绘画艺术衍生品设计研究.pdf

si分类号型：_密级注2：_UDC注3：学号注4：研究生学位论文绘画艺术衍生品设计研究：_ _ 摘要艺术衍生品，是当今社会艺术、文化发展的必然产物，它拉近了人们与艺术 的距离，使得艺术更加的生活化、大众化。艺术衍生品的种类很多，绘画艺术衍 生品便是其中之一，它使普通大众能够以另外一种形式接触、欣赏大师的绘画作 品，因而十分值得我们去关注和探究。本文通过对艺术衍生品市场的调研探讨了 艺术衍生品的概念和现状，以及绘画艺术衍生品的范畴与价值，并着重通过绘画 艺术衍生品的相关案例分析来探究其设计方法，希望能够给他人绘画艺术衍生品 的设计和研究提供一定的帮助。关键词：艺术品 艺术衍生品 绘画艺术衍生品 创意产品 设计方法AbstractIn todays society,the emergence of arts derivatives is an inevitable result of the development of art,which shortens the distance between people and art,and makes art more life-oriented and popular.The painting art belongs to the different varieties of arts derivatives.It allows the public to see and admire masters painting works in a different way,thus it deserves our attention and exploration.In order to provide some design and research suggestions of the painting art derivatives for the others,based on the investigation of the derivatives market,this paper probes into the conception and status of the arts derivatives,the categories and value of the painting arts derivatives,and the design method through painting art derivatives related case analysis,to explore the,hoping to give people art derivatives of design and research provide certain help.Keywords：art works,arts derivatives,painting art derivatives,creative products,design methodii目 录中文摘要.I英文摘要.II绪论.01第一章艺术衍生品的概念及现状.03第一节什么是艺术衍生品.03一艺术衍生品的定义.03二 艺术衍生品产生的原因.04三 艺术衍生品与艺术授权的关系.07第二节艺术衍生品现状调研.08一 现有艺术衍生品的类别.08二中外艺术衍生品现状对比.11二人们对艺术衍生品的需求.14第二章绘画艺术衍生品.16第一节绘画艺术衍生品的范畴.16一 限量复制作品.16二创意产品.18二宣传品及其他.19第二节绘画艺术衍生品的价值.20一社会价值.20二实用价值.22三收藏价值.23四经济价值.24第三节绘画艺术衍生品在中国.25第三章绘画艺术衍生品设计方法探究.28第一节 绘画艺术衍生品设计的创意切入点.28一 从画家风格入手.28二 从产品特征入手.29三 从设计形式入手.30第二节绘画艺术衍生品设计中绘画的提取方法.31一绘画作品的局部提取.32二 绘画作品的整体应用.33二绘画作品的系列组合.34四绘画作品的重新设计.34第三节绘画艺术衍生品设计的媒介选择.35第四章 绘画艺术衍生品设计实践一一我的毕业设计.39第一节毕业设计的构想.39一对绘画作品再设计的构想.39二对创意产品的构想.39二对画册的构想.40第二节 毕业设计选择的画家作品分析.40第三节我尝试设计的绘画艺术衍生品.41第四节设计过程中遇到的难点及解决方案.42结论.44注释.45参考文献.45附录：调查问卷.46绪论近年来，人们的艺术欣赏水平不断提高，对于艺术 及艺术品的需求也在不断增大。众所周知，很多名师名 家的艺术作品有的只限于观赏、有的价值连城，人们希 望将自己喜爱的艺术作品带回家的愿望促进了艺术衍生 品的产生与发展。它使得艺术真正的走进了普通百姓的 生活并得到普及，即“艺术生活化”。艺术衍生品与价格昂贵的艺术品原作相比，价格适 中，比较符合普通大众的消费水平，因而可以称为“买 得起的艺术”。它的产生，使得艺术品真正走向商品化、生活化、大众化更具可能性。一方面艺术衍生品兼具实 用价值与收藏价值，它将一些无价的艺术品变为人们收 藏得起的纪念品、复制品、创意产品等。另一方面，它 能满足普通大众精神层面的需求，让人们的生活充满艺 术气息，在一定程度上还能起到提高人们艺术素养的作 用。绘画艺术衍生品是艺术衍生品的一个分支，以其易 保存、实用性强、价格适中等优势受到大众的喜爱。绘 画艺术衍生品是绘画作品的延伸，因而绘画作品在艺术 市场的发展走势也能预示绘画艺术衍生品开发的前景与 空间。随着社会经济文化的迅速发展，人们对于绘画艺 术的消费也逐年增多。由artprice（全球艺术市场信息网）得到的2011艺术市场趋势报告从多个方面证实了这点。图一显示，从2000年到2011年，美术类的艺术品拍卖 总额整体呈上升趋势（图1）。由亚洲及其他国家2011 年已拍卖艺术品饼状图（图2）可以得知，在亚洲绘画、素描、版画作品的拍卖总额为96.9%,占据了绝大部分 的比例。由图三（图3）可以看到中国占据2011年美术 类艺术拍卖总额的43.4%位居第一，比排位第二的美国 高出近20%o这三个数据较为明确的告诉我们，绘画艺 术品在近几年发展势头强劲，其中中国的绘画艺术品更 是占据了世界绘画艺术品发展的很大一部分。数据还体 现出在生活质量提升的前提下人们对美术类艺术品的消 费也在发展，这从另一个角度预示了绘画艺术衍生品有美术类艺术拍卖总强 以*分/*。*必司fa6 MSSMS4 MS,.w 11,2I M liiiiH I mnnniin图1：20002011美术类艺术拍卖 总额柱状图业涧及其它国家2011年已拍实艺术品图2：202亚洲及其他国家已拍 卖艺术品饼状图1着很大的发展空间。虽然绘画艺术衍生品的发展空间很大，中国也已经 有设计师和相关机构开始涉足绘画艺术衍生品的设计研 发，但是我国绘画衍生品的发展可以说才刚刚起步，目 前市场上只有屈指可数的几个画家有少量的作品被设计 出数量、种类有限的衍生品。同时涉及绘画艺术衍生品 的论文或文章少之又少，关于艺术衍生品的信息和资料 主要来源于网络上的一些报道。此次课题研究的目的就是了解人们对艺术衍生品尤 其是绘画艺术衍生品的需求及想法。并通过调研、分析来 探讨艺术衍生品的概念、绘画艺术衍生品的范畴与价值以 及如何才能设计出好的以绘画作品为内容的艺术衍生品 等问题。最后通过设计实践设计出新颖、美观、实用的绘 画艺术衍生品，从而让绘画作品从画布、画册，走进创意 产品、生活用品，最终真正的走进普通百姓的生活。2011年美术类艺术拍卖总额 按0家分布图3：2011美术类艺术拍卖总额（按国家分布）2第一章艺术衍生品的概念及现状第一章 艺术衍生品的概念及现状艺术衍生品作为艺术与商品相结合的产物，已经慢慢 充斥到我们生活中的各个角落，可我国大众对于艺术衍生 品的概念还比较模糊。什么是艺术衍生品？艺术衍生品产 生的原因有哪些？艺术衍生品的现状如何？带着这些问 题，笔者走访了一些美术馆、博物馆、艺术园区及创意市 集，对艺术衍生品的现状做了相关调研，并通过调查问卷 的形式了解普通大众对于艺术衍生品的理解与需求。第一节：什么是艺术衍生品要想探究绘画艺术衍生品的设计问题，有必要首先探 究艺术衍生品的定义及艺术衍生品产生的原因。了解艺术 衍生品的本质和来源，是本文所有研究活动的前提。31、2、3引自刘振铎主编.现代汉语辞海M.第2版.延边:教育.，2001.1091在我国，由于现有的艺术衍生品销售渠道有限，主要集中在欧美国家，艺术衍生品还通常指博物馆零售的商品。附加价值，并让普通的商品富有艺术性且更具市场竞争力。因而它既是艺术品，也是一种商品。它赋予了产品相当的为元素，经艺术家、设计师参与二次创造所派生出的产品。品上所得到的“新事物”。它是以艺术家原创艺术品本身象等通过再创作，运用到复制品、日常生活用品、创意产艺术衍生品指经过授权将艺术家的艺术作品、艺术形大众化、商品化。它是沟通艺术与大众的新媒介，并使得艺术愈发的平民化、生活与消费，艺术衍生品正是在这样的需求中应运而生。随着商品经济时代的到来，艺术愈发需要融入大众的物”。金融工具”，但也指由“原生事物中所派生出来的新事的衍生品最初起源于经济，通常指“原生资产派生出来的衍生（drive）一词有“演变而产生”的含义，所谓一、艺术衍生品的定义南京艺术学院硕士学位论文在美术馆和博物馆，所以也有人将艺术衍生品称为美术馆 艺术品或博物馆艺术品。二、艺术衍生品产生的原因从古至今，艺术都是人们生活中不可或缺的一个部分,可以说生活因为艺术而变得更加丰富。在艺术日新月异的 今天，生活中处处都需要艺术，艺术衍生品的产生更是大 势所趋C艺术衍生品产生与发展的原因有很多，可以从以 下几个方面来看：L从艺术品自身价值和人们的需求来看随着时代的发展，艺术在人们生活中的比重日益增大,大家对于艺术的理解与追求、对于艺术与艺术品的需求量 都在不断的发生改变。首先，艺术品本身拥有一定的艺术价值与文化价值，人们将自己喜爱的艺术品收藏、摆放在家中既可以起到装 饰的作用（图1-1）,又可以提升生活品味与文化修养。其 次，艺术品拥有一定的经济价值与收藏价值，对于投资者 而言艺术品具有很大的升值空间。也正是因为艺术品自身 价值的存在，人们才渴望拥有艺术品。再次，虽然大家对 于艺术品的需求越来越多，可很多艺术品一直以较高的“姿态”所存在。我们知道名家的艺术作品价格普遍都十 分昂贵，有的甚至只限在博物馆、美术馆观赏。由于很多 艺术品已经远远超出了人们消费、收藏的能力范围，所以 有人将艺术品与奢侈品画上了等号，因为它们都具有“独 特”、“稀缺”的特点，且某种程度超出了人们生活与发展 的需要范畴。然而从另一个角度来看，艺术品拥有着很高 的艺术价值与品质，所以人们又希望得到它。正是在这样 一种“矛盾”关系的推动下，才产生了艺术衍生品。可以 说艺术衍生品的产生拉近了人们与艺术的距离，因为它使 得人们不止可以在美术馆、博物馆欣赏到自己喜欢的艺术 品，还可以将它们以另一种形式带回家。所以说艺术品本身的价值以及大众对于艺术与艺术 品的追求与热爱是艺术衍生品产生与发展的重要原因之图1-1：雕塑艺术品4第一章艺术衍生品的概念及现状2.从艺术品的价格来看所谓物以稀为贵，很多艺术品在“名家”、”稀缺”与“独一无二”的光环下都十分的昂贵，有的甚至可以称 为价值连城。近年来很多名家名作在拍卖市场上都被拍出“天价”,让普通受众望而却步。例如2010年1月12日，阿尔伯特-贾科梅蒂的雕塑L homme qui Marche D（1961）（图1-2）在伦敦苏富比拍卖行以65,001,250英镑（合 105,182,398美元）的价格成交，成为全球拍卖价格最 高的雕塑作品。2012年5月，爱德华一蒙克的呐喊（1895）（图1-3）在纽约苏富比印象派及现当代艺术拍卖专场上 拍卖，并最终以119,922,500美元的拍卖价格成交，成 为了全球艺术品拍卖的霸主。对于普通消费大众而言，虽 然大众的消费水平在不断的提高，他们依旧不会走进拍卖 场去竞拍购买价值上百万，甚至数千万的名家艺术品，因 为这已经远远超出了他们的消费范围。在艺术品原作价格较高、大众消费水平有限的前提 下人们依然渴望拥有和收藏自己喜爱的艺术品，是促使艺 术衍生品产生的另一重要原因。艺术衍生品大大满足了资 金实力有限却对艺术有所追求的一类人的需求，因为艺术 衍生品与价格昂贵的艺术品相比具有价格适中、实用性强 等优势。艺术衍生品使得人们可以走进艺术品商店以合适 的价格购买自己中意作品相关的画册、复制品、纪念品带 回家收藏或者当做礼品赠与他人。止匕外，艺术衍生品从十 几元到几万元不等的价格也能满足不同消费人群的需求。3.从艺术品的推广来看艺术品需要与社会沟通与交流，同时也需要传播和 推广。当今社会，艺术品种类繁多，很多新锐的艺术家出 现，艺术机构也层出不穷，要想让自己的艺术品在众多竞 争者中脱颖而出，除了要具备较高的艺术修养和新颖的创 意外还需要好的推广。艺术衍生品的开发不失为艺术家和艺术机构（美术馆、博物馆、画廊等）提高知名度，拓宽艺术品销售渠道的有 效方法。它使得艺术品的价值能够附加到不同领域中，这 对于艺术家、艺术机构（如今日美术馆、尤伦斯商店等）图1-2：阿尔伯特一贾科梅蒂的 雕塑作品L homme qui Marche I（1961）图1-3：爱德华一蒙克的绘画作品 呐喊（1895）5南京艺术学院硕士学位论文起到了很好的宣传作用（图1-4图1-6）。以北京的798为 例，笔者在调研时注意到园区内很多艺术品商店都会出售 艺术衍生品，许多游客在逛园区的时候多多少少都会选择 购买一些艺术衍生品，而他们中很大一部分是单纯的出于 对物品的喜爱。当消费者拥有某个艺术衍生品时就会有意 的去了解相关的艺术家信息，无形中就起到了宣传艺术家、艺术品的作用。止匕外，艺术衍生品是对艺术家、艺术品的拓展与延伸，是基于艺术作品的社会化生产，这就使得艺术品生产从个 体劳动的有限生产转变为批量的商品化生产。在商品经济 社会，艺术品的商品化生产已然成为一个不可忽视的发展 趋势，它不单单指限量的复制艺术品，也指具有文化价值 的艺术作品及其相关元素被分解引入到其他的一些实物 产品中。这里，艺术品成为了产品造型、包装图形设计等 不可或缺的素材来源。艺术作品的商品化生产使得艺术品 有更多的机会被人们所了解，它是艺术品传播与推广的必 然产物。同时，它以另一种方式最大程度的推广了艺术家 和艺术作品从而促进了艺术衍生品的产生和发展。4.从社会发展的需求来看社会经济的不断发展带来的是人们物质生活水平的 提升，在人们物质生活得以保障的前提下人们便开始追求 更高层次的消费即精神消费也包括艺术消费。社会经济文 化的发展带动了人们消费观念及消费需求的不断改变，从 而使得艺术衍生品的产生与发展具备了实质的可能性。另外，艺术衍生品是一个国家或地区艺术、文化甚至 是历史的折射，它的产生是推广艺术、拓展艺术消费、提 升社会艺术涵养的重要手段和有效途径。通过艺术衍生品 这个窗口，国家或地区可以为居民提供更为丰富的文化艺 术服务，也能够多一种形式向游客或他人介绍自己的文化。由此可见，推进社会艺术文化的发展与提高社会艺术欣赏 水平的需求，也促进了艺术衍生品的产生与发展。可以说艺术衍生品的发展是现代社会文化投资和推 广的有效手段，它使得艺术品的经济价值和文化价值可以 得到更好的发挥，同时促进了社会文化艺术产业的发展，图1-4：今日美术馆艺术礼品商店 外部图1-5：今日美术馆艺术礼品商店 所售的艺术衍生品1图1-6：今日美术馆艺术礼品商店 所售的艺术衍生品26第一章艺术衍生品的概念及现状这也是人们对艺术作品需求的表现。最后，艺术衍生品将 商品市场的发展与艺术的发展相联合，它不仅给艺术创作 带来了更多动力，同时带给人们更多的消费选择，因而也 有利于社会经济与艺术文化的发展。三、艺术衍生品与艺术授权的关系“艺术授权又称艺术作品认可，是指授权者将自己所 拥有或代理的作品或艺术品等以合同的形式授予被授权 者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应 的费用一一授权金。”艺术衍生品与艺术授权的关系密不可分。因为艺术衍 生品是以艺术家原创作品为基础再经设计、生产的商业化 产品，所以艺术家授权是其可以合法生产销售的必然前提。此外，艺术衍生品与艺术授权还是相辅相成的：艺术授权 经营模式加速了艺术衍生品的发展，而艺术衍生品的开发 乂促进了艺术授权的有效经营。从社会文化效应上看，两 者的共同发展有效的促进了社会艺术与文化的推广与进 步。一方面通过艺术衍生品一个国家或城市的艺术文化得 到了宣传，因而很好的提了升其艺术形象，从而吸引社会 各界更多的关注。另一方面，开发与销售艺术衍生品需要 良好的艺术授权经营作为基础。而良好的艺术授权经营需 要多个领域各种人才共同努力，这一定程度上刺激了不同 领域的合作与创意文化产业的发展，也利于培养创意人才、缓冲就业压力等。近几年，艺术授权产业正在呈上升趋势发展，艺术衍 生品的出现所带来的发展已然成为了一种趋势。以动漫产 业为例：美国迪士尼的米老鼠（图1-7,图1-8）及小熊 维尼（图1-9）每年的形象授权费高达上百亿美元。也正 是因为其授权产业的发展，我们才可以在生活中随处可见 由米老鼠和维尼熊的形象衍生而来的产品。止匕外，艺术衍 生品的售卖还可以做成连锁店以及授权加盟，其背后隐藏 着巨大的产业能量。这也是艺术衍生品所产生的原因之一,因为它给人们带来的不仅仅是文化价值还有一定的经济图1-7：米老鼠形象的灯泡1图1-8：米老鼠形象的灯泡2图1-9：小熊维尼形象的加湿器4引自百度百科一艺术授权：http:/ 10923 1.htm7南京艺术学院硕士学位论文价值。第二节：艺术衍生品现状调研调研艺术衍生品的现状，是深入了解艺术衍生品尤其 是绘画艺术衍生品之前需要完成的一个重要任务。对于艺 术衍生品的调研结果，具体可以从现有艺术衍生品的类别 以及中外艺术衍生品现状对比两个方面来论述。一、现有艺术衍生品的类别众所周知艺术的种类繁多，包括电影、动漫、音乐、绘画等，因而从艺术的种类方面来分，艺术衍生品囊括了 电影衍生品、动漫衍生品、音乐衍生品、绘画艺术衍生品 等多种形态。由目前的艺术衍生品市场情形看，大家所熟 知的、发展也相对成熟的艺术衍生品主要有电影衍生品、动漫衍生品和音乐衍生品，绘画艺术衍生品相对还不成熟,也不被大众所熟知。1.电影衍生品电影衍生品指利用电影中的场景、人物形象及道具等 开发创造出的一系列可供售卖的产品或服务，例如以电影 情节为内容的游戏、以电影人物为原型的玩偶及形象模型、以电影内容为元素的文具、海报等。可以说电影衍生品的种类很丰富，以电影哈利波特 为例，由这部电影衍生出来的物品（图1-10）不止有衣服、玩偶、音像制品，还有相关的主题公园（图1-11）、专卖 店等。剧中人物的道具：魔棒，徽章甚至是魔法学院校服，宠物猫头鹰等也被人们还原制造并出售。由这部电影衍生 出来的产品受到了哈利波特迷们的追捧，在电影上映期间 很多产品都卖到脱销。电影衍生品是电影场景及人物形象在现实生活中的 延续，它之所以受欢迎是基于人们对于电影中情节及人物 形象的喜爱。因而随着电影的热映总会有一些衍生商品成 为人们追捧的对象，例如盗梦空间上映后，剧中的小 陀螺（图1-12）便成了影迷的最爱。3 D电影泰坦尼克 热映期间，其3 D船模型（图1-13）.邮票、饰品等衍生品 图1-10：魔法世界货币 古灵阁银行原版图1-11：哈利波特主题公园图1-12：电影盗梦空间 中的道具陀螺图1-13：电影泰坦尼克 的3 D船模型8第一章艺术衍生品的概念及现状十分畅销，最贵的衍生品标价甚至高达89万。电影衍生品是电影宣传的有效手段，也是增加电影产 业产值的重要途径。同时它也在一定程度上满足了影迷对 于电影情节、人物的情感诉求。2.动漫衍生品动漫衍生品大家都不陌生，指的是由卡通动漫衍生 而来可供售卖的产品或服务C其主要是利用卡通动漫中的 原创人物形象、场景的直接应用或再设计开发得来的。动 漫衍生品包括了音像制品、食品包装、服饰、文具、玩具 等生活所需品。其还能通过授权的形式衍生拓展到旅游产 业、服务行业等更为广泛的领域，如主题公园、漫画咖啡 馆、主题餐厅等。以大家熟知的迪士尼为例，它旗下的动漫产业规模 庞大、受众广泛，由迪士尼动画衍生而来的产品专卖店更 是分布世界各地。除此，日本的动漫衍生品发展的也很成 熟，以动漫作品樱桃小丸子为例，由这个动漫衍生出 来的产品多不胜举：印有小丸子形象的书包、经过再设计 得到的小丸子玩偶挂件、以小丸子故事为主题的博物馆等（图l-14）o由于樱桃小丸子这部动画作品不仅受到 儿童的追捧就连大人也对其十分喜爱，所以很多商家也会 借用小丸子的形象进行产品的推广与促销。如麦当劳就会 推出买套餐送小丸子的挂件或玩偶等活动，每次推出的挂 件（图1T 5）或玩偶都是系列的产品，这些玩具广受男女 老少的喜爱。国外的动漫衍生品发展的已经很成熟了，变形金刚的 动画片甚至是为了推广玩具而制作播出的（图-16）。中 国的动漫衍生品发展就相对薄弱些，但随着国产动画的发 展以及人们对于衍生品市场潜力的愈发了解，近些年也在 不断的创新与前进。3.音乐衍生品音乐本是听觉的艺术，音乐衍生品使得音乐由“无形”变为“有形”。音乐衍生品指根据音乐人的形象，音乐中 描述的场景，音乐所表达的内容等，经过设计制造而成的 图1T 4：日本静冈小丸子博 物馆一角图1T 5：小丸子挂件图1-16：变形金刚模型9南京艺术学院硕士学位论文一系列可供售卖、收藏的产品，如音像制品、海报、音乐 人的动漫形象模型、生活用品等。长久以来，最为人们所熟悉的音乐衍生品是音像制品 和海报。但随着时代的发展，其他种类的音乐衍生品也广 泛的被大众熟知。例如迈克尔杰克逊的衍生品就有徽章、形象模型等（图l-17）o再以大家熟知的陈奕迅为例，他 的2010演唱会音乐衍生品就很丰富：包括了玩偶、T恤、茶杯（图1T 8）、钥匙扣、笔记本等，音乐会衍生品在专 门的网站出售并由陈奕迅本人做模特展示，这些衍生品也 在他的演唱会时出售，喜爱他的歌迷们在欣赏完一场偶像 的演唱会后都愿意购买一些衍生品留作纪念或收藏。音乐衍生品是音乐作品和音乐人形象的拓展，它拉 近了音乐、音乐人与听众的距离，同时也是音乐文化推广 与发展的有效途径之一。4.绘画艺术衍生品每个人多多少少都会了解一些世界名画，著名的画 家。虽然绘画作品大家生活中接触的较多，可相对于电影、音乐、动漫而言绘画艺术还是存在小众化、推广途径较单 一等局限。人们了解绘画作品的途径多为展览、画册、拍 卖会，这与其他的商品市场相比缺少了一定的亲和力。此外，大师绘画作品原作价格颇高，如2007年吴冠 中的交河故城（图1-19）在保利夜场中拍卖出了 4070 万元的高价。面对自己喜欢的画家作品，普通大众也许只 能在美术馆、博物馆驻足观赏。那么，怎么样才能将自己 喜欢的作品带回去收藏纪念呢？这需要引起我们的深思。绘画艺术衍生品主要指由绘画作品衍生出来的可供 售卖的产品，其包括了限量复制作品、创意产品、纪念品、宣传品及其他。绘画艺术衍生品比起绘画作品原作而言，具有形式多样、价格低廉、实用性强的特点，同时也具备 一定的收藏价值。绘画艺术衍生品也包括画家与品牌合作 而推出的系列产品。例如极具影响力的日本艺术家村上隆 于2003年春夏与LV品牌合作推出的系列绘画艺术衍生品o 这一系列产品主要取材于他的绘画作品中D0B先生的大眼 及哈哈大笑花printo他将几十种颜色带入LV的产品中，图1-17：迈克尔杰克逊的 形象模型图1T 8：陈奕迅音乐会衍生品 之茶杯图1T 9：吴冠中绘画作品交 河故城10第一章艺术衍生品的概念及现状更是将樱花、蘑菇、熊猫等图案应用到LV最经典款式的 包上而改变了其一贯的形象（图1-20）。其中限量款ILOV E 系列的包共有93种不同的颜色穿梭其中，非常的绚丽可 爱（图-21）。后来他与LV再度合作而推出的樱桃包更是 成为一种经典，使得人们爱不释手。绘画艺术衍生品满足了人们对于绘画艺术的向往与 追求。人们可以因为喜欢某个画家或某幅作品而购买相关 的艺术衍生品，也可以是单纯的因为喜欢衍生品的创意而 购买。本文第二章、第三章将会对绘画艺术衍生品的概念、现状及设计方法做更为深入的研究。二、中外艺术衍生品现状对比近几年文化艺术产品盛行其道，笔者通过调研知道现 在艺术品商店的艺术衍生品主要包括了原创艺术品、艺术 电子产品、日化产品、装饰产品等不同的种类。其中很大 一部分是通过在普通的消费品中融入艺术的元素来提升 商品的竞争力与文化价值，从而得到与众不同的效果。1.国外艺术衍生品现状国外艺术衍生品已经有了相对成熟的发展。相较而 言，国外目前美国和法国的艺术衍生品开发做的最好。在 纽约、伦敦等地，每年还有专门的艺术衍生品博览会。在 国外，艺术衍生品早已延伸到生活的各个领域，包括服装、食品、玩具等，其需求量也逐年递增。这里以毕加索的绘 画作品衍生品为例。毕加索家族早在1998年就注册创立 了美商毕加索创意公司，该公司将巨匠画家毕加索的绘画 作品应用于精致的商品，使得喜爱毕加索绘画作品的人们 可以以另一种方式收藏与欣赏到他的作品。毕加索家族公 司吸取了毕加索绘画艺术的精华，再经由世界设计名家设 计，制作成领带（图-22）、零钱包（图-23）、洗漱包 等产品并在专门的商店出售。这些产品也在毕加索绘画展 览活动中展出售卖，以满足人们在参观完画展后想将展览 中艺术品带回家继续欣赏的愿望。可以说他们的产品使得“生活艺术化，艺术生活化”成为现实，他们的理念更是 把来自世界的艺术进一步升华。除了欧美国家，日本和韩 图1-20：村上隆与LV合作的 包1+4+必令0人令人以令5令必1。令 0，图1-21：村上隆与LV合作的 包2图1-22：由毕加索绘画衍生 出来的领带图1-23：由毕加索绘画衍生 出来的零钱包11南京艺术学院硕士学位论文国的艺术衍生品的开发也比较成熟，奈良美智、草间弥生、村上隆等艺术家被更多的大众所熟知可以说艺术衍生品 的发展起到了很大的作用。此外，国外很多国家的美术馆、博物馆都配有自己的 艺术商店（实体店、网店），艺术衍生品俨然已经成了它 们重要的经济来源。艺术衍生品的开发已经成为国外一些 美术馆和博物馆不可或缺的一部分，知名的有美国纽约现 代博物馆（MOMA）,V&A,古根海姆等。以美国纽约现代博 物馆（MOMA）为例，它的艺术衍生品商店主打的口号是“买 得起的艺术”，这很好的吸引了对艺术感兴趣而资金能力 有限的人们。在纽约大都会博物馆的官网上有专门的在线 艺术品商店专栏。商店给艺术衍生品做了很详细的分类，人们可以在足不出户的情况下很方便的欣赏和购买博物 馆出售的艺术衍生品：如以梵高向日葵为元素的家居 摆件（图1-24）、印有绘画作品的圣诞装饰球（图1-25）以及艺术雕塑的复制品（图26）等。国外艺术衍生品的发展现状折射出他们对于文化艺 术产业的重视程度及对艺术版权的尊重。这给我国艺术衍 生品市场的开发和经营模式很好的启示与动力。2.国内艺术衍生品现状近年来我国的艺术品交易市场发展势头强劲，但是艺 术衍生品市场才刚刚拉开序幕。国际品牌授权业协会2010 年公布的数据显示，“全球品牌授权的年销售额约2000亿 美元，其中美国约1100亿美元，人均360美元，而中国 2010年的授权市场规模仅为15亿美元，人均1美元多。”从这个数据我们可以知道我国的艺术授权仍处于初级阶 段，也说明我国艺术衍生品在艺术市场中所占的比重很小。然而从另一个角度看，这也预示我国的艺术授权产业和衍 生品市场还有很大的提升与发展空间。在中国，艺术衍生品的开发还处于起步阶段，销售的 区域、受众也存在一定的局限性。目前只有北京、深圳、上海这几个大城市中的部分美术馆、博物馆会有专门的艺 术衍生品商店，而其他地方很少会有这样的商店。少有的图1-24：梵高向日葵小瓷盒图1-25：印有绘画作品的圣 诞装饰球图1-26：艺术雕塑复制品5引自2010年年度授权调查报告 12第一章艺术衍生品的概念及现状艺术创意园区也多集中在这几个城市，这使得大众接触不 到也无法消费艺术衍生品。这些问题应该引起我们的注意 与深思。虽然我国的艺术衍生品市场相对于国外处于起步发 展阶段，还存在着一定的局限性和不足，但是在现有的艺 术衍生品开发中也不乏有一些发展相对成熟的案例，其中 以台湾国立故宫博物院为典型之一。台北故宫博物院将 4000多种国宝做成各式的衍生品，给人耳目一新的感觉.博物院的经典藏品形象经过再设计，被创造成许多富有现 代感的创意产品和生活用品，例如卧室的床上用品印有唐 代大书法家怀素的自叙帖、平日背的包上印有郎世宁 的仙萼长春图册一荷花慈姑（图1-27）O台北故宫博物 院的艺术衍生品大致可分为三类：一类是精致优美的复制 书画、仿制器物；一类是书籍和数码出版物；而最受人们 欢迎的一类是物美价廉、古典元素与现代工艺相结合的创 意衍生品，包括手机挂饰、生活用品、文具（如印着古书 画的书签、笔记本、移动电源）等等（图1-28,图1-29）O 例如将故宫经典的古典名画印制在台湾形状的书签（图 1-3 0）上，金属质感的书签制作精美，富有现代感的同时 又融合了台湾的地域特征，既美观又实用。据相关数据显 示，台北故宫博物院小小的手机链（图31）1个月也能 卖出上万件。为了扩大市场，其还开通了网上商城方便人 们购买相关的艺术衍生品。3.我国艺术衍生品市场存在的不足虽然中国的艺术衍生品市场已经开始发展，也有一些 成功的案例，但是相较国外而言还相对滞后，中国目前的 艺术衍生品市场开发也还不够完善，并存在一定的局限性,主要表现在以下几个方面：其一，从艺术衍生品自身来看，国内很多艺术衍生品 都是直接将艺术品形象印制在陶瓷制品或纸质品上，大多 没有经过再设计也没有特别的制造工艺，缺乏一定的创新 精神。此外还存在产品形式比较单一、不成系列，很多产 品做工粗糙等问题。这些因素无形中降低了艺术衍生品的 品质，也影响了其推广和销售。图1-27：印有郎世宁仙萼 长春图册一荷花慈姑的包图1-28：由玉玺衍生的书签图1-29：由黄公望富春山 居图衍生而来的移动电源13南京艺术学院硕士学位论文其二，我国现有的艺术衍生品市场还存在知识产权意 识淡薄，艺术授权制度不完善的问题。艺术衍生品的设计 开发、销售等都需要经由艺术家产权持有者的授权。现在 国内市场存在随意的“拿来主义”，在没有经过艺术授权 的情况下便随意的将艺术作品的形象应用到商品上，这很 大程度上损害了艺术家、艺术产权持有者的利益。对此，可以认为，“知识产权保护的力度有多大，艺术授权产业 的发展就有多大”C只有不断的完善艺术授权制度，建 立良好的知识产权保护环境，才能加速艺术授权在中国的 发展。其三，国内艺术衍生品销售的途径也很少、销售地 域也不均。除了几个大城市的部分美术馆、博物馆外中国 艺术衍生品商店主要集中在特定的艺术区：如北京的798、今日美术馆、深圳的“ART 3 65艺术生活超市”等。地域分 布和产品销售的相对局限性使得艺术衍生品不能很好的 得到推广，以至于受众接触艺术衍生品的面很狭小，自然 就不能消费艺术衍生品。此外，由于人们对于艺术衍生品 的了解还很少，多数人对于艺术衍生品的概念也比较模糊。但显而易见的是人们有意识、无意识的都需要艺术衍生品 的存在，只是现在更多人是在“被动接受”。除了以上几点，我国的艺术衍生品市场并没有形成 系统的产业链结构，还存在缺乏规范经营等问题。我们有 理由相信，随着时间的推移以及人们的不断探索，我国艺 术衍生品市场存在的问题会日益改善。图1-3 0：花鸟图案书签图131：侍女造型手机链三、人们对艺术衍生品的需求在经济迅速发展的今天，人们的物质生活水平在不断 提高，文化追求也随之改变。在物质生活得以保障的前提 下，人们开始对艺术有所追求，对于艺术衍生品的需求量 也越来越大。由上文可知，艺术衍生品之所以受到人们的 喜爱不仅仅是因为其具有一定的实用价值，更重要的是它 具有一定的收藏意义与文化内涵，它能反映出人们对于文 化与艺术的追求。此外，艺术衍生品相较于超出人们消费 范围的艺术品原作而言，具有形式多样、价格实惠、实用6引自姜琳琳.一幅画作激活艺术衍生品市场川.北京商报，2011-06-13(A01)14第一章艺术衍生品的概念及现状性强的特点，能够满足不同人群不同的需求。当今社会，艺术无处不在的充溢着人们的生活，人们 也需要艺术来丰富自己的生活，艺术衍生品能够以另一种 形式满足人们对于艺术的追求与喜爱。关于艺术衍生品的 需求，笔者还做了相关的问卷调查（见附表）。通过问卷 调查数据可知，90%以上的人表示愿意购买艺术衍生品，最主要的原因就是艺术衍生品的价格大众化、实用性强与 投资风险小多数人表明，在同样具有实用功能的前提下，他们更希望产品是具有艺术品元素的，因为艺术品元素能 使产品与众不同且更具品位。事实证明，艺术衍生品使得 普通商品也可以拥有大师的艺术品元素，从而极具文化气 息又不失个性。本章小结本章对艺术衍生品的概念及现状做出了阐述。由本章 可知，在艺术品原作稀缺、价格颇高的前提下，人们对艺 术的追求、艺术推广的需求以及创意产业的发展，共同促 使了艺术衍生品的产生。当今社会，艺术衍生品的种类丰 富，涉及的艺术范围较广，包括了电影衍生品、动漫衍生 品、音乐衍生品、绘画艺术衍生品等。总言之，艺术衍生 品基本能满足普通大众对于艺术品不同层面的需求。在开 发艺术衍生品时，应该妥善的处理好艺术衍生品与艺术授 权的关系，只有这样才能使艺术衍生品市场的发展更为长 久。目前，中国艺术衍生品的开发相较国外而言还处于起 步阶段，也存在一定的不足，还需要不断的完善，应当引 起我们的重视。15南京艺术学院硕士学位论文第二章绘画艺术衍生品绘画是不容我们忽视的一门艺术，它带给我们美的感 受，不同的绘画作品也代表着特定历史阶段的文化特征。绘画艺术衍生品是绘画艺术的延伸，也应该引起我们的重 视。本章就将重点探求绘画艺术衍生品的范畴、现状及其 在中国的发展概况。第一节：绘画艺术衍生品的范畴绘画艺术衍生品大致分为三类：其中一部分是以原作 为内容进行限量复制，专供收藏与欣赏的限量复制作品；另一部分是将绘画作品经过再设计得到的创意产品；还有 一部分则是由绘画作品衍生而来的宣传册、装置等。本文 所研究的绘画艺术除了包含国画、油画、版画，还包括了 插画、月份牌画、年画、宣传画等多个画种。一、限量复制作品限量复制作品，就是以数位印刷、丝网印刷等为生产 手段来延伸、复制绘画作品原作所得到的绘画复制品。其 往往是经过绘画作品持有者授权，由特定机构生产制作的。限量复制作品与绘画作品原作本质的不同点在于：作为绘 画作品原作的复制品它本身并不具有创造性，它的内容是 原作的移植，其知名度和价格也主要依附于原作和作者。限量复制作品的重点就是还原原作，但其发展的动力仍然 是绘画艺术的传播与推广。数位印刷，主要通过高科技的立体扫描仪将绘画作品 原作扫描，再经由特殊的颜料微喷输出在宣纸或油画布等 材料上。这种限量复制作品具有高仿真度，其最大的特点 在于能够1:1的复制原作。数位印刷从技术层面使得人 们将名家名作带回家的愿望成为现实，可以说这是现代科 技给我们带来的“福利”。按照国际市场通行的定价标准，数位印刷的价格一般是原作的5%8%o另一种丝网印刷，它也能够较好的还原原作，且具有制版及印刷方法简单的 特点。除了制作简便，丝网印刷的价格也很具优势只是原 16第二章绘画艺术衍生品作的2%左右。以上两种复制手段，可以说都是100%忠于 绘画作品原作的，虽然它们相比原作而言质感可能有所不 同，但都具备易保存，传播途径广的特点。再加上其价格 具有一定优势且能够达到以假乱真的效果，所以限量复制 作品受到了人们的喜爱和追捧。除了商业用途，限量复制 作品的出现在一定程度上有利于绘画作品原作的保护。由 于限量复制作品的高仿真性，现在很多美术馆、博物馆都 会选择用限