中国传媒大学-媒介经营管理作业.doc

一、填空题（30分，每题10分）1. 管理的二重性包括 自然属性 和 社会属性 。2. 产品生命周期包括四个主要的阶段，它们是导入、成长、成熟、衰退。3. 品牌识别系统包括是文字、形象和声音。二、选择题（30分，每题10分）1. 媒介经营管理环境的特点（ABD ） A客观性 B复杂性 C真实性 D多变性2. 媒介经营管理宏观环境包括（ABC ） A 政治环境 B 经济环境 C 社会文化环境 D 人口环境3. 媒介品牌定位的类型（BC ） A 迂回定位 B 避强定位 C 迎头定位 D差异化定位三、简述题（40分） 2017年9月9日第一季中国有嘻哈落下帷幕，作为今年现象级节目，中国有嘻哈取得了非常好的市场口碑和经济效益。请试从媒介经营的角度，分析中国有嘻哈这一档节目，说明他在目标市场选定、市场细分和定位方面的优点和特色。答、中国有嘻哈在目标市场选定、市场细分和定位方面：一、对于大众陌生，小众熟悉的题材 中国有嘻哈的火爆跟去年网易的二次元游戏阴阳师刷屏游戏有异曲同工之妙，嘻哈音乐这个题材对于大众来说，也是较为陌生，但是在地下依然活跃着一群热爱嘻哈文化的歌手和粉丝用户，这批对嘻哈音乐认知度较高的用户也成为了节目最开始的受众用户，可以作为KOL为大众普及嘻哈文化。在中国有嘻哈之前，国内还没有任何以嘻哈为主题材的综艺节目，而且在各种好声音、好歌曲、好歌手等题材泛滥的综艺节目中，中国有嘻哈的出现给用户带来了一定的神秘感和新鲜感。二、匹配当代有个性化的年轻人 嘻哈音乐的词没有情歌的词那么煽情，也没有民谣的词那么充满诗意和韵味，嘻哈的词简单直白，不拐弯抹角。不仅仅是嘻哈音乐的词曲，还有嘻哈音乐人（大部分都是90后）的态度、穿衣打扮、表演风格等等，都给人一种个性十足、又燃又炸的感受。中国有嘻哈在线下还选择了和今年同样火爆的抖音短视频APP进行合作。短视频有两个特点，一、短视频的录制时长短，例如抖音短视频，只能录制15秒内的小视频，所以APP本身的特点也大大降低了用户参与活动的门槛。二、短视频易于传播和扩散。中国有嘻哈爆红的最原始的原因，一档以小众题材面向大众用户的节目，让很多用户觉得喜欢嘻哈这个新鲜的东西显得更高级，当大家都还在朋友圈分享流行音乐、民谣的时候，分享嘻哈音乐让人觉得更独特、更有品味，最终越来越多人喜欢嘻哈而演变成一种新的潮流。同时加上节目组在内容质量上做了很好的把关，以及各方的联动营销，最终成就了中国有嘻哈的成功。嘻哈是一档节目也是一个产品，它的成功或许对于互联网产品的推广来说，有一定的借鉴价值。