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自考广播电视广告复习材料

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广播电视广告
一、 单项选择题
1．中国第一座电视台——北京电视台成立于【 B 】
A．1957年 B．1958年 C．1959年 D．1960年
2．首先研制成功高清晰电视的国家是【 D 】
A．美国 B．德国 C．英国 D．日本
3．若A为观众读完字幕的时间，那么一般说来，字幕在画面上的停留时间应略长于观众读
完字幕的时间，可表现为【 B 】
A．A秒 B．A+1秒 C．A+2秒 D．A+3秒
4．“不是二数之和，而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 A 】
A．表现性蒙太奇 B．叙述性蒙太奇 C．连续式蒙太奇 D．平行式蒙太奇
5．下述广告主中当过央视标王的是 【 C 】
A．步步高 B．孔府家酒 C．爱多 D．TCL
6．电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是 【 D 】
A．迭化 　B．快动作 　C．慢动作 D．切
7．美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。她在1937年制作了世界上第一部动
画片是【 B 】
A．《米老鼠和唐老鸭》 B．《白雪公主与七个小矮人》
C．《幻想》 D．《纸扇公主》
8．频道优化组合不包括 【 B 】
A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合
C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合
9．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，
研制成功了一种彩色电视制式，该制式是 【 D 】
A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制
10．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句
子为 【 C 】
A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子
11．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”
与 “M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。上面的联想属于 【 C 】
A．接近联想 B．相似联想 C．关系联想 D．对比联想
12．二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在 【 B 】
A．美国 B．苏联 C．英国 D．德国
13．人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是 【 A 】
A．柏林奥运会 B．洛杉矶奥运会
C．巴塞罗那奥运会 D．莫斯科奥运会
14．中国台湾地区出现的第一家商业电视台是 【 A 】
A．台视 B．中视 C．华视 D．民视
15．能够改变画面的尺寸、形状和位置等，实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 D 】
A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技
16．被誉为“第一媒介”的是【 B 】
A．广播 B．电视 C．报纸 D．杂志
17．一则30秒的电视广告，广告画面一般以多少个为宜? 【 C 】
A．1～2个 B．5～6个 C．8～9个 D．12～l3个
18．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是 【 D 】
A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感
19．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是 【 C 】
A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图
20．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和 【 A 】
A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式
21．动画按空间形式分，有平面动画和 【 C 】
A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画
22．广播使用的无线电波是 【 A 】
A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波
23．世界上实行公私并营广播制度的国家是 【 B 】
A．美国 　B．英国 　C．德国 　D．法国
24．文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是 【 C 】
A，中央台 B．广东台 C．上海台 D．深圳台
25．拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是 【 C 】
A跟拍 B．变焦拍 C．逐格摄影 D．停机再拍
26．在电视广告中，运用最多的景别是 【 D 】
A．全景 B．中景 C．近景 D．特写
27．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是 【 A 】
A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本
28．20世纪80年代，电视领域最为重大的发展是 【 A 】
A．高清晰电视(HDTV)的问世 B．PAL制式的研制成功
C．第一颗通信卫星送人太空 D．彩色电视的出现
29．广播广告文稿创作的准则是 【 B 】
A．为看而写 B．为听而写 C．为写而看 D．为写而听
30．把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩
的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是 【 D 】
A．普多夫金 B．爱森斯坦 C．维尔托夫 D．库里肖夫
31．警车、救护车尖利的笛声是危急、紧张的告示；钟表的滴答声则表示安静；热烈的掌声表示着满意和高兴。这些都说明了音响的 【 A 】
A．表意性 B．间接性 C．表象性 D．逼真性
32．加拿大著名传播学者麦克·卢汉说“世界变成了一个小村庄”是基于 【 A 】
A．通信卫星的出现 B．彩色制式的出现
C．高清晰电视的出现 D．无线广播的出现
33．经过科学家的实验和测试，电影摄影确定为每秒 【 C 】
A．10画格 B．12画格 C．24画格 D．36画格
34．“冲破惯常的思维方式，把原来表现上毫不相关的事物联系起来思考，经过发现其某一
相同属性借以传达意念”是下列广告创意中的哪种思考方法? 【 A 】
A．水平思考法 B．垂直思考法
C．发散性思考法 D．头脑风暴思考法
35．心理学家经过实验表明，从眼和耳这两个讯道进入人脑的信息是人类从外部世界获取
的信息总量的【 D 】
A．60％左右 B．70％左右 C．80％左右 D．90％左右
36．中央人民广播电台30秒收费为3000元。全国有3亿收听工具(收音机和广播喇叭)，
按15％的收听率计，受众为4500万。则广播广告的千人成本为 【 B 】
A．0．077元 B．0．066元 C．0．132元 D．0．033元
37．“一个家庭，孩子先会唱一首广告歌，接着大人也会唱了。细一观察，发现孩子的同学，
隔壁邻居家也会唱了。”讲的是广告歌曲的【 B 】
A．广告属性 B．通俗属性
C．短小属性 D．个性鲜明、印象强烈
38．音乐的主要内涵是 【 C 】
A．旋律 B．节奏 C．情感 D．音色
39．在下列景别中，电视广告运用最少的是 【 A 】
A．全景 B．中景 C．近景 D．特写
40．“不要卖牛排，要卖吱吱声”说的是 【 B 】
A．电视广告的听觉 8．广播广告的联想
C．报纸广告的图像 D．杂志广告的颜色
二、多项选择题
41．电视文化的特性包括 【 ACDE 】
A．电视文化的综合性 B．电视文化的复制性
C．电视文化的大众性 D．电视文化的社会性
E．电视文化的互跨性
42．广播广告常见的播出策略有 【 BCDE 】
A．脉冲式策略 B．均衡时间策略
C．集中时间策略 D．季节策略
E．节假日策略
43．非线性数字音频工作站的主要优点有【 ABCDE 】
A．信号处理的方便实用性 B．压缩不受损失
C．工作效益大大提高 D．耐用性高
E．功能多
44．非线性数字音频工作站的主要优点有【 ABE 】
A．信号处理的方便实用性 B．压缩不受损失
C．工作效益大大提高 D．耐用性高
E．功能多
45．电视广告拍摄的技术要求是 【 ABCDE 】
A．平 B．稳 C．清 D．匀 E．准
46．电视广告字幕的主要功能有 【 BCE 】
A．集中受众注意力 B．强化创意主题
C．强调商品的品牌 D．突出主要信息
E．参与画面构图
47．广播广告的类型有【 ABCDE 】
A．直陈式广播广告 B．对话式广播广告
C．小品式广播广告 D．歌曲式广播广告
E．综合式广播广告
48．广告语的作用主要有 【 ABCDE 】
A．体现广告创意精髓 B．强调主信息
C．补充画面不足 D．营造情绪气氛
E．推进情节发展
49．广播广告的要素包括 【 ACE 】
A．语言 B．画面 C．音乐 D．文字 E．音响
50．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有 【 ABC 】
A．主次律原则 B．互易律原则
C．分立对位律原则 D．单一性原则
E．清晰性原则
51．从电视广告的展示方式入手，下面属于电视广告类型的有 【 ABCD 】
A．商品加模特展示型 B．商品自身展示型
C．借代展示型 D．字幕展示型
E．音响展示型
52．广告导演的主要职责有 【 ABCDE 】
A．把创意转化为具体的形象构思 B．编写导演分镜头脚本
C．协助制片选择确定其它主创人员 D．组织领导实际拍摄工作
E．负责最后的剪辑合成
53．平面动画指 【 ABC 】
A．手绘动画 　　　　　　　B．照片动画
C．电脑二维动画 　　　　　D．实物动画
E．木偶动画
54．电视广告幕字要求 【 ABDE 】
A．文字不宜多，字体不宜小 B．字体要容易辨认
C．色彩要鲜艳 　　　　　　D．出字要巧妙
E．停留时间要适当
55．头脑风暴法的规则是 【 ABDE 】
A．不能批评她人的主意 　　B．欢迎百花齐放式的自由发言
C．及时否决错误意见 　　　D．求量为先，以量生质
E．寻求综合和改进
56．电视广告广告语的主要特点有【 ABD 】
A．特殊的用武之地 B．特别的结构形态
C．独特的表现形式 D．特有的判别标准
E．独有的语法结构
57．现代电视广告中常见的焦距变化手法有【 ABCDE 】
A．推 B．拉 C．聚焦 D．散焦 E．变焦
58．常见的跟移方式有【 ACE 】
A．前跟 B．上跟 C．后跟 D．下跟 E．侧跟
59．电视广告剪辑的程序包括 【 ACDE 】
A．洗片、印片 B．连片
C．看毛片、编排 D．粗剪
E．胶转磁
60．广告创作中，时常借助于摄影频率的变化而达到特定的艺术目的，常见的频率变化形式
有 【 ABDE 】
A．高速摄影 B．低速摄影 C．中速摄影 D．逐格摄影 E．停机再拍
三．名词解释题
61．广播(用列宁的话)
广播是“不要纸张、‘没有距离’的报纸。”

62．广告千人成本
广告千人成本CPM(CostPer Thousand)的涵义是指广告达到一千个受众那里所需的费用。

63．广告结构设计
广告结构设计是指广告创作者依据创意表现需要，把有关素材分轻重主次合理地加以安排组织，使其既能适应媒体的要求，又能有效地传达商品信息。

64．广告创意
广告创意是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。

65．音响(狭义)
狭义的音响即音响效果是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。

66．广告编播
广告编播是指审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。

67广播广告
广播广告是指依靠无线电波或者经过导线传播，诉诸人的听觉的广告。

68．广告的真实性
广告的真实性是指必须科学地、实事求是地传播有关广告的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但它不能悖于清理，不得导致误解。

69．广告创意
广告创意是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。

70．小品式广播广告
顾名思义，小品式广播广告就是以戏剧小品的形式来介绍商品信息。

71. 画面语言的明确性
画面语言的明确性指的是每个画面所传达的信息是明确的，观众是能够一眼就看明白的；或者画面是同广告语相辅相成、融为一体的，传达给观众的信息时清晰明白的，是不需要重复揣摩的。

72. 水平思考法
水平思考法是针对于传统的垂直思考法来说的。垂直思考法依据的是人们惯常的思维习惯，同时只能建立在相同的属性基础上，要求内涵到外延完全相同。而水平思考法则冲破惯常的思维方式，把原来表面上毫不相关的事物联系起来思考，经过发现其某一相同属性借以传达意念。

73．蒙太奇
蒙太奇原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。后被借用到电影中，指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。

74．广告创意的关联性
广告创意的关联性，主要是指创意设计人员运用联想，把创意对象同各种事物联系起来思考，寻找它们之间的相似处或相关点，由此及彼，触类旁通，引发灵感，产生新的创意。

75．电脑动画
电脑动画，即计算机动画，它是借助计算机生成一系列可供动态实时演播的连续画面的计算机技术，也指这种技术生成的画面。

76．特技摄影
所谓的特级摄影即运用特殊的技法进行拍摄，得到令人们非常惊奇的画面效果。

77．马赛克效果
马赛克效果即电视画面产生类似建筑材料彩色马赛克镶嵌的特技效果。它能进行局部马赛克、渐变马赛克等变化，给人隐隐约约、虚实相间的艺术感受。

78．表现性蒙太奇
表现性蒙太奇也称对列蒙太奇，不是为了叙事，而是为了某种艺术表现的需要。它不是以时间发展顺序为依据的镜头组合，而是经过不同内容镜头的对列，来暗示、来比喻，来表示一个原来不曾有的新含义，一种比人们所看到的表面现象更深刻、更富有哲理的东西。

79．匹配原则
匹配原则就是两幅画面在连接时要具有一种和谐、对应的关系。

80．音乐
音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来表示思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。

四、简答题
81．简述如何进行电视广告画面创意设计。
①画面语言的明确性
②画面语言的经济性
③画面语言的亲和性
④画面语言的新颖性

82．简述电视广告拍摄规程。
①以导演为中心
②镜头数量要充分
③要有团结协作的精神及精益求精的工作态度
④遵章守纪

83．简述“以营销观念为导向阶段”同“以生产观念为中心阶段”、“以推销观念为主导阶段”
的本质性差异。
①立场不同。后者是站在生产者的立场上，以生产着的利益为出发点的，前者则站在消费者的立场上，主张企业的一些活动以满足消费者的需求为出发点和归宿，经过满足需求来获取利润
②经营模式不同。后者是先有产品再找市场、找出路。前者是先明确市场需求，再设法满足需求
③经营理念不同，后者往往只考虑今天的产品、今天的出路，因袭常常是“十几年一贯制”。前者则已发展的眼光、长远的眼光组织生产和经营。潜在的市场、未来的市场在哪里；怎样以新产品去满足需求、引导消费？是企业实时关注的焦点。

84．简述电视广告剪辑原则。
①鲜明的商业性
②“向谁说”的明确性
③结构依据的差异性④引起注意的快速性

85．简述广播媒介及广播广告的主要特点。
①诉诸听觉
②传播迅速
③受众广泛
④亲和感人
⑤收听自由
⑥费用低廉

86．简述广播广告常见的播出策略。
1）均衡时间策略
2）集中时间策略
3）季节策略
4）节假日策略

87．谈谈电视媒介的局限。
①信息传达上-短语抽象、理念
②信息量度上-深度有限
③信息接受上-易于抗拒
④联想天地的相对局限性

88．简述电视广告的跨文化传播应遵循的原则。
①文化维模原则、
②文化适应原则、
③文化增殖原则

89．简述广告歌的特点。
①广告属性、
②通俗属性、
③短小属性、
④个性鲜明、印象强烈

90．简述电视媒介的局限性。
①信息传达上-短语抽象、理念
②信息量度上-深度有限
③信息接受上-易于抗拒
④联想天地的相对局限性
⑤电视广告制作繁杂，费用昂贵

91．简述广播广告如何让人一听就爱听。
①点子要新
②中心语言要富有特色
③要设计一个好的开头

92．简述广播媒介和广播广告的局限性。
①声音稍纵即逝，保存性差
②线性传播，选择被动
③有时会产生误解和歧义

93．简述艺术广告的真实性所必须遵守的原则。
①必须以广告物的现实条件为前提，基本事实为基础
②必须能明白显示广告自身的艺术广告性质
③必须适乎情、合乎理

94．广播广告的音响有什么特殊功效?
①塑造环境氛围
②作为广告的主题部分
③强烈的提示作用

95．简述非线性编辑系统的优势。
①操作方便
②质量可靠
③随意修改
④价格合理

96．如何巧妙地创造商品的运动，依靠运动的图像来增强电视广告的表现力和感染力?
①让产品自身运动起来
②用人的行为创造商品的运动
③运用光影创造商品运动

六、论述题
97．结合实际，试述如何进行电视广告拍摄。
①前期工作（⒈成立摄制小组⒉模特选择⒊摄制企划⒋物化工作）
②拍摄阶段（⒈拍摄{色彩、照明、构图}⒉录像带拍摄⒊拍摄技术要求[平稳、清、匀、准]⒋拍摄规程{以导演为中心、镜头数量要充分、要有团结协作的精神及精益求精的工作态度、遵章守纪}）
③结合实际案例

98．试述创意思考的主要方法以及如何在广播广告中应用这些方法。
①水平思考法
②头脑风暴法
③检核表法
④结合实际案例

99．阐述如何让广播广告一听就爱听。
①点子要新
②中心语言要富有特色
③要设计一个好的开头
④要实现视觉化传达

100．结合实际阐述电视广告创意设计要旨。
①把握分寸
②诉求单一
③分清主角
④弘扬和借鉴相结合

101．结合实际阐述如何进行广告语创作。
①为看而写
②为听而写
③不能作为一片独立的广告方案来写
④要成画龙点睛之笔
⑤结合实际案例

102．论述广播媒介及广播广告的优势。
①诉诸听觉-给人最广阔的联想空间
②传播迅速-传受同步
③受众广泛-基本不受文化程度限制、阻塞损耗较少
④亲和感人-高情感媒介
⑤收听自由
⑥费用低廉-个人成本低、广告最经济

103．结合实例阐述如何进行广播广告制作。
①拟定制作方案
②抓好演播
③用好音乐
④精心合成
⑤结合实际案例

104．阐述如何进行电视广告创意设计。
①画面语言的明确性
②画面语言的经济性
③画面语言的亲和性
④画面语言的新颖性