影视出版文化产业高质量发展的资本运营方略和文化反思_赵广示.pdf

512022第16期 一、资本运营对影视出版文化产业的重要性当前中国影视出版文化产业发展进入高质量发展的新时代。现在影视出版文化产业已经与过去有着很大的不同。事实上，影视出版文化产业经营成本在逐年上升，加之，受物价上涨（通胀）的影响，影视出版文化产业的发展可以说是面临双重夹击、雪上加霜。然而社会风险和市场风险对影视出版文化产业而言，在此基础上，影视出版文化产业要坚持使命和担当，创新探索资本赋能产业高质量发展的全新路径，推动产业高质量发展！目前，中国资本市场属新兴的市场，现在仍处于快速发展阶段，有着很大的发展机会。现如今，在影视出版文化产业业界存在着两种关于要不要参与资本经营截然观点和认识：一种是认为影视出版文化产业参与资本经营风险很大，千万参与不得；另一种观点是认为影视出版文化产业参与资本经营属于新生事物，只要一进入资本经营阶段就可以赚得盆满钵满。笔者认为这两种观点都有片面性：第一种观点因循守旧、不思进取，是一种得过且过、不求上进的表现；第二种观点则没有充分认识到资本经营和资本市场的高风险性，是一种盲目乐观、自信过头的表现。所以这两种言论在理论上是说不通的、站不住脚的，在实际工作中也是极其有害的。影视出版文化产业参与资本运营必须要有一套完整的投资市场风险管控体系和制度安排，比如事前风险评估、事中监督和事后评估（监督）机制，以及实行日报、月报、季报、半年报、年报的报告制度，从多个维度严格管控市场风险。影视出版文化产业参与资本运营前，要引入外部风险管理专家作为风险控制和管理委员会的重要成员，参与资本经营、投资决策全过程，从而增加投资项目审议的广度和深度，坚决筑牢参与资本运营风险控制和风险管理的防火墙。影视出版文化产业参与资本运营还要加强投后管理频率和力度，及时跟进和全面走访参与资本运营投资的项目，结合影视文化产业经营的实际情况进行风险分类和风险管控，以实现项目投资后的精细化管理和风险控制。对于高风险的资本运营项目应加强风险管理和控制。目前，国内影视出版文化产业参与资本运营、国有资产管理还存在管理制度体系不够健全、管理体制不够完善、影视出版文化产业国有资产报告作用尚未完全发挥、资产运行绩效还需提高等等困难和问题。影视出版文化产业上级主管部门后续应会同相关主体推动影视出版文化产业国有资产管理水平的整体提高，抓好财政部门监管的国有影视出版文化产业改革与创新发展工作，构建完善的影视出版文化产业国有资产管理法律体系，进一步推动国内影视出版文化产业资本运营。二、影视出版文化产业资本运营的特点中国资本市场发韧于20世纪90年代，资本市场是资金高度密集的行业，对资金的需求量很大。影视出版文化产业要参与资本市场投资，就必须筹集大量合【作者简介】【作者简介】赵广示，男，重庆巴南人，贵州大学学报编辑部副编审，副教授，主要从事学术期刊出版与资本经营研究；张超，男，甘肃武威人，贵州大学美术学院教授，主要从事民间艺术创新研究。【基金项目】【基金项目】2021年贵州省“本科教学内容和课程体系改革项目图形设计课程思政教学改革研究”（2021023）阶段性成果。赵广示张超影视出版文化产业高质量发展的资本运营方略和文化反思DOI:10.16583/ki.52-1014/j.2022.16.01752FILM INDUSTRY电影产业法合规的资金。那么这样的大量资金从何而来呢？就目前，国内影视出版文化产业资本运作的资金渠道主要有以下三个方面：一是影视出版文化产业自身经过多年的发展，完成了资本原始积累，已经积累了影视出版文化产业发展利润的提成资金，可用来成立影视出版文化产业投资基金；二是影视文化产业一些部门利用影视出版文化产业的单位资源产生的部分盈利，可用来补充成立的影视出版文化产业投资基金；三是影视出版文化单位举办的“三产”等服务业，比如影视出版文化教育培训行业、科技咨询服务、影视出版文化后勤服务经营等部门所产生的盈利，上交给影视出版文化业单位（影视出版文化集团）的部分盈利（利润）也可用来充盈成立的影视出版文化业投资基金。三、影视出版文化产业投资基金盈利路径中国经济总体发展势头良好，2021年中国国内生产总值增长8%左右，实现了较高增长速度和较低通胀水平的双重目标。1虽然受到国内外经济环境变化带来的巨大压力，但中国经济韧性强、潜力足、长期向好的基本面没有改变，我们应对中国经济发展前途充满信心。中国经济形势向好，仍将长期处于中高速度的高质量发展时期。国内影视出版文化业投资基金投资中国就是投资中国的未来，在投资方向上把握消费升级、产业升级这两个双升级所带来的投资机遇。消费升级领域，基础消费和新兴消费必将受益：基础消费领域的转型整合以至升级，有望进一步提升行业集中度，龙头企业投资机会值得关注和重点投资；新兴消费领域的快速成长，尤其是传统概念的消费升级有望带来数量的抬升，比如优质医药及医疗服务的消费等。相较于发达国家，中国经济未来仍有较大的提升空间，影视出版文化业投资基金应聚焦国内优势产业和优秀企业投资，形成产业链体系化投资，建议在产业升级领域关注科技创新支持下的产业升级机会。事实上，只要影视出版文化业投资基金投资收益能够战胜通货膨胀，最好能够比肩整个国家GDP的发展速度的投资收益，经过多年的投资积累，就能实现年投资收益3%6.5%的增长。就中国资本市场而言，适合影视出版文化产业投资基金投资的品种也很多，比如期货、股票、基金、债券、固定收益品种等等可供选择作为投资标的物。国内影视出版文化业投资基金一定要根据影视出版文化业投资基金的风险偏好、市场风险波动的大小来制定投资策略和慎重选择投资标的物，获取投资收益。以中国证券市场为例，从2022全年的投资来看，结构性行情依然是主导全年的投资活动。一些优质龙头股的投资机会是存在的，每一次大跌实际上都是影视出版文化产业投资基金配置优质股票、基金的时机。甚至可以说投资机会是跌出来的，好公司和好的基金大跌都是影视出版文化产业投资基金可以考虑逢低进行布局，然后耐心等待价值回归、等待恢复性上涨，这是2022年重要的投资策略。2022年投资市场重心可能不会大幅上移，因为内外部的利空因素比较多，但是如果能够进行逆向投资和价值投资，今年影视出版文化产业投资基金还是可以有所为的。2过去10年，中国经济已经在大幅转型，一部分传统行业产能过剩、增速放缓，以前拉动经济增长的引擎，比如房地产投资、固定资产投资和出口等等正在减弱，而互联网平台经济的出现对很多实体商店造成了明显冲击，可以看出经济转型势不可挡。2022年最新修定的 中华人民共和国反垄断法 推出，防止资本无序扩张，互联网巨头多数出现大幅杀跌，但是互联网的发展趋势是不可逆的，这些互联网巨头大跌之后反而产生了一定的配置价值，影视出版文化产业投资基金重点配置的互联网巨头来抓住经济转型带来的机会。3当前，中国经济转型受益的另外一个方向就是消费，包括新能源汽车等新型消费。人们买新能源汽车实际上是一种消费行为。从中长期的投资逻辑来看，新能源替代传统能源是大势所趋，无论是新能源汽车还是光伏、风电、氢能源，以及节能减排受益的标的，都是值得影视出版文化产业投资基金长期关注和重点投资的领域。从发展空间来看，这些行业多数处于成长期，没到成熟期。现在新能源的调整更多的还是杀估值，并没有改变长期的投资逻辑，影视出版文化产业投资基金可以逢低布局一些具备长期发展空间的新能源龙头股或者是新能源基金。4国内影视出版文化产业投资基金全面开启国内资本运营的新机遇：通过投资战胜通胀，最终实现国内影视出版文化产业投资基金资产保值增值。影视出版文化产业基金必须要有一套完整的投资市场风险管控体系，比如事前风险评估、事中监督和事后评估（监督）机制，以及实行日报、月报、季报半年报、年报制532022第16期 等制度安排，从多个维度把控好资本运营风险。国内影视出版文化产业投资基金介入中外资本市场是正当合法的，现在进入资本市场进行投资也不存在制度、法律法规方面的障碍，但中外资本市场风险高的市场，稍有不慎，就会满盘皆输，因此，影视出版文化产业投资基金必须对资本市场的高风险有充分的认识和必要的准备，方能在高风险的中外资本市场上分得一杯羹。事实上，决定中国影视出版文化产业投资基金进行资本运营能走多远的决定性因素就是资本市场上的风险管理这条生命线。国内影视出版文化产业投资基金在创新发展的同时，要有强烈自觉的风险管理意识，始终坚守风险管理底线，严防死守资本市场的风险底线，始终保证国内影视出版文化产业投资基金投资经营业务在正确的轨道上稳健运行和高质量发展。国内影视出版文化产业投资基金投资中国经济的未来，影视文化产业参与资本经营所获得的投资盈利将全部用来支持中国影视文化产业发展，支持中国影视文化产业工程建设。扶持影视文化产业用来对接影视文化产业投资基金，使中国影视文化产业的现代化水平再上一个新台阶，促进中国影视文化产业从一个影视出版文化产业大国迈向世界一流影视出版文化产业的世界强国。市场在资源配置中起决定性作用。中国政府曾多次郑重承诺未来将致力于建设统一开放、竞争有序的市场体系，确保所有企业在法律面前地位平等、在市场面前机会平等。欢迎各种资本在中国合法依规经营，为中国发展发挥积极作用。中国将继续扩大高水平对外开放，稳步拓展规则、管理、标准等制度型开放，落实外资企业国民待遇，推动共建“一带一路”高质量发展。5影视文化产业参与资本经营在投资方向上把握好消费、产业两个双升级所带来的投资机遇。消费升级领域，基础消费和新兴消费必将受益：基础消费领域的转型整合以至升级，有望进一步提升行业集中度，龙头企业投资机会值得关注和重点投资；新兴消费领域的快速成长，尤其是传统概念的消费升级有望带来数量的抬升，比如优质医药及医疗服务的消费等等。我国经济未来仍有较大的提升空间。聚焦国内优势产业和优秀企业投资，形成产业链体系化投资。产业升级领域建议关注科技创新支持下的产业升级机会。未来20年支撑中国经济社会繁荣发展的“新基建”则是新一代信息技术、人工智能、数据中心、新能源、充电桩、特高压、工业互联网等科技创新领域基础设施。上述七个范畴投资的机会千万不容错过。结语国内影视出版文化产业介入中外资本市场是正当合法的，现在进入资本市场进行投资也不存在制度上、法律法规方面的障碍，但中外资本市场的确实又是高风险的市场，稍有不慎，就会满盘皆输，因此影视出版文化产业必须对资本市场的高风险要有充分的认识和必要的应对的万全之策。所以，影视出版文化产业介入中外资本市场进行资本运营时是一把“双刃剑”，在看到影视出版文化产业资本运营带来高额回报的同时，应该认识到资本运营是一项高风险的投资活动。改革开放以来，特别是近些时间段，无论电视剧，还是重大题材的电影拍摄的过程中，都有资本的加持和支持。这几年拍摄的影视剧中无论是在剧情的处理，还是在影视拍摄声音光电方面的技术处理都有所进步。比如 亮剑 长津湖 等等都是资本运营的杰作。国内影视出版文化产业资本运营在创新发展的同时，要有强烈而又自觉的风险管理意识，要始终坚守风险管理底线，对于资本市场上的风险底线要严防死守，要始终保证国内影视出版文化产业投资经营业务和资本运营走在正确的轨道上，健康、稳健的运行和高质量的发展。参考文献：参考文献：12去年央企实现利润总额2.4万亿元N.人民日报,2022-1-20(1).345杨德龙:大盘V型反弹 坚守优质龙头股EB/OL.(2022-02-08)https:/