新媒体语境下“视觉要素”_...赋能民生题材的新闻报道研究_冯硕.pdf

2023年第3期采写编26传媒研究民生新闻贴近广大民众，让普通群众了解到最新惠民政策，帮助民众解决各类繁杂问题。但是很多报道对“视觉要素”的挖掘不够，视觉画面缺乏立体感和细节处理，尤其一些时间、地点、人物的介绍繁杂冗余，起因、转折、结果等线索要素的呈现反而不够，甚至缺乏对民怨的解读，也没有对民意和民利的主题进行升华。最终弱化了受众群体对新闻信息故事性和趣味性观感体验，泯灭了观众对探索新闻真相的兴致，淡化了民生新闻引导舆论和传递正能量的效果。为此，深入解析民生新闻“视觉要素”构成，论证了新媒体“视觉要素”优势，同时提出了新媒体语境下“视觉要素”赋能民生题材的新闻报道方案。一、民生新闻“视觉要素”构成机制（一）描述要素：时间、地点、人物。但凡新闻便不能脱离时间、地点、人物这些描述要素，而民生新闻中只用一个画面来呈现这些基础性的描述要素未尝不可。比如，河北永清：春来育苗忙报道中，第一个画面便是永清县龙虎庄乡振兴育苗基地工人在育苗大棚工作。在这个画面中，时间要素描述的是春季农忙景象，地点要素描述了育苗大棚且视觉标志的辨识性很强，人物要素在主图正中央有六位参与劳作的女性农民。所以，一个画面承载时间、地点、人物等关键性的视觉信息足矣。（二）线索要素：起因、转折、结果。民生新闻取材多为百姓身边事，更是很多群众茶余饭后的谈资。有些观众记不住准确的文字信息，但是却对新闻画面印象深刻，这主要是因为线索要素呈现画面的视觉特征辨识度很高。其中，最为重要的线索要素是起因、转折、结果。比如，石家庄：电动车上楼禁而不止，难题咋破？报道中，起因是南焦新村居民推电动车上楼影响到其他居民乘坐电梯，转折是业主和物业各诉“苦衷”，结果是物业专门安装了一套管控电动自行车进电梯的智能阻车系统。前因后果通过一组组采访画面完整呈现，有图有真相，线索要素发挥了推进新闻故事发展的作用，起因处铺垫偷拍电动车进电梯的画面线索，转折处用业主和物业的采访画面揭示问题的矛盾点，最后再拍摄智能识别系统来揭晓答案。一系列画面组成了民生新闻故事的线索链，用视觉要素一环扣一环，紧紧抓住了观众眼球，所以新闻的收视率才会高，民众的关注度才会高。（三）价值要素：民怨、民意、民利。描述要素呈现的是基础信息，线索要素表达的是前因后果，二者均具有较强的客观性，并不刻意阐释新闻观点。但是在描述要素和线索要素之上，还有价值要素影响着新闻观点的价值取向，决定了新闻内容对民众舆论倾向的引导效果。从新闻视觉感官给出的价值要素来看，至少有三个最为重要的价值点，分别为：民怨、民意、民利。民怨是民生新闻最为重要的价值要素，因为民众有解决不了的问题，有矛盾冲突，所以报道才有价值。通过报道揭露民生问题，集思广益征询解决办法，才体现出媒体的社会责任。有一种是将民怨直观呈现，“电动车上楼”报道中，民怨便是电动车上楼导致的邻里冲突。另一种是将民怨掩盖，“春来育苗忙”报道中看似没有民怨，但是机械化、集约化、智能化发展育苗基地的远景就是为了解决生产效益低的民怨。新媒体语境下“视觉要素”赋能民生题材的新闻报道研究冯硕民生新闻在新媒体平台上广泛传播，得益于“视觉要素”的观感效果形成了深度体验。利用好“视觉要素”来呈现民生新闻内容，有利于提高民生新闻的影响力和传播力。从描述要素、线索要素、价值要素等角度分析了民生新闻“视觉要素”的构成机制，结合新媒体短平快、立体化、重细节的“视觉要素”优势，提出了描述要素“短平快”直观呈现，线索要素“立体化”全景表达，价值要素“重细节”情感升华等建议。旨在发挥新媒体“视觉要素”优势，提高民生新闻的报道质量，为讲好中国民生故事创造行之有效的视效画面理论和实践参考。关键词：新媒体；“视觉要素”；民生题材；新闻报道内容提要27传媒研究民意和民利有可能是相辅相成，也可能存在博弈关系。“春来育苗忙”报道中，民意和民利均为提高生产力，二者均指向增产增收。“电动车上楼”报道中，有电动车和没有电动车的居民成为两个民意群体，物业作为解决民怨的服务者身份，抚平两个民意群体的积怨，才能解决根本问题，才能保护民利。现场记者用镜头记录下了钟强花园小区飞线充电现象，用意是提示民众生活环境安全，是在间接保护民利。二、新媒体“视觉要素”在民生新闻报道中的优势体现（一）短平快。新媒体平台上广为流传的新闻内容多具备“短平快”的视觉画面特点。视觉效果上，“短”意味着播放时长控制在了观众审美疲劳之前，“平”是因为画面中充斥了大量写实镜头，“快”是播放速度和讲述新闻故事的推进速度更快。这样的报道形式让视觉画面信息更为集中，民生新闻内容可以通过简单的画面聚焦时间、地点、人物等多种信息，有利于在同一组画面中承载更大的信息量。（二）立体化。立体化报道是多角度视觉画面元素呈现，通过多角度观察和多角度论证新闻线索，最终立体化呈现新闻真相的报道形式。新媒体在新闻报道中构建立体化视角，为铺垫大量新闻线索提供了重要的视觉环境条件。采访地点从街头巷尾到深宅内院，报道事件从惠民政策到民生问题，专题人物从新闻焦点人物到普通民众，视觉信息更为集中却分层鲜明，多角度表达着民众观点和民生意愿。这种立体化报道丰富了画面组成信息，铺垫并叠加了更多的新闻线索，让更多群众看到广为流传但是却不曾亲眼目睹的新闻事件真相。（三）重细节。新闻注重细节尤为重要，而画面细节正是新媒体构建视觉要素的侧重点。温情画面让民众暖心，危机画面让民众揪心，充满正能量的画面强化了民生信心，富有感召力的细节画面让民众看到新闻真相与社会发展远景。所以，这些画面细节才是最重要的视觉要素，有利于解读民怨，有益于了解民意，有助于呈现民利。三、新媒体语境下“视觉要素”赋能民生题材的新闻报道方案（一）描述要素“短平快”直观呈现。新媒体用户的新闻浏览习惯不同，对时间、地点、人物等基础新闻信息的视觉要求并不高，但是应尽量在一个画面中体现出这些描述要素。否则，一些习惯较快浏览的用户会感觉新闻节奏拖沓，新闻的视觉反感造成流量损失更加得不偿失。所以，“短平快”是直观呈现描述要素的视觉画面构成基础。“短”是要求描述性视觉要素尽量在最短时间内呈现，在视频类民生新闻中将其控制在2秒之内即可。“平”是要求描述性视觉要素尽量平实无华，不过分渲染、不做视觉特效。“快”是要求新闻画面的新鲜度，如果是老照片搬上新平台，则要简单修饰，以全新的画面效果呈现。而且时间、地点、人物这些视觉描述信息，可以暗藏在新闻报道中，不直接提出，或省略表达，以最直观的画面呈现方式提示观众即可。比如，百姓看联播现场丨安“薪”过年，新闻标题“过年”二字已经给出了时间界定，画面信息中无需再刻意强调。新闻记者简单介绍故事背景后，画面直接切入到农民工小代进入劳动监察支队的现场，地点和人物交代得非常清楚，从背景介绍到对话场景前后切换不过1秒，正符合了“短平快”的视觉描述要素标准。虽然画面切换很快，但是视觉画面角度清晰，观众看得懂、想得通、悟得透，省去了无效画面的视觉占比，可以快速切入“让农民工过个好年”的民生主题，再短也能描述清晰，再平也能留出独白，再快也能服务主题，所以这样的视觉画面即便“短平快”也符合新闻信息呈现要求，更加契合新媒体用户的观感习惯，可以为后续深入报道留出更多视觉要素呈现空间。（二）线索要素“立体化”全景表达。起因、转折、结果等线索要素，在民生新闻镜头下应具有“立体化”的全景表达效果，才能增强视觉要素的表达力。起因可以通过第一现场画面做背景介绍，转折可以通过第二现场画面做新闻信息补充，新闻事件发展结果可以通过后续报道跟进，无需即刻给出答案。由第一现场、第二现场、后续跟进组成的“立体化”全景视效，可以调动观众持续跟进系列报道的主动性。民生新闻报道的时间线拉长后，民生话题热议度持续递增，民生问题得到圆满解决或不能解决，都将成为新闻后续报道的民生全景，而这一民生全景恰恰就是新闻真相。以路口没有红绿灯 记者遇到“三不管”报道为例，记者在第一现场向观众介绍了唐山市路北区韩城镇唐通路与新安路口没有红绿灯的背景，该路口已经发生多起汽车相撞的交通事故便是新闻事件起因。第一现场画面不能故意制造交通事故报道伪新闻，但是却可以用长镜头记录下车辆和行人来往的交通混乱景象。记者随机采访行人，镜头视觉语言借民众之口道出此地存在的交通隐患。而后记者通过场外连线唐山市交通警察支队八大队、路北区韩城镇政府、唐山市交通运输局，从而创设了民生新闻的第二现场。三个单位工作人员均未给出明确答复，那么也就铺垫了第二现场的问题转折。民众期待交通问题能够得到解决，跟踪报道后续才有持续关注度。2023年第3期采写编28传媒研究还有一种全景表达是通过“前景”和“背景”构建的视觉线索要素。“前景”介绍民生故事梗概，“背景”画面呈现故事细节。百姓看联播生活丨“15分钟健身圈”到家门口啦报道中，“前景”视效中通过AI智能主播介绍河北全民健身的大背景，在新闻报道的“背景”画面中插播民众健身的细节镜头。报道中智能主播在镜头“前景”展开介绍：自打滨河体育拓展公园“美了容”，那里成了迁安杨店子村村民康田的日常“打卡地”。镜头在主播身后“背景”中呈现了“村BA”“社乒赛”等群众参与街头健身的画面。在社区、公园、桥下空间见缝插针式配套公共体育设施，满足了群众运动的需求，建起了人与人、人与城市之间的连接并传递了温度。智能主播在“前景”解读民生新闻线索，“背景”再提供写实镜头作为证明，新闻真相通过“前景”与“背景”交替展示，充实了新闻内容，构建了全景化的民生新闻报道场景，具有更强的画面视觉冲击力，同时也形成了强烈的视觉线索表达力。（三）价值要素“重细节”情感升华。解决民怨、迎合民意、带来民利，都是民生新闻故事的最终价值体系落点。视觉价值要素应以浓重的情感铺垫释放情感张力，让民众追求美好生活的情感远景得到释放，进一步升华民生新闻的主题价值。那么在提炼视觉价值要素的过程中，应对格外注重“细节”画面，包括：写实细节、数字细节、手绘细节。其一，应注重“写实细节”。狗链应该多长 遗弃狗狗罚多少报道中，介绍了石家庄市养犬管理条例（修订）的最新内容，同时从“修订”前后内容变化回答了市民关心的问题“铲屎官如何应对”。视觉画面聚焦民警向居民发放文明养犬宣传册，在后续报道中逐一介绍了加强依法养犬、文明养犬、科学养犬的宣传引导，对违法养犬行为进行劝阻的细节画面。写实镜头记录下“铲屎官”的真实反映，呈现出爱狗人士的积极反馈，民众没有抱怨新条例对宠物的约束，而是积极配合并主动参与到解决“犬患”问题的行动中。新闻画面让没有温度的管理条例有了“温度”，情感升华到城市文明的高度。其二，应注重“数据细节”。百姓看联播丨新版20项民生工程 量大料足中，报道了河北2023年内要培育星级家政基地200个，星级河北福嫂200人，组织进社区活动3000场，建设改造农村公路7000公里，改造提升户厕30.79万座。创建托育机构300家，增加托位1万个。这些数据嵌入到整个新闻播报中，数据呈现量之多正扣主题“民生工程”，数据细节让百姓了解民生工程建设方向，每一组数据都与老百姓未来生活息息相关，画面聚合数据细节后情感铺垫浓重，观众心系城市发展的情感远景被积极调动。其三，必要时可借用“手绘细节”来升华民众情感。民众的既得利益可以通过“写实细节”和“数据细节”来完成视觉画面呈现。但是一些可能在未来才能得到回报的民利并无写实镜头，也很难用具体的获利数据来描述。那么视觉镜头很可能遭遇无素材、无画面、无情感表达窗口的弊端。此时，需要通过“手绘细节”来讲述民生工程带来的福祉。例如，问政河北版块的手绘情景视频丨“民生工程”照亮“民心”报道中，用大量手绘画面描述了河北省20项民生工程，有“暖心”的日间照料服务，有“舒心”的生活环境，还有“贴心”的政务服务，手绘画面充分体现民利和民意，让老百姓获得满满的幸福感，完成了视觉价值要素的情感升华。四、结论民生新闻“视觉要素”由描述要素、线索要素、价值要素构成。描述要素承载了民生新闻中的时间、地点、人物等基础信息，线索要素铺垫了新闻事件起因、转折、结果等推进新闻故事的关键线索，价值要素充实了民怨、民意、民利等民生新闻的价值内核。借助新媒体“视觉要素”优势，赋能民生题材的新闻报道，应对描述要素“短平快”直观呈现，确保线索要素可以通过“立体化”方式形成全景表达，优化价值要素在“重细节”层面上的情感升华。进而发挥新媒体“视觉要素”优势，提高民生新闻的报道质量，讲好中国民生故事。参考文献：1何艳.巧用“悬念”与“节奏”彰显电视民生新闻的魅力J.新闻传播,2022(22):97-99.2盛焯燃.论主持人在民生新闻播报中如何体现人文关怀以民生直通车为例J.新闻传播,2022(21):109-111.3刘洁.大数据时代民生新闻的新思维泰安日报“服务民生面对面”栏目分析J.中国地市报人,2022(10):101-102.4胡昱.民生新闻栏目的媒体融合发展以江西电视台都市现场为例J.宜春学院学报,2022,44(10):104-107.5陈海珊.融媒语境下电视民生新闻节目发展与创新研究以汕尾广播电视台有话直讲栏目为例J.新闻文化建设,2022(16):122-124.（作者单位：长城新媒体集团）