中国移动无线城市推广规划.pptx

2011年无线城市推广规划2011.1信息化发展环境催熟中原无线城市群建设目前北京、厦门、上海、广州等近30余座城市投入无线城市的建设当中，无线城市作为“三网融合”、“物联网”和“移动互联网”等应用的落地支撑，建设和推广无线城市已经是整个社会的大趋势政府强调“加快信息化的发展步伐，是提升中原经济区的数字化、智能化水平的重要手段之一”，为达成“便政务、促商业、惠民生”目标，正在信息化方面做诸多积极、有益尝试2010年9月，中国移动河南公司建设的新型“无线城市”手机客户端、WAP、WEB三大平台门户全面升级，此次业务及系统升级进一步推进了“无线中原”业务的商用进程。社会趋势政府推动平台支撑运营经验通过郑州、洛阳两地的试点推广，在提供政府关注的热点应用、城市信息化综合解决方案、行业解决方案等方面累积了成功经验，具备了规模复制建设一站式城市信息化服务窗口的能力集全省之力，省市联动全面助推“中原无线城市群”建设的条件已较成熟准确把握无线城市的社会性特征是推广成功的关键政府主导、政企共建、市场运作、全民参与是无线城市建设推广的基本特征无线城市属性（现阶段）一个综合信息服务窗口承载平台N类信息化产品无线政务无线便民无线生活娱乐、新闻、地市特色频道包含现有针对家庭、企业、个人的各类信息化产品无线城市之于各方的意义属性决定了社会各方的高度参与性政府省、市各级政府机构政务的诸多便利民生工程的具体落实迎合了国家建设信息化社会的战略部署运营商移动运营商的高度介入，避免无线城市沦为“形象工程”众多成熟、丰富的信息化产品的融合加入带来营收机遇公民企业、市民生活、娱乐的更多便利生产效率的提升更便捷的学习、工作条件公关提升：力邀各级政府参与，“伙同”媒体，“绑架”政府，在舆论上将“中原无线城市群”推向高处，树立“便政务、促商业、惠民生”工程形象，消除受众的心理戒备传播联动：兼顾各级政府、公民等各方关注点开展传播活动，让社会各方能够感受和认知无线城市体验下沉：借助现有各品牌、业务的宣传、销售渠道进行广泛的体验互动，让无线城市落地基于社会各方高度参与的特征，形成核心推广思路：公关提升、传播联动、体验下沉喊响一个口号，发起一场社会各方参与的信息化运动承接集团企业传播结合2011年大事件描绘一个无线愿景移动 改变生活超越5000万，有你更精彩无线城市，承载未来生活梦想畅享无线新生活，有你更精彩无线，让城市更精彩备选：无线新城市 生活更精彩无线城市，点亮生活梦想无线城市全年推广工作框架预热起势加温巩固总结期利用公关推广，将整个事件推向一个高度，形成“势能”，为向下传播推广积蓄能量借助前期社会聚焦效应，整合营销传播优势资源，由表及里、分进合击，开展系列推广活动，让全社会对无线城市有更具体认知以评估评比的方式对无线城市建设成果进行展示，对传播活动进行升华引爆事件形成社会聚焦借势精耕细作分品牌、分业务、分市场进行推广总结沉淀沉淀经验，蓄势来年无线城市添动力智慧企业计划无线城市乐生活信息社区计划无线城市添精彩无线校园计划无线政务创和谐工程无线便民福民生工程无线城市优秀成果评选中原无线城市群启动仪式暨高峰论坛无线城市项目建设签约仪式口号征集活动无线城市体验馆工程畅享无线新生活，有你更精彩一、“中原无线城市群”启动仪式暨无线城市高峰论坛预热起势加温巩固总结期价值定位：“中原无线城市群”对中原经济发展地位重要时间：2011年5月中旬活动地点：郑州目的及内容目的：高调亮相，介绍“中原无线城市群”概念；借助政府影响力，将活动推向高处，奠定“中原无线城市群”的高基调；内容：启动仪式：邀请省市领导参与启动仪式，揭牌、致辞；高峰论坛：邀请各地市的市长或主管信息建设的副市长来郑畅谈各地市信息化建设状况；邀请国内知名的信息通信领域的专家齐聚郑州，畅谈信息化建设对于城市、经济发展的重要性；公关传播示意新闻稿:“中原无线城市群”助力中原经济建设理念普及深度稿：“中原无线城市群”开启信息平台新时代人物专访：卢展工大力开展中原信息化建设一、“中原无线城市群”启动仪式暨无线城市高峰论坛预热起势加温巩固总结期启动仪式亮点现场利用AR（增强现实）技术，展示“中原无线城市群”美好蓝图（视频中的城市建设，完全是利用立体投影完成的，演示人员事先设定好动作，配合投影）二、“中原无线城市群”地市建设战略合作签约仪式预热起势加温巩固总结期价值定位：河南移动为推进“中原无线城市群”建设正在积极努力时间：2011年5月中旬活动地点：郑州目的及内容目的：进一步推广“中原无线城市群”，展现河南移动在无线城市建设工作中的努力及积极作用；借助与地市政府合作，宣传河南移动形象；内容：战略协议签署仪式：邀请除郑州、洛阳以外其余16个地市签署“中原无线城市群”建设战略协议；公关传播示意新闻稿:河南移动加快“中原无线城市群”建设脚步人物专访：殷勇杰河南移动将全力协助建设“中原无线城市群”三、“中原无线城市群”传播口号及LOGO征集价值定位：“中原无线城市群”建设需要我们共同努力时间：2011年5月中旬7月末活动地点：全省目的及内容目的：通过口号及LOGO征集活动，扩大“中原无线城市群”的认知度，同时将郑州和洛阳两个地市已经开展的口号及LOGO征集活动取得的传播效果纳入到“中原无线城市群”下；以共同参与建设为切入点，提高受众的参与性；内容：面向全省征集“中原无线城市群”传播口号和LOGO公关传播示意新闻稿:“中原无线城市群”传播口号及LOGO征集活动启动论坛专题：同参与，享精彩重金征集“中原无线城市群”传播口号及LOGO预热起势加温巩固总结期一、无线政务创和谐工程预热起势加温巩固总结期主题无线政务创和谐，有你更精彩形式目的在无线政务板块链接各级政府网站，同时邀请政府领导者随时通过新闻发布、微博等手段在无线政务板块发表最新的政务信息政府机构施政行为近年来逐渐受到社会各界的关注，借助这一关注度，增强用户对无线城市客户端的体验，扩大用户规模内容市长直通车政务即时贴重大会议直播室结合手机电视功能，在无线政务板块设置省市级召开重大会议的直播频道在无线政务板块开辟市长交流平台，市民可随时通过这一平台向市长提建言邀请市内各领域的主管领导在无线政务板块专区，领导可通过139说客等方式发布最新的政务信息时间2011年6月传播助推：与媒体合作，在电视台、报纸的新闻时评栏目嵌入“无线政务创和谐工程”相关宣传信息，让更多市民参与其中，活跃无线政务板块二、无线便民福民生工程预热起势加温巩固总结期主题无线便民福民生，有你更精彩形式目的与省、市各级大众媒体合作开辟“无线民生”栏目，通过发布物价、交通路况等即时信息进行无线城市的传播嫁接民生话题的社会高关注度，提升无线城市知名度内容物价即时追求职直通车路况即时报直接寄植冠名各大电台的路况报道栏目，主播播送完路况后，对无线便民栏目进行口播宣传与省内主流报纸合作设立物价报道板块，即时报道各地区适时物价信息依托12582平台，联合知名企业，定期开展“线上专场招聘”活动。时间2011年6月媒介利用：该工程主要依靠与大众媒体的公关合作来达成传播目标，需注意合作栏目的质量和成熟度三、无线城市体验馆预热起势加温巩固总结期目的时间内容进一步感知无线城市2011年5月-2011年7月（建设时间）郑州地点以标杆营业厅的形式，对公众免费开放，免费体验，并配有讲解和展示。四、无线城市添动力智慧企业计划预热起势加温巩固总结期主题无线城市添动力，有你更精彩形式由集客主导，结合“动力5000万，有你更精彩”的推广活动，进行“无线城市添动力”智慧企业计划的实施重要环节时间2011年6月-10月信息化企业征选线上“炒作”为主：通过大众媒体发布征集广告，接受企业报名，依据一定评选标准选出100家信息化示范企业，并赠送“动力100信息包”线上线下信息化产品巡展以流动车巡展的形式：针对产业园区、商业街、中高档写字楼等企业聚集区，开展企业信息化产品与成果的巡展和促销体验活动，并定期组织信息化讲座，进一步丰富体验活动内涵整合集团V网、集团短/彩信、无线座机、移动400等信息产品，打造为“动力100信息包”，融入活动促销环节。五、无线城市乐生活信息社区计划预热起势加温巩固总结期主题无线城市乐生活，有你更精彩形式由家客主导，联合工信厅、广电等部门，开展“移动之家”信息化产品体验+社区主题活动重要环节家庭业务受理现场游戏互动家庭信息产品体验形式：分产品、分展台体验内容：家庭账户、家庭短号、家庭电话、家庭网关、家庭信息机形式：业务宣传、办理内容：“移动之家”业务产品咨询、预约登记、办理、体验卡派送等形式：演出表演、游戏互动内容：歌曲、相声等舞台表演、家庭小游戏、现场抽奖等时间2011年5-10月，重点以周末和节假日为主在进社区的各项落地活动中，将“无线城市门户手机客户端”作为重要的营销内容，邀请社区居民免费下载体验。六、无线城市添精彩无线校园计划预热起势加温巩固总结期主题无线型动派 有你更精彩形式联合教育厅、团省委、广电等政府部门，开展“信息化产品展示+业务体验+现场促销”为一体的大篷车巡展活动重要环节数据业务体验终端演示售卖信息化产品展示形式：主要以产品介绍、宣传为主内容：WLAN、一卡通、高校通等信 息化产品形式：现场业务体验、试用内容：手机电视CMMB、多媒体彩铃、高速上网、手机游戏、歌曲下载、手机阅读形式：现场促销、体验、办理内容：G3终端、CMMB、WLAN等时间2011年8月-10月，结合秋季迎新同步开展无线城市在校园的以“无线校园”的形式呈现，整个推广活动建议依托动感地带品牌无线校园推广活动来展开。无线城市优秀成果评选预热起势加温巩固总结期时间内容评选标准形式 2011年10月底（暂拟）选择无线城市建设好的省内城市，授予“无线城市先锋”称号全省百家“智慧企业”、“信息社区”授牌颁奖全省10所示范性无线校园挂牌颁奖“无线城市创新性应用”奖项，奖励无线城市先进应用的开发者晚会表彰颁奖公关软文系列报道+年终颁奖晚会（在感谢5000万 有你更精彩设置无线城市相关颁奖环节）根据表彰设立的奖项，在颁奖晚会前10天在省内主流报纸开展系列软文报道，每个奖项都选择具有典型意义的事件、人物分期进行报道。通过软文大幅报道的方式，夯实人们对于无线城市的感知软文系列报道无线城市先锋：无线网络覆盖指数、手机门户普及指数、重点无线业务发展指数；智慧企业：信息技术/系统应用覆盖率、信息资源覆盖率、信息技术贡献率；信息社区：信息化知识普及率、信息化业务开通率、信息化产品使用率；无线校园：无线网络覆盖率、数字设备普及率、数据业务使用率第一阶段预热起势第二阶段加温巩固第三阶段总结收尾启动仪式口号及LOGO征集签署战略协议无线城市成果评选5月6月7月8月9月10月11月12月重点工作回顾高峰论坛无线政务创和谐工程无线便民福民生工程无线城市体验馆无线城市添动力智慧企业计划无线城市乐生活信息社区计划无线城市添精彩无线校园计划谢 谢！