团购网站推广专项方案.doc

某团购网站推广方案Posted in 网络营销方案 on 八月 9th, 以下是某团购网年度推广方案之网站上线推广创意构思，借势网络整合营销，快速提升网站品牌著名度。一、 任务了解针对贵司团购网7月2日上线进行网络推广传输，在上线期间，吸引目标受众关注及参与贵司团购网，快速提升网站人气和美誉度，促进网站浏览量和注册量，短期快速增加二、 背景分析相关我们本身网站定位：团购产品围绕女性最关注“美食、衣饰、美容、职场、娱乐、运动、婚嫁、育儿”八个服务项目，打造“漂亮、健康、幸福、成功”为专题女性团购网站相关团购网1、团购网，在网络推广渠道有什么（1）论坛推广l 经过专业团购网站或团购信息公布网站l 经过在各大网站发帖（2）导购网l 在导购网公布自己团购资料（3）SNS、通讯传输工具（4）邮件、电子杂志（注册用户）（5）用户推荐（6）网站促销2、团购网，分类怎样？比如专于餐饮、专于商品、专于保健品、专于女性？（1） 综合类团购网l 大型综合类l 小型综合类（娱乐、餐饮、快消品、保健品等）（2） 专业类团购网l 交通类：机票、车票l 家装、日用具类：l 食品类：l 餐饮类：l 汽车类l 官方网站团购（3） 地域类团购网l 分为全国、地方等类别（4）按团购提议人分类第一个是自发行为团购；第二种是职业团购行为，现在已经出现了不少不一样类型团购性质企业、网站和个人；第三种就是销售商自己组织团购。而三种形式共同点就是参与者相关我们竞争对手团购导航网：1、 团购导航网2、 57团 3、 团购之家大型综合团购网 全国多站点，含深圳：1、 团购吧2、 中国团购在线深圳区域团购网站：1、 深圳团购网2、 深圳购小型团购网站 含深圳站点：1、 一起买 深圳站2、 拉手网 深圳站 3、 团宝网 深圳站思索点：1. 怎样在如此众多网站结构、设计、功效类似团购网站中突围而出、闪亮登陆？三、 策略思绪我们打是一场闪电登陆战，抢人抢娘抢地盘瞄准一个制高点，快速全力、多面覆盖制高点：深圳区域，6、7月夏日热门，满足女性消费需求美白、比基尼、SPA、蜜月度假快速：推广传输阶段短而密集，频繁出击全力：真正打动深圳女性消费者超值团购商品，致命诱惑多面覆盖：网络女性网站、团购导购网、论坛、SNS、微博、IM、博客、邮件具体战略以下：在女性时尚美容娱乐类网站、导购网及邮件投放广告，吸引网友关注和点击浏览团购网，在深圳论坛、SNS、微博及博客，以搞怪雷人团购进行病毒营销，吸引网友关注、浏览及搜索，度身订造超级超值团购优惠日日推，加以网友体验角度配合论坛、SNS、微博、IM进行口碑营销，吸引网友关注、浏览及搜索，以此增加网站人气和美誉度，增加用户注册量四、 创意构思推广专题：“贼团诱惑，廉价莫贪失”关键创意：定义网站特色“美女贼团”，定义消费群为“女当家”传输关键词：美女贼团、贼团诱惑、裸奔价、致命秒杀、女当家、廉价莫失五、 实施计划推广时间：6月30日8月31日第一阶段：上线热炒期，6月30日7月10日目标：定义网站特色“美女贼团”，定义消费群为“女当家”，凸显令人疯狂超值团购优惠推广形式：病毒话题营销+抽奖送礼病毒话题营销：病毒式软文，以最雷人搞怪话题，进行网络话题传输在论坛、SNS、IM进行病毒传输抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请3、5、7、10个好友，分别取得不一样惊喜贴心礼品参与团购，能够取得丰富礼品抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、无偿礼品等等具体实施计划：一、 病毒话题营销：6月30日7月10日病毒创意帖示例：话题1：“美女贼团裸奔，趁火抢廉价”纲领：没有最雷，只有更雷！团购为就是贼廉价，夏日世界杯最清凉“裸奔价”，谁能抵挡？波涛汹涌，美女贼团，谁能漠视？做女人就要趁火抢廉价！话题2：“贼团惊艳投名状，抢购抢礼抢廉价”纲领：贼廉价，投名状，女当家，抢购抢礼抢廉价1. 论坛发帖及引导回复：6月30日7月5日；估计费用 元媒体提议：pclady女性网论坛漂亮派对、时尚女人新浪论坛女性网易论坛女人21cn论坛杂烩、女性天涯论坛杂烩、女性、娱乐猫扑论坛杂烩、女性、娱乐篱笆网 薄荷女人网 东方女性论坛 E风尚网 百丽吧米娜时尚论坛 第一女人网 漂亮女性 E生活火爆论坛 城市白领OnlyLady 城市论坛 牡丹茶座 E时尚-中国时尚论坛 城市论坛POCO女性频道 新城市女人小区 女人吧 Pkdu上班族小区 赶集网爱丽女性网 精英俱乐部 女人论坛 YOKA时尚网 红豆小区爱美网 我爱打折 女性论坛小区 奥一论坛 瑞丽女性网 悦己网 传输频次：撰写2篇创意帖，论坛（版面）46个发帖2轮，每个论坛版面，由该论坛资深ID（注册时间超出1年），选1个话题公布1个主贴，每帖引导回复不少于30条；论坛特效：BBS首页置顶文字链6条（置顶1天）共置顶6条，发帖92篇次，回复不少于2760条，预估一周内总点击浏览量达19.6万人次2. 快乐网、QQZONE转帖及引导回复：7月1日7月7日；估计费用 元媒体提议：快乐网、QQZONE、人人网草根人气王（好友超出200人，开博时间超出六个月，日志相册转帖超出50篇次）各2名传输频次：转帖1轮，每个人气王转帖1个，每转帖引导回复不少于10条，转帖互动次数不少于1万次共转帖6篇次，回复不少60条，转帖互动次数不少于6万次，预估一周内总点击浏览量达9万人次3.QQ女性群里转发信息及引导回复：7月2日7月10日；估计费用 元媒体提议：广州、深圳区域女性时尚、饮食、衣饰类QQ群200个（每个群人数不少于100人，活跃人数不少于20%）传输频次：转发信息1轮，每轮每群转发信息1条，引导回复不少于10条共转发信息200条，回复不少于条，预估影响人数（浏览量）达2万人次（1传6传输理论）二、抽奖送礼：7月2日7月9日1.贼廉价网，邀请好友第一重赠礼：7月2日7月9日每七天裸奔日，定时裸奔礼品提议：0价酒吧、酒店、SPA、度假类娱乐餐饮休闲服务；Bra、美容美发护理产品、睡衣送礼形式：1. 邀请好友加入贼廉价团购，就能够取得礼品2. 参与特定“裸奔价团购”（0价商品或服务），即可取得该商品或服务第二阶段：高温疯传期，7月11日7月31日目标：疯传致命优惠，连续高调亮相，引入消费口碑推广形式：病毒营销+口碑营销+邀请送礼病毒营销：实施一次尤其搞怪雷人团购，高调疯传网络在深圳论坛、SNS人群进行病毒营销传输口碑营销：实施一次相当优惠、致命诱惑团购，并在消费群体中口口相传在深圳SNS人群、微博人群、美容时尚饮食类博客进行口碑传输抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请3、5、7、10个好友，分别取得不一样惊喜贴心礼品参与团购，能够取得丰富礼品抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、无偿礼品等等具体实施计划：一、 病毒营销：7月11日7月18日病毒创意帖示例：话题1：“美女贼团大喊：见廉价就杀”SNS、博客日志示例：话题2：“我女友是贼团大当家”微博博文示例：话题3：吓死人了，最近被企业一班美女吓得神经衰弱，这班女当家，天天大喊“贼廉价，又裸奔”1.论坛发帖及引导回复：7月11日7月18日；估计费用 元媒体提议：pclady女性网论坛漂亮派对、时尚女人新浪论坛女性网易论坛女人21cn论坛杂烩、女性天涯论坛杂烩、女性、娱乐猫扑论坛杂烩、女性、娱乐篱笆网 薄荷女人网 东方女性论坛 E风尚网 百丽吧米娜时尚论坛 第一女人网 漂亮女性 E生活火爆论坛 城市白领OnlyLady 城市论坛 牡丹茶座 E时尚-中国时尚论坛 城市论坛POCO女性频道 新城市女人小区 女人吧 Pkdu上班族小区 赶集网爱丽女性网 精英俱乐部 女人论坛 YOKA时尚网 红豆小区爱美网 我爱打折 女性论坛小区 奥一论坛 瑞丽女性网 悦己网 传输频次：撰写1篇创意帖，论坛（版面）46个发帖1轮，每个论坛版面，由该论坛资深ID（注册时间超出1年），选1个话题公布1个主贴，每帖引导回复不少于30条共发帖46篇次，回复不少于1380条，预估一周总点击浏览量达9.2万人次2.快乐网、QQZONE转帖及引导回复：7月11日7月18日;估计费用9000元媒体提议：快乐网、QQZONE、人人网草根人气王（好友超出200人，开博时间超出六个月，日志相册转帖超出50篇次）各1名传输频次：转帖1轮，每个人气王转帖1个，每转帖引导回复不少于10条，转帖互动次数不少于1万次共转帖3篇次，回复不少30条，转帖互动次数不少于3万次，预估一周总点击浏览量达4.5万人次3.QQ女性群里转发信息及引导回复：7月11日7月18日；估计费用 元媒体提议：广州、深圳区域女性时尚、饮食、衣饰类QQ群200个（每个群人数不少于100人，活跃人数不少于20%）传输频次：转发信息1轮，每轮每群转发信息1条，引导回复不少于10条共转发信息200条，回复不少于条，预估影响人数（浏览量）达2万人次（1传6传输理论）二、口碑营销：7月19日7月30日1.SNS、微博、博客写团购后体验日志及引导回复：7月19日7月30日;估计费用 元媒体提议：快乐网、QQZONE、新浪女性时尚博主、新浪微博草根人气王（好友超出200人，开博时间超出六个月，日志相册转帖超出50篇次，或关注度超出1000人）各1名传输频次：撰写2篇创意帖，发帖1轮，每个人气王发帖并转帖分享1个，每帖引导回复不少于10条，分享次数不少于1万次（微博转帖次数不少于1000次）共发帖4篇次，回复不少40条，分享次数不少于3.1万次，预估一周总点击浏览量达4.65万人次2.论坛转帖日志及引导回复：7月19日7月30日；估计费用 元媒体提议：pclady女性网论坛漂亮派对、时尚女人新浪论坛女性网易论坛女人21cn论坛杂烩、女性天涯论坛杂烩、女性、娱乐猫扑论坛杂烩、女性、娱乐篱笆网 薄荷女人网 东方女性论坛 E风尚网 百丽吧米娜时尚论坛 第一女人网 漂亮女性 E生活火爆论坛 城市白领OnlyLady 城市论坛 牡丹茶座 E时尚-中国时尚论坛 城市论坛POCO女性频道 新城市女人小区 女人吧 Pkdu上班族小区 赶集网爱丽女性网 精英俱乐部 女人论坛 YOKA时尚网 红豆小区爱美网 我爱打折 女性论坛小区 奥一论坛 瑞丽女性网 悦己网 传输频次：论坛（版面）46个，转帖1轮，每个论坛版面，由该论坛资深ID（注册时间超出1年），选1个话题公布1个主贴，每帖引导回复不少于30条共发帖46篇次，回复不少于1380条，预估一周总点击浏览量达9.2万人次3.QQ女性群里转发信息及引导回复：7月19日7月30日；估计费用10000元媒体提议：广州、深圳区域女性时尚、饮食、衣饰类QQ群200个（每个群人数不少于100人，活跃人数不少于20%）传输频次：转发信息1轮，每轮每群转发信息1条，引导回复不少于10条共转发信息200条，回复不少于条，预估影响人数（浏览量）达2万人次（1传6传输理论）三、邀请送礼：7月10日7月30日1.第二重赠礼：7月10日7月20日2.第三重赠礼：7月20日7月30日第三阶段：回暖稳定时，8月1日8月20日目标：以超值优惠、良好口碑，营造稳定、快乐、热闹团购气氛推广形式：口碑营销+邀请送礼口碑营销：天天超值优惠+定时零价抢购，致命诱惑团购，并在消费群体中口口相传在深圳论坛、SNS人群、微博人群、IM进行口碑传输抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请3、5、7、10个好友，分别取得不一样惊喜贴心礼品参与团购，能够取得丰富礼品抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、无偿礼品等等具体实施计划：SNS博文创意帖示例：话题1：“美女贼团致命诱惑，惊叹：廉价莫贪失”微博博文创意帖示例：话题2：富二代男：“馨乃佳人，奈何作贼，贪廉价？我能够给你很多钱！”深圳小三：“钱，我要，但我也喜爱廉价！”一、口碑营销：8月1日8月20日1.SNS、微博、博客写团购后体验日志及引导回复：8月1日8月10日;估计费用 元媒体提议：快乐网、QQZONE、新浪女性时尚博主、新浪微博草根人气王（好友超出200人，开博时间超出六个月，日志相册转帖超出50篇次，或关注度超出1000人）各1名传输频次：撰写2篇创意帖，发帖1轮，每个人气王发帖并转帖分享1个，每帖引导回复不少于10条，分享次数不少于1万次（微博转帖次数不少于1000次）共发帖4篇次，回复不少40条，分享次数不少于3.1万次，预估一周总点击浏览量达4.65万人次2.论坛转帖日志及引导回复：8月8日8月15日；估计费用 元媒体提议：pclady女性网论坛漂亮派对、时尚女人新浪论坛女性网易论坛女人21cn论坛杂烩、女性天涯论坛杂烩、女性、娱乐猫扑论坛杂烩、女性、娱乐篱笆网 薄荷女人网 东方女性论坛 E风尚网 百丽吧米娜时尚论坛 第一女人网 漂亮女性 E生活火爆论坛 城市白领OnlyLady 城市论坛 牡丹茶座 E时尚-中国时尚论坛 城市论坛POCO女性频道 新城市女人小区 女人吧 Pkdu上班族小区 赶集网爱丽女性网 精英俱乐部 女人论坛 YOKA时尚网 红豆小区爱美网 我爱打折 女性论坛小区 奥一论坛 瑞丽女性网 悦己网 传输频次：论坛（版面）46个，转帖1轮，每个论坛版面，由该论坛资深ID（注册时间超出1年），选1个话题公布1个主贴，每帖引导回复不少于30条共发帖46篇次，回复不少于1380条，预估一周总点击浏览量达9.2万人次3.QQ女性群里转发信息及引导回复：8月10日8月20日；估计费用10000元媒体提议：广州、深圳区域女性时尚、饮食、衣饰类QQ群200个（每个群人数不少于100人，活跃人数不少于20%）传输频次：转发信息1轮，每轮每群转发信息1条，引导回复不少于10条共转发信息200条，回复不少于条，预估影响人数（浏览量）达2万人次（1传6传输理论）二、邀请送礼：8月1日8月31日1.每七天定时裸奔团购！2.邀请好友加入团购，可取得礼品，累计邀请数量达成1个、5个、10个会有不一样大小等级礼品！比如：小钱包、香囊、粉底盒、防晒霜等女性产品