新媒体环境下的商业广告设计和传播探析_李缘浩.pdf

2023.01作为企业进行商品促销的重要途径，广告对于企业的发展起着至关重要的作用。新媒体是一种新兴产业，它在现代信息技术的支撑下逐步形成。在商业广告的设计中要充分考虑到新媒体环境，这是一种必然的发展趋势。因此，广告设计者必须对新媒体有一个正确的认识，并真正地发挥其功能，推动广告设计的发展。一、商业广告设计（一）商业广告设计的属性商业广告是以商品宣传和展示为主要目标的一项重要的艺术设计活动。从经济学的观点来看，广告设计是以用户需求和市场环境的变化为指导的；从设计学的观点来看，广告设计是一种以艺术和审美为基本原则的视觉传播设计。因此，商业广告的设计既是商业的，也是艺术的。1.商业属性许多广告大师在论述商业广告的特性时，指出商业广告的目标就是服务于商业。因此，商业是商业广告最基本的属性。商业广告设计以视觉传达设计的形式向消费者展示和传递商品信息，以激发消费者的购买欲望，其设计方法、设计思路、设计效果与艺术、审美等相关方面的关系十分紧密。然而，不论其创意、效果如何，其展示与传播商品信息的功能目标始终不变。企业对利润的追求总是以企业的利益最大化为主要目的，而商业广告的设计是企业提高销售数量和销售业绩的一种重要途径。众多的商业广告都是在向用户展示商品信息和性能，试图用艺术形式说服、引导用户购买。可以说，商业广告的商业属性是天生的。虽然随着市场环境和营销理念的变化，商业广告的设计理念和表达方式也在不断地发展和演变。但是，商业广告的商业属性却一直没有变过。2.艺术属性商业广告既是一种宣传工具，又是一种通过艺术方式来表现产品的创造性活动。为了更好地吸引用户的注意力，引导用户进行有效的购物，商业广告通常是利用特定的艺术表达方式，将产品的重要属性和艺术元素进行完美结合。这样才能让顾客在欣赏产品的过程中，更好地理解产品的价值。与传统的商业广告相比，新媒体环境下的商业广告更多是以极具美感的艺术表达方式来诠释和展现产品，以达到更好的效果。商业广告设计是一种对产品特性的认识与表现，是一种将其自身的美学观念与态度相结合的产物。艺术手段的应用与商业广告的营销需要结合起来。实际上，许多艺术流派的观念、形式和风格都对商业广告设计产生了深刻的影响，这种影响在商业广告的艺术表达方式方面得到了充分的反映，为商业广告的设计提供了有益的参考。艺术手法的应用，使商业广告具有独特的美学价值与风格。（二）商业广告的传播特征1.数字技术新媒体环境下的商业广告表现出一些显著的特点。例如，新媒体环境下的商业广告的设计、存储、编辑、传播，常常依赖于计算机。这也就意味着，与传统的商业广告相比，新媒体环境下的商业广告可以轻易跨越时间和空间的界限，借助网络的力量，有效地将广告信息传播到全球的每一个角落。另外，传统的商业广告在投放后，很难再改变内容。在现代信息技术的帮助下，新媒体环境下的商业广告可以按照企业的要求，按一定的时间和地点进行投放，并随时更新广告的内容。数字媒体技术的引入为商业广告创作提供了强有力的手段，使其在设计理念、表达方式上视觉传达设计新媒体环境下的商业广告设计和传播探析李缘浩摘要：在实际工作中，商业广告设计者应以商家需求为先决条件，根据广告投放的方法进行广告设计。随着人们对广告质量的要求日益提高，广告设计者必须将创意元素不断地注入广告，以创新的方式让广告更加为人们所接受。新媒体的出现为商业广告的设计带来了新的思考，基于此，对商业广告在新媒体环境下的设计和传播进行探讨。关键词：新媒体；广告设计；商业广告272023.01更加多元化，从而不断给消费者以更新的体验。2.双向互动与传统“单向传播”的商业广告相比，新媒体环境下的商业广告在数字媒体技术的支持下，更多地采取了“双向互动”的形式。消费者可以选择是否浏览广告、评论广告，或与浏览此广告的消费者进行探讨及沟通。消费者已不是单纯的广告信息的被动接受者，而是可以利用网络积极地搜寻、查询、表达自己对产品的感觉与观点，由接受广告信息的人转变为广告信息的生产者与传播者。消费者拥有对商业广告信息的主观选择权，反过来，企业也可以利用大数据技术，对潜在消费者进行“点对点”“点对多”的精准定位，同时通过消费者对产品的评价，了解消费者，对产品进行及时的改进。3.软性沟通传统的商业广告往往通过大规模、高频率的投放来获得更多的受众群体，而这种僵化的广告投放方式往往忽视了用户的情感需要，容易使用户产生反感。与传统的商业广告相比，新媒体环境下的商业广告更善于刺激用户的感官，让用户在心理上更早地进入广告的唯美和谐氛围，从而更好地传达与商品相关的重要信息，使用户在情感上与广告达成共鸣，在心理上更为自然地接受广告中传达的商品信息。这一“软着陆”的广告信息传播方式，可以有效地减弱用户对广告的抵触心理，往往会收到出其不意的效果。此外，商业广告可以与用户进行和谐、密切的双向沟通，提升产品传播效果，甚至可以通过合理的议程设置、精准的投放，实现产品的网络自我传播。因此，新媒体环境下的商业广告，无论是在形式上还是在效果上，都显示出了与传统商业广告完全不同的特点。二、数字媒体技术在商业广告设计中的应用（一）虚拟现实技术在商业广告设计中的应用虚拟现实技术也在零售业中得到了广泛的应用。例如，世界知名的龙舌兰酒厂 Patron，利用虚拟现实技术，将龙舌兰酒的整个生产过程以艺术的形式呈现出来，让消费者能够更好地观察和理解龙舌兰酒的生产和制作。国内知名家电品牌海尔，曾经选择利用虚拟现实技术来做广告，让消费者可以看到洗衣机的每一个角落，还可以通过一些特殊的手势，来查看洗衣机的各种参数和数据。这样可以帮助消费者更好地理解产品的特性，让消费者在很远的地方就能看到产品的详细信息，亲身体验产品的使用过程，最终做出购买的决定。例如，英菲尼迪 QX30 的全景影像被上传到YouTube 上，有助于消费者更好地了解英菲尼迪QX30的设计理念，并且看到、理解、亲身参与 QX30 的设计。这种参与设计的主观体验，对英菲尼迪在消费者心目中的品牌形象塑造起到至关重要的作用。（二）全息投影技术在商业广告设计中的应用全息技术又称虚拟成像技术、全息成像技术，是指利用摄影技术将被摄对象的所有信息都记录下来，以达到图像再现的目的。不同的幕墙和全息投影技术经常能产生不同的艺术效果。设计师可以将全息投影技术的投射特性和艺术特性运用到实体店面的装修设计中。例如，可以在橱窗陈列中采用全息投影技术，将玻璃幕墙转换成一块硕大的触摸屏。消费者只需按一下影像，就能与其进行交互，获得有关产品的细节资讯。全息投影技术的运用所带来的独特视觉效果经常会吸引大量的顾客前来参观，从而使实体店面引起更多潜在顾客的注意。因此，采用全息投影技术的橱窗陈列又被称作“魔幻橱窗”。（三）增强现实技术在商业广告设计中的应用可口可乐公司是零售业的重要代表，其也曾将数字媒体技术应用于商业广告设计。例如，用户可以在手机上下载一款 AR 软件，通过扫描可口可乐的瓶身，可听到英国目前流行的歌曲。增强现实技术和AR 软件的结合，让可口可乐产品具备了更多的功能，可以让消费者在品尝饮品的过程中，获得更多的乐趣。此外，可口可乐还曾推出瑞士球星沙奇里的 3D虚拟影像。人们可以与沙奇里的 3D 虚拟影像进行交互，根据虚拟影像的指导进行足球技术的训练，并与虚拟影像进行一次有趣的颠球游戏。在活动结束后，人们还可以选择和沙奇里的虚拟影像合影。可口可乐公司通过增强现实技术，成功地将沙奇里的 3D 虚拟影像应用于此次市场推广，并通过一些人机交互设备实现了与消费者的交互，给消费者提供了一种全新、有趣的体验。三、数字媒体技术对商业广告设计的影响（一）数字媒体技术升级了商业广告设计思维数字媒体技术和商业广告的结合，使传统的平面媒体、电视和广播媒体成为商业广告的重要载体。随视觉传达设计282023.01着网络信息技术的飞速发展，以及 5G 时代的来临，手机软件的发展速度也越来越快。这些手机软件经过多年的发展，已经积累了大量的用户，为企业和用户之间的交流和反馈提供了平台和无限的可能性。在营销活动中，商家可以通过广告宣传自己的产品和服务，从而获得消费者的信任，树立自己的品牌形象。在网络经济与实体经济之间的激烈竞争中，建立良好的口碑和品牌形象是企业的第一要务，同时也是企业社会价值和经济价值的体现。品牌是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称和标志。在市场竞争的过程中，每个企业都要面对如何持续提升品牌形象的问题。（二）数字媒体技术扩展了商业广告设计内容商业广告设计的首要目标就是通过巧妙的艺术表达，将重要的产品信息传递给消费者，从而吸引消费者的注意力。随着市场经济的发展，各个行业之间的竞争也越来越激烈，因此，如何使自己设计的商业广告从众多的商业广告中脱颖而出，并引起消费者的强烈兴趣，成为广告设计师不断思考的问题。一个成功的商业广告，离不开广告设计师对用户心理、情感的捕捉与把握，以及精妙的创意设计思想与完美的艺术表达。其可以通过适当的艺术表达，借助数字媒体技术，充分地展示产品的信息，满足消费者的情感需求和娱乐需求，使消费者获得心理上的快乐和情感上的共鸣。将数字媒体技术融入商业广告，通常可以从以下两个层面进行：一是利用数字媒体技术，让广告设计本身具有一定的趣味性；二是借助数字媒体技术，使广告内容具有生动有趣的艺术表达。基于数字媒体技术而产生的用户互动体验恰好是这二者的有力支持。在新媒体环境下，以数字媒体技术为依托的商业广告可以将充满艺术的美感与科技的运用相结合，使消费者由原来的被动接受广告变成主动与广告进行互动。互动体验是指消费者在浏览商业广告时，通过在界面上点击、触摸、晃动等操作，与广告进行双向交流。互动体验的关键是，使消费者对收看广告有了主动性。这样一来，消费者就不再是单纯地观看广告资讯，而是通过互动的方式，来影响广告的表现形式、内容以及最后的效果。（三）数字媒体技术丰富了商业广告设计手段随着数字媒体技术的日益普及，商业广告设计手段也越来越丰富。当前，在商业广告中，应用最广泛的是虚拟现实技术、全息投影技术、增强现实技术。其中，虚拟现实技术集计算机、电子信息、仿真技术于一体，其基本实现方式是计算机模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感，为用户提供视觉、听觉、触觉等多方面的刺激。全息投影技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的技术。增强现实技术是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这些技术为原本一成不变的商业广告设计增加了很多新奇的可能性，也为设计师提供了充分发挥想象力的空间。四、结语将数字媒体技术引入商业广告，充分利用“美”的规律进行广告设计，可以使消费者在情感上得到满足，从而获得更好的产品宣传效果。参考文献：1陈立.新媒体环境下的广告设计探究J.现代装饰(理论),2015(6):73.2舒怡,郭开鹤.新媒体环境下的商业广告设计传播J.现代传播(中国传媒大学学报),2014(2):165-166.3于雪,刘爽.新媒体环境下的广告设计教学改革与创新研究J.赤峰学院学报(自然科学版),2014(15):137-139.4张武江.电视商业广告的平均语速与受众理解J.现代传播(中国传媒大学学报),2011(9):148-149.5石远东.新媒体环境下企业在商业广告和公益传播方面的研究J.传播力研究,2018(15):170.作者单位：哈尔滨师范大学视觉传达设计29