电子商务概论模拟试卷1.doc

密 封 线 内 不 要 答 题

考 场

学 号

姓 名

班 级

提示：
如有以下情况者，本试卷作废。
1、姓名涂改或重写者
2、不按规定用铅笔答卷者
3、违纪作弊者
4、未在规定位置答卷者

绝密★启用前 座位号
山东协和职业技术学院 电子商务 专业 （专科)
《 电子商务概论 》模拟考试试卷1
说明：本试卷总计100分，全试卷共6页，完成试卷时间90分钟。
题号
一
二
三
四
五
六
七
八
总分
核分人
得分

得分
阅卷人

一、选择题（共15题，每题2分，满分30分。每个题目有一个或几个正确答案，请将正确的答案填写在打题卡的相应位置，多选少选皆不得分。）
1、TCP是传输控制协议，IP协议又称（ ）
    A 局域网协议    B 广域网协议
    C 互连网协议    D 内联网协议
2、正确的URL格式为（  ）
    A (协议)：//(主机名)：(端口号) / (文件路径)/(文件名)
    B (主机名)：//(协议)：(端口号) / (文件路径)/(文件名)
    C (协议)：//(主机名)：(端口号) / (文件名) / (文件路径)
    D (协议)：//(端口号)：(主机名) / (文件路径)/(文件名)
3、每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组几个二进制位（  ）
    A 4个      B 16个
    C 32个    D 8个
4、Telnet在运行过程中，实际上启动的是两个程序，一个叫Telnet客户程序，另一个叫（ ）
    A Telnet服务程序    B Telnet服务器程序
    C Telnet运行程序    D Telnet执行程序
5、数字证书采用公钥体制，即利用一对互相匹配的密钥进行（   ）
    A 加密    B 加密、解密
    C 解密    D 安全认证
6、数字证书的作用是证明证书中列出的用户合法拥有证书中列出的（  ）
    A 私人密钥    B 加密密钥
    C 解密密钥    D 公开密钥
7、在电子钱包内可以装入各种（   ）
    A 电子货币    B 数字证书
    C 用户资料    D 认证资料
8、世界上最早的电子钱包系统是（    ）。
    （A）Mondex（B）VisaCash（C）MasterCard（D）Clip
9、由MasterCard和Visa联合开发的一种被称为（    ）的标准，为网上信息及资金的安全流通提供了充分的保障。
    （A）ATM（B）PIN（C）SSL（D）SET
10、《电子商务示范法》是（    ）于1996年通过的，这将促进协调和统一国际贸易法。
    （A）国际贸易法委员会（B）国际商会
    （C）欧盟贸易法委员会（D）美国贸易法委员会
11、计算机病毒按其入侵方式可分为：操作系统型病毒、（   ）、外壳病毒、入侵病毒。
    （A）定时病毒（B）随机病毒（C）源码病毒（D）圆点病毒
12、（  ）最早是由英国的西敏银行和米德兰银行为主开发和倡议使用的电子货币系统。
    （A）eCash（B）CyberCoin（C）Mondex（D）eWallet
13、目前应用最为广泛的电子支付方式是(    )
    A银行卡
    B电子货币
    C电子支票
    D电子本票
14、电子商务按照交易主体可以进行如下分类（BCD）
    (A)G2G
    (B) B2G
    (C) B2C
    (D)B2B
15、当前网络广告通常使用的收费模式有（ABD）
    (A)每点击次数收费
    (B) CPM
    (C) 固定收费
    (D)CPC

得分
阅卷人

二、名词解释（共5题，每题4分，满分20分）
1、数字签名  2、通信协议   3、数字证书  
4、数字现金  5、网上零售

得分
阅卷人

三、问答题（共4题，每题5分，满分20分）
1、  什么是电子商务？ 简述电子商务的特点。
2、  INTERNET提供的基本服务有哪些？并分别解释。
3、符合哪些特征的商品将会有更多的销售机会？
4、网上商店的模式主要有哪些？

得分
阅卷人

四、作图题（共1题，每题10分，满分10分）
图示并解释非对称密钥加密解密过程。

得分
阅卷人

五、案例分析题（共2题，第1题5分，第2题15分，共20分）
1、Mondex卡是能存储电子现金的智能卡，它是万事达国际公司的产品。Mondex卡是1990年推出的，于1996年在香港试验，到1997年春，香港的持卡人已有45 000人，有约400家商户支持这个系统。 但是大多数Mondex卡持卡人的购物额都在100美元以下(超过65%)，购物超过l000美元用Mondex卡付款的人很少。
案例问题：
(1) 什么是智能卡？
(2)试分析Mondex卡在实验中没有取得巨大成功的原因。

 2、.互联网的高速发展带动了网络广告的广泛应用，网络已经成为继广播电视、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。美国互联网广告管理局2005年4月28日发布的数据显示，2004年美国互联网广告市场增长33％，广告收入达到创纪录的96亿美元。1997年3月，我国第一条商业性网络广告在CHINABYTE网站上出现，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，2004年中国网络广告市场规模已达到19亿元人民币，预计2005年将达到27亿元人民币，2006年将达到40亿元人民币。(参见下图)网络广告业规模占广告业总规模的比重也从1998年的0.1％快速增长到2004年的1.5％。

从广告的形式来看，网络广告也呈现出多样性的特点。除动态图片广告、静态图片广告、文字链接广告、音频／视频广告外，搜索引擎广告、问答式网络广告等新的广告形式也迅速普及。国内网站上网络广告形式应用最多的是动态图片，达到了67.7％。(参见下图)

根据上述资料，请回答下列问题：
(1)为什么网络广告有如此快速的发展?
(2)相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么优势?
(3)相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么不足?
(4)试说明动态图片广告形式应用最多，而音频／视频广告形式应用较少的原因。
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