态度·情怀·价值：《今晚》品牌影响力路径_高兴源.pdf

16北方论坛文/高兴源态度 情怀 价值：今晚 品牌影响力路径省级卫视新闻栏目要坚定不移贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，同时要守正创新，并做到目标明确、受众精准、信息及时。为此，吉林卫视新闻栏目今晚坚持精品战略，依托今晚头条今晚观察和就业在吉三大版块将节目创作与受众需求相结合，让栏目呈现出温度、深度和广度。一、贴近民生与增加选题厚度：筑牢省级新闻栏目的受众根基“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是增强新闻宣传的针对性、有效性和吸引力、感染力的有效途径，吉林广播电视台新闻中心根据受众诉求和节目发展需要将今晚栏目几次改版。就业问题是最大的民生问题，其关系到经济社会的发展趋向，今晚 于2022年年初增加了新的固定版块 就业在吉，从节目中拿出5分钟时间将本省就业形式、就业政策、就业趋向，以通俗易懂的电视语言快速、直接传达给受众，此举体现的是栏目的社会责任。虽然就业在吉占据了一定的时长，但栏目依然保持着“新闻”固有特色，在内容和质量上不断追求上乘。整体来看，紧抓重点、深耕横扩、适度评论，加之主持人的个性表达，共同成就今晚的鲜明标签。比如2022年9月20日当天，2022人参产业高质量发展大会召开，此条新闻省内各大媒体均播发了相关报道。那么，今晚的表达有何不同，是如何策划编排的呢？首先，着眼关键词，策划拟定“参情绽放 生机盎然”为题目，然后以此为引领，梳理了5条消息打出“组合拳”，包括最新时效的人参产业大会消息和记者采访的参农故事，以及吉林人参产业发展成果，包括国家层面的政策扶持等，信息、背景、延展层层递进，厚积薄发，最后配发评论“吉林人参 大有可为”，使主题得到升华。这些新闻有当天抓取的，也有吉林新闻联播播发过的，虽“似曾相识”，但经过二度创作组合运用，又变得“新鲜”。实践证明，主题被放大后，更显厚实厚重，“压得住”头条版块，契合今晚栏目一直致力于打造的“头条工程”的编排理念：策划精、选题准、方向正、思想深。也正是在“深耕横扩”这样的编排理念下，今晚的头道“主菜”总是个硬菜，有份量、有厚度，让观众看起来过瘾，有“嚼头”。二、艺术留白与立意明确：搭建省级卫视新闻栏目的多重框架以往新闻节目的基本模式是相对单一的，留给受众独立思考的时间有限，主持人也总是处于紧张和严肃的状态之下。在节目研发过程中栏目组注意到，省级卫视新闻栏目的受众区域性强，地域相对集中，要打造百姓“想得到、信得过、找得到”的新闻节目必须做多维度突破。首先，要注重节目的留白与立意。这种留白与节目的呈现方式，以及主持人的语言面貌、语态表达是节目艺术处理的重要组成部分，针对立意方面要注重节目的DOI:10.19544/ki.bmyj.2023.0010NORTH MEDIA RESEARCH17北方论坛服务意识。作为新闻媒体，既是党的喉舌，也是百姓的传声筒。在编排方面，今晚栏目重视“立意”，但强调“思想”的同时也不缺少“留白”，“有趣的灵魂”能为新闻注入活力。比如当天的今晚观察，相比头条的浓墨重彩，这组相对轻松。以沈白高铁第一高墩浇筑做引，将长白山、冰雪等大美吉林元素一一展示出来，从交通、美景到美食，由关键词“尽享旅游发展红利”引领串联，不但不违合反而更显紧密。吉林冰雪元素一直是我省宣传的重点，长白山更是文旅融合和生态文明建设双创的典型，通过巧妙编排，版块内容行云流水、张弛有度、浓淡相宜，节目更加灵动。这也是今晚的特色之一：“硬新闻”采取“软处理”。表达形式多种多样，主持人语态也轻松活泼，似乎要带领观众共同奔赴“诗与远方”，然而主题并不散，“冰天雪地也是金山银山”贯穿始终。这一组也是极尽所能地展现电视画面冲击感的优势，日常工作中，按照台领导要求对标央视，做“美的联播”，栏目组于是自觉 对标对表。看今晚有时是“正襟危坐”，有时是“边看边聊”，不一样的表达总是一样的吸引，这也是留住观众的一种方法，同时也会让整体节目的节奏感强烈。此外，今晚 栏目的立意更在于关注民生，就业是最大的民生。为了提升节目的服务性，吉林广播电视台与吉林省人力资源和社会保障厅合作，在栏目中开设就业在吉版块，为各类人才搭建信息服务平台，同时为企业纾困解难、招贤引才，实现招聘与求职的双向奔赴，进一步在全社会营造尊重人才、崇尚技能的良好社会氛围。在设计上，无论是政策解读，还是信息发布，都将围绕着一个主线，那就是就业服务。让“有用”的信息价值变现，切实解决就业难问题。在版块中，除了关注相应的政策信息以外，还有记者沉浸式的职业体验“职得一探”，也有每日更新的海量优质招聘信息“职得推荐”，促进他们实现双向奔赴，让“有用、好用”的信息得以更广泛的传播。三、精准评论与情怀导向：引发省级卫视新闻栏目的受众共情文似看山不喜平。其实新闻栏目有时可以突破新闻联播范式，在节目中融入主持人的评论。这一方面有助于受众对于新闻的理解，另一方面也增强了节目的情怀导向，通过主持人精准有力的新闻评论可以充分“讲百姓所想”，进一步拉近省级卫视新闻栏目和受众之间的关系，增强受众黏性，让栏目真正成为传达受众声音、关注民生的精品栏目。“今晚短评”是栏目最具辨识度的标签，贯穿节目始终的夹叙夹议的表述也是栏目始终如一的特色风格，更是促进和追求栏目品牌化的实现手段之一。“今晚短评”像是栏目的一个Logo。人常说：“听其声，辨其人。”栏目的标志感尤为重要，也是树立品牌形象的重点环节，今晚的每一个短评都会根据当期节目要求，采取不同的表述方法呈现，以期待让观众产生情感共鸣。主持人的表达风格，也为评论增加了不少分值，不生硬、不做作，恰如其分。评论不能为了评而评，它是一种情怀，笔墨当随时代，展现主流媒体的时代担当，一个优质的评论会成为一种导向，一种声音，一个态度，更是一个节目的灵魂。互联网时代，众声喧哗，更需“舆论引导”。力争完成从“信息”到“观点”的输出，更是今晚努力的方向。要有共情的力量，以大众化易接受的评说方式加以舆论引导和价值引领，是今晚持续的生命力所在。深耕横扩、适度评说，正契合栏目“有态度的新闻”“有情怀的解读”“有价值的评述”这样一个定位。广电媒体要强化效果意识，以高质量的有效传播来引领内容生产，做好内容的供给侧改革。日常，节目组经常组织责任编辑学习评论的写作方式，定时收看大媒的优质评论，所以，把评论写出今晚的风格，是栏目一直追求的“品牌力”，更是新闻人表达自我、展示态度的一种情怀。18北方论坛结语省级卫视新闻栏目是我国新闻传播体系中的重要组成部分，做好区域性新闻传播有助于我国新闻事业的良性发展诉求。省级卫视新闻要关注区域民生问题，立足于当地政策，着眼受众了解意愿和认知趋向，更要在实践中不断探索、不断创新。今晚栏目将继续以“今晚短评”作为节目特色，关注人文情怀、不断创新探索、避免同质化现象失去自身特色。今晚栏目将继续坚守吉林省区域新闻阵地，做好区域新闻传播和引导，走下荧屏，走进观众中间，把加强与观众的互动作为提高节目质量、保持节目生命力的重要环节，拉近节目与观众的距离，更重要的是锻炼年轻编辑记者的能力，加强新闻从业人员与受众的联系和感情，铸牢新闻工作的群众意识、群众观念，不断完善省级新闻栏目的传播模式。注释：谢君：论地市台时政新闻报道的改革，湖南人文科技学院学报，2005年第1期。李敏、张艳梅：地方电视台新闻节目存在的问题以石家庄电视台为例，新闻爱好者2010年第17期。（作者信息：高兴源，吉林广播电视台新闻中心今晚栏目制片人兼主持人）（本文编辑：蓝红宝）上接15页省，也是秸秆产出大省，秸秆还田“水稻秋打浆”的示范推广在省内各地进行，达到了减少秸秆焚烧、有效改良土壤、提高农业综合收益的可喜效果，具有传播价值。这个新闻的原标题是榆树市大力推广水稻秸秆还田，制作时反复推敲，从标题到结构、到配音、到加入动画演绎，最终新闻播出后，得到观众和网民的关注。二、融合发展 守正出新互联网语境下如何提升新闻传播力？一个是注重传播手段、传播形态的创新，新闻报道正在从过去的单向发布、单向传播转为今天的双向发布、互动传播，受众既是信息的接受者，也是信息传播的参与者、助推者。2022年频道制作的吉林省第二人民医院牌匾“吉”字是否写错延边朝鲜族夫妻自驾游吉林小伙拍下“星空瀑布”！等短视频在吉林广播电视台的月评中被评为媒体融合类优秀作品和优秀传播力作品。这几个短视频相当于栏目和受众共同完成，期间被采访对象以创作者的身份介入，他们愿意接受，也乐于分享，更乐于传播。追求快发、首发和有效到达率。好的选题，新媒体端在稳、准的前提下一定要提速再提速，就得在“快”字上做文章，才能有流量。高质量的融媒体新闻短视频也应具备时效性强、角度新颖、叙事简明、细节丰富的特点。无论大屏还是小屏，第1报道 都是同一管理尺度；网上网下，一个标准、一个底线；确保内容的安全，追求正向的价值，满足用户的“信息需求”和“情感需求”。通过不断对视频内容和发布细节进行打磨，2022年各平台总粉丝数增长100万。2021年吉林广播电视台公共新闻频道新闻方面获得了3个国家级奖项，9个作品获得吉林新闻奖。2022年10月在国家广电总局开展的广电媒体融合新品牌评选中，第1报道被评为“广电媒体融合新品牌新闻品牌”。坚持挖掘有价值的选题，坚持提升内容品质，第1报道 已从一档吉林本土品牌电视新闻栏目发展成为吉林省具有强大影响力的新型融媒新闻品牌。（作者单位：吉林广播电视台）（本文编辑：蓝红宝）