景区节庆活动方案.docx

景区节庆活动方案232020年4月19日文档仅供参考景区节庆活动方案【篇一：景区的节庆策划】 景区的节庆策划 一、 调研 1. 文化资源：内蒙古旅游主打草原风光和民族风情。草原风光是民族风情的展示的载体，民族风情或者叫民族文化又是草原的灵魂，风情和草原的完美结合就是我们内蒙古旅游对外重要的吸引力。 2. 物产资源：内蒙古有13亿亩草原，是世界三大草原之一，也是世界上最优质的草原，蒙古族发源地，内蒙古主要的畜牧区，出产著名的三河马，三河牛。境内有上千个大小湖泊。呼伦贝尔草原是内蒙古草原风光最为绚丽的地方，拥有一亿多亩草场，两亿多亩森林，500多个湖泊，3000多条河流，处处都是“风吹草低见牛羊”的景致，将它誉为世界上最美、最大、最没有污染的几大草原之一，真是当之无愧。 3. 人力资源：毗邻俄罗斯、蒙古，其管辖范围内包括蒙古族、鄂温克族、鄂伦春族、达斡尔民族，具有深厚的民族文化气息。 4. 传播媒介：内蒙古电视台 、内蒙古旅游频道、内蒙古热线旅游频道内蒙古日报 、 内蒙古生活报、 呼伦贝尔交通广播、内蒙古旅游中英文双月刊、手机短信等。 二、 策划 1. 主题：蓝天白云，茵茵绿草，流连最原始的自然风光，感悟最淳朴的风土人情。 2. 节庆 名称：内蒙古呼伦贝尔赛马节 目的：1、促进旅游业发展，繁荣市场经济。 2、提升城市形象和城市影响力。 3、丰富社会文化和人民生活。 时间：暑假（7、8月份） 地点：内蒙古自治区呼伦贝尔市 传播方式：1、在内蒙古电视台，内蒙古电视台、内蒙古旅游频道、内蒙古热线旅游频道。对内蒙古呼伦贝尔赛马节的活动进行系列、详细、专题的报道，是游客充分的了解活动， 2、在内蒙古旅游中英文双月刊、在中国国家地理、时尚旅游、 新旅行、 时尚旅游、旅游、旅行、中国旅游、city 旅游、新旅行、旅游休闲、旅行家等专业性较强，较有权威的杂志上刊登宣传，吸引很多旅游爱好者。对旅游的背景资料进行深度报道，扩大呼伦贝尔赛马节的知名度，使广大旅客能够根据个人兴趣爱好对呼伦贝尔旅游有一个深入、详细的了解。 3、利用手机短信发送景区宣传信息，引导市民关注内蒙古呼伦贝尔赛马节。 4、编写宣传小册子，根据呼伦贝尔赛马节的旅游特点，策划制作涵盖整个活动系列宣传资料，并在机场、车站、旅游咨询中心、酒店等游客密集地点大量发放，让来内蒙的游客第一时间了解内蒙古呼伦贝尔赛马节特色。 组织者：呼伦贝尔市政府 呼伦贝尔市旅游局 呼伦贝尔市文化局 目标市场：来内蒙古旅游的短时间游客 内容：1、驰骋原野赛马英雄会 活动分为开幕式、表演、体验三部分，第一个开幕式部分，由特邀嘉宾发言，宣布内蒙古呼伦贝尔赛马节开幕；第二个表演部分，由专业人员进行表演，具体包括马匹鞍具展示、马技表演、赛马等；第三个体验部分，为游客参与的互动环节，工作人员会讲解骑马注意事项并教授游客如何骑马，游客能够在工作人员的陪同下进行骑马体验，领略纵横驰骋的快感。 2、篝火晚会、歌唱会 体验蒙古族传统的歌舞形式，感受蒙古族特色欢迎仪式、享受蒙古族最高的礼仪下马酒，品味新鲜牛羊肉烧烤及美酒等，邀请特别嘉宾、蒙古族特色乐器表演、蒙古族呼麦表演、蒙古族舞蹈表演、俄罗斯特色歌舞表演等 大家一齐载歌载舞，共度篝火之夜。 3、最美丽的草原景区呼和诺尔旅游景区游览 国家4a级旅游景区游览，将在景区内进行策马漫步活动、欣赏草原日出、草原特色早餐品尝、草原景色欣赏、正宗手把肉的制作工艺及品尝、千百年来草原流传的祭祀活动敖包祭祀、蒙古包的制造工艺及搭建过程、夜宿蒙古包。 4、馋嘴草原美食展 本次美食展为单个小摊位的形式，把呼伦贝尔的特色美食聚集到本街上集中展示，邀请当地老人对内蒙古的特色名吃进行介绍讲解，摊主现场制作美食，游客可进行参观，自行品尝。 工作人员：开幕式主持人、马技表演者、骑马工作人员、篝火晚会主持人、礼仪、蒙古琵琶、口弦琴、恒格勒格等乐器表演者，蒙古族、俄罗斯特色舞蹈表演者、民歌唱家、 预期：使游客在最短的时间内吸引更多的游客，而且把这种草原文化传播出去。 三、 组织准备工作1 2 3 4 5 6 赞助商：当地特产商 口号：绿波千里，风光绮丽 预期人数：每天10000人 收入来源：门票、地租费 纪念品：迷你马头琴 费用评估 四、 实施行动计划 1. 宣传：联系宣传计划的媒体单位 2. 工作人员：招募治安人员、表演嘉宾、主持人、特产参展商 3. 特邀嘉宾：代表蒙古族特点的名字艺术家、政府官员 五、 评估 （一）优势：旅游资源丰富独特的内蒙古是个绚丽多姿、旅游资源丰富独特的地方,草原、古迹、沙漠、湖泊、森林、民俗“六大奇观”构成了独特的旅游胜景,别具北国风采,塞外情韵。这里地域辽阔，风光旖旎，水草丰美，3000多条纵横交错的河流，500多个星罗棋布的湖泊，组成了一幅绚丽的画卷，一直延伸至松涛激荡的大兴安岭。第二个亮点就是它独特的少数民族风情，包括蒙古族、鄂伦春族、鄂温克族、达斡尔族以及俄罗斯族。一代天骄成吉思汗作为闻名中外的民族英雄，曾经在这里秣马厉兵。在呼伦贝尔，有鄂伦春族、鄂温克族、达斡尔自治乡，还有俄罗斯风情乡。独特的少数民族文化与汉族融合产生的特别的饮食、服饰、生活习惯等，都吸引着广大游客来到呼伦贝尔。 （二）劣势：1. 开发迟，基础差。旅游服务设施配套程度低，景区景点根基设施配套不够完善 ，进出景区景点交通滞后。呼伦贝尔交通发展较慢，机场、火车站、宾馆等基础设施建设水平较低。2.旅游产品开发整体水平不高，对文化内涵挖掘不够，旅游精品项目少从旅游产品开发的总体看，围绕草原风光、民族风情开发的旅游产品低档次重复开发严重，依托草原、沙漠、湖泊等开发的旅游产品均体现民族风情这一主题，但在开发中对蒙古族为代表的民族文化内涵的挖掘不够，表现在各旅游景区（点）民俗文化表现形式单一，低水平重复； 3.普遍缺少展现蒙古族日常生活的内容或只注重形式忽略内涵；体现民俗文化的方式过于程式化，参与性较低。4.在开发利用上难以形成规模效应。还有众多旅游资源尚处在“闺中”有待开发。5. 资金匮乏使得旅游企业的经营规模较低，还没有形成能够带动全区旅游各个行业的龙头企业。旅游发展资金不足还制约了一些处所旅游业的腾飞，使一些地区刚刚起头发展的旅游业浮现危机。 （三）威胁：1.因旅游季节性强等原因，造成旅游景区开发成本过高，对外资吸引力不强。 2. 距离主要客源市场远，景区间距大，可进入性差。3. 生态保护任务艰巨，形势严峻。一些旅游景区存在超环境容量开发现象，景区人文资源、生态资源遭到不同程度的破坏。草原退化，植被稀疏，降低了草原的观赏价值，破坏了草原旅游所依托的自然环境4.随着旅游业在中国的发展，类似的草原旅游开始出现，区中各景点旅游产品之间的同质竞争，又使草原旅游所依托的主要人文资源-蒙古族风情被扭曲，产品单调、雷同。5. 内蒙古自治区还没有和任何与任何一个省区签订成立管理机构的书面协议，虽然内蒙古与蒙古国、俄罗斯的旅游合作开展的较早、较好，但仅是双方的旅游部门接触之后，经过座谈会实现当年或与某一地区的合作意向。在内蒙古当前的旅游区域合作中，仅仅是政府充当管理媒介，至今没有成立一个正式的组织承担区域旅游合作的管理责任。【篇二：主题公园 全年节庆活动策划方案】 全年策划提纲-5 遵照公司领导的指示，市场部经过积极的市场调研和深入的内部沟通，本着不断创新和提升品牌业绩的宗旨，对内部和外部资源进行了建设性的梳理和整合，制定 活动提纲如下： 一、市场分析 1、竞争分析： 当前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成竞争关系的近有欢乐谷、世界之窗、东部华侨城，远有长隆景区、迪斯尼、海洋世界等。明年欢乐海岸的开放，以及居住证赴港政策可能会吸引周边年轻市场并进一步分流原有市场。 四景区 主要活动一览表世界之窗的活动较时尚和年轻化。欢乐谷利用连锁景点的全面开放效应，在节庆活动中充分运用时尚元素，特别是近期的万圣节的举办，单一市场连续高速的增长，证明其主打8090后的市场策略运用得当。 结论，更加开放和时尚是景区活动策划的总趋势，我司活动的核心是土节洋做，将传统和时尚进行结合，将体验和互动进行整合，将节庆和项目进行叠加，求得较好的收益。 2、需求分析： 我司的客源按照比重分为本地、境外、省外、省内，其中本地市场中家庭需求注重风情体验，学生团队的需求注重教育娱乐，企业团队的需求注重时尚动感，境外团队注重传统文化体验和表演。随着这几个市场的需求在不断提升，我司的产品也不断被动式的进行更新，由于近年港澳和境外著名主题公园渐渐成为省内省外游客的普通目的地，同时少数民族地区与我司同质景点的大量开发，全民出游能力普遍提升，欣赏水平今非昔比，我司节庆产品需要不断提升才能满足游客的需求。 虽然我司当前的活动内容不断拓展，但我司当前品牌传达的概念仍以少数民族文化为主题，中国传统经典文化和各地特色鲜明的地域特色文化仍有广阔的开发空间，8090后已经进入本地主要消费人群，这一市场有明显的个性化需求特点，这类市场的开发将为巩固我司主要市场和开发未来市场提供有力支持。 二、资源整合与对策 1、内部资源：硬件方面结合景区改造，重新提炼受游客欢迎的主题，推出新亮点。软件方面加强表演的互动性，时尚元素，满足8090后游客的需求。 2、合作资源 ：加强与媒体、大客户、政府的合作，共同开发，共同分享。 13、国内重大活动：世博会，亚运会，特区成立30周年，借助这些活动扩大中国传统文化在旅游市场的影响。 4、swot分析： 我司节庆活动策划的有利因素是近年来传统文化的国际地位和影响的提升给我司品牌的未来的发展带来巨大空间，不利因素是由于缺少长期规划和拳头项目的推出，适合8090后的产品少，近期市场推广受到很大制约。 5、产品对策： 建议我司节庆产品内容应注重传统与时尚的结合，产品种类方面既要兼顾少数民族文化和汉族文化，也要兼顾主流文化和地域性文化，产品档次上要提高游客的舒适度，产品结构上要充分整合运用内部资源和外部合作资源以形成产品合力，特别是要充分利用媒体和政府资源，建议向用合作可能的地区和媒体提前半年发出节庆合作邀请，不断丰富我司子品牌的影响力。 对于本地和境外这两类主要市场，一方面要强化中华民族的经典文化，一方面要针对本地移民城市，年轻化的特点，推出时尚与传统结合的新产品。对于相对较弱的国内市场和省内市场，要正视同质化竞争的现实，加快产品的升级换代，以满足市场的需求。 三、策划提纲 根据统计数据表明， 学生、企业和海外市场份额损失较大，同时游客出游动机中休闲放松的目的已经超过对表演和活动的需求，因此在强化娱乐互动和经典文化活动比重的同时，要重视游客舒适度的改进。以往部分节庆活动有投入成本高，活动回报时间短的问题，为提高活动投入产出比和增加淡季吸引力，建议将 的部分节庆活动进行整合，做成活动季的方式，本方案将全年活动时间分为六个重要阶段，即春节国庆两个黄金周，和四个活动季，具体如下。 春节黄金周（2.13-28日，半个月） 春节深圳居民活动重点是探亲访友，。 春节黄金周共接待入园游客78,953人次，其中本市游客占57%；团队以海外团为主，约占团队人数60%。由于产品老化，国内团队份额下滑，造成我司本市游客比例相对较高。针对现有条件和市场，在 的春节活动方案中，针对深圳移民城市来深探亲者多的特点，仍将突出传统庙会喜庆热闹风俗，以十足中国年味为卖点。 2 祈福季（3月6日-6月20日） 其中包含的主要节日为三八节、清明节、五一节、端午节。清明节和端午节都是中国传统纪念先辈、缅怀祖先的节日，有着深厚的大众认同感，但由于假期短，对长线游客吸引力有限。每年3-4月间是东南亚传统假期，考虑到海外游客的宗教信仰喜好，将这段时间的活动统称为祈福季。 清明节接待入园人数为11,139人。其中散客以本市为主，占4成；团队以海外团为主，约占5成。 端午节接待入园人数为9063人，其中散客以本市为主，超过半数，团队以海外为主，占七成强。活动策划应以传统文化为主打，以吸引海外团队和本市游客。 功夫节（5.15.3）共接待入园人数30,036人，客源以本市为主，占55%，团队主要为本省团，约占6成；相对清明端午，五一市场社会集团仍有较强的出游消费惯性，因此建议将其作为策划和投入的重点，功夫节作为多年培养的成熟节庆活动品牌，建议移至国庆，配合亚运会召开的氛围，丰富国庆黄金周活动。楚文化节作为地域文化节庆活动的尝试，同时也考虑到湖北湖南作为外来人口大省的潜在客源。 3泼水节（7.10-8.22日） 其中包含的主要节日为泼水节、七夕情人节。 暑期共接待入园人数为228,408人，其中日场游客为16万人，夜场游客为6.6万人。较去年同期，夜场大幅上升，但日场下降明显，主要原因是景区日场硬件投入和舒适度不够，无法满足8090后对舒适度的要求。 的泼水节应注重硬件项目投入，提高舒适度，从单纯打水仗的传统概念上升到休闲为主、舒适互动的层次，努力丰富这一经典的互动节庆活动内容。 感恩节（8.28-9.28） 传统上中秋节人们出游意愿较低，但由于深圳外来人口特点决定了个性化活动的吸引力，学生市场排除意外因素，在教师节和圣人诞辰活动的覆盖影响下应获得较好恢复，加上9-10月有斋月假期，因此推出传统特色的活动有也利于境外市场的推广。 4国庆节 国庆是一个政治意义上的节日，并没有中国传统文化作为依托。 国庆黄金周共接待入园游客49,101人。国庆的主要游客为国内游客。客源以本市为主占57%，和春节相当；依然存在产品老化造成的国内团队下降的问题。由于10月份世博会闭幕，11月亚运会开幕，因此建议结合亚运会推出中国传统体育特色的节庆活动，根据游客的要求，扩大功夫的外延，增加对抗性的内容，包括引进国外对抗性的运动。 狂欢季（10.16- 1.3） 其中包含的主要节日为聊斋夜、光棍节、圣诞节、元旦。聊斋夜、光棍节、圣诞节的主要目标消费群为本市或者周边地区的年轻消费群体，元旦主要消费群体为本市及周边地区的家庭或者散客，年轻市场潜力巨大。第四季度是大企业举办庆典的高峰，以上各类活动营造的狂欢气氛有助于吸引此类市场的关注。 5【篇三：旅游节庆活动方案】 旅游节庆活动方案 十一黄金周即将来临，全市各区旅游局、各旅游景区（点）围绕市旅游局提出的和谐武汉 畅游江城 感受金秋活动主题，积极组织策划了丰富多彩的旅游节庆活动。为进一步提升我市旅游形象，打造我市旅游精品，经过精心挑选、整合和科学安排，市旅游局结合当前全市旅游发展重点，推出了都市风光游、人文科教游、乡村体验游、休闲度假游等四大板块十一黄金周旅游节庆活动，形成了武汉市 十一黄金周旅游节庆活动方案，现将该方案印发给你们。请各相关单位结合实际,认真组织实施。 一、加强组织领导。各单位要明确黄金周活动的领导及组织机构，建立责任制，明确职责，责任到人，工作到位。 二、强化安全工作。各单位要按照谁主管、谁负责，谁组织、谁负责的原则，建立安全工作责任制，严格报批手续，并制定紧急情况工作预案，确保万无一失。 三、保证活动质量。各单位一定要精心组织筹备，投入必要的人力、物力、财力，在活动的形式、内容、效果上力争创新，保证质量，让游客满意。 四、加强新闻宣传。各单位要进一步重视和加强黄金周活动的宣传报道工作，激发游客的参与热情，扩大社会影响，树立良好的形象。 五、确保工作信息畅通。黄金周期间，各单位要认真落实24小时值班和领导带班制度，保持通讯畅通。如遇突发事件或紧急情况，及时向主管部门及市假日办汇报。 【范例】一、活动主题：和谐武汉 畅游江城 感受金秋 二、活动时间： 9月29日10月5日 三、活动地点：相关区、东湖、黄鹤楼等市内各旅游景区。 四、活动内容 （一）都市风光游 1、东湖磨山游园会 主办单位：东湖旅游局 咨询电话：87510186 时间：9月29日10月5日 地点：东湖磨山区 内容：（1）“凤舞楚天风情游”。以楚文化巡游形式为主体，以楚城、楚市、凤标、楚天台等实景为背景，经过古老的乐舞和楚风楚韵的互动表演活动，精彩再现古楚时期的服饰、乐舞、仪式和风俗人情。 （2）“异域炫舞激情游”。来自不同国家和地区的表演团队将以参与性、互动性极强的节目让观众领略异域风情文化。 （3）“荷风水韵生态游”。以自然山水为背景，充分展现东湖风景区的园林艺术、园艺小品及绚丽多姿的季相变幻；以特色花卉园为载体，让游客 体会优美独特的生态景观，特点鲜明的水生花卉和精细别致的盆景艺术。 （4）“玩酷运动休闲游”。集娱乐、游玩、竞技、饮食于一体，融入新建的儿童生态乐园、网球羽毛球场，友谊林休闲区、翠微轩茶舍等休闲场所，是运动休闲健康旅游好去处。 2、“热闹、喜庆、祥和”黄鹤楼游园会 时间：9月29日10月5日