新闻报道策划优化策略探究_王道勇.pdf

47传媒研究随着科技的迅猛发展，信息的传播跨进了数字化媒体盛行的时代，即新媒体时代。新媒体时代信息传播的最显著特征就是数字化的传播方式，与受众极具交互性，最具个性化的信息提供与传播。在人们可以随时随地查询新闻、信息的时代，为了及时迅速地提升新闻质量，新闻报道的策划优化策略成为了摆在新媒体工作者面前最具探讨性的话题。一、新闻报道的策划（一）新闻报道策划的概念。所谓新闻报道策划，指的是新闻的编辑者为了促使报道的选题能够满足预期的传播状况与传播效果，而对新闻报道一系列活动进行合理的设计与策划，同时在新闻被报道的过程中源源不断地接收吸纳社会上的反馈，同步修订更改先前的设计与策划。从现实层面来说，新闻报道策划始终存在是因为新闻资源本身就具有被认可、被挖掘、被配置、被转化利用的基本属性。从本质上来看，新闻报道策划是一种脑力开发行为，而这种行为主要依据的是能够用于传播的客体，即客观事实；新闻阅读者对信息的需求；能够实现新闻传播的客观条件。新闻报道策划虽然需要灵活变通，但并不是毫无束缚：通常情况下，新闻报道策划要遵循尊重事实、灵活变通、切实可行、实效创新的基本原则。这就表明新闻报道策划并不能跳脱出客观事实去捏造，也不能不顾报道主体的主观意识而随意运行。（二）新闻报道策划的类型。在不同的传播媒介中，新闻报道策划表现出的形态也不同，这也是新闻报道策划充满魅力的体现，根据不同的判断标准，我们可以将新闻报道策划分成不同的类别。将报道客体发生的状态作为划分类别的标准，可以将其划分为可预见性报道策划和不可预见性报道策划。可预见性新闻报道策划指的是可以提前获知的事件新闻和非事件新闻的报道策划。比如北京冬奥会、庆祝中国共产党成立100周年等新闻，这些都属于可以预先获知的报道内容，对这类新闻报道的策划可以打好提前量，提前进行准备。而不可预见性新闻的报道策划指的是对无法事先预料到的、突发的情况进行报道策划，如车祸、火灾等，对这一类新闻或事件的报道并不能提前进行策划，绝大多数情况下都是突发事件发生后立刻进行策划行为。将报道策划的运行时间状态作为划分标准，可以将其划分为周期性新闻报道策划和非周期性新闻报道策划。所谓周期性新闻报道策划，指的是新闻采编部门的常规性策划，通常针对的都是常规性的事件，按年、月、日为周期进行有序报道。非周期性新闻报道策划指的是需要根据突发情况临时进行报道的策划，一般情况下不会被加入到常规性报道策划中，在事件发生后立刻进行报道，是一种需要随机应变的报道策划。某些重要活动与会议的新闻报道虽然可以提前进行策划准备，按理说可以算作周期性新闻报道策划，但由于要报道的内容特别重要，所以需要花费大量时间与精力完成，因此会被单独列出。将报道策划的运行方案作为划分标准，可以将其划分为独立型报道与联动型报道。关于独立型报道，通常指的是报道与其他事件或活动并无关联，该新闻报道独立存在，策划团队单独就本新闻事件进行报道，策划者通常站在旁观角度对事件进行客观报道。联动型报道策划顾名思义指的是该新闻报道中的事件与其他的事件互相之间有关联并且互相影响，策划者还参与着除新闻报道策划之外的活动，如策划公益活动等，策划者在活动过程中还担任着“当事人”的角色。（三）新闻报道策划的作用。1.深化主题，加强正确舆论导向。通常情况下，进行新闻报道策划的绝大部分题材都是具有社会意义的问题和新闻报道策划优化策略探究王道勇新媒体时代的来临使得新闻传播出现了碎片化趋势，这就要求新闻媒体与新闻工作者对信息的处理能力能够适应当前环境。新闻报道策划是新闻发布的必备环节与核心环节，本文通过分析当下时代背景、分析理论概念、分析新闻报道策划过程中出现的问题，最终得出新媒体时代新闻报道策划的优化策略。关键词：新媒体；新闻报道；策划；策略内容提要2023年第3期采写编48传媒研究现象，而这些问题和现象又会涉及社会的方方面面，信息错综复杂，各受众方具有较大的信息差异，如果不进行新闻报道策划，直接将这些未加工过的事件信息呈现给大众，有极大可能会因受众看问题具有表面性与较大的差异性而带来非正面的舆论影响，造成一定的社会影响。因此，新闻工作者不仅要深掘事件的本质，还要发现事件背后的精神力量，之后通过具体分析对整个事件进行理解和深化，引导人们的探讨角度向着正确的舆论方向发展。2.挖掘事件背后的价值，满足社会需求。新闻价值指的是新闻报道的事件能够一定程度上满足社会受众的需求，向受众展示积极的价值观，因此一篇优质的新闻报道要最大化挖掘其背后的价值，更好地满足社会受众的需求。为了满足这一条件，新闻工作者在进行报道策划时就要群策群力，不仅要深入分析当下发生的事件，更要做到以史为鉴，较迅速地回忆先前与之有关联的事件进行对比分析，把握好现在、过去与未来之间事件的主要发展趋势，以便于更好地更精准地挖掘到事件背后的价值。3.标新立异，提高传播效率。一篇新闻报道能够及时地反映社会生活，对新闻工作者的创新能力有着很高的要求。随着时代的发展，新闻报道的市场竞争愈发激烈，对新闻的创新能力直接影响着该新闻的竞争力。新闻报道的策划是新闻工作者应对这一严峻形势的工作模式，这一模式直接提高了整个新闻团队的创新水平和工作能力，同时提升了新闻的传播速率，进而提升了新闻本身的影响力和市场竞争力。二、新媒体时代新闻报道策划中存在的问题（一）新闻报道策划缺乏系统性。新闻报道策划工作从始至终都并未形成一套较为完整的工作系统，工作者互相之间的配合具有严重的随机性，工作者之间的交流也不能保证深刻性与创新性。与此同时，新闻报道的策划活动都发生在正式报道该新闻之前，并且工作者多集中在幕后进行策划交流。在这种情况下，幕后进行策划活动的新闻工作者的讨论和考虑范围仅仅局限在几人形成的圈子中，并不能做到及时与社会受众进行沟通交流，不能及时的对先前制定的策划方案进行更新，这就导致了新闻报道缺乏交互性，无法找准社会受众关注的重点，使得该新闻无法满足受众的具体需求，难以吸引受众。久而久之，在这种情况下进行的新闻报道策划就无法发挥出该新闻的最大价值，使得新闻传播效率低下，影响面较小，逐渐失去市场竞争力。（二）新闻报道策划缺乏主导力量。信息化时代的到来为越来越多的自媒体提供了发展的机会，自媒体的迅猛发展使得新媒体与自媒体高度重合，人人都可以利用互联网的便利性进行新闻策划，成为新闻报道的策划者；借着合理利用网络传递信息的高效性将策划好的新闻在网络平台进行发布与传播。由于自媒体人的综合素质良莠不齐，个人对信息的理解能力也不同，因此对新闻报道的撰写与策划质量相差较大。比官方渠道更加具有多样性与趣味性的自媒体发布的新闻更加吸引大众的目光，这也有助于自媒体竞争力不断提升。然而非官方新闻占据市场，间接使新闻报道策划活动失去其本该存在的策划标准和发布要求。（三）新闻报道策划内容不符合用户需求。官方媒体新闻报道偏向于分析国际局势、分析国家政策等，用户会觉得该类新闻报道枯燥并且较难理解，会选择跳过该类新闻。官方媒体新闻策划工作者通常策划的活动也较平淡，难以调动起社会大众对于该新闻的兴趣。如果新闻报道策划的主要内容不能贴近受众群体的日常生活，便无法满足受众群体对于浏览新闻的需求。（四）新闻报道策划与其相应的基本法则不相符。新闻报道通常针对的是近期发生的事件，经过一系列报道策划对该类事件进行整合集中报道，传统媒体新闻都是坚持新闻真实性原则，注重事件的原本状况。但是在新媒体迅猛发展的时代，部分新闻工作者一味追求新闻的浏览量和热度，将新闻报道策划的重点放在如何博取大众眼球上，根据当下热点，主观地在新闻报道中加入不符合事件真实状况的内容，与新闻报道要遵循的基本原则严重背离。这种现象使得受众接受到的信息存在虚假性，很可能造成不利的舆论导向，甚至可能影响到新闻事业的整体发展。（五）新闻报道策划内容趋向娱乐化。“泛娱乐化”通常指的是以享乐主义为核心，以新媒体作为传播媒介，用内容空洞甚至戏谑的方式来取悦受众。新媒体作为新兴传播方式，逐渐地在市场上获得更多的占有率，同时随着经济的发展，人们工作压力增大，娱乐信息愈发受欢迎。微博是当下新媒体最具代表性的平台之一，微博的使用率在新媒体时代不断提升，通过微博热搜的话题统计可以发现，微博平台中最吸引人的话题是娱乐圈的花边新闻和各种娱乐信息，大多数微博的撰写也并非出自专业人士之手。大众的生活与娱乐息息相关，这是无法避免的现象。新闻报道策划内容趋向娱乐化的主要目的也是为了迎合当下社会市场，为了新闻能够广受社会群体关注，进而49传媒研究获得相应流量与经济效益。我国对于娱乐性新闻的界定范围并不明确，导致新闻工作者对娱乐化程度的把控没有界定的标准，长此下去，会严重影响新闻报道的整体质量。三、新媒体时代新闻报道策划的优化策略（一）提高新闻报道策划的系统性。系统思维是一种原则性与创新性相结合的思维方式。采用系统思维对问题进行思考，就可以准确地抓住问题重点，找到事件中心，能灵活地采取最有效的分析方式，呈现成果时选用最合适的表达方式。这就要求新闻工作者在进行新闻报道策划时要立足于事件整体，同时促进受众群体与事件整体相互作用，将自己沉浸于事件中，与社会大众进行及时沟通与交流，对事件的发展进行实时跟进，不断调整所制定的策划内容，以呈现真实事件、满足群众的需求为最终目的。（二）增强新闻报道策划工作的主导力量。自媒体在新媒体时代的发展十分迅猛，越来越多的自媒体用户随时通过各种新媒体平台进行新闻报道策划与传播，冲击了传统媒体的新闻热度与流量，专业媒体的主导作用也无法在错综复杂的新闻环境中充分发挥。对此，新闻报道策划应重点强化主流媒体、官方媒体的引导力量，确定其在新闻报道环境中的主体地位，与此同时制定明确的报道策划流程和制度标准，以此来保证新闻报道的有序性，保证所传播新闻的真实性和规范性。（三）增强新闻报道策划的群众性。在新媒体时代发展的新闻报道策划应以社会受众群体的具体需求为策划方向。媒体向大众传播新闻报道的目的，就是向大众传播最有效最真实的实时信息，要达到这一目的，新闻工作者在进行新闻报道策划的过程中应始终以人民的需求为核心，设计的报道要尽量贴近受众群体的生活，提供给大众所需要的新闻。这就要求新闻工作者在进行策划时要增强与受众的互动，及时查收反馈，及时进行策划的修订和整改，更新出优质新闻报道策划。（四）提升新闻报道策划的新意。新媒体时代信息高效的传播速度使得社会大众每日接收到的同类型、同话题新闻的数量日益增多，普通的新闻报道已经很难吸引大众的兴趣，使大众失去浏览该新闻报道的热情。在这一大环境下，新闻工作者在进行新闻报道策划的过程中，不仅仅要对新闻所呈现的内容进行合理筛选，更要别出心裁地设计出要报道新闻的内容和主题，依靠新闻本身可挖掘的特殊性，设计个性化的新闻报道，吸引大众的眼球，缓解大众对于同类新闻的审美疲劳，从而获得更多热度和流量。（五）拓展新闻报道策划的深度。在新媒体时代，仍要坚持“内容为王”原则。要想在五花八门的媒体平台和不计其数的新闻报道中占有一席之地，各大媒体对新闻报道的内容必须更为关注。互联网的发展使人们获取信息愈发便利，接收到的信息数量众多，所以通常情况下人们对于新闻报道的内容质量要求也在提升。与内容浅薄的新闻报道相比，深度报道对人们来说更具有吸引力。所以这就要求新闻工作者在进行新闻报道策划的过程中，针对原有直观内容进行深层次加工，挖掘能引起思考的新闻内容。（六）提高新闻报道策划者的职业素养。新媒体时代，从事新闻报道策划的工作者数量不断增多，有部分新闻工作者单纯为了赚取流量或利益，恶意歪曲事件真相，主观加入与事件无关的热点信息，严重违背了新闻工作者所必备的职业道德，更有甚者可能会因造谣诽谤受到法律的制裁。对此，新闻工作者应自觉提升自身道德修养，提升自身的综合能力，严格遵守新闻报道的原则，策划出优质的新闻。四、结语新媒体时代下，新闻报道市场对新闻媒体和新闻工作者的要求不断提高。其中，最重要的部分就是新闻报道的策划，在接收到最新信息后，以此为基础对事件进行合理分析，能够使新闻发挥其最大的价值。新闻工作者应在市场竞争过程中不断提升自己，不断提升自身综合能力，提升职业素养，遵循从事新闻工作的基本原则，讲求事件的真实性，设计出优质的新闻报道。参考文献：1黄莹.融媒体时代时政新闻报道创新策略探索.记者观察：中,2020:37-37.2景淑媛.新媒体时代环境新闻报道策略分析.青海环境,2017:209.3田野.新媒体时代新闻编辑创新策略研究.中国报业,2018.（作者单位：湖北党员生活杂志社党建理论部）