现代会展理念及其在中外会展行业应用发展分析_张妍玢.pdf

75第 17 卷 第 4 期2022 年 12 月贵阳学院学报（自然科学版）（季刊）JOURNAL OF GUIYANG UNIVERSITY Natural Sciences（Quarterly）Dec.2022Vol.17No.4摘 要：随着经济发展和社会的进步，会展行业得到了巨大的发展，其不再局限于会议和展览功能，而成为带动旅游业、餐饮业、交通业、酒店业等领域发展的新兴行业，具有强大的经济属性。然而，当今世界面临的众多问题，也为会展行业提出了新的挑战。在这些新的要求下，会展行业需要越来越清晰的发展出符合当今时代需求的行业新理念。只有在现代会展理念的指引下，会展业才能形成可持续的良性发展，承载更多的功能发展，为社会经济发展助力。关键词：会展；现代会展；行业发展中图分类号：G245；F713.8 中图分类号：A 文章编号：1673-6125（2022）04-0075-04Modern Exhibition Concepts and Their Application and Development AnalysesZHANG Yan-bin（Guizhou Qiannan College of Science and Technology，Art Department，Huishui 550600，Guizhou，China）Abstract:With the development of our societyand its economy，the exhibition industry has been greatly developed as well.It is no longer limited to meeting and exhibition functions，but has become a new industry driving the growth of tourism，catering，transportation，hotels and other fields，it has strong economic attributes now.However，many problems the world facing today also pose new challenges to the exhibition industry.Under these new requirements，the exhibition industry needs to develop more and clearer new concepts that meet the needs of the times.Only under the guidance of modern exhibition concepts，can the exhibition industry form a sustainable and benign development，carry more functions，and contribute more to today s society.Key words:Exhibition Industry；Modern Exhibition Industry；Exhibition Industry Development.现代会展理念及其在中外会展行业应用发展分析张妍玢（贵州黔南科技学院 艺术学院，贵州 惠水 550600）收稿日期2022-8-25基金项目贵州省教育厅人文社会科学研究“基于现代会展理念的贵州会展民族文化有效设计研究项目成果”（项目编号：2022PY003）作者简介张妍玢，女，贵州贵阳人，硕士。主要研究方向：展览展示、视觉传达。随着社会经济文化等各方面的全面发展，会展行业在全球范围内都呈现蓬勃发展的态势。会展也不再仅仅是会议和展览功能，而成为可以带动旅游业、餐饮业、交通业、酒店业等多领域经济发展的新兴行业，具有强大的经济属性，是一个地区乃至一个国家经济发展的助推器。国际上，会展行业已进入成熟阶段，有着较长的会展发展历史、丰富的会展经验及成熟的经济带动模式，呈现出专业化、流程化、大型化、现代化等特点。而起步于 20 世纪 90 年代初的中国会展业，不到 30 年的时间内也发展迅速，在高速增长的同时正在转向高质量，多元化的蓬勃发展时期。然而，当今世界面临的众多问题，也为会展行业提出了新的挑战。环境问题引发的环保意识的提升，疫情隔离下行业面临的发展困境，会展行业自身的可持续方式思考等。在这些新的要求下，会展行业需要发展出越来越清晰并符合当今时代需求的行业新理念，才能形成可持续的良性发展，更好地承载会展功能，为社会经济发展助力。因此，本研究旨在探索出符合会展业发展趋势的现代会展理念，并结合其在国内外会展业的发展情况，利用数据分析、政策解读、案例研究等DOI:10.16856/ki.52-1142/n.2022.04.01176贵阳学院学报（自然科学版）（季刊）17 卷方法，论证现代会展理念的有效性及可实施性，得出相应的分析和建议，为今后会展的发展道路贡献微薄的理论研究依据。1 现代会展理念探索1.1 线上数字化根据近年来世界范围内会展行业所面临的机遇和挑战，将从以下几个方向对现代会展理念进行探索。会展业的线上数字化，是指将以往在线下开展的一系列会展活动，通过新型的线上方式进行转换，通过在线直播、云会议、3D 数字化展厅、VR 实景参观等方式实现线上化。由此不仅可以实现现有业务的线上有效延续，还可以开拓出在线新业务，谋求更加长期稳定的发展。线上数字化发展，是会展业发展的必然趋势，也是多年发展积累的结果。但不可否认的是，新冠肺炎疫情的发生极大地加速了会展业的线上数字化转型。自 2020 年新冠肺炎疫情开始在全球肆虐以来，隔离政策的推出使得以线下、集体为特点的会展业受到了极大的冲击。其在夹缝中图存，迫切需要进行转型。一份来自于 31 会议的2021 年会展业数字化专题调研1报告中呈现出，在新冠肺炎疫情的影响下，无论是会展的主办方还是承办方，超过 50%的单位都在积极尝试线上数字化运营手段，以求开拓新的市场和业务，还有超过 31%的单位在大力谋求线上数字化转型，以寻求长远发展。在这样的背景下，国内外会展线上化转型的案例与日俱增。国际上，会展业积极尝试数字化转型的案例数不胜数，如 2021 年拉斯维加斯消费电子展2，这是国际消费类电子产品展览会（International Consumer Electronics Show，简 称CES）首次使用在线虚拟形式举办该展会。主办方在官网上打造了多媒体“数字展厅”，以 17 种语言介绍展会情况。参展企业将在线展示在人工智能、5G、数字医疗、智慧城市、汽车科技等领域的创新技术和产品，并与合作伙伴、受众在线交流互动。为期 4 天的展会期间，还将在线上举行 100多场论坛，在新技术的支持下，线上展会获得了圆满成功。国内的线上数字化转型也未停下脚步，经过长时间的孕育，终于进入高速发展时期。根据 31会议整理的我国会展发展阶段表中可以看出3，经过了前三阶段的电子化、信息化、数字化尝试，在 2018 年开始第四阶段，终于从在线化及数字化业务的开展中获得了收入。表 1 我国会展发展阶段初步划分第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段时期1990-20052005-20102010-20182018-业务模式和行业态势仅单个地区举办内容只有会议或展览形式单一追求人数和面积规模运营上依赖核心成员在多个城市举办大型展会品牌项目成型会中有展，展中有会产业协同，展示与交流同步在全国多省市办分展内容有会+展+赛，更综合化大展裂变，专业细分展及专业会竞争加剧增速趋缓资本参与并购主办方走向国际市场内容多元化，会+展+赛+节+演融合发展深根细作，精细化发展延伸出咨询、出版、商业社群获得在线化、数字化收入技术变革传统纸媒、电视广告、电话、邮件、平邮网站电子表单、EDM网站、微站、小程序等孤立的信息化系统以及社交媒体覆盖全场景会展管理系统、iABC 概念的引入、会展业务中台的应用智慧化特征人工为主+电子化为辅 电子化为主+信息化为辅信息化为主、数字化为辅数智化、中台化、在线会展（数据来源：31 研究院根据部分调研和访谈整理）具体案例如中国进出口商品交易会（广交会）4，这个创办于 1957 年的老牌展会，被誉为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”。如今，广交会已经连续 4 届以全线上数字化方式举办。在自身线上数字化办展经验水平不断提升的情况下，还大力帮助参展企业进行自身数字化转型。如第131 届广交会上，额外举办了企业视频培训会，指引参展商线上操作，以及制作平台操作短视频供学习，同时还开展一对一、一对多的全面个性化培训，使展客商更好地掌握并使用线上平台，全力帮助展商展客更快地适应线上数字化形式。有力的数据和案例证明了，线上数字化转型是会展行业的大势所趋。但仍需看到，对比国外，我国实现成熟的会展数字化转型，还需要克服诸774 期张妍玢 现代会展理念及其在中外会展行业发展情况分析多困难和挑战，如普及公民的线上数字化意识、加强会展的数字化基础设施建设，培养更多会展数字化领域的人才储备等等。我国的会展线上数字化进程，还有很长的路要走，需要在政府的大力扶持，会展企业的不断努力，社会的不断支持下持续前进。1.2 低碳环保化当今世界范围内，环境问题凸显，诸多关于环境保护和可持续生态理念的关键词被提及，如“绿色”“低碳”“环保”等。其中“低碳”概念近年来逐渐活跃在各个产业领域。所谓低碳（low-carbon），是指在全球气候受到威胁的情况下，世界各国保持较低的二氧化碳的排放，最终达到人类与地球环境长久和谐共生。低碳概念自 2003 年被英国政府提出之后，现今已逐渐形成世界共识，其常常与绿色环保理念一起，成为衡量一个国家环境状况的标准。而全球会展行业，也逐渐将低碳环保的意识和举措带入到行业中，并将其作为展览业高质量发展的方向。在会展的实际举办工程中，低碳环保理念会涉及到会展产业链的各个方面，如展览场馆建筑材料的低碳考虑，场馆内部的空间利用、绿色展台材料的使用、废物回收处理、绿色能源、环境影响等，低碳环保目标需要政策、科技、经济等全方位的支持才能顺利实现。全球范围内，多项低碳环保的政策措施的出台，着实保证了会展低碳环保理念的持续推进。国际上，早在 2014 年，联合国环境规划署就出版了绿色会议指南和行动 Green Meeting Guide and Action5，指南中就对会展的低碳化策略提出了一系列核心建议，如展台的环保材料及重复利用，废弃物的分类处理，纸制品转向电子化等等，使会展业的低碳环保理念开始觉醒。在中国，2019 年，由生态环境部颁布出台 大型活动碳中和实施指南（试行）成为我国首部针对会展活动的低碳化实施指南，加速推动了国内会展业低碳化的实践发展，2021 年国务院 关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见6中明确指出，“推进会展业绿色发展，指导制定行业相关绿色标准，推动办展设施循环使用”。由此可看出，低碳化发展已经成为未来世界范围内会展业转型发展的核心内容和重要依托。国际上，各类会展活动中也在大力实施低碳环保举措，如会展业的领头羊德国，不仅积极制定会展标准和生态化会展产业评价体系，还在技术革新和生态科技上成绩显著。以慕尼黑新展览中心为例，在场馆建筑规划的过程中就充分考虑低碳绿色标准，其场馆总面积的 17%为绿地覆盖，场馆 10%的能源由展厅的屋顶太阳能装置提供，体现出了强烈的低碳环保意识。同时还充分采用高新科技来解决低碳问题，在垃圾分类处理、噪音控制、光线污染等方面都运用了高科技产品，体现了德国成熟的低碳会展体系及先进的低碳科技水平。国内代表性的案例为 2010 年上海世博会，在上海世博局与联合国环境规划署联合发布的 中国 2010 年上海世博会绿色指南7指导下，处处可见科技支持下的“低碳”理念，如世博零碳馆，利用太阳能、风能、水源热泵作为房屋的天然“空调”，同时剩饭剩菜被降解为生物质能用于发电；又如国家馆外部粉刷的是自行研发生产的环保低碳的氟碳材料，具有 20 年使用寿命；而万科馆选用麦秸秆压制而成的麦秸板作为最主要的建筑材料;采用热压和风压两种自然通风的模式，从而减少空调的使用，降低能源的消耗。在王尚君的“低碳世博”影响下上海绿色会展业可持续发展策略8一文中，用表格清晰展现了上海世博会使用的低碳手段。上海世博会的诸多低碳举措引起了业界的广泛关注，为我国会展业的绿色发展开创了先锋，开辟了新的思路和方法。表 2 上海世博会部分“低碳建筑”与“低碳技术”序号低碳建筑低碳科技1世博轴太阳能;江水源和地源系统2中国国家馆太阳能电池;冰蓄冷技术3世博会主题馆雨水收集系统4世博文化中心光电幕墙、江水源冷却、气动垃圾回收、空调凝结水与屋面雨水收集、程控绿地节水灌溉等系统5世博中心世博中心屋顶太阳能总装机容量达 1 MW，采用 LED 照明、江水源、冰蓄冷、水蓄冷和雨水收集等多项节能环保技术6世博零碳馆太阳能、风能;水源热泵作为房屋的天然“空调”;剩饭剩菜被降解为生物质能用于发电7加拿大馆排水系统回收雨水78贵阳学院学报（自然科学版）（季刊）17 卷序号低碳建筑低碳科技8日本馆太阳能电板;“发电膜”技术;“循环呼吸柱”系统9瑞士馆采用太阳能板;大豆纤维制成外墙帷幕10芬兰国家馆墙壁和顶部的开口促进了自然通风;首次采用纸塑复合材料做外墙装饰11英国国家馆6 万根亚克力杆收集太阳能;并含有 6 万颗植物种子12意大利馆透明混凝土（感知温度、湿度;调整外墙透明度）;带有源储备装置13万科馆选用麦秸秆压制而成的麦秸板作为最主要的建筑材料;采用热压和风压两种自然通风的模式从而减少空调的使用，降低能源的消耗14远大馆低碳环保 100%的工厂制造、1%的建筑垃圾排放量;外墙厚保温处理、三玻塑框窗、窗外遮阳板、新型热回收风机（数据来源：王尚君 “低碳世博”影响下上海绿色会展业可持续发展策略）且展品的技术含量极高。被公认为是联系全球工业设计、加工制造、技术应用和国际贸易的重要的平台之一。其发展至今，已经成为“世界工业贸易的晴雨表”和“全球工业技术发展的风向标”。汉诺威国际工业博览会扎根德国汉诺威市，这个城市曾是著名的工业城市，有着深厚的工业化基础，为工业博览会这一品牌 IP 孵化提供了扎实的基础条件。其次，汉诺威工业博览会在几十年的发展过程中，不断保持行业专业性，不仅每年的展出主题都在深耕工业化的关键领域如自动化、动力与传动等领域外，还一直保持向当今世界工业的高精尖领域看齐，如 2022 年的调和气候危机（工业领域）主题、主题等等。在中国，打造会展品牌 IP 也逐渐受到重视，根据贸促会发布的 中国展览经济发展报告20219，打造会展品牌为 2022 年会展发展五个趋势其中的一个，足以证明其重要性。近几十年来，中国也逐渐孵化出一批具有代表性的会展品牌 IP，如上文中提到的广交会，及中国国际进口博览会（进博会），以及中国义乌国际小商品（标准）博览会（义博会）等。值得一提的是义乌小商品博览会，创办于 1995 年，是经国务院批准的日用消费品类国际性展会。其扎根于中国义乌深厚的小商品制造业基础之中，是极具产业特色的中国对外国际展览会之一。此外，义乌小商品博览会也在一直保持行业专业性和尖端性，不仅每年的主题基本覆盖十大小商品领域如五金工具、日用品、文化办公等等，还一直关注行业最新动态，积极作出反应，如 2022 年第 27 届中国义乌国际小商品博览会上，就增加了“绿色产品”的内容展出领域。但相比国外成熟的会展品牌 IP 孵化，国内的续表 2 上海世博会部分“低碳建筑”与“低碳技术”由上述案例可以看出，低碳环保命题，是全世界每个行业发展过程中必须要面对和思考的问题。中国的低碳会展业，仍然需要大量的政策资源来扶持，同时也还存在诸多问题需要改进，如没有统一的行业低碳环保标准，公众低碳的意识不足以及缺乏专业的专项人才等等。如何将低碳环保理念持续的践行下去，需要会展人不断探索创新，各方的大力支持。1.3 会展品牌 IP2015 年伊始，“IP”一词开始通过影视、游戏等文创产业大放异彩，迅速进入大众的视野。IP一词是英文“IntellectualProperty”的缩写，翻译为“知识产权”。IP 初始理解为一个行业领域打造的一款虚拟的卡通角色形象来宣传代言其内容理念，之后，在互联网作用下，逐渐延伸出更多不同的含义和形式。在会展行业，打造品牌 IP 是一个广义的理解，主要指孵化一个具有独特特色，具备一定影响力的行业龙头展会品牌。因此，打造会展品牌 IP，其本质即为打造会展专业化品牌。打造一个品牌 IP 展会，首先要深耕展会所在地区的产业优势，与产业紧密联系。发达国家的会展企业也是不断通过与当地产业优势强强联合的方式来提升影响力，提高市场份额，最后孵化出具有代表性的会展品牌 IP。其次是要大力提升展会的专业化，保持行业专业性和尖端性。只有提高了专业度，才能提升竞争力和影响力，为品牌化继续发展打好基础。会展品牌 IP 化经营与运作是会展业保持旺盛生命力和拥有稳定客源的关键，也是抢占会展制高点的一大法宝。德国汉诺威工业博览会就是一个很好的例子，在德国汉诺威举办的汉诺威国际工业博览会。该展创办于 1947 年，每年一届，迄今已有 70 年的历史。它不仅是世界上展出面积大的工业展，而（下接第84页）84贵阳学院学报（自然科学版）（季刊）17 卷酸的测定高效液相色谱法 S.北京:中国标准出版社，2017.20 吴治礼.鲜叶的级别与红碎茶品质 J.茶叶通讯，1979（4）:33-35.21 刘洋，李颂，王春玲.茶氨酸健康功效研究进展 J.食品研究与开发，2016，37（17）:211-214.22 江春柳，孙云，岳鹏翔.茶氨酸的制备及应用研究进展J.茶叶科学技术，2009（1）:11-15.23 孙慕芳，陈义.春季 5 个等级信阳毛尖茶品质成分分析J.食品研究与开发，2014，35（14）:76-79.24 丁玎.不同等级和储藏时间白茶主要化学品质成分分析D.合肥:安徽农业大学，2016.25 王玺.茶树叶片中主要特征性物质的年变化规律研究D.合肥:安徽农业大学，2013.26 谢果，何蓉蓉，栗原博.茶叶生物碱的生物合成与代谢的研究进展 J.中国天然药物，2010，8（2）:153-160.27 常慢慢.茶树内生菌参与茶氨酸合成代谢研究 D.合肥:安徽农业大学，2019.28 田宇倩.基于感官评价和化学计量学的白茶风味品质研究 D.杭州:浙江大学，2020.29 王芬，裴会敏，陈志，等.茶多酚功能及代谢机理研究进展 J.现代食品，2020（14）:21-22，30.责任编辑 王建蕊会展品牌化之路，仍然有很大的发展空间。首先表现为市场、政府的宏观调控力，要加强市场细分，同时利用调控手段，避免会展品牌打造内容的趋同，也避免出现综合性展会相对偏多，展会特色不鲜明，行业细分不理想的状态，同时大力加强市场的、政府的扶持力度，加强会展专业品牌打造类人才的培养。2 结语经过大量案例、政策、数据的分析举证，三个现代会展理念清晰地展现在面前。它们都是全世界会展业未来的发展方向。相较于国外成熟的会展行业发展，中国会展业在现代会展理念引导下的转型虽初见成效，但今后的发展道路仍然很长，仍然面临技术、资金、市场、人才、政府、管理等诸多转型难题，但相信，经过每一个会展行业人员的努力，转型后的中国会展业必将迎来更加广阔美好而持续的发展前景。参考文献：1 31 会议.2021 年会展业数字化专题调研 R/OL.（2021-06）2022-06-11.https:/ 年美国消费电子展线上开幕 50多年来首次网络办展 EB/OL.2021-01-12 http:/ 3 31 会议.线上线下融合会展白皮书 R/OL.2020-11-18.https:/ 4澎湃新闻.第 131 届广交会明日线上开幕，290 万件 展 品 创 历 史 新 高 R/OL.2022-04-14 https:/ 碳阻迹.绿色会议指南和行动 R-OL.（2018-04-01）2022-06-13.https:/ 国务院.国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见 R/OL.2021-02-22.http:/ 中华人民共和国生态环境部.中国 2010 年上海世博会绿色指南 R/OL.2010-04-21 https:/ 188514.shtml8王尚君.“低碳世博”影响下上海绿色会展业可持续发展策略 J.上海第二工业大学学报，2016，33（1）:57-64.9中国国际贸易促进委员会.中国展览经济发展报告2021（中文）R/OL.2022-02-23 https:/www.ccpit.org/image/1273893138053726209/fb457a781fb9402f86da861cca35b840.pdf责任编辑 王建蕊（上接第 78 页）