念篇
1、 我们企业文化
2、 我们某精神
3、 我们某作风
4、 我们某理念
4.1生存理念
4.2用人理念
4.3质量理念
4.4营销理念
4.5竞争理念
4.6市场理念
4.7售后服务理念
4.8出口理念
4.9资本运行理念
4.10某技术改造理念
4.11技术创新理念
4.12职能工作服务理念
5、 我们对市场两条原则
5.1紧盯市场创美誉
5.2绝不对市场说“不”
6、 我们创新观念
6.1源头论
6.2资源论·整合力
6.3市场链
6.4 SST
6.5零距离销售
6.6美誉度
6.7吃“休克鱼”
7、 我们形象用语
7.1形象用语
7.2原则字体
7.3各类产品形象用语
7.4某中英文原则字体
8、 我们形象识别标志
9、 我们吉祥物
10、时刻提醒
11、问题警示录
12、思想警示录
13、我们个人修养
14、我们思想政治原则
15、我们思绪
16、我们运行模式

我们某集团
某是中国首批公布十大驰名商标中唯一家电名牌。
某集团在张瑞敏总裁提出创某世界名牌思想指导下，企业从一种亏空147万元集体小厂迅速成长为拥有白色家电、黑色家电和米色家电中国家电第一品牌，产品包括58大门类9200多种品种，企业销售收入以平均每年81.6%速度高速、持续、稳定增长。1999年，集团国内外营业额实现268亿元，其中工业销售收入212亿元。目前集团有职工两万多人，某冰箱、冷柜、空调、洗衣机等产品市场拥有率均居全国首位。
以“先难后易”战略，坚持打某品牌出口，某实现国际市场拓展，现海外经销网点已达3.6万个，产品批量出口到欧美、中东、东南亚等世界十大经济区域共90多种国家和地区，1999年，某产品出口创汇1.38亿美元，同比增长了一倍。某还在美国、菲律宾、马来西亚、南斯拉夫等国家设厂，正在向国际化大集团目前进。
1997年8月，某被国家经贸委确定为中国首批技术创新六家试点企业之一，重点扶持冲击世界500强。
某目是进入世界500强，创出中国世界名牌，为民族争光。

发展篇
某发展历程
1、 某战略发展三个阶段
l 名牌战略阶段（1984年——1992年）
特性：只做冰箱一种产品，探索并积累了企业管理丰富经验，为此后发展奠定了坚实基础，总结出了一套可移植管理模式。
l 多元化战略阶段（1992年——1998年）
特性：从一种产品向多种产品发展（1984年只有冰箱，1998年时已经有几十种产品），从白色家电进入黑色家电领域，以“吃休克鱼”方式进行资本运行，以无形资产盘活有形资产，在最短时间里以最低成本把规模做大，把企业做强。
l 国际化战略阶段（1998年—— ）
特性：产品批量销往全球重要经济区域市场，已经建立自己海外经销商网络与售后服务网络，某品牌已经有了一定著名度、信誉度与美誉度。
2、 某发展历程
1984年，某前身——青岛市东风电机厂是一种濒临倒闭集体小厂，有800多名员工，全厂只有一名中专生，生产电动葫芦等小机电产品。1984年时已亏空147万元，企业已陷入发不出当月工资困境。
1984年12月，上级派当时任青岛市家电企业副总经理张瑞敏组建了青岛电冰箱厂，决定引进德国利勃某电冰箱生产线。这次引进属于购置利勃某电冰箱生产技术。
在张瑞敏总裁提出“名牌战略”思想指导下，青岛电冰箱总厂在众多冰箱厂中以高质量优质服务脱颖而出，1988年获全国冰箱行业第一枚国优金牌。
1991年12月20日，青岛电冰箱总厂合并了原青岛空调器厂、得贝电冰柜厂，成立了某集团。成立集团后，某产品以资本运行方式开始向白色家电领域里扩张；1997年9月，以推出“探路者”、“全数字”彩电为标志，进入黑色家电领域，而后又进入电脑、移动通讯领域。
1992年我集团在青岛市东部征地800亩、在某工业园西侧征地160亩建立了某开发区工业园、某信息产业园。1999年4月30日，在美国南卡州建立了美国某工业园。
我集团十五年来在不停发展、力为国家做奉献同步，积极参与社会公益事业，先后投资建立了莱西但愿小学，制作百集动画片《某兄弟》，资助青岛市小朋友艺术剧团、青岛教育事业，建立了某科技馆，为社会奉献出某一片真诚，回报社会关爱。
3、 三个方向转移
1999年初，在确定企业发展思绪时，张瑞敏总裁明确地提出了将1999年作为“某国际化年”，全面实行国家化战略，使某成为国际著名品牌。为了实现这一目，某集团制定了重建企业内部构架、提高企业竞争力等一系列整合方案，以保证“某国际化”目实现。
在重建企业内部构架指导思想方面，张瑞敏总裁提出了“三个方向转移”。
3.1管理方向转移：从直线职能型组织构造向业务流程再造 （BPR）市场链转移
扁平化：以顾客至上为中心，流程间互为市场，成为扁平而非直线职能构造。
信息化：以顾客至上为中心，各流程成为过程持续信息畅通市场链。
根据：企业过去是以利润最大化为目，而目前企业则以顾客满意最大化为目。
3.2市场方向转移：从国内市场向国外市场转移
认知：“先难后易”到达认知，靠质量让当地消费者认同某品牌。
扎根：“三位一体”实现扎根，“三位一体”构造以在当地扎根，包括广告都应本土化。
名牌：超前满足当地消费者需求和在当地融智融资，发明名牌。
3.3产业方向转移：从制造业向服务业转移
l 通过零距离销售模式，形成网上销售基础。
l 运用信息技术，实现网络化管理、网络化营销、网络化采购，为某电子商务打下基础。
管理篇
一、某管剪发展四个阶段
l 由无序到有序（1984年——1988年）
l 由有序到体系（1988年——1990年）
l 由体系到高度（1990年——1992年）
l 由高度到延伸（1992年—— ）
二、某管理理念
斜坡球体论
某创新——某发展动力与源泉
企业在市场上地位如同斜面上小球，需要有上升力（目提高），使其不停向上发展；还需要有止动力（基础管理），防止下滑。
三、某管理模式
1、OEC管理法
“OEC”管理法——英文Overall Every Control and Clear缩写。
“OEC”内容——
O——Overall 全方位
E——Every 每人
Everyday 每天
Everything 每件事
C——Control 控制
Clear 清理
“OEC”管理法也可表达为：
日事日毕 日清日高
即：每天工作每天完毕，每天工作要清理并要每天有所提高。
“OEC”管理法由三个体系构成：
目体系→日清体系→鼓励机制
首先确立目；
日清是完毕目基础工作；
日清成果必须与正负鼓励挂钩才有效。
案例
A、美国某人：当日工作决不往后拖！
1999年7月中旬，美国洛杉矶地区气温高达40多度，连路上也少有人在这样热天气里走动。一次，因运送企业驾驶员原因，运往洛杉矶洗衣机零部件多放了一箱，这件事本来不影响工作，找机会调回来即可，但美国某贸易有限企业零部件经理丹先生不这样认为，他说：当日日清中就定下了要调回来内容，哪能把当日该完毕工作往后拖呢？！于是丹先生冒着酷暑把这箱零部件及时调换了回来。
B、金昌顺目前工作为何这样“顺”？
金昌顺通过培训上岗，干起了冰箱总装焊接工，他梦想是想当“某焊接大王”。
光想当不行，更要平日好好练。怎么个练法？由于心急，刚开始金昌顺就碰了“钉子”，在一次焊接比赛中成绩不理想，便一度产生了消沉情绪。
他师傅发现这个现象后，便开导他说：任何能力提高有一种过程，不要心急，工作效果假如日事日毕，日清日高，每天提高1%，长期坚持下来，就会有几何级数提高。师傅话深深触动了金昌顺。从此后，他苦练基本功，业余时间寻来些废旧切割管子，每天晚上练习。同事们说：发现废旧管子就给小金，他这个拼劲真让人佩服！
金昌顺焊接技术每天有提高，他终于实现了自己梦想，在98年冰箱事业部举行焊接比武中，金昌顺持续三次夺得焊接明星，并受到企业嘉奖。
1. 1一种关键
市场不变法则是永远在变。
我们要根据永远在变动市场不停提高目
案例
打“飞靶”
50年代，美国人曾靠打“固定靶”，即瞄准固定市场，组织生产，减少成本，提高效率，赢得了市场。
60年代，日本人崛起。日本人靠打“游动靶”，即细分市场，为自己发明了新机会，赢得了市场。
目前，在信息爆炸、竞争剧烈状况下，只有打“飞靶”才能生存。我们要不停调整自己位置，才可以在瞬息万变市场中赢得积极。
1. 2三个基本原则
l 闭环原则：凡事要善始善终，都必须有PDCA循环原则，并且要螺旋上升。
l 比较分析原则：纵向与自己过去比，横向与同行业比，没有比较就没有发展。
l 不停优化原则：根据木桶理论，找出微弱项，并及时整改，提高全系统水平。
1.3 PDCA
P——PLAN计划 D——DO实行
C——CHECK检查 A——ACTION总结
P阶段：根据顾客规定并以获得最佳经济效益为目，通过调查设计试制，制定技术经济指标、质量目、管理项目，以及到达这些目详细措施和措施。
D阶段：按照所制定计划和措施付诸实行。
C阶段：在实行了一种阶段之后，对照计划和目检查执行状况和效果，及时发现问题。
A阶段：根据检查成果，采用对应措施，或修正改善本来计划或寻找新目，制定新计划。
2、管理提醒
2.1 80/20原则
80/20原则：关键少数制约着次要多数。
由于，管理人员是少数，但他是关键；员工是多数，但从管理角度上说，却是附属地位。也就是说，关键少数制约着次要多数。因此，在某，每当发现问题，管理者要承担80%责任。
案例
这位员工上级应负什么责任！
1995年7月一天，原洗衣机有限总企业公布了一则处理决定，某质检员由于责任心不强，导致洗衣机选择开关插头插错和漏检，被罚款50元。
这位员工作为最基层一般员工承担了她所应当承担工作责任，不过，从这位员工身上所反应出质保体系上存在问题——怎样防止漏检不合格品流入市场，这一责任也应当像处理这位员工这样，落到实处，找到负责人。这位员工问题背后，实际还存在着更大隐患，毕竟当时洗衣机有限总企业产品开箱合格率和社会返修与第一品牌规定尚有很大差距，这一切决不是这位员工一种人有能力导致，体系上漏洞使这位员工“偶尔行为”变成了“必然”。既然如此，掌握全局干部更应当承担责任在先，先检查系统保障问题，才能使错误越来越少。
根据80/20原则，这位员工上级——原洗衣机有限总企业分管质量负责人也自罚300元并做出了书面检查。
2. 2问题处理三步法
紧急措施：将出现问题临时紧急处理，防止事态扩大或恶化，紧急措施必须坚决有效。
过渡措施：在对问题产生原因充足理解前提下，采用措施尽量挽回导致损失，并保证同类问题不再发生。
根治措施：针对问题本源拿出详细可操作性措施，可以从体系上使问题得以根治，消除本管理工作中发生问题外部环境。
2.3九个控制要素5W3H1S
干什么工作都要考虑5W3H1S——
5W——why 目 3H——how 措施
what 原则 how much 数量
where地点 how much cost成本
who 负责人 IS——safety安全
when 进度
2.4 6S
整顿：留下必要，其他都清除掉
整顿：有必要留下，依规定摆整洁，加以标识
打扫：工作场所看得见、看不见地方全打扫洁净
清洁：维持整顿、打扫成果，保持洁净亮丽
素养：每位员工养成良好习惯，遵守规则，有美誉度
安全：一切工作均以安全为前提
6S大脚印
什么叫“6S大脚印”？
“6S大脚印”是某在加强生产现场管理方面独创一种措施。
“6S大脚印”在什么地方有？
“6S大脚印”位置在生产现场。
“6S大脚印”怎么使用？
“6S大脚印”使用措施是：站在“6S大脚印”上，对当日工作进行小结。假如有突出成绩可以站在“6S大脚印”上，把自己体会与大家分享；假如有失误地方，也与大家沟通，以期得到同伴协助，更快地提高。

理念篇
1、 我们企业文化
某企业文化层次
我们企业文化关键价值观：创新
2、 我们某精神
敬业报国 追求卓越
敬业报国中心思想是中国老式文化“忠”，“忠”就是回报，某人就是要用最佳产品和服务来回报顾客、回报社会、回报国家；“忠”就是真诚，某人真诚到永远。
追求卓越关键思想是创新。追求卓越体现了某人永不自满、永远进取、永远创新生生不息精神境界。
能体现某精神两句话：
l 把他人视为绝对办不到事办成；
l 把他人认为非常简朴事持之以恒地坚持下去。
案例
A、 三小时抢订单——
把他人视为绝对办不到事办成了
“订单就是命令单”，某人就是用这种意识，使某产品在世界各地市场份额不停扩大，1999年1-9月份，出口比去年同期增长117%。德国经销商史密斯先生与某人做了一笔生意，变化了他十几年来一种信念。
“嘟……”海外推进本部电话又急促地响起来。这是德国经销商史密斯先生打来订货电话，电话规定“必须两天之内发货，否则订单自动失败。”
两天内发货实际意味着当日下午所要货品就必须装船，而此刻正是星期五下午2：00，假如按海关等有关部门5：00下班计算话，时间只有3个小时了，而按照一般程序，做到这一切几乎是不也许。
“订单就是命令单，某人决不能对市场说不。”几分钟后，一种大胆决定产生了：船运、备货、报关几项工作要齐头并进，一定要保证货品在当日下午发出。
时间在渐渐逝去，一分、两分、十分……空气仿佛变得凝固起来，每个人都行色匆匆，全身心地投入到工作中。调货、报关、联络船期……订单面前，某人迅速反应，立即行动工作作风发挥到了极至。
当日下午5：30，当史密斯先生得到了来自某“货品发出”消息后，发来一封感谢信：“我做家电十几年了，还从没有给厂家写过感谢信，可对某，我不得不这样做！”
B、 徐洪泰——
过迪斯尼乐园而不入某人
故事背景：1999年4月30日开始，某集团在美国南卡罗来纳州建厂。作为某在美国建厂负责人，徐洪泰第一次去就给美国人留下了深刻印象。
“我接待过许多中国代表团，不过没见过像某人这样抢时间工作，虽然路过迪斯尼乐园也不进去，这种精神真了不得！”一见张瑞敏总裁面，F州办公厅主任R先生就在张总裁面前夸起了某人。
本来，某冰箱进出口企业徐洪泰到美国F州开展业务，当R先生得知徐洪泰是第一次到美国时，硬是把徐洪泰拉到了迪斯尼乐园门口。面对R先生盛情，徐洪泰婉言谢绝了：“谢谢，但我工作还没干完…….”R先生感动之余伸出了大拇指：“我接待了上百个代表团，不提到迪斯尼乐园玩一玩，某人是第一种！目前我明白了，为何某在短短十几年发展过程中会产生这样多奇迹！”
1、 我们某作风
迅速反应 立即行动
“迅速反应，立即行动”体现了某人市场观念，以迅速快捷态度看待市场，绝不对市场说“不”。
体现了某为顾客着想，对顾客真诚，迅速排除顾客烦恼到零。
案例
辛波 京城“先行者”
1997年9月，某彩电在北京上市。8个月后，根据国家记录局中怡康经济征询有限企业对全国100家商场记录，1998年5月某彩电在北京市场销量第一且保持至今，有人说，这是意料之中事，而让人出乎意料是：这项成绩发明者竟是个局限性23岁毛头小子——辛波。
1998年12月初，某品牌彩电负责人带领30人直销大军浩浩荡荡开到了北京中旭三利商场，欲同某争夺市场。而当时某彩电在三利商场只有3名直销员。在如此悬殊力量对比下，某彩电销量仍然雄居三利商场榜首。
冰冻三尺非一日之寒，辛波成功取决于他“迅速反应，立即行动”某作风。一次，辛波在商场谈展台工作时，他婉拒了商场经理吃午饭邀请，运用午餐时间布置好了展台，令吃完饭回来商场经理大吃一惊，之后商场便把黄金位置给了某彩电。
市场领先，点子不停。在竞争如此剧烈市场上，一种分中心经理要全身心地扑在工作上，工作作风尤为重要。
4、我们理念
4.1、生存理念
4.2、用人理念
人人是人才 赛马不相马
案例
黄蔚：我爱惜某提供舞台
98年，某健康型冰箱刚推向市场，就受到广大消费者爱慕，尤其吸引大家目光是健康型冰箱包装箱图案设计：两个活泼可爱“某兄弟”拿着气球在欢快地奔跑。包装箱图案为淡绿色，设计新奇，蕴含健康含义。让人想不到是，参与设计人之一黄蔚居然是刚进厂98届实习生。更令人想不到是，她还独立设计了燃气灶灶具面板设计，投入生产已产生了经济效益。
是什么让黄蔚有如此作为呢？
黄蔚说：“在某不管资排辈，企业为每个人提供了广阔发展空间，自己为何不紧紧把握这个机遇呢！”
白天黄蔚在车间实习，下班后她就来到科研所机房里，她大胆参与了健康型冰箱包装箱设计，运用休息时间，在机房里反复设计。包装箱图案设计获通过后，深受鼓舞它，又自告奋勇承担了灶具面板设计。
目前黄蔚又通过竞争到技术中心工作了。她感慨道：“我在与其他企业工作同步毕业校友比较起来，我是幸运，由于某公平、公开、公正赛马机制激发出了我活力，让我无憾此生！”
4.3质量理念
优秀产品是优秀人干出来
案例
万点无虚焊 巾帼真“俊杰”
“了不得了，老王家俊杰被某评为工人自主管理劳模，某发大奖来送冰箱啦！”
1998年大年初七，王俊杰家乡高科园王家村人相传着这一喜讯。
家人为示庆祝，一万头儿鞭炮挂上了树梢，祝贺村民潮水般涌向王俊杰家。
王俊杰是制冷产品本部冰箱事业部一厂总装后排焊接工，一张稚气未脱脸上，很难让人相信就是她创出了万点焊接无虚焊佳绩。
已记不清有多少个早班下班后，王俊杰仍然挥汗工作在岗位上，她曾向原班长于挺请教，曾向老师傅贺艳春取过经，王俊杰运用班间分分秒秒练技艺，就是午餐也在揣摩焊接技术。
1996年2月冰箱事业部举行焊接大比武，王俊杰靠厚实功力，技压群芳一举夺魁。
一把焊枪，一套娴熟、利落焊接动作，一张灿烂笑脸，一身某人特有坚毅，王俊杰比武照片和事迹，被《春城晚报》记者抢拍登报，全国多家报纸竞相转载，王俊杰成了新闻人物。各地读者取经信件不停传到王俊杰手中。
灯光下，王俊杰给陕西一位读者复信说：“某是明天世界名牌，要适应某发展，唯有学习，别无选择。由于优秀产品是优秀人干出来。”
4.4营销理念
先卖信誉 后卖产品
案例
300公里某情
发明信誉就是发明市场，卖信誉而不是卖产品市场观念使某产品走到哪里，“名牌战略”就延伸到哪里，某最佳信誉就树到哪里。北京3C一开业就推出了“真诚、完美、舒心”3C服务。
一天，一位客户简介自己家里电器产品：洗衣机、电冰箱、微波炉等都是某，近期由于工作需要想购置一台微机，听说近来某3C店开业了，立即打电话跟某工作人员联络能否给装一台。工作人员详细问询了该客户家庭地址以及需要机器型号、规格和性能，当得知其家是离北京300多公里外一种县城，并且交通不是很以便时，考虑到顾客既然如此渴望某产品，工作人员立即安排人员带着电脑到顾客家去，一路长途跋涉。到了顾客家，天已全黑了，但安装人员不顾一路劳累，立即征求顾客意见，按规定安装好电脑，并进行了调试后，又向顾客简介了怎样维护保养电脑等方面知识，等忙完后来已经是晚上9点多了，看着某人忙前忙后地工作着，连一杯水都不喝，更顾不上吃晚饭，顾客被深深地感动了。某3C店开业很快可以火爆北京市场，靠就是卖信誉而不是卖产品。
4.5竞争理念
浮船法：只要比竞争对手高一筹，半筹也行，只要保持高于竞争对手水平，就能掌握市场积极权。
案例
“小小神童”市场受宠
说到如今市场，产品竞争白热化已令人们很难看到市场购置热点，尤其在竞争剧烈洗衣机市场上，人们不难发现洗衣机柜台前纷纷亮出降价优惠及以旧换新招牌。降价伊始，这些品牌销量也随之增长，但时间一长，似乎也失去了效果。然而，某洗衣机事业部科研人员却独辟蹊径，不时掀起市场波澜，形成持续不停市场热点，原因在哪里？
某洗衣机占领市场秘诀在于：根据不一样区域特点和消费者不一样需求，开发差异化产品，让高、新、全产品满足不一样层次消费者规定。
例如，针对洗内衣、袜子等小件衣物，夏季洗单衣时因大洗衣机费水费电导致挥霍现象，推出迷你型即时洗“小小神童”洗衣机，发明了小件衣物即时洗、内衣外衣分开洗、不一样脏度不一样颜色衣物分开洗洗衣新时尚。
4.6市场理念
发明市场
只有淡季思想 没有淡季市场
只有疲软思想 没有疲软市场
案例
“小小神童”畅销启示
春夏之交，一般企业认为是洗衣机淡季，不过，某人却认为，夏天本来应当是洗衣服最多季节，只由于市场上没有适销对路产品，才使销售洗衣机旺季变成了淡季。
顾客难题就是某开发课题。一般洗衣机费水费电又费时，而用惯了洗衣机人又不乐意用手洗，某人正是看到了消费者这个难题，开发出了中国第一台“即时洗”洗衣机——“小小神童”。这种微型洗衣机外型尺寸不到全自动洗衣机三分之一。由于其省电又以便，因此颇受消费者欢迎。至今已开发出第九代产品，销量已达200万台以上。
4.7售后服务理念
顾客永远是对
案例
顾客酒醉夜出难题 某人彻夜来释疑
一天夜里2点刚过，位于青岛利津路某冷柜售后服务中心电话骤然响起，值班小姐迅速拿起电话，那边传来一中年男子声音，他规定某人立即上门服务。尽管外面寒风凌冽，且服务时间超过常规，服务中心主任仍然带着两个助手迅速上路了。
服务人员抵达顾客家时，敲了好长时间，主人才出来开门，他们这才发现这位顾客饮酒过量，已醉意朦胧。来到屋内，顾客指着家中冷柜说：“氟利昂泄漏，它放出一种怪味……”随即规定为他提供食宿及车费，由于为防“中毒”，他要到宾馆过夜。
面对这种状况，服务人员耐心地向他解释：“冷柜制冷剂是一种无色无味物质，且主线就没有什么怪味……”随之，对冷柜做了全面检查，正在忙碌时候，顾客却坐在沙发上呼呼睡着了。
服务人员对冷柜做了全面检查，得出结论：冷柜一切正常，没有一点毛病。看到顾客还没有醒，服务人员又为其重新清擦了冷柜。
天渐渐亮了，这位顾客也醒酒了，他看到一脸疲惫某师傅正在收拾工具，才回忆起夜里那一幕，他看到焕然一新冷柜，心里愧疚极了，嘴角抽动了几下想说什么，服务人员挥挥手微笑着向他辞别，迎着晨光踏上了归程。
4.8出口理念
先难后易
首先进入发达国家，创出名牌之后，再以高屋建筑之势进入发展中国家。
案例
A、某冰箱挑战德国冰箱
某进入德国市场冰箱，通过德国认证，用了整整一年半时间，通过认证之后，某要进入德国市场，德国人认为日本冰箱都还没有进入德国市场，中国冰箱他们信不过。后来，某就把自己生产冰箱运到德国，然后当面向25名德国经销商提出规定，把这4台冰箱商标揭掉，在这种状况下，你来挑一挑，能不能挑出哪一台冰箱不好，他们挑了之后，没有看出有什么问题，某人再把这4台冰箱拿出来，告诉他们这4台就是青岛产，你再来挑一挑有无什么问题，他们又看，没有问题，最终德国人当场签订了2万台协议，这就是某第一批进入德国冰箱，也是整个亚洲地区出口最多一批冰箱。
德国《TEST》（检测）杂志每年组织一次对德国市场销售进口家电检查，在1993年公布抽检成果中，某冰箱获得8个“+”号，在受检冰箱中质量第一，比德国、日本、意大利冰箱评价还高。某终于靠着质优征服了高鼻梁、蓝眼睛外国人。
B、某洗衣机 日本市场炼真金
素有“家电国”之称日本，代表了当今世界家电最高水平。一种产品进入日本市场就等于站住了市场最前沿，而进入了日本，首先越过就是质量壁垒。这是世人所公认，也是某洗衣机出口日本感触最深。
95年，日本想大批量进口洗衣机，许多著名洗衣机生产厂家闻风而动，对日方选择颇为关注。
可精明、挑剔、苛刻日本人认准是产品质量，而不是品牌。于是他们做了一项有趣洗衣机性能试验，采用美国军用工业原则，不贴商标，对来自各国不一样品牌洗衣机进行性能检测。
在中国，洗衣机无端障运行到达5000次已属不易，而这次测试须到达7918次才可放行。国内一根水管只需500次试验，而日本检测室需要在0℃如下持续测试6300次方可通过，比中国检测次数高出10余倍。最终测试成果显示，各项性能指标均列第一是来自中国某洗衣机。
某洗衣机技压群芳，终于敲开日本国门，长驱直入，某洗衣机成为首家也是出口日本最多企业。
凭着过硬质量，某洗衣机又大批量出口欧洲、韩国、美国等发达国家，也逐渐进入了发展中国家。
4.9资本运行理念
东方亮了再亮西方
案例
东方亮了再亮西方
1997年9月5日，是我国发展史上一种重要日子，这一天，以推出彩电为标志，某集团从1984年进入白色家电并在获得中国第一名牌基础上，以跨行业资产重组方式进入黑色家电领域，这意味着，我集团向着国际化打企业发展步伐前进了一大步。
既进入新领域，又采用了资产重组方式，节省了大量资金，盘活了存量资产，外界对某这一顺应经济发挥咱规律做法予以了高度评价。
在这场资产重组中，某有何与众不一样处呢？
张瑞敏总裁在答记者问是对这一问题做了精辟论述——
“第一，与否具有资产重组首要田间是主体企业必须具有管理优势和市场优势。即内部管理模式是一留并与世界接轨；外部市场上产品在同行业是名列前茅。否则，重组是一场新劫难。
第二，重组目不是为了简朴外延，而是为了有质发展，向新技术进军；不是为了形式上大，而是为了联合起来强。”
这是对我们集团在资产重组、资本重组、资本盘活方面所走过道路高度概括，这里有我们十五年来吞并了亏损总额在5.5亿元十八个企业、盘活了15.5亿元资产事实为证，并且，伴随某集团日益壮大，无形资产比重不停加大，某“东方亮了再亮西方”这种资本运行观念将会给企业带来更大、无法估计发展。
4.10某技术改造理念
先有市场 再建工厂
案例
先有市场 再建工厂
赛彼得企业是伊朗一家颇具实力家电经销企业，有着丰富家电经销经验。总经理D先生从1997年终开始经销某洗衣机。六个月多时间，某洗衣机即迅速抢占了原本几乎被日本、韩国产品垄断伊朗市场，并成为当地畅销品牌。某洗衣机当地化设计、卓越性能、可靠质量和完善服务给D先生留下了深刻印象，某洗衣机在全球市场上良好资信和企业先进洗衣机生产制造技术，使D先生早就决定与某合作投资建厂。
某洗衣机通过大量市场调研，先针对当地消费者需求特点，设计开发出适合当地消费需求产品并迅速投放市场。由于满足了当地消费者规定，产品投放后深受当地消费者欢迎和爱慕。某洗衣机在伊朗市场上出现供不应求销售热潮，使得实现当地化生产日益提上日程。很快，某赛彼得（伊朗）企业成立标志着某洗衣机在实现跨国经营方面又迈出了可喜一大步。
4.11技术创新理念
发明新市场 发明新生活
案例
某电热水器“浴”出生活新气象
伴随人们生活水平提高及居住条件改善，热水器已成了热销家用耐用消费品之一。某电热水器彻底变化了热水器市场单一淋浴构造，在消费者呼唤中带来了“为您设计，送您健康”新观念。
电热器具事业部科研人员在设计电热水器新品时，针对百姓关注水责问题（易结水垢）做了精细地研究，特派专人从长江、黄河取来水样，采用当地区地下水，全面进行了化验、分析、设计开发了能防腐除垢、软化水质电热水器，有效地呵护了人们肌肤，封闭式水电隔离，一机多用，多方供水大容量热水器发明了新市场、发明了新生活。
家住青岛市市北区曹县路张家老两口，远在南方女儿两年前特意给父母买了台燃气热水器，却不曾用过一次。为何？他们从报纸、电视上接二连三地看到热水器出问题就吓出一身汗，而宁愿花钱去公共浴室洗澡，也不敢去冒这个险。
近期张家老两口从报纸、广播、电视上频频听到、看到某电热水器报道，对它防漏电防超温防超压多重自动保护产生了爱好，老两口一连好几天到商场围着某电热水器转悠，直销员详细讲解、热心演示，老两口心里疑虑打消了，乐呵呵地把一台“大海象”迎回了家。
4.12职能工作服务理念
您满意就是我们工作原则
案例
千里迢迢送“丽人”
夜深了，张虎山躺在床上辗转反侧，他脑海里涌来是购置某“小丽人”洗衣机前前后后事。
事情是这样，1998年1月一天，家住咸阳市张虎山因公到北京出差，一次，他在商场看到某新一代超薄滚筒机“小丽人”，无论从款式还是到性能可谓“一见钟情”。本欲购置，但想到出差携带不便，就准备回咸阳后再买。回到咸阳后，心急张虎山专程到西安几家大商场购置“小丽人”，几度寻觅不见“小丽人”“倩影”，情急中，他拨通了某洗衣机陕西分中心服务热线，才知“小丽人”因货源紧张等种种原因在西北地区尚未曾上市，张虎山好生失望……
这边，某洗衣机陕西分中心并没由于张虎山规定超过服务范围而就此放下。工作人员立即打电话向总部请示。“绝不能让顾客失望，专程发一台‘小丽人’”，同步，打电话告知远在咸阳张虎山，某将一台‘小丽人’从青岛出发，千里迢迢运往西安。
当日晚上11点多，分中心人员敲开了张虎山家门，张虎山被眼前发生一切惊呆了，他不曾想到，某会为他一种平民百姓专程送机，这一切又让他深深感受到了“您满意就是我们工作原则”某服务理念丰富内涵。
5我们对市场两条原则
5.1紧盯市场创美誉
案例
沙“魔”何所谓 赤胆某人
“小李，你看，天边怎么那么黄，听当地人讲恐怕有沙暴”，某空调新疆售后中心服务人员高晗在送货路上，望着茫茫戈壁滩，预感天气要变了。
两个小时前，于田煤矿一位顾客给高晗打来电话，需要上门安装一台空调。要去于田煤矿必经沙枣沙漠，这个塔克拉玛干沙漠延伸地区常有沙漠袭击，沙暴被称为“沙老虎”，来势很凶。“不能让顾客急，沙暴吓不倒咱某人！”同行服务李晓军拍着胸脯给高晗壮胆。
“立即停车，先把服务车用帆布包装起来，空调用软布包装保护！”天边忽然暗下来，远处“沙沙”声音咆哮而来，既而硕大沙粒铺天盖地而来至。在驾驶室里高晗和李晓军互拉着手鼓励着：“咱某人真是和着沙‘魔’斗上了！”
半个小时后，天又开始明亮起来，服务车又开始艰难地行进。当这位维吾尔族顾客看到眼角研着沙泥某人及时上门服务时，连连称“亚克西”。
某人不畏风暴，紧盯市场，一切为顾客着想精神，成为于田煤矿广为传颂美谈。
5.2绝不对市场说“不”
案例
“就是背，我也要把空调背到顾客家！”
1998年8月份，家住四川贡嘎山石棉市长山路25号阮桂民想要一套变频空调，于是他拨通了康定某空调营销中心电话——
“天太热了，我急需一台某空调，明天能否安装上？”阮桂民深知某空调在康定正“火”，便试探着问。
“没问题，明天一定送货到位！”正在康定巡检郑明友坚定地说。
“天气预报说，明天康定有暴雨……”身旁某工作人员张成栋提醒道。
“就是有特大暴雨也要想措施送货安装！”郑明友反复着。
第二天，货送到离石棉市尚有20里路石棉镇，天下起了暴雨，不多时贡嘎山山洪飞似地倾泄下来，即便是柏油马路也有近膝深水“就是背，我也要把空调背到顾客家！”郑明友说到做到。车不能开，他们租来一辆自行车，仔细地把空调捆绑好，保证不会湿水后，与小张一起把空调送到了20里外顾客家。
6、我们创新观念
6.1源头论
每个人均有一种市场，每个人都是一种市场。
假如把企业比作一条大河，每一种员工都应是这条大河源头，员工积极性应当像喷泉同样喷涌而出，而不是靠压出或抽出来。小河是市场、顾客。员工有活力，必然会生产出高质量产品，提供优质服务，顾客必然乐意买企业产品，涓涓小河必然汇入大河。
计划经济下“大河有水小河满”，助长了员工吃大锅饭思想。在市场经济下，必须改为源头喷涌大河满，把每个员工积极性调动起来，成为喷涌源头。
6.2资源论·整合力
不在于企业拥有多少资源，而在于运用了多少资源。
整合力：市场整合力就是某关键竞争力，它是一种使名牌不停升值能力，企业关键竞争力，要通过两种整合来体现，一种是企业体制与市场机制整合，一种是产品功能与顾客需求整合。
6.3市场链
每个人均有一种市场，每个人都是一种市场；你有代表市场索赔和对市场负责责任。
l 实行市场链三个转化：
把外部市场目转化成企业内部目。
把企业内部目转化为每个人工作目。
把市场链完毕效果转化为个人收入。
l 市场链目：
创市场美誉，赢得顾客心。
6.4 SST
“SST”分别是索酬、索赔、跳闸三个词中第一种字汉语拼音声母。SST是市场链体现形式。
索酬，就是通过建立市场链为服务对象提供优质服务，从市场中获得酬劳；
索赔，体现出了市场链管理流程中部门与部门、上道工序与下道工序间互为咬合关系，假如不能“履约”，就要被索赔；
跳闸，就是发挥闸口作用，假如既不索酬，也不索赔，第三方就会自动“跳闸”，“闸”出问题来。
6.5零距离销售
市场链建立就是要到达零距离销售效果。所谓零距离其本质是心与心零距离。只有企业同员工心是零距离，员工才能同顾客心零距离，那就真正做到卖一台产品赢得一颗顾客心。不仅是国内顾客，也包括国外顾客。
6.6美誉度
某要是市场美誉度
消费者予以企业无任何企图赞扬，有口皆碑，这就是美誉度，这种美誉度是无价，是最可贵最可靠市场资源。
美誉度不一样于著名度，著名度用钱在短时间内即可获得；
美誉度不一样于信誉度，信誉度按有关规定规定做了即可获得；
美誉度必须不停超过顾客期望值。
6.7吃“休克鱼”
吃“休克鱼”是某吞并扩张举措上一种形象比方。
从国际上讲吞并分为三个阶段，当企业市场拥有率占主导地位、技术含量并不占先时候，是大鱼吃小鱼、大企业吞并小企业；当技术含量地位已经超过资本作用时候，是快鱼吃慢鱼，像微软起家并不早，但它一直技术领先，因此很快超过某些老牌电脑企业；到90年代是一种强强联合，所谓鲨鱼吃鲨鱼，美国波音和麦道之间吞并就是这种状况。在中国，国外成功例子只能作为参照，大鱼不也许吃小鱼，也不也许吃慢鱼，更不也许吃鲨鱼，在现行经济体制下活鱼是不会让你吃，吃死鱼你会闹肚子，因此只有吃“休克鱼”。
所谓“休克鱼”是指硬件条件很好，管理不行企业。由于经营不善落到市场背面。一旦有一套行之有效管理制度，把握住市场很快就能重新活起来。
7、我们形象用语
7.1形象用语：真诚到永远
7.2原则字体
7.3各类产品形象用语：
某冰箱
为您着想
某空调
永创新高
某冷柜
开创生活新原则
某洗衣机
专为您设计
某电脑
为您发明
某彩电
风光无限
某健康热水器
安全到家
某电工
家务轻松
7.4某中英文原则字样
8我们形象识别标志
图为某方圆标志，意即“思方行圆”。
“方块”放在阵中排头，是以它基础向纵深发展意思，它在这里代表着某思想、理念、文化，它是一种中心。它指导着周围圆点组合，体现了思方行圆思想，即在工作中要将原则性和灵活性有机地结合起来，以到达预定目和效果。同步也有发展无止境寓意。在中国，人们乐意把三认作上升，把六视作顺利，而三十六又暗含着一种足智多谋意思，方与圆排列组合刚好是三十六，意味着某不停上升、不停发展。
在使用上，方圆标志已成为某企业标识，可以用于产品外包装箱、印刷品等。
9、我们吉祥物
10、 时刻提醒
l 某人只有创业没有守业。
l 某国际化战略能否成功，重要是靠每一种某人国际化，有了每一种人国际化才能保证某集团国际化。
l 要在国际市场竞争中取胜，第一是质量，第二是质量，第三还是质量。
l 质量不打折、服务