中国传媒大学-媒介经营管理作业.doc

一、填空题（30分，每题10分）
1. 管理的二重性包括 自然属性 和 社会属性 。
2. 产品生命周期包括四个主要的阶段，它们是导入、成长、成熟、衰退。
3. 品牌识别系统包括是文字、形象和声音。

二、选择题（30分，每题10分）
1. 媒介经营管理环境的特点（ ABD  ）
       A客观性    B复杂性   C真实性     D多变性
2. 媒介经营管理宏观环境包括（ABC   ）
       A 政治环境  B 经济环境  C 社会文化环境  D 人口环境
3. 媒介品牌定位的类型（ BC ）
       A 迂回定位     B 避强定位   C 迎头定位    D差异化定位

三、简述题（40分）
        2017年9月9日第一季《中国有嘻哈》落下帷幕，作为今年现象级节目，《中国有嘻哈》取得了非常好的市场口碑和经济效益。
请试从媒介经营的角度，分析《中国有嘻哈》这一档节目，说明他在目标市场选定、市场细分和定位方面的优点和特色。

 答、《中国有嘻哈》在目标市场选定、市场细分和定位方面：一、对于大众陌生，小众熟悉的题材 《中国有嘻哈》的火爆跟去年网易的二次元游戏《阴阳师》刷屏游戏有异曲同工之妙，嘻哈音乐这个题材对于大众来说，也是较为陌生，但是在地下依然活跃着一群热爱嘻哈文化的歌手和粉丝用户，这批对嘻哈音乐认知度较高的用户也成为了节目最开始的受众用户，可以作为KOL为大众普及嘻哈文化。在《中国有嘻哈》之前，国内还没有任何以嘻哈为主题材的综艺节目，而且在各种好声音、好歌曲、好歌手等题材泛滥的综艺节目中，《中国有嘻哈》的出现给用户带来了一定的神秘感和新鲜感。二、匹配当代有个性化的年轻人 嘻哈音乐的词没有情歌的词那么煽情，也没有民谣的词那么充满诗意和韵味，嘻哈的词简单直白，不拐弯抹角。不仅仅是嘻哈音乐的词曲，还有嘻哈音乐人（大部分都是90后）的态度、穿衣打扮、表演风格等等，都给人一种个性十足、又燃又炸的感受。
《中国有嘻哈》在线下还选择了和今年同样火爆的抖音短视频APP进行合作。短视频有两个特点，一、短视频的录制时长短，例如抖音短视频，只能录制15秒内的小视频，所以APP本身的特点也大大降低了用户参与活动的门槛。二、短视频易于传播和扩散。
《中国有嘻哈》爆红的最原始的原因，一档以小众题材面向大众用户的节目，让很多用户觉得喜欢嘻哈这个新鲜的东西显得更高级，当大家都还在朋友圈分享流行音乐、民谣的时候，分享嘻哈音乐让人觉得更独特、更有品味，最终越来越多人喜欢嘻哈而演变成一种新的潮流。同时加上节目组在内容质量上做了很好的把关，以及各方的联动营销，最终成就了《中国有嘻哈》的成功。嘻哈是一档节目也是一个产品，它的成功或许对于互联网产品的推广来说，有一定的借鉴价值。