县级融媒体“优质内容”供给...——以尤溪县融媒体中心为例_凌菁.pdf

892022/112022/1189业务研究县级融媒体“优质内容”供给模式初探以尤溪县融媒体中心为例 凌 菁【摘 要】目前，优质内容供给成为县级融媒体中心实现可持续发展的关键。尤溪县融媒体中心以其有限的资源做出了有影响力的内容产品。调查分析表明，基于媒体责任和民众需求的内容生产和本地文化传承的节目制作，是优质内容的生产源泉；实施县域社会特征的媒体人才管理机制创新是保障精品节目团队的重要抓手，多路径内容变现实现了中心的可持续发展。尤溪县融媒体中心以基层媒体的“小角色”做出了“大作品”，给中国县级融媒体中心的发展带来一定的启示。【关键词】尤溪县融媒体中心；内容创新；人才管理；内容变现【作者简介】凌 菁，中南大学，文学与新闻传播学院，中南大学融媒体发展研究中心，副教授。【基金项目】本文系湖南省学位与研究生教学改革研究项目“产教融合视域下新闻传播专硕培养的创新与实践”（项目编号：2021JGYB038）的阶段性成果之一。习近平总书记在2016年2月举行的党的新闻舆论工作座谈会上指出，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。1 提供优质内容服务群众、引导群众，发挥舆论引导功能，推动中国社会基层治理是县级融媒体中心建设的重点。尤溪县融媒体中心 秉持内容为王的理念，创新媒体人才管理机制，实现多路径的内容变现，进而形成了尤溪县级融媒体中心优质内容的供给模式。一、承担初心使命的优质内容生产尤溪县融媒体中心承担起新时代媒体人的责任使命，把握住融媒体发展机遇，借助先进设备，创作了一系列品牌响亮的优质内容。这些内容根植于人民，并具有本地性、接近性、原创性和精品性等特征。2011年至2021年十年间，中心打造的逾百部原创影视作品获得国家、省、市等各级大奖，其中包括国家级奖82项、省级902022/112022/1190业务研究奖63项、市级奖11项。（一）根植于人民的民生节目制作县级融媒体是打通政府和群众信息沟通的最后一公里，是联结基层群众的信息枢纽。尤溪县融媒体中心实施新闻立台战略，坚持从“群众中来，到群众中去”的原则，以老百姓为中心，讲述老百姓自己的故事，强调制作的所有内容要接地气，平民化，创作了一系列接地气的民生类节目，如尤溪新闻农业新时空天南地北尤溪人健康生活小沈郎乡村舞台等，有效地发挥基层舆论阵地的重要作用。1.改革新闻观念，注重新闻的可读性对什么是真正的新闻？一些县级融媒体中心存在误区，把融媒指挥平台做成形象工程、面子工程。尤溪融媒体中心对尤溪新闻这一栏目进行重大改革，革新传统的新闻报道观念，改进会议和领导活动等报道方式，调整节目板块，增大民生内容的板块。改革后的尤溪新闻栏目在坚持正确导向的基础上，一是缩短活动报道的时长，时间还给老百姓。如把日常领导活动和会议新闻均改为30秒以上的资讯快报，把更多的版面留给社会民生类新闻。2 二是增设民生新闻的板块，以老百姓为中心。栏目在原有的基础上增设“今日话题”和“记者体验”两大板块。“今日话题”板块，紧扣本土，聚焦民生，帮助民众解决生活中遇到的困难。“记者体验”板块，让记者深入一线，以感同身受的方式来了解民众的苦与乐，与民众达成情感共鸣。如系列报道凡人梦想荣获2014年度“三明广播电视新闻奖”（电视类）一等奖；6旬夫妇勇救落水老人在2015年度福建新闻奖评选中获电视消息二等奖。三是活泼报道方式。改变新闻传统的播报模式，由单播变双播，由播变说。以“说”的形式向观众娓娓道来，增强报道的亲和力。另外，为增强新闻的可看性，用串联的手法使各自独立的新闻形成一个完整的新闻组合，并灵活运用字幕、图表等各种表现形式使新闻生动化。尤溪新闻栏目在内容和形式上的创新和改革，荣获了2015年度“三明广播电视播音与主持作品奖”一等奖。2.关注民众生活，重点关注“三农”问题尤溪是一个以农业为主导的县，农民、农业、农村是民众关注的重要话题。尤溪县融媒体把服务三农作为工作的一个重点，关注农村的新变化、新景象、涉农新政策等，创办了一系列以农村为主题的栏目和节目，并以多元化的方式进行报道。立足和服务于“三农”，创办农业新时空专栏，及时传达涉农的重要政策，传播最新的农业科技和农业知识。2012年8月，电视栏目农业新时空荣获第四届新农村电视艺术节年度对农电视栏目优秀作品奖。抓住新时代下农民的新动向，以短消息的形式及时呈现。如作品福建“农村淘宝”第一县农民网上买卖乐报道农民跟紧时代的步伐创新经商理念，实行线上销售模式。该作品获得全国一等创优广播短消息奖。关注农村中的新变革，塑造典型人物、典型事件，以专题片的形式重点推出。如专题片刘文炳：闯出特色的“中国稻路”讲述了刘文炳如何创新杂交水稻制种技术，以工业理念发展农业，推动农村经济发展的故事。该专题片荣获第四届新农村电视艺术节年度对农电视（专题片）最佳作品奖。3.创办各类服务专栏，服务好民众尤溪县融媒体中心开办了法治在线健康生活林业直通车小沈郎等各类专栏，覆盖法律、健康、林业、教育等领域，成为服务百姓的窗口。法治在线通过举案说法、剖析法理人情、提供法律服务，提高民众的法律意识。健康生活是一档健康知识类栏目，在报道最新健康资讯同时，对时下健康热点话题进行探讨，通过医学专家向民众传播健康知识和传递正确的健康观。该栏目健康生活荣获2015年度“三明广播电视新闻奖”。小沈郎栏目以朱熹的乳名“沈郎”为名，采用卡通动画和真912022/112022/1191业务研究人相结合的形式，关注尤溪教育、倡导科学教育，该栏目以新颖的形式和优质的内容获得三明市2016年度“三明新闻奖”一等奖。4.举办活动贴近民众，提高民众的关注度为调动民众的参与度，尤溪县融媒体中心走进民众生活，让民众唱主角，推广乡土文化，创办了一档原创性乡村综艺栏目乡村大舞台。该栏目让村民登台唱戏，为各乡镇老百姓搭建了一个展示自己才华的舞台。老百姓说“没想到自己也有机会上电视”。尤溪县15个乡镇的各乡镇干部、群众积极参与到各自乡镇的演出中。每期节目播出时长为1.5小时，播出15天，每场演出现场观众平均1万多人，手机观看直播人数达10万，电视观看人数达30万。该栏目已成为尤溪县家喻户晓的名牌栏目，多次摘得国家级、省级等各类奖项，累计播放量逾40万。该栏目在发挥乡镇干部、民间群众特长的同时，推介当地旅游资源和美食特色，推动了乡镇经济的发展，营造了全民参与文化建设、全民推进全域旅游发展的良好氛围，形成了一个多赢的局面。（二）基于媒体人责任的时政节目创新作为党的媒介，尤溪县融媒体中心的主要职责之一是及时传达党的声音，贯彻落实党的新闻宣传方针政策，宣传党的理论、路线和各项方针政策，坚持正确政治方向，做大主流思想舆论，为全县经济社会发展提供舆论支持。该中心策划和创办了一系列原创性的时政节目，塑造了县级融媒体的传播力、影响力和公信力。1.准确的政治判断力，紧扣时代的脉搏尤溪县融媒体中心的人员凭借敏锐的新闻洞察力和正确的政治立场，及时把握党中央的阶段性工作重点，并迅速做出响应。一是根据每年党中央的工作重心，结合当地具体情况，有针对性推出各类时政节目。2018年，紧贴精准扶贫时代话题，推出太阳照在屋顶上；2019年，抓住中华人民共和国成立70周年这一重要时间节点，创作了红色尤溪主播看闽西漫游上杭等作品；2020年，关注全国抗击新冠肺炎疫情这一重要事件，创作了共同战“疫”感谢有你广电人时刻与你同在因为爱你相距一米等一大批短视频。2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，推出专题片建党百年系列讲述党的百年发展史，短视频记事本，通过尤溪人民奋斗圆梦的故事，深刻诠释中国共产党人的初心和使命、光荣和梦想，讲好党的故事。为反映乡村振兴，创办小康时代系列专题。二是及时向民众诠释党的精神。为深入学习宣传贯彻党的十九大精神，推动习近平新时代中国特色社会主义思想进基层进群众，策划制作一档政论导读类节目爱学习，结合尤溪当地的情况，邀请专家学者、领导干部、先进典型和基层群众代表作为嘉宾，通过访谈的形式对习近平新时代中国特色社会主义思想进行全面解读。为适应碎片化时代阅读的需求，策划微党课电视系列节目党员说，为学习领会习近平总书记的党风廉政建设思想，开办习习清风栏目来品读习近平十大廉政用典；为落实省委、市委、县委开展“再学习、再调研、再落实”活动部署，开设政论类电视节目时代问答，采用主持人与各乡镇党委书记和有关部门主要负责人一问一答形式，以通俗易懂的方式向观众解读“一把手”最新的工作思路及工作动态。2.主题人物化，叙述故事化为避免时政节目落入“表演秀”的套路，尤溪县融媒体中心把抽象的时代命题用具体的人来诠释，赋予主题生命力。一是关注政策对人们生活带来的实质变化。从简单宣传党的政策、方针到关注政策与人的关系。小康时代系列专题片主要是围绕乡村振兴战略下人们生活发生的变化展开，讲述村民脱贫奔小康的内容。二是通过讲故事的方式把政策具象化。在小康时代中，片子以主持人为线索，将各个领域中人们如何过上小康生活的故事串联起来，整部片子充满生活气息。三是在叙事视角上，采用第一人称，922022/112022/1192业务研究给观众带来真实情感体验的同时，达到情感上的共鸣。武汉“记”疫这部片子以援鄂护士的第一视角真实记录了医护人员在武汉的抗疫过程，赢得评委的好评，在“第八届全国市县电视台推优活动”获短视频最佳作品一等奖。3.轻松表达，创新时政节目形式为了让枯燥的时政节目活起来，尤溪县融媒体中心把严肃的话题置于当下流行元素的表达之下，采用短视频、MV、微电影、动画、公益广告、活动等多种方式来呈现。太阳照在屋顶上用MV音乐的方式表达精准扶贫主题，歌曲唱出了贫困老百姓搬入新家的喜悦，也唱出了老百姓对党的感恩之情。水尾女贞子树以微电影的形式讲述当代建宁儿女在红色革命精神的激励下脱贫攻坚奔小康的故事，响应了习近平总书记提出的“继承革命文化，发展社会主义建设文化”。距离一米因为爱你以公益广告的形式告诉大家疫情期间在公众场所应保持一米的安全距离。为让民众了解党史，中心通过活动的方式带动民众参与到红色文化的传播中来。组织党史宣讲文艺服务队走进机关企事业单位唱响红色经典，举办党史知识竞赛，红歌合唱比赛等。（三）深耕朱子文化的文化节目精品频发文化节目的制作水平是衡量一个媒体综合实力和影响力的一个重要指标。尤溪县融媒体中心在朱子文化的浸润下，深谙朱子理学文化之精髓，秉承“以市场为导向，以创新为驱动，以专业为品质”的发展理念，以文化类节目为主创，以专题片和纪录片为主要形式，创作了一大批文化类的精品节目，摘得了国家、省、市级比赛的各类奖项共98项，占所有节目奖项的62.4%。1.传播朱子文化，塑造文化品牌朱子文化作为尤溪重要的文化资源，是尤溪人内在精神的体现。尤溪县融媒体中心聚焦本土的文化内核，挖掘朱子文化元素，一方面唤起当地人的文化认同，增强与当地观众的精神联系；另一方面提升尤溪县融媒体中心文化品牌的内涵和识别度。该中心创作了一批以朱子文化为主题的作品，2013年制作了理学宗师朱熹，获得首届“全国市县电视台推优活动”电视文艺专题类节目一等奖；后又创作的动画短片朱熹孝廉故事，以二维动画的方式讲述南宋理学家朱熹的孝廉故事，呈现了其幼儿时期的“铭记孝经在心中”、青年时期的“祝夫人煮莲教子”以及壮年为官时期的“拒荐官义辞卓母”的孝廉典故，让观众通过显而易懂的动画亲近历史，品读经典，树立行孝崇廉时代新风。2019年创办文明故事会，讲述一个个尤溪人的文明故事，表现尤溪人崇尚孝道、诚信、礼仪和自强不息的朱子精神。2022年正值朱子诞辰892周年，该中心策划了纪念朱子诞辰892周年的祭祀大典，以直播的方式全程报道祭祀大典全过程，唤起民众对朱子的文化回忆。2.深耕民间文化，守护文化记忆尤溪是千年古县，有着悠久的历史文化。尤溪县融媒体中心立足于本土，挖掘地方的传统文化元素，以纪录片形式把各种文化形态记录和保存下来。一是关注即将消失的传统手工艺，创作系列纪录片守摊人，记录传统手艺的工艺流程，诠释匠心，呼吁传承，拍摄领域从本县延伸到全省拓展到全国，作品先后在央视纪录频道、央视新闻频道、央视新闻移动网、福建电视台经济频道、福建电视台新闻频道中播出，得到社会各界的关注和好评。二是关注地方饮食文化，创办微纪录片一碗乡味，从地方特色美食的制作过程中唤起人生的美好回忆，美食成为人生记忆中一种独特的家乡味道。三是宣传旅游文化，打造城市名片。尤溪拥有壮美的山川，古老的村落、美丽的梯田、成片的茶园，这些都成为尤溪特有的旅游资源。尤溪县融媒体中心深耕本土旅游资源，以专题片、宣传片、微电影等形式制作了一系列城市宣传片、旅游宣传片，如寻梦燕园空中看尤溪云来云往遇见桂峰尤溪I LOVE尤溪茶香台溪归来尤932022/112022/1193业务研究溪等，从经济、文化、自然等各方面展现了尤溪的美，在激起本地人对家乡的热爱之情同时，对外打造一张张尤溪独特的城市名片，为活跃地方经济作出贡献。3.以公益广告传播正能量尤溪县融媒体中心以媒体人的责任感，突破地域限制，向公众宣扬社会美德，传播积极向上的价值观，拍摄公益广告实行垃圾分类共创美好尤溪珍爱野生动物保护地球人类点滴积累守护“粮”心我是中国共产党党员等，增强了尤溪县级融媒体中心在全国的影响力。4.大片制作，品质追求品质是影视作品成败的关键，尤溪县融媒体中心以“小成本，大制作”的理念来要求每一部影视作品的制作。把每一部作品当精品来对待，从画面、解说词、同期声、剪辑到调色每一个环节都力求精致，充分调动了各种声画元素，为观众带来全新的视听体验，给观众呈现了一部部精品力作。尤溪县级融媒体中心制作的影视作品得到业界的认同，频频获得各类国家级、省级、市级大奖，尤溪县融媒体中心成为中国市县电视台影视研发基地，成为中国传媒大学、浙江传媒学院等高校的产学研实践教学基地。（四）依托技术进步提升内容品质与分发效率在融媒发展环境下，技术进步对于节目的品质与传播产生重要影响。拍摄与影像技术的提升，对于节目制作的画质、音质以及节目可拍摄性和可录制性都产生重要影响；融媒体发展环境，对于内容的传播、用户信息的勾连提出了种种挑战。中心直面接新技术挑战，不断提升内容的品质。1.先进设备的技术支撑，提升节目的制作水平为了让影视作品有更好的声画效果，尤溪县融媒体中心坚持一切为内容服务的原则，先后投入资金2000多万元，不断更新摄影、摄像及录音设备，购买了一批全国一流的摄录设备。先后购买了SNOY F55电影机、SNOY FX7电影机、SNOY X9电影机，大疆S1000+八旋翼大型航拍无人机、悟2电影级航拍机、大疆御2航拍机、佳能5D4单反、影视灯光、12讯道高清导播车等专业器材，配备了4K电影调色间、电影录音棚、Apple工作站、全媒体演播厅、综艺演播厅及及沈城影院演播厅，为制作优质内容提供硬件支持。尤溪周刊创新采用AR虚拟增强技术，提高新闻节目的可视化。率先引进AI广播，通过智能编播系统，实现与直播节目的无缝对接，给听众带来全新的听觉体验。自主研发“尤溪融媒快编”小程序，通过小程序与智慧尤溪App打通，集结全县各乡镇、部门近百位通讯员，实现新闻的快速编发。2.融媒技术的运用，增强内容的亲民性和可得性“智慧尤溪”App是中心运营的最重要的融媒体集成平台，其强大的信息搜集与数据分析能力、多平台信息分发机制，能够实现多元分发、满足用户需求。其“融媒快编”和“留言互动”等功能，直接承担着党和政府与人民大众沟通的桥梁，依托信息技术能够制作出人民需要的新闻与深度报道节目。“统一发声”“党建微网格”“服务百姓”等功能，能够急民众之所急，用媒体的监督力量，帮助群众办事，形成了良好的媒体影响力，扩大主流媒体用户基础，使内容的民众认同度不断提升。而“智慧食堂”“尤品荟”等功能，通过直播带货等方式有效释放节目制作的衍生价值能力，实现农产品推广的公益价值和本地商品推广的商务价值。二、根植地方情怀的内容制作团队管理人是内容创作成败的关键要素。尤溪县融媒体中心现有员工81人，但是人才队伍非常专业，广播电视和新媒体专技人员75人，专业对口率96.5%；员工全部具有本科以上学历，正高级职称1人，副高级职称2人，中级职称以上占比达40%。留住人才、培养人才和激活人才的创新力942022/112022/1194业务研究是中心不断生产优质内容最重要的保障。（一）多层次关怀的留人机制尤溪县融媒体中心把尊重人才放在第一位。首先，从县级财政争取政策，对事业编人员固定发放与技术职称相对应的财政工资，对非事业编人员按国企员工待遇，也有相应财政工资发放，保证员工在本地相对较高的生活水准，有利于稳定队伍。其次，中心员工虽然事业编占比才40%，但是中心打破人才身份界限，实行“同岗同责、同工同酬、优劳优酬、灵活轮岗”制度，让员工有归属感。第三，重视人才引进，中心为了实施栏目创新，会以相对“高薪”从其他电视台“挖人”，并全方位解决家属的工作和生活等问题，家庭式关怀吸引了13个来自外省新闻传播专业人员，融合外部力量提升了中心业界的内容制作实力。第四，基于县域的熟人社会，中心对员工实施家长式的关怀，对员工的家庭事务给予帮助，对员工情感也实施细致照顾，提出有情绪可以不来上班，这种人性化的管理让员工感受家的温暖，有效地稳定了人心，无出现一例人员流失现象。（二）多平台培养的提升机制融媒体时代，对媒体人提出了“一专多能”的要求，尤溪县融媒体中心提供多平台提升员工能力。首先，以多岗位学习和实践提升员工节目制作的整体把控能力，中心提出“给个人提供无限可能”的理念，实行一人多岗、多岗一人的灵活人事制度。个人跨岗位工作（如主持人不但主持新闻、节目、活动，还能参演微电影、宣传片，又可以当编导、参与策划、主导创作创意内容生产；记者也可以从事摄影、编辑、后期等多个岗位工作），有效把握节目制作整体流程，精准定位自身专业工作在整体工作流程中的作用，同时实现其他工作能力锻炼，中心也是采用了这一方法，解决了专业人员不足与节目制作量大之间的矛盾。其次，形成每周一次的固定化学习和研讨机制，以中央电视台和地方省级台办的成功栏目为学习研讨对象，对精品进行拉片式学习，了解当前最新的制作理念与拍摄技巧；并对自制节目进行分析，找差距、找问题，不断提升节目团队的创意能力和技术水平。第三，从媒体装备更新上，满足内容制作人的“技术进步”需求，本中心对于内容制作团队的直接物资奖励并不多，但是基于节目制作质量提升需要，中心经常购置高端媒体设备，满足节目制作团队的“技术好奇心”，提升团队工作投入激情。第四，以“走出去”与“请进来”的常态化学习方式，提升员工的专业技能与业务水平。组织员工“走出去”，学习新闻写作、摄影摄像、无人机飞行、舞台灯光、播音主持等各方面的专业知识；聘请专家“走进来”，到中心对员工进行实战指导，以师傅带徒弟的形式，提高中心工作人员的专业素质。正是中心的这种“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践活动，让员工时刻保持充电的状态，不断更新自身的知识体系，激发个人不断突破自我，提升自我全方面专业能力，形成了“全员生产内容，人人皆可创作”的氛围，个人的自我价值得到了很大程度的认同与实现。（三）追求荣誉感的激励机制尤溪县融媒体中心在经营中屡创佳作，积累的荣誉和节目制作经验，是吸引人才的最重要因素之一。首先，以往的荣誉是现有节目制作团队的工作起点，每个节目团队投入节目制作，不以团队和个人的经济回报为目标，而是注重节目的品质和内容，从策划、拍摄、制作、后期编辑到调色，每一环节团队成员全力投入，团队中每个人的角色都举足轻重，力争在每一个环节做到精益求精。其次，荣誉奖励归属节目团队，为了发挥团队的战斗力和凝聚力，中心建立了以编导为中心的节目制作团队（包括影视制作团队、短视频创作团队、电视栏目制作团队、融媒创意团队等），参加各级比赛并获奖成为团队的工作目标，而获奖节目的署名荣誉属于团队成员，奖金高比例归属节目团队。融媒体中心在本地具有很952022/112022/1195业务研究高的媒体影响力，为了保障这一荣誉，中心每一个成员在本地文化活动和媒体宣传等工作中，能够坚守新闻人职责，保持新闻报道的公信力，活动组织的责任心，工作投入的全身心。正是在这种“为荣誉而战”的团队精神感召，中心员工积极性和创造性不断激发，创作出一个个精品，获得了国家、省、市等多项奖励，创造了尤溪县融媒体中心内容创作的奇迹。2018年7月1日，尤溪县广播电视台精品节目创作研讨会在北京举行，是中国电视艺术家协会首次为县级电视台举办的研讨会。三、多路径突破的内容变现机制探索尤溪县融媒体中心利用自身的内容资源优势，让内容带动产业，产业反哺内容，“从体制内走出去，突破地域局限，建立新的市场主体”，摸索了一条优质内容多渠道变现的路径，公司年收入2000多万元，其中60%以上来自内容变现。（一）媒体责任承担的公共价值创造作为基层主流媒体，尤溪县融媒体中心坚守媒体责任，全方位宣传和解读党和国家的方针政策，实现了党的声音传递“最后一公里”功能；同时基于深入本地群众的采访报道和文化活动的开展，把群众的声音传递给基层党组织和政府部门，实现了基层主流媒体信息勾连。也本着媒体监督功能的帮助群众办事机制，本地文化与自然资源的宣传功能，建立即将消失的手工艺人和传统手工艺的制作影像档案馆等，无不展现基层主流媒体的公共价值创造。（二）优质节目内容的多元变现尤溪县融媒体中心拥有一支专业的节目制作队伍，在充分了解用户需求的基础上，坚持“小成本、大情怀、正能量”的内容创新创优方向，吸引用户注意力并为此付费，实现了节目制作能力的变现。首先，中心与本县各部门、各乡镇达成合作，承接各部门宣传片、专题片、活动承办等业务，实现职业能力的政府购买收入。其次，突破地域限制，与中国市县广播电视台“长城协作联盟”合作，打造“互联网广电旅游”的“游视界”平台，承接上海、浙江等二十多个省市的一百多部宣传片、纪录片、微电影的拍摄制作业务，实现商业收入。再有，延续品牌效应，继续创作以非遗为主题的纪录片，形成系列纪录片，向各县级电视台出售，实现内容价值变现。除此之外，优质的节目内容屡次获得各级奖金，也为融媒体中心的运营和优秀节目团队的激励提供经济来源。（三）节目制作经验的协同价值创造尤溪县融媒体中心在节目制作方面积累了大量宝贵的经验，在输出内容制作能力的同时，采用机制创新以协同内容创作，实现能力的延伸与利益的共享。首先，中心把精品节目制作的经验，与中国传媒大学培训学院合作承接全国范围的融媒体业务培训，依托“中国市县电视台影视研发基地”品牌开展对外业务培训，输出节目制作经验。其次，把经验输出和节目制作机制创新融合，中心把金牌力作守摊人的节目制作经验归纳总结，举办培训班吸引业界人士前来学习节目制作经验；同时输出节目管理经验，帮助培养类似“节目工作室”，鼓励其精品节目创作，协同节目推广，实现中心与外来“节目工作室”团队的利益共享。（四）优质IP资源的衍生价值开发对优质节目内容多元商业价值的衍生开发，也是尤溪县融媒体中心一直在探索的商业模式。首先，基于优质原创性节目IP内容的内在价值挖掘是中心一次比较成功的商业模式探索。比如守摊人主要对中国非物质文化遗产的传承人和传统手工艺制作过程进行记录，通过节目传播逐渐将其作品打造成为具有文化品味的高端商品，中心通过自身渠道的商业推广，以销售分成方式实现与传承人的协同价值创造，也从经济上来保障非遗产品传承的物质支持。其次，延伸品962022/112022/1196业务研究牌资源，建立“朱子文化非遗展示体验馆”，结合朱子文化把全国有特色的手工艺进行活态展示，开展参观、体验、研学等一系列活动；建立流动的乡村非遗博物馆，开发旅游文创产品。最后，以内容制作与传播能力，协同地方文旅产业发展，共同创造价值，中心曾以精致的舞美拍摄节目传播，带火别墅群的民宿业务，实现中心与旅游企业的共同价值创造。四、尤溪样本的经验与启示在万物皆可互通互联的今天，信息的传播越来越不受地域空间的限制，但优质内容始终是各大媒体的核心竞争力。尤溪县融媒中心以“内容就是一切，一切为了内容”为指导思想在“小舞台”上做出了“大作品”，为各县级融媒体的发展提供了借鉴。（一）内容创新仍然是县级融媒体中心生产能力的关键内容生产是县级融媒体发展的基础，离开了内容，一切都是空谈。尤溪县融媒体中心坚持内容为王，扎根群众，把内容与群众生活紧密联系起来，采取民众喜闻乐见的表达方式，制作具有地域文化特色的精品内容，用亲民、接地气的高质量内容服务好一方百姓，巩固好基层舆论阵地，助推中国社会治理进程。（二）多元关怀的人才管理创新是放大本地媒体人才价值的抓手高品质的节目是需要优秀的专业媒体制作人来完成的，县域经济背景，除了东部发达县市能够吸引高级媒体人才外，中国大部分县级融媒体中心是很难做到的。尤溪县融媒体中心一直在创新人才管理机制，从融入县域熟人社会的家长式关怀到情感上留人，从流程再造实现多岗位实践培养全媒体人，到以优质节目频繁获奖形成荣誉共享激励人等机制，不仅实现了高水平媒体制作人才和团队的稳定性，还能不断地从全国各地吸引优秀的媒体人才加入高质量的节目制作。对创意能力强的内容制作人才的管理，物质激励显然不是吸引人和留住人的唯一途径，如何结合县域社会特征、如何抓住内容创作人才的内在需求，创新各县级融媒体中心的人才管理机制，是具有挑战的难题。（三）优质内容的多路径变现助力县级融媒体中心的可持续发展融媒体和自媒体发展，对从传统媒体改制而成的县级融媒体中心而言，民众消费转型下的注意力转移，导致传统媒体的广告流失甚至消失，基层主流媒体经营艰难，在融媒体转型下模仿商业互联网的商务开发，从而实现媒体的价值创造。尤溪县融媒体中心的内容衍生开发的经验表明，强大而优质的内容生产能力，能够使媒体在市场竞争中立于不败之地，政府部门的稳定购买收入和丰厚的奖励基金能够满足人员激励与设备更新和技术升级的需求，影视版权二次售卖、优质IP衍生产业链开发、直播带货、跨地区跨屏合作等形成多元的商务收入，制作能力与制作能力固化后的经验输出形成持续的培训收入，以及内容生产的协同创新，都可以成为媒体发展的助力。优质内容从来就不缺乏价值创造能力，而优质内容制作团队的经验沉淀和知识输出，可以获得更大的价值创造空间。注释：文中资料来源于作者在尤溪融媒体中心的调研，特别感谢尤溪县级融媒体中心提供的一手资料。参考文献：1 张光史,瑞红,王同录.融媒体时代内容为王的建构与创新J.新闻爱好者,2017(8).2 张敏.勇于创新敢于尝试不断提升县级台影响力J.当代电视,2018(8).