文旅融合视野下博物馆文物资...略——以安阳殷墟博物馆为例_张琦.pdf

时 尚 设 计133文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。要让更多文物和文化遗产活起来，营造传承中华文明的浓厚社会氛围。要积极推进文物保护利用和文化遗产保护传承，挖掘文物和文化遗产的多重价值，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。一、博物馆文物资源动画 IP 的国内外发展现状（一）国外博物馆文物资源动画 IP 开发现状欧洲最早开启了探索博物馆文物资源动画 IP 的开发，例如，英国的大英博物馆、法国的卢浮宫博物馆等知名博物馆在文物资源动画 IP 开发创新上取得了令人瞩目的成果，并针对不同国家、时期的文物进行系列化的 IP 衍生品开发，成了当时走在世界各大博物馆的前列，最具代表性的新潮产品，吸引大量各个地方的游客前来欣赏与购买。例如，大英博物馆发行的承载了英国人童年的记忆符号小黄鸭系列产品，结合对博物馆内不同国家、时期藏品提取的元素，开发出了一系列的角色形象，配上不同地区标志性的服饰、建筑、人物特征等时代士兵的装备。例如，日本武士、维京海盗、古埃及狮身人面像等，使得这些“小黄鸭”文物成了一种流行文化元素，其衍生品成了大英博物馆具有代表性的“明星”产品；英国童年博物馆的“马路幻想”创意广告设计。博物馆通过将特色馆藏文化资源形象与马路公共设施相结合，并以孩子的视角去呈现，与路灯、井盖的创意结合，吸引大众目光，在提升博物馆知名度的同时，也是对其馆藏资源衍生品形象的延展进行拓宽。（二）国内博物馆文物资源动画 IP 开发现状与国外比较成熟的开发模式相比，国内对博物馆文物资源动画 IP 的开发模式仍处于上升阶段，还需要更加深入的探索与发展。早在 1981 年，国内以北魏莫高窟壁画鹿王本生图为基调，并以文物敦煌莫高窟壁画中的色调及风格相结合，创作了文物资源动画九色鹿，敦煌壁画作为我国珍贵的历史文化遗产，大众通过这部动画了解莫高窟，并充分展示了敦煌壁画独特的艺术价值和传承价值。成都博物馆以国宝级文物石犀牛与经穴髹漆人像为原型，将庄严的文物转换成幽默的旁白和可爱的形象，赋予其性格，并以动画短片的形式呈现，一时间，成都博物馆“圈粉”无数，并受到了大众的追捧。台北故宫博物院通过数字化形式，赋予藏馆文物生命力，以馆藏文物定窑婴儿枕以及翡翠小白菜以及秋庭戏婴图为原型，将文物上小孩童和蚂蚱赋予生命力，以此制作了三维动画短片国宝总动员，使文物之间产生一系列的碰撞。因此，吸引更多观众走进了台北故宫博物院，引起了大众对博物院珍藏的文物产生浓厚的兴趣。动画IP 的引入，使博物馆及其文物对外展示变得更加故事化和趣味化，国内各地博物馆也开始走向动画 IP 的创新之路，大力推动属于自己的动画 IP 形象。目前，在国家一系列政策的支持以及文旅融合的背景下，国内的博物馆文物动画 IP 迈入了新阶段，对我国文化、经济、旅游等方面产生重大的影响。二、殷墟博物馆文物资源动画 IP 设计现状分析文物资源动画 IP 是将博物馆馆藏文物、历史文化、建筑物、人物典故等为原型提取元素，并设计创本文是河南省社科联 2022 年调研课题：游戏赋能语境下黄河文化创新设计研究（项目编号：SKL-2022-1802）阶段性成果。文旅融合视野下博物馆文物资源动画 IP 创新设计策略以安阳殷墟博物馆为例文|张 琦134做出一个具有鲜明形象的卡通造型，借助动画的艺术形式及传播优势，从而给文物资源带来热点和流量，提升博物馆的知名度和竞争力，加速以博物馆为核心的旅游产业，促进当地经济发展。（一）殷墟博物馆历史沿革安阳殷墟是我国首个具备文献记载并且经过考古发掘证实的商代晚期都城遗址，是中国境内出土青铜器数量最多的遗址，还是中国考古学和考古学家的摇篮，其凭借悠久的历史文化、宏大的规模、丰硕的成果、深远的影响，成了我国乃至国际考古领域的重要组成。1961 年 3 月，殷墟成了第一批国家重点文物保护单位。2001 年 3 月，殷墟又被评为“中国 20 世纪100 项考古大发现”之首。2006 年 7 月 13 日，殷墟因具有全球突出普遍价值和良好的管理与展示，在第30 届世界遗产委员会会议上被列入世界遗产名录。2021 年 10 月 18 日，殷墟入选“百年百大考古发现”名单。（二）殷墟博物馆文物资源动画 IP 设计问题与对策1.主要问题首先，殷墟博物馆藏馆陈列方式绝大多数都以静态为主，其传播方式还是以传统的浏览、欣赏模式，整体内容较为严肃庄重，缺乏文物及大众之间情感沟通的桥梁。因此，如何吸引游客主动认识并了解馆藏文物所蕴含的文化内涵，以及通过何种形式带给大众沉浸式的体验感，拉近博物馆文物资源与大众生活之间的距离，是值得我们探索思考的问题。其次，殷墟博物馆衍生品起步太晚，线上至今尚未开通；线下目前只有殷墟相关类书籍和文物仿制品两类。模式单调、销售形式单一，不符合现代人的审美观念，缺少文化特色性、创新性。对于殷墟博物馆而言，如何对文物形式创新并与本地文化特色进行融合，是当前需要关注的问题。2.基本对策首先，深度挖掘其背后的文化价值，提炼整理博物馆特色文化精髓，找准明确的文化定位，准确定位观众的需求，打造殷墟特色文物资源动画 IP 形象，将其与现代消费者趣味趋向相结合，融入文物背后的故事去塑造品牌形象，并利用动画短视频艺术表现形式传播文物文化内涵，一定程度上扩大了殷墟博物馆文物动画 IP 的知名度，也吸引受众人群的关注，激发消费者的共鸣。其次，明确文物动画 IP 的受众文化和消费者诉求，细分用户定位，增加衍生品的个性化，提高文物形态的创新性，将特色文化与衍生品相结合，融入文物文化内涵，打造独一无二的衍生品，在线下开设文创类展厅外，线上也需要同步开设相应销售渠道，让游客利用网络平台随时随地都能浏览购买，增加消费群体。三、殷墟博物馆文物资源动画 IP 设计创新原则目前，殷墟博物馆文物资源动画 IP 的开发还处于起步阶段，博物馆担负着历史教育和传承传统文化的重要使命，更是当地城市文化的重要代表。国内相应出台了不少政策用以扶持相关产业，现如今，人们对文化的渴望，仅观赏性的游览，已经不能满足大众的需求，更渴望的是能够把“文物带在身上，或者说是带回家”，以便于满足能够便捷地、持续地获得精神文化上的愉悦感。（一）以文化为根本文化探源是 IP 建构中的核心要素。博物馆作为传承中国文化的重要载体，承载着深厚的文化底蕴及丰富的文化资源，借助动画 IP 独特的艺术形式和传播体验优势，所设计出来的 IP 形象既要满足大众物质层面需求的同时，又要丰富其精神世界，让大众能够通过动画 IP 熟知文物，了解文物所蕴藏的文化，唤起大众对文化主体意识的觉醒，提升民众对传统文化的了解度和认同感。故宫博物院最早打开藏品新形式，开拓大众对藏品的认知。根据故宫大量流浪猫的形象，对其进行卡通形象处理，与故宫馆藏文物的时代背景以及区域历史发展脉络相结合，开发出“故宫猫”的 IP形象，既展示了故宫文化的独特之处，又符合当代大众的接受心理。中国青年报社社会调查中心对 2003 名受访者进行的一项调查显示，有 82.1%的受访者在制定旅游路线时，选择去有大文化 IP 背景的景点，其中，18.6%的受访者会经常去。因此，在开发文物资源动画IP 的过程中，需要以殷墟博物馆独有的历史文化底蕴时 尚 设 计135赋予动画 IP 作品的内在文化价值从而引发受众的情感共鸣。（二）转化传播形式在文旅融合背景下，历史博物馆在传统的参观、教育场所属性之外，扩展为旅游、亲子、社交的空间，而相关的娱乐消费潜力也逐渐被挖掘，成了博物馆重要职能。此外，如何让博物馆文物文化成了大众日常生活当中不可或缺的一环，传播方式也起着至关重要的作用。随着数字时代的飞速发展，在博物馆文物资源动画 IP 开发中合理运用大数据，精准把握受众的文化需求，利用数字化产品动画独有的表现方式，将博物馆馆藏文物文化内涵，通过线上互联网等多种渠道传播，走进大众的生活。同时，让博物馆和文物超越了时空阻隔，让文物活起来，从而与游客情感共鸣，唤起个人对博物馆所承载的文化认知和感悟，培养民族文化自信心和文化自觉力。（三）以需求为导向现如今，随着人们生活水平的日益增加，不同消费群体对文物艺术形态需求也存在一定差异，写实、复制品类的衍生产品已经不能满足大众需求，虽然复制品类的衍生产品高度还原文物本身形态，认知度较高，其历史文化较强，但是与大众的日常生活之间还存在一定的距离感。馆藏文物文化不应该仅存在于欣赏和收藏中，更应该以大众需求为导向，蕴藏在日常生活当中。因此，在进行博物馆文物资源动画 IP 的设计时，除了需要将文物所蕴藏的文化、象征意义赋予产品之外，还要考虑不同文化层次与不同年龄阶段消费群体的日常需求。以甘肃省博物馆为例，以博物馆陈列的铜奔马、青铜麋鹿，具有代表性的馆藏文物为原型，推出了动画 IP 形象名为“甘博的文物会说话”的一系列文物表情包，并进行数字化处理，集合当下网络流行元素，使文物更加生动形象，符合当代年轻人的审美需求。同时，拉近文物和大众生活之间的距离，扩大博物馆的文化影响力，进一步促进文化传承。（四）以故事为载体动画 IP 可以让博物馆的文物更加形象化、动态化，以故事为载体，趣味为核心讲述文物的历史，它能使大众获得愉悦精神体验的同时，还能让其受到历史文化的熏陶，更能承载人们的情感。以“文”表“物”，转变以往输出直白的馆藏资源，用大众较为喜爱的方式，让历史文物资源冲破时空限制，走进大众的日常生活，使其真切体会到历史文明的精髓与内涵。让文物不再仅仅是摆放在博物馆的静态展品，而能以更加生动的方式展现其文物背后的故事和历史细节。陕西博物院以唐朝仕女俑“唐粉彩女立俑”的形象为原型，设计出陕西风土人情紧密相关的人物造型唐妞。以大唐历史文化作为故事背景，并结合西安历史文化和大唐故事创作出唐妞说系列原创漫画。其中讲述了一段有关老西安胡辣汤的故事。让我们感受到唐妞像一个活生生的“人”的存在，用一个个轻松诙谐的日常碎片化漫画故事，还原出灿烂大唐较为完整的生活风貌，将底蕴丰厚的大唐文化娓娓道来。将博物馆文物资源以动画 IP 的形式呈现，利用动画的故事性，呈现文物背后的历史文化，快速融入整个社会和大众生活之中，传承历史文化。参考文献：1让更多文物和文化遗产活起来理论-中国共产党新闻网.http：/