5市场研究中山大学黄英姿教授主-PPT课件.pptx

课程：市场调研主讲：黄英姿博士调查方法l调查方法是以询问回答者为基础，向调查对象询问各种各样涉及他们的行为、意向、态度、感知、动机及生活方式等问题的方法。l调查方法往往以口头或书面的形式进行结构化的提问，即对数据收集过程进行了一些标准化。课程：市场调研主讲：黄英姿博士观察法l观察法：不通过提问或交流而系统地记录人、物体或事件的行为模式的过程。l1、使用观察法的条件：所需信息必须是能观察到的或是从能观察到的行为中推断出来的；所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些方面是可预测的；所要观察的行为必需是相对短期的课程：市场调研主讲：黄英姿博士l2、观察调研方法的种类自然的与经过设计的观察；公开的与掩饰的观察；结构性与非结构性观察；人员与机器观察；直接与间接观察；l3、观察法的优缺点可以避免由访问员及询问法中的问题结构所产生的误差；可以避免拒访及回答误差；可以更快、更准确收集某些类型的数据；但是只有行为和自然的物理特征才可观察；只有公开的行为才能被观察；被观察的当前行为不代表未来的行为；课程：市场调研主讲：黄英姿博士l4、观察调研的手段人员观察：l神秘购物者；l单向镜观察；l购物形态和行为；l内容分析；l人文调查；l审计；机器观察：l交通流量记数器；l生理测量；l意见与行为测量课程：市场调研主讲：黄英姿博士四基本抽样问题l一、基本概念1、总体与个体、样本2、抽样与普查l二、基本抽样方法概率抽样方法：l简单随机抽样；等距抽样；l分层抽样；整群抽样；非概率抽样l便利抽样；判断抽样；l配额抽样；滚雪球抽样；The endThank you very much