新媒体背景下的茶文化旅游经济发展困境与出路探索_桑丽.pdf

学术专业人文茶趣622023 年 第 2 期现代社会发展，文化与旅游经济的结合式发展已经成为新经济时代的重要产物，在茶叶产业、旅游行业结合下，为我国茶文化传播、旅游发展注入了新的活力，促使大众能够在享受旅游美好体验过程中获得茶文化熏陶，能够更好提高大众旅游感官体验感，逐步增强对中国茶文化的认知和了解，进而满足广大旅游消费者对茶叶产品、茶文化服务的需求。而新媒体的出现与应用，可以在很大程度上提供更多茶文化旅游经济发展路径，不仅能够有效推动游行业创新发展，与此同时，也可以催生出更多依托于茶叶资源的多形态文化呈现，比如观光游览、生态自然、乡村、养生等，使得中国茶文化发展获得新生机。1新媒体特点分析新媒体与传统媒体相比，主要特点可以总结为以下三个方面：第一，新媒体具有较强的传播性。与以往传新媒体背景下的茶文化旅游经济发展困境与出路探索桑丽（潞安职业技术学院，山西 长治046204）摘要：在茶叶产业与其他行业跨界融合过程中，促使茶文化和旅游经济实现了充分结合，在不断尝试、探索中逐步形成了茶文化旅游新特色发展新路径。尤其是近年来，人们对于精神文化层面的追求日益提升，不断推进茶文化旅游经济发展，会更好的满足广大消费者对文化、旅游双重体验需求。本文主要立足新媒体发展背景，从新媒体特点以及茶文化旅游内涵出发，具体分析了文化旅游经济发展困境，并探索出新媒体背景下的茶文化旅游经济发展出路，希望能够更进一步探索出茶文化旅游经济新发展思路，使得茶文化旅游经济可以依托新媒体背景获得更好发展空间。关键词：新媒体；茶文化；旅游；经济发展；困境；发展策略作者简介：桑丽（1983），女，汉族，山西襄垣，讲师，硕士，研究方向：工商管理，经济类，心理。求。以山东某茶叶企业为例，在快递包装方面就需要进行统一设计方案、定制包装盒、严格按照规范要求进行操作6。4.4利用大数据技术做好数据分析工作在我国茶叶物流行业发展过程中，不同的区域和不同的茶叶品种所产生的茶叶量不同，因此在物流配送过程中也需要考虑不同区域茶叶市场的需求以及茶叶品种的特性。在实际的茶叶物流配送过程中，可以根据茶叶品类特点以及消费群体、茶叶品种进行综合分析。可以根据茶叶市场上具有代表性的茶类进行综合分析。通过对茶叶市场特点等进行分析之后得出可以从几个方面入手从而实现茶叶物流配送效率提升。第一，合理选择茶叶物流配送方式。茶叶作为大宗商品之一，直接影响到市场份额以及竞争环境。因此选择合理的茶叶物流方式可以有效地降低物流成本。比如从浙江地区物流成本最低企业入手可以最大程度地降低运输成本，保证客户利益。第二，建立健全茶叶物流配送体系。茶叶是季节性产品。为减少冬季市场出现的滞销时间并降低商品价格，可建立健全茶叶物流配送体系例如：将茶叶发往全国各地；可与快递公司合作；可将茶叶直接配送至客户手中；建立仓储库房等，这些都能提高茶叶运输效率。此外，还要建立信息反馈平台，做好售后管理工作，积极倾听顾客的要求，并不断的改进服务，这样才能提高客户的忠诚度，为企业创造更多的价值。综上所述，我国近年来电子商务的发展十分迅速，传统茶叶物流配送模式已不能满足时代发展需要。通过对当前我国茶叶物流配送现状进行分析以及对电子商务发展的探索总结出我国茶叶物流配送体系中存在的问题，并提出了相应的解决方案。目前对茶叶物流配送中的主要问题是企业与消费者信息沟通不畅、茶叶损耗过大等问题不能得到有效解决。因此，要保证物流系统的标准化和流程化，从物流与电子商务平台和消费者信息反馈系统等方面去研究去解决，建立完善茶叶物流系统与电子商务平台之间的衔接机制等问题需要多层次深入研究去解决。现代商贸在不断发展中不断改变着我们生活形态和消费方式，使我们的生活更美好。物流工作是商贸活动不可缺少的一个环节，我们必须把茶叶物流工作放在重要的位置上来考虑事情、解决问题。参考文献：1林懿,薛峰.电子商务环境下茶叶物流配送路径初探J.福建茶叶,2021(12):42-43.2贺韧.电商时代中国茶叶物流现状与问题研究J.福建茶叶,2020(10):59-60.3蒋丛萃.大数据背景下的电子商务物流配送路径优化算法J.现代电子技术,2020(19):130-133.4屈燕.一带一路环境下茶叶物流配送问题及对策研究J.福建茶叶,2019(12):48-49.5徐维莉.电子商务背景下茶产业的物流配送模式研究J.福建茶叶,2018(08):21-23.6马强.基于跨境电商背景下的茶叶物流配送方式研究J.福建茶叶,2017(07):41-42.632023 年 第 2 期旅游 文创统媒体单向传播方式相比，在新媒体依托下，能够极快的进行消息传输，并且丰富传播形式，极大的提升了传播效率。第二，依托新媒体，信息传播范围更广。因为现代信息技术飞速发展，使得网络用户持续增长，特别是手机用户明显增多，这为新媒体大范围传播提供了有力条件，无论是传播内容还是效果，都表现出非常明显的优势。第三，新媒体跨越性特点较为突出1。传统媒体多为固定传播时间、空间，相比之下，新媒体传播能够表现出一定自由性，只要连接网络，人们便可以利用手机、平板电脑等设备，不受时间、地点限制地接收信息，能够随时进行信息互动，交流更加有趣、灵活，进而提高大众信息阅读欲望。第四，新媒体本身在实践应用中表现出较强创新性，为人们有限的业余生活增强互动感，获得最大化的娱乐。在新媒体应用下，人们可以随时随地实现信息互动，通过微信、微博等方式，自由发表观点和看法，传播信息，因此深受大众喜爱。2茶文化旅游内涵与内容茶文化涵盖了多种与茶有关的内容，既有精神层面，又包含物质层面，包括了品鉴茶叶美感的方式，也涉及到茶艺术欣赏内容2。可以说，在茶文化不断传播过程中，会在很大程度上推动茶叶文化发展，进而使得中国茶文化蕴含的精神得以不断传承和发展，使得更多人认知茶文化，感受我国精神文明。而茶物质文化中，不仅有茶生产、种植茶叶方式、技术手段，还涉及到了消费、使用茶叶等内容。茶文化旅游中主要包含了以下几点内容：2.1开放优秀高产的茶园现阶段，我国多数产茶区域都已经先进科学技术，在不断发展中逐步建立了高标准、高品质的示范性茶园。这些茶园可以结合地方实际情况，以对外开放方式供国内外游客观赏，让游客感受到茶园中浓郁的田园气息3。在旅游的同时，游客可以在茶园内亲自动手采摘茶叶，进一步提升对茶叶的认知，在深入感受田园乐趣的同时，也更好的增强游客对茶文化的感知。通过茶叶基地观光、游玩，帮助国内外游客对茶叶生产、种植过程有一个深入了解，进而丰富精神世界。2.2研究茶叶种植技术茶园内往往会种植多种茶树类型，相关工作者可以根据这些茶树具体类型信息，开展对茶树特征的有关研究，分析其种植方式。对游客开放茶叶种植园，能够为那些对茶叶、茶文化感兴趣的游客提供更多信息，有助于拓展游客知识视野。2.3展示并介绍茶叶加工在茶文化旅游中，可以向游客展示茶叶加工相关过程，也可以讲解一些有关绿茶、红茶等常见饮茶基础知识、茶叶加工方式，或者经利用演示的方式，演示烹茶工具使用方式、详细过程等，帮助游客了解更多的制作茶叶方式4，感受茶叶知识，在旅游过程中学到更多茶叶相关知识，促使国内外游客感受到中国茶文化魅力，同时，也借助国外游客的传播性，向外国友人弘扬我国茶文化。2.4丰富精神世界茶文化旅游中，为更好发挥茶文化艺术性，可以融合一些茶艺表演方式，将茶文化艺术与乐曲有机融合，以丰富多样的表演方式促使更多游客了解到烹煮茶叶、品鉴茶叶好坏，与此同时，也可以帮助游客在精神层面获得满足，进而丰富精神世界，这对游客深入感知中国茶文化内涵提供了更为有效的途径。3茶文化旅游发展困境现阶段，茶文化旅游已经成为我国市场最热门的旅游产品之一，通过创建以茶文化为主题的内容，在旅游项目中融合茶文化，构建集茶文化和旅游一体化的体验式服务。但从当前国内众多茶区的茶文化旅游项目看，虽然都在不断推出一些旅游项目，可在实际操作中仍有不少问题，在一定程度上制约地区茶文化旅游良性发展，也阻碍了地方经济发展。3.1茶文化旅游项目创新性不足整体上看，我国茶文化旅游项目起步较晚，整体层次较低，各个环节都不够完善，总体上仍处于发展的初级阶段。就目前国内大部分茶文化旅游景区看，相关旅游项目较为单一，主要有景观浏览、品茶、茶表演、购买茶品等项目，这些停留在表层的茶文化旅游，并未达到促使游客深入理解茶文化的目的。导游在讲解相关背景、知识过程中，内容非常片面，导致游客在景区游玩过程中也只是简单游览品茶，对茶文化特色的认知、感受明显不足，很难留下深刻印象，也无法深入感受到茶文化本身流露出的审美性、高雅性5。此外，还有部分地区茶文化旅游项目过于侧重游戏化，虽然在一定程度上可以激发游客参与兴趣，获得更多关注，但却抑制了中国茶文化良好发展，阻碍其开发。3.2茶文化旅游品牌意识不强茶产业发展过程中，茶品牌作为至关重要的动力，良好的茶品牌具有极强的茶产品影响力。但就目前国内部分茶景区看，虽然聚集众多茶企业，但企业大多处于独立经营状态，缺乏规模化经营，并且很多企业生产的茶产品多为中低端产品，很难在市场竞争中占得一席之地6，导致茶文化旅游推广困难，缺乏自身品牌，直接影响了当地茶产业良性发展。3.3茶文化旅游狭隘性明显茶文化旅游项目的开发与推广，最为重要的目的就是为游客提供更为丰富的旅游服务，与此同时，也为茶区增加经济收益，提升社会效益。从当前茶文化旅游产业发展新兴项目看，狭隘性较为明显，游客茶区旅游缺乏明确的目标引导，绝大部分都是以休闲娱乐为主。4基于新媒体背景下的茶文化旅游发展出路面对当前茶文化旅游发展困境，必须正确认识到茶文化旅游作为我国旅游产业新兴项目的重要性，促使我国茶文化旅游不断发展壮大。对此，应当积极发挥新媒体优势，采取多种方式方法，扩大茶文化旅游营销宣传范围，借助新媒体的时空性、广泛性、传播性、互动性等特点，助力我国茶文化旅游经济良好发展。4.1新媒体助力茶文化旅游经济发展基本方向中国茶文化历史悠久，人们通过品茶感受当中蕴含的深厚茶文化，体会其中“和、敬、清、寂”精神。因此，基于新媒体下的茶文化旅游产业发展，应当注重借助新媒体更好的宣传茶资源、茶销路，由此为我国茶市场获得更多发展机会。与学术专业人文茶趣642023 年 第 2 期此同时，将茶文化融入旅游产业，利用相关茶产品、茶文化体验、茶文化主题等形式，更好的提高茶文化传承与创新发展。人们对精神生活的需求日益提升，这对旅游行业带来压力的同时也获得更多发展机遇，为现代旅游发展指明了方向。因此，纯游玩或者观光项目已无法满足当前大众多元化需求，而将茶文化与旅游进行充分融合就具有重要作用。对此，应当充分认识到新媒体优势，利用其辅助旅游业发展，借助新媒体多种方式，线上线下推广，增加茶园采摘体验、茶文化主题活动、茶产品服务等内容，不断完善旅游产业功能，为国内外游客创设更加良好的茶文化旅游环境、享受到升级的旅游服务7。在新媒体传播过程中，可以侧重茶文化内容的融入，全方位的输出地区文化，进而有效凸显地方文化特色，进一步丰富茶文化旅游内涵，帮助广大消费者不断增强旅游文化体验，推动国内旅游行业发展。4.2掌握新媒体下茶文化旅游经济发展要求4.2.1新旧媒体结合并用。为进一步推进茶文化旅游经济发展，在融入新媒体过程中，应当按照相互促进，互为补充的方式，充分借助新媒体内容推广茶文化旅游。在二者融合中，茶文化旅游不仅丰富了新媒体内容，同时，新媒体也创新茶文化旅游形式。茶文化旅游想要获得更好的营销发展，必须保证迎合市场需求，满足官大旅游消费者需求，这就需要选择适合的新媒体形式，落实这样目标。比如，合理引入网络社区、微博、微信等方式，借此更好的促进茶文化旅游营销8，需要注意的是，对于一些老年群体，由于这类群体无法灵活运用新媒体，在营销过程中，应当采取传统媒体营销方式，充分发挥出传统媒体的权威性、真实性优势，保证确认好网络内容，为消费者提供更多真实、准确的信息，进而更好的与新媒体之间构建良好互动关系，使得新媒体、传统媒体能够在茶文化旅游中发挥各自优势，相互补充，共同发展。4.2.2注重互动品牌精准性。我国各地区存在一定差异，再加上环境、气候、经济发展等方面不同，使得我国各地区茶文化旅游特色不同。而从国内茶文化旅游景区看，往往是一些知名度较高景区更具有吸引力，同时，也能覆盖较为广泛的游客。对此，借助新媒体强化地区茶文化旅游经济过程中，需要准确定位不同地区文化特色、目标群体，注重与游客的互动交流，深入了解消费者消费需求。而后借助新媒体不断扩大宣传范围，逐步树立地方特色茶文化旅游景区，结合实际情况为游客需求制定出相应的旅游项目产品，从而增强游客茶文化旅游体验性、参与性。比如，可以充分利用各种网络论坛、微信等方式进行宣传推广，获得更多游客反馈、交流，只有通过这种精准营销，树立地方特色品牌的方式，才能更好的宣传讲茶文化旅游。4.3创新茶文化旅游营销模式4.3.1网络社区营销模式。网络社区作为当代大众信息交流重要媒介，广大消费者借助手机、电脑等通过网络社区可以不受时间、空间限制获得自己所需相关信息。比如，在购买商品前，人们可以通过浏览他人购买体验、信息分享，作为参考意见决定商品最终购买是否落实到实际中。而茶文化旅游也可以归属于一种特殊服务性商品，当游客购买后会获得相关体验经历，所以，游客往往会做好前期准备，借助网络搜索相关茶文化旅游产品信息，借鉴他人真实的旅游体验以及多方面的评价，决定是否购买茶文化旅游相关产品。足以可见，网络社区能够为游客获得更好的茶文化旅游提供充足、自由的经验交流平台9，这使得茶文化旅游景区能够充分发挥这一平台作用，定期组织一些丰富新颖的活动来吸引广大旅游消费者，与此同时，也要利用景区本身优势，进行全面而形象地展示与营销，更好的宣传茶文化旅游景区产品，借助网络广泛的影响力更好的提高茶文化旅游景区品牌与知名度，进而吸引大量游客，为地区茶文化旅游经济发展提供助力。4.3.2微博、微信营销模式。微博、微信作为现阶段网络重要信息交流平台，为人们日常生活工作与学习带去不小影响。现阶段，我国多数茶文化旅游景区都相继开通了官方微博，利用微博宣传地区茶文化游客景区的信息与产品，为广大游客提供更多有关景区内容帮助其了解。而部分茶企业也有效利用了微博，通过话题发布的方式获得更多人对旅游关注，吸引大量人群对茶文化旅游内容展开热烈讨论交流，起到良好营销作用。而随着微信用户量不断攀升，使得各种品牌微信公众号也为茶文化旅游宣传提供了一定支持，实现对茶文化旅游产品的有效宣传，也提升茶文化旅游品牌。综上所述，基于新媒体日益发展背景下，茶文化旅游和新媒体之间的融合互促互补，有助于更好的推进我国茶文化发展，同时也助力地方旅游景区实现新的营销与发展形势，进而促进我国茶文化旅游产业、传媒业的共同创新与发展。茶文化旅游作为新兴旅游项目，为获得有效开发、长期拓展，应当和新媒体之间建立长期合作。参考文献：1胡海燕.乡村振兴背景下湘西文化旅游助推乡村经济发展路径研究J.山西农经,2022(01):177-179.2李乔杨,王洁,李朋.接续创新:文化旅游与经济发展基于“西江模式”的分析J.贵州民族研究,2021(04):159-165.3陈玫,杨毅坚,蒋红旗,马玲,陈继伟.关于茶文化旅游与茶业经济发展策略的探讨J.南方农机,2021(15):97-98.4田明玉,郭艳文.“互联网+”视角下赫哲族特色文化旅游经济发展研究J.中国管理信息化,2021(11):184-185.5何周富.利用网络媒体资源促进旅游经济发展的实践探索以温江区寿安镇举办“网络桂花文化旅游节”为例J.四川省社会主义学院学报,2014(02):49-51.6汪建华,张舒娅,周宏岩.“互联网+”时代茶文化旅游经济发展的新思路J.福建茶叶,2020(07):129-130.7杨维.区域性节事活动促进城市经济发展的措施探讨以“中国重庆(永川)国际茶文化旅游节”为例J.知识经济,2013(16):110-111.8黄秀琳.妈祖文化旅游经济发展的GM(1,1)模型预测以福建莆田市为例J.四川师范大学学报(自然科学版),2012(06):848-853.9李翠.“互联网+”时代茶文化旅游经济发展的新思路J.北京印刷学院学报,2021(04):31-34.