凤凰卫视广告投放环境分析.pptx

广告是企业营销组合的重要组成部分。任何广告活动都离不开特定的环境。广告运动的策划、实施、监控和规范需要认真研究所处的环境，结合品牌自身情况，作出相应的部署。研究广告环境不仅仅是营销的需要，也是最大限度提高广告投放效益的必然选择。广告环境从宏观来看有政治环境、经济环境、文化环境和消费环境等，而从中观和微观来看，广告环境则与进行广告运动的媒体环境息息相关。中观环境包括广告投过程中媒体的大环境、趋势和现状以及某个媒体的频道环境等等，微观环境就是指广告投放该时段的段位环境即广告时段安排、广告插播、竞品广告情况等等。媒体是广告传播的载体，媒介广告环境的特性包括节目内容、段位环境、广告品牌环境、形象和信誉等等，都会直接影响到广告传播的效果。好的媒介广告环境对广告品牌有提升作用，观众对媒介的印象影响其对广告的印象。下面我们以凤凰卫视时事直通车节目的广告投放情况为例，探索良好广告环境对广告效果的提升作用。CSM央视索福瑞媒介研究的一位专家说，只要看看时事直通车里的品牌广告，你就知道哪些品牌企业如日中天。在时事直通车里投放广告的计划都是各行各业的领导品牌：金融保险金融保险中国建设银行、招商银行、民生银行、交通银行、农业银行、人保财险、平安保险、浦发银行制药制药宛西制药、康弘药业、马应龙、花红微软、长城葡萄酒、中国移动、浏阳河、总部基地、七匹狼、东风汽车、东南汽车、广亚铝业工程机械工程机械三一重工、徐工、潍柴动力、福田汽车、中联重科、中国重汽、上海电气、德力西家电春兰、康佳、TCL、长虹、海信、三星为什么时事直通车形成了大品牌云集的环境？这种大品牌云集的环境反过来又促进了更多的大品牌投放凤凰 一、关注受众接受度，科学控制广告播出时间量，广告数量得当。二、不同类型广告搭配合理，舒缓了受众的“广告疲 劳”。三、有效避免竞品广告的效果抵消现象。四、广告主层次较高，广告片制作精美，让观众喜闻乐见。企业投放广告的最终目的是带动其产品销售的增长，而具有优良品质的媒体能够提升广告的影响力，帮助企业更好地实现这一目的。可见，由于凤凰对广告产品影响力的推动作用，加上时事直通车的口碑、良好收视和受众环境，大品牌云集时事直通车的现象也就不难理解了，这是基于广告主对广告环境的甄选，对广告效果的追求。Thank you!