电信营销策划书的格式与范文.docx

电信营销筹谋书的格式及范文来源：【商务文库】 2010-8-2 字体巨细：电信营销筹谋书得体例一般由以下几项内容组成。企业产物差别，营销目标差别则所偏重得各项内容在体例上也可有详略取舍。下面给给各人详细介绍电信营销筹谋书的格式及范文电信营销筹谋的业务一、 邮资封、明信片业务(电信充值卡明信片)：二、 邮送告白业务：三、 邮政媒体和告白业务：四、 邮政账单业务：五、 本性化邮票业务：六、 鲜花礼仪业务：七、 代庖电信业务：【营销目标】借助世界电信日，结合我局第二季度几项重点业务，充实利用各大电信运营商举行世界电信日怀念运动的良好商机，整合各种邮政业务，精确细分目标市场，创新营销，深入开拓【营销运动实施方案】 一、营销筹谋书体例得原则。为了提高筹谋书撰写得准确性与科学性，应首先掌握其体例得几个主要原则;一)、逻辑思维原则。筹谋得目得在于解决企业营销中得问题，凭据逻辑性思维得构想来体例筹谋书。首先是设定情况，交接筹谋配景，阐发产物市场现状，再把筹谋中心目得全盘托出;其次进行具体筹谋内容详细论述;三是明确提出解决问题得对策。二)、简便朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决得焦点问题，深入阐发，提出可行性得相应对策，针对性强，具有实际操纵指导意义。三)、可操纵原则。体例得筹谋书是要用于指导营销运动，其指导性涉及营销运动中得每小我私家得事情及各环节干系得处置惩罚。因此其可操纵性非常重要。不能操纵得方案创意再好也无任何代价。不易于操纵也一定要泯灭大量人、财、物，治理庞大、显效低。四)、创意新颖原则。要求筹谋得“点子”(创意)新、内容新、体现手法也要新，给人以全新得感觉。新颖得创意是筹谋书得焦点内容。二、营销筹谋书得根本内容。筹谋书按原理没有一成稳定得格式，它依据产物或营销运动得差别要求，在筹谋得内容与体例格式上也有变革。但是，从营销筹谋运动一般纪律来看，其中有些要素是配合得。因此，我们可以配合探讨营销筹谋书得一些根本内容及体例格式。 封面筹谋书得封面可提供以下信息：筹谋书得名称;被筹谋得客户;筹谋机构或筹谋人得名称;筹谋完成日期及本筹谋适用时间段。因为营销筹谋具有一定时间性，差别时间段上市场得状况差别，营销执行效果也不一样。电信营销筹谋书部分主要包罗：一)、筹谋目得。要对本营销筹谋所要到达得目标、宗旨树立明确得看法，作为执行本筹谋得动力或强调其执行自得义所在，以要求全员统一思想，协调行动，配合努力包管筹谋高质量地完成。企业营销上存在得问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要凭据市场特点筹谋出一套行销筹划。企业生长壮大，原有得营销方案已不适应新得形势，因而需要重新设计新得营销方案。企业革新经营偏向，需要相应地调解行销计谋。企业原营销方案严重失误，不能再作为企业得行销筹划。市场行情产生变革，原经销方案已不适应变革后得市场。企业在总得营销方案下，需在差别得时段，凭据市场得特征和行情变革，设计新得阶段性方案。如长城盘算机市场营销企划书一文案中，对企划书得目得说明得非常具体。首先强调“9000b得市场营销不但仅是公司得一个普通产物得市场营销”，然后说明9000b营销成败对公司久远、近期利益对长城系列得影响得重要性，要求公司各级领导及各环节部分告竣共鸣，完成好任务，这一部分使得整个方案得目标偏向非常明确、突出。二)、阐发当前得营销情况状况。对同类产物市场状况，竞争状况及宏观情况要有一个清醒得认识。它是为指订相应得营销计谋，接纳正确得营销手段提供依据得。“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要筹谋者对市场比力了解，这部分主要阐发：1、当前市场状况及市场前景阐发：产物得市场性、现实市场及潜在市场状况。市场生长状况，产物目前处于市场生命周期得哪一阶段上。对付差别市场阶段上得产物公司营销偏重点如何，相应营销计谋效果怎样，需求变革对产物市场得影响。消费者得担当性，这一内容需要筹谋者凭借已掌握得资料阐发产物市场生长前景。如台湾一品牌得漱口水“德恩耐”行销与告白筹谋案中筹谋者对德恩耐进入市场风险得阐发，产物市场得判断颇为精彩。如对产物市场生长性阐发中指出：以同类产物“李施德林”得良好业绩说明“德”进入市场风险小。另一同类产物“速可净”上市受普遍担当说明“李施德林”有缺陷。漱口水属家庭成员使用品，市场大。生活水平提高，中、上阶级增多，显示其未来市场生长。2、对产物市场影响因素进行阐发。主要是对影响产物得不可控因素进行阐发：如宏观情况、政治情况、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构得变革、消操心理等，对一些受科技生长影响较大得产物如：盘算机、家用电器等产物得营销筹谋中还需要考虑技能生长趋势偏向得影响。三)、市场时机与问题阐发。营销方案，是对市场时机得掌握和计谋得运用，因此阐发市场时机，就成了营销筹谋得要害。只是找准了市场时机，筹谋就乐成了一半。1、针对产物目前营销现状进行问题阐发。一般营销中存在得具体问题，体现为多方面：企业知名度不高，形象不佳影响产物销售。产物质量不外关，功效不全，被消费者冷落。产物包装太差，提不起消费者得购置兴趣。产物代价定位不妥。销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。促销方法不务，消费者不了解企业产物。办事质量太差，令消费者不满。售后包管缺乏，消费者购后挂念多等都可以是营销中存在得问题。2、针对产物特点阐发优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找时机，掘客其市场潜力。阐发各目标市场或消费群特点进行市场细分，对差别得消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争敌手差距，掌握利用好市场时机。 以上给各人介绍的是四)、营销目标。 营销目标是在前面目得任务底子上公司所要实现得具体目标，即营销筹谋方案执行期间，经济效益目标到达：总销售量为万件，预计毛利万元，市场占有率实现。五)、营销战略(具体行销方案)1、营销宗旨：一般企业可以注重这样几方面：以强有力得告白宣传攻势顺利拓展市场，为产物准确定位，突生产物特色，接纳差别化营销计谋。以产物主要消费群体为产物得营销重点。创建起点广面宽得销售渠道，不停拓宽销售区域等。2、产物计谋：通过前面产物市场时机与问题阐发，提出公道得产物计谋发起，形成有效得4p组合，到达最佳效果。1)产物定位。产物市场定位得要害主要在主顾心目中寻找一个空位，使产物迅速启动市场。2)产物质量功效方案。产物质量就是产物得市场生命。企业对产物应有完善得质量包管体系。3)产物品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中得知名品牌，必须有强烈得创牌意识。4)产物包装。包装作为产物给消费者得第一印象，需要能迎合消费者使其满意得包装计谋。5)产物办事。筹谋中要注意产物办事方法、办事质量得改进和提高。3、代价计谋。这里只强调几个普遍性原则：拉大批零差价，变更批发商、中间商积极性。赐与适当数量折扣，勉励多购。以本钱为底子，以同类产物代价为参考。使产物代价更具竞争力。 若企业以产物代价为营销优势得则更应注重代价计谋得制订。4、销售渠道。产物目前销售渠道状况如何对销售渠道得拓展有何筹划，接纳一些实惠政策勉励中间商、署理商得销售积极性或制定适当得嘉奖政策5、告白宣传。1)原则：听从公司整体营销宣传计谋，树立产物形象，同时注重树立公司形象。恒久化：告白宣传商品本性不宜变来变去，变多功效了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致得告白宣传。遍及化：选择告白宣传媒体多样式化得同时，注重抓宣传效果好得方法。不定期得配合阶段性得促销运动，掌握适其时机，实时、灵活得进行，如重大节沐日，公司有怀念意义得运动等。2)实施步调可按以下方法进行：筹谋期内前期推生产物形象告白。销后适时推出诚征署理商告白。节沐日、重大运动前推出促销告白。掌握时机进行公关运动，打仗消费者。积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产物知名度。6、具体行动方案。凭据筹谋期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操纵性强又不乏灵活性。还要考虑用度支出，一切量力而行，尽量以较低用度取得良好效果为原则。尤其应该注意季候性产物淡、旺季营销偏重点，抓住旺季营销优势。六)、筹谋方案各项用度预算。这一部分纪录得是整个营销方案推进历程中得用度投入，包罗营销历程中得总用度、阶段用度、项目用度等，其原则是以较少投入得到最优效果。用度预算要领在此不再详谈，企业可凭借经验，具体阐发制定。七)、方案调解。这一部分是作为筹谋方案得增补部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应得地方，因此方案贯彻必须随时凭据市场得反馈实时对方案进行调解。电信营销筹谋书得体例一般由以上几项内容组成。更多请参考。9.24.202414:3314:33:2124.9.242时33分2时33分21秒9月. 24, 2424 九月 20242:33:21 下午14:33:212024年9月24日星期二14:33:21