中教一套媒体方案.pptx

2011，选择中国最具成长性的卫视中教一套2010年11月目 录第一篇 成长性之“战略保障”：强强联合！第二篇 成长性之“战术支持”：2011年经营思路 一个中心，两个基本点，打造剧场三小时第三篇 选择中教一套的理由：灵活性，差异化，高附加值，无限增值空间，性价比高第一篇成长性之战略保障强强联合缘 起l2010年6月1日，江苏省广播电视总台携手中国教育电视台，成立幸福教育文化江苏有限责任公司，倾两台之力，共同打造全新的中教一套！l合作范围包括覆盖、节目和广告运营在内的频道整体运营真正的强强合作：电视航母全新起航！中国教育电视台中国教育电视台权威度权威度优势覆盖优势覆盖独特资源独特资源江苏省广播电江苏省广播电视总台视总台雄厚资本雄厚资本先锋理念先锋理念优秀团队优秀团队中教一套中教一套一，权威度：双 概念之 CETV-1l唯一一个与央视一样的国家级媒体！l国家级全国覆盖 C字头电视媒体“双雄之一”CCTV&CETV二，优势覆盖：双 概念之 CETV-1l全国唯一与CCTV-1央视一套享受同等政策支持落地的卫星频道，频道覆盖遍布全国及亚太地区，全国总覆盖人口与央视一套相当！全国特批仅有六个频道之一，模拟网、数字网双网无缝覆盖l国家特批规定CETV-1将作为仅有的六个频道之一，长期保留模拟节目于数字电视网，模拟网、数字网双网无缝覆盖！35中心城市全部覆盖，154重点城市全面覆盖l全部覆盖35个中心城市,其中在数字网中，CETV-1位序排在所有外省卫视前面的高达20多个城市。l全面覆盖CSM收视监测的154个城市，其中在数字网中，CETV-1有数十个城市位序排列第一。l覆盖人口8.12亿人口中教一套全天到达率进入全国省级卫视前十，凸显其覆盖的优势数据来源：CSM29省网，2010年6-8月，全天排名排名排名排名频道频道频道频道到达率到达率到达率到达率%排名排名排名排名频道频道频道频道到达率到达率到达率到达率%1湖南卫视63.720云南卫视27.32江苏卫视57.721黑龙江卫视25.53浙江卫视55.522湖北卫视23.24山东卫视52.923新疆卫视21.55安徽卫视52.124吉林卫视20.06四川卫视51.825河北卫视19.77上海东方卫视46.326陕西卫视17.58广东卫视40.427山西卫视15.29北京卫视40.328金鹰卡通15.210101010中国教育台一套中国教育台一套中国教育台一套中国教育台一套38.138.138.138.129旅游卫视13.911贵州卫视38.030内蒙古卫视13.212福建东南37.031甘肃卫视12.713重庆卫视33.632青海卫视10.814河南卫视33.533宁夏卫视10.115江西卫视32.834山东教育台8.816天津卫视30.735南方卫视1.317广西卫视29.036西藏一套0.718辽宁卫视28.037厦门卫视0.019深圳卫视27.5lCETV-1中教一套拥有独特的校园覆盖，是唯一影响中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道，形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。三，独特资源：独特的校园资源和教育类资源初见成效，改版后的中教一套改版第一个月，重点投入的首播剧场段排名上升13位！29省网收视率上涨幅度高达320%数据来源：数据来源：CSM29省网，省网，4+，2010年年1-6月，月，19：30-21：3031名名18名名320%改版5个月以来，首播剧场29省网收视率总体上涨287.8%287.8%数据来源：数据来源：CSM29省网，省网，4+，2010年年1-10月，月，19：30-21：30改版5个月以来，剧场三小时29省网收视率总体上涨162.1%数据来源：数据来源：CSM29省网，省网，4+，2010年年1-10月，月，19：30-22：30162.1%首播剧场时段收进入持续快速增长通道35城市网收视率和市场份额分别上涨247.6%和257%数据来源：CSM35城市，4+，2010年1-10月，19：30-21：30+247.6%+247.6%+257%+257%剧场三小时整体进入持续快速增长通道35城市网收视率和市场份额分别上涨112.8%和120%数据来源：CSM35城市，4+，2010年1-10月，19：30-22：30+120%+120%+112.8%+112.8%数据来源：数据来源：CSM35CSM35城市，城市，4+4+，20102010年年1-71-7月月1717日，日，1919：30-2130-21：3030首轮独播剧首轮独播剧首轮独播剧首轮独播剧寒夜寒夜寒夜寒夜效果明显效果明显效果明显效果明显数据来源：数据来源：CSM29CSM29省网，省网，4+4+，20102010年年1-71-7月月1717日，日，1919：30-2130-21：3030首轮独播剧首轮独播剧首轮独播剧首轮独播剧寒夜寒夜寒夜寒夜效果明显效果明显效果明显效果明显人间正道是沧桑35城市收视率最高达到0.29%数据来源：CSM35城市，4+，2010年10月1日-27日人间正道是沧桑单集收视率走势人间正道是沧桑北京收视率最高达到0.7%1数据来源：CSM北京，4+，2010年10月1日-27日人间正道是沧桑单集收视率走势第二篇成长性之战术支持2011年经营思路：一个中心，两个基本点，打造黄金三小时一个中心，两个基本点一个中心：定位强势的剧场三小时基本点：自办栏目带基本点：首播剧场l定位定位 “寓教于乐，终身教育”1.1.区别于其他媒体间的简单合作，中教一套不是被简单的打造成区别于其他媒体间的简单合作，中教一套不是被简单的打造成“江苏卫江苏卫视二套视二套”，而是以，而是以“非教训、非教学、非教条非教训、非教学、非教条”为原则，努力打造一个为原则，努力打造一个以以“寓教于乐寓教于乐”为核心的新概念教育频道。为核心的新概念教育频道。2.2.新中教一套将新中教一套将以乐思、乐变、乐教无限为价值观；以教育专业频道的本以乐思、乐变、乐教无限为价值观；以教育专业频道的本色贯穿始终；打破传统说教形式，以趣味、快乐的表达方式赢取全国亿色贯穿始终；打破传统说教形式，以趣味、快乐的表达方式赢取全国亿万观众。万观众。3.3.节目将围绕以下方面制作：教学，科技，娱乐，体育，文化，少儿，职节目将围绕以下方面制作：教学，科技，娱乐，体育，文化，少儿，职场等场等一，一个中心：定位二，两个基本点之：首播剧场 投入超过8亿打造首播剧场，电视剧主要包括两部分：1.1.与江苏卫视联播的电视剧有与江苏卫视联播的电视剧有700700集集，包括海岩三部曲新，包括海岩三部曲新玉观音玉观音、新、新永不瞑目永不瞑目、新、新拿什么拯救你，我的爱人拿什么拯救你，我的爱人，和，和那时花开那时花开断刺断刺欢喜婆婆俏媳妇欢喜婆婆俏媳妇等；等；2.2.首轮四星剧首轮四星剧：包括：包括神断狄仁杰神断狄仁杰，大侦探大侦探，军旗飘扬军旗飘扬，渡渡江侦察记江侦察记，青城之恋青城之恋等等三，两个基本点之：自办栏目l娱乐教育脱口秀成长不烦恼l职场类娱乐真人秀职来职往l中国首档生活创意秀谁是创意王？l让科学成为乐趣的问答节目Clever（科技秀）l独具特色的校园活动：大型系列活动l自办栏目一：娱乐教育脱口秀成长不烦恼1.1.主持人：主持人：彭宇彭宇2.2.定位：定位：唯一一档教育类脱口秀！唯一一档幽默搞笑的教育脱口秀！唯一一档解唯一一档教育类脱口秀！唯一一档幽默搞笑的教育脱口秀！唯一一档解决实际代际问题的真实节目！决实际代际问题的真实节目！3.3.节目概述：节目概述：两代人围绕发生在家庭生活中在两代人围绕发生在家庭生活中在“思想观念、工作态度、行为方式、思想观念、工作态度、行为方式、家庭观念、外表服饰偏好家庭观念、外表服饰偏好”等方面的小矛盾，通过嘉宾讨论，陪审团投票，最等方面的小矛盾，通过嘉宾讨论，陪审团投票，最终裁定矛盾双方谁赢、谁输。节目形态新颖，内容有趣，氛围轻松、活泼、诙终裁定矛盾双方谁赢、谁输。节目形态新颖，内容有趣，氛围轻松、活泼、诙谐。谐。4.4.节目宗旨：节目宗旨：通过对生活小矛盾的评论、裁决，寓教育于解决生活过程之中，让通过对生活小矛盾的评论、裁决，寓教育于解决生活过程之中，让人们在困难面前学会坦然面对、懂得智慧生活。人们在困难面前学会坦然面对、懂得智慧生活。5.5.节目人群：节目人群：节目定位观众以家庭为基础，内容设计针对全国上亿个家庭。节目定位观众以家庭为基础，内容设计针对全国上亿个家庭。l自办栏目二：职场类娱乐真人秀职来职往1.1.定位：定位：这是国内首档职场类娱乐真人秀节目，这是国内首档职场类娱乐真人秀节目，职来职往职来职往的定位和侧重的定位和侧重点在话题性，做一场择业青年的电视择业观、价值观、生活观的点在话题性，做一场择业青年的电视择业观、价值观、生活观的“话题辩话题辩论节目论节目”2.2.主持人：主持人：喻恩泰（喻恩泰（武林外传武林外传吕秀才扮演者）吕秀才扮演者）3.3.人群：人群：20092009年应届毕业生高达年应届毕业生高达600600万，加上其他待业和打算重新择业的人群万，加上其他待业和打算重新择业的人群以及这些人的相关亲友，对职业的关注庞大人群数量高达上亿！以及这些人的相关亲友，对职业的关注庞大人群数量高达上亿！4.4.关注度：关注度：职业问题长时期具有持续高涨的关注度，切中目标观众需求。为职业问题长时期具有持续高涨的关注度，切中目标观众需求。为这一人群服务的节目，既符合教育定位，又符合综艺娱乐节目要拉动青年这一人群服务的节目，既符合教育定位，又符合综艺娱乐节目要拉动青年收视群体的普遍规律，同时也符合国家对主流媒体的宣传要求。收视群体的普遍规律，同时也符合国家对主流媒体的宣传要求。l自办栏目三：中国首档生活创意秀谁是创意王？1.1.展现奇妙创意，荟萃创意奇才，轻松愉悦，启发、鼓励创意点亮生活，展现奇妙创意，荟萃创意奇才，轻松愉悦，启发、鼓励创意点亮生活，励志向上。励志向上。2.2.选题来源多样化：各种创意，各种草根牛人，各种有趣搞怪的发明和创选题来源多样化：各种创意，各种草根牛人，各种有趣搞怪的发明和创意，意，各种生活智慧等各种生活智慧等3.3.后续持续发展的延展性：后续比赛，主题征集活动，发展衍生产品提升后续持续发展的延展性：后续比赛，主题征集活动，发展衍生产品提升节目附加值节目附加值l自办栏目四：让科学成为乐趣的问答节目Clever（科技秀）u如何能在几秒钟里给微热的香槟降温？如何能在几秒钟里给微热的香槟降温？u为什么面包掉落时，总是抹了黄油的那面着地？为什么面包掉落时，总是抹了黄油的那面着地？u为什么男人们总是被为什么男人们总是被 90-60-9090-60-90的身材吸引？的身材吸引？引人入胜的实验不仅在演播室内，也在室外进行，含盖的科学引人入胜的实验不仅在演播室内，也在室外进行，含盖的科学话题无所不包。科学和学习从未如此趣味盎然。话题无所不包。科学和学习从未如此趣味盎然。CleverClever节目适节目适合全家欣赏，有时甚至孩子能最先给出答案。合全家欣赏，有时甚至孩子能最先给出答案。l自办栏目五：大型系列活动1.1.中华诵中华诵：针对元旦、春节、清明节、五一劳动节、端午节、中秋节、国：针对元旦、春节、清明节、五一劳动节、端午节、中秋节、国庆节庆节7 7大传统节目举行一系列主题活动，大传统节目举行一系列主题活动，中华诵中华诵还将还将走进校园活动走进校园活动，并邀请明，并邀请明星出场助阵。星出场助阵。2.2.大学生辩论赛：中教一套利用独享的校园资源，大力开展大学生辩论赛：中教一套利用独享的校园资源，大力开展校园影响力营销校园影响力营销，积极推进品牌建设。积极推进品牌建设。热播剧集加丰富多彩的品牌栏目和大型活动，打造收视强档！预计：热播剧集加丰富多彩的品牌栏目和大型活动，打造收视强档！预计：全国35城市首播剧场收视率达到0.4%进入全国卫视10强四，剧场三小时：收视预期第三篇选择中教一套的理由p灵活性，差异化，高附加值，无限增值空间，性价比高中国教育一套可以作为灵活的媒介工具使用1.可以作为教育类专业频道2.可以作为专门校园媒体3.可以作为央视副频道4.可以作为卫视联播平台5.可以作为区域（比如华北、北京）补充到达率平台！与其他卫视相比，具有以下优势1.提供差异化的广告产品独具特色的栏目2.提供高附加值广告产品国家级媒体的权威度和高度覆盖3.提供持续增值的广告产品中教一套已经进入快速上升通道，其广告产品具有持续增值的巨大空间4.提供低成本的广告产品更高频次的投放，具体参考如下页 2011年中教一套特惠剧场套播投放方案套播方案一：套播方案一：播出栏目播出栏目播出时间播出时间次数次数合计合计 首播剧场首播剧场中中09:0009:0012:0012:003131次次/月月6262次次/月月 花季剧场花季剧场中中14:0014:0017:2517:253131次次/月月特惠价格特惠价格每日播出每日播出2 2次，每月播出次，每月播出6262次，次，5 5秒每月特惠价秒每月特惠价4.24.2万，万，1010秒每月特惠价秒每月特惠价7.987.98万，万，1515秒每月特惠价秒每月特惠价10.610.6万。万。套播方案二：套播方案二：播出栏目播出栏目播出时间播出时间次数次数合计合计 首播剧场首播剧场中中09:0009:0012:0012:003131次次/月月9393次次/月月 午间节目午间节目中中12:0014:0512:0014:053131次次/月月 花季剧场花季剧场中中14:0014:0017:2517:253131次次/月月 特惠价格特惠价格每日播出每日播出3 3次，每月播出次，每月播出9393次，次，5 5秒每月特惠价秒每月特惠价5.85.8万，万，1010秒每月特惠价秒每月特惠价9.99.9万，万，1515秒每月特惠价秒每月特惠价14.814.8万。万。套播方案三：套播方案三：播出栏目播出栏目播出时间播出时间次数次数合计合计 首播剧场首播剧场中中09:0009:0012:0012:003131次次/月月124124次次/月月 花季剧场花季剧场中中14:0014:0017:2517:253131次次/月月 新闻联播新闻联播前前18:5518:5517:0017:003131次次/月月 纪录片纪录片 中中22:4522:4522:5522:553131次次/月月特惠价格特惠价格每日播出每日播出4 4次，每月播出次，每月播出9393次，次，5 5秒每月特惠价秒每月特惠价5.85.8万，万，1010秒每月特惠价秒每月特惠价9.99.9万，万，1515秒每月特惠价秒每月特惠价14.814.8万。万。2011年中教一套特惠广告招商投放方案年中教一套特惠广告招商投放方案播播 出出 栏栏 目目播播 出出 时时 间间周周 期期广告价格广告价格时长时长刊例刊例/次次优惠价格优惠价格首播剧场首播剧场中中09:0009:0012:0012:00周一至周日周一至周日5 5秒秒55005500元元/次次2.62.6万万/月月1010秒秒1100011000元元/次次5.15.1万万/月月1515秒秒1400014000元元/次次6.56.5万万/月月成长不烦恼成长不烦恼中中12:0012:0014:0014:005 5秒秒60006000元元/次次2.82.8万万/月月1010秒秒1200012000元元/次次5.65.6万万/月月1515秒秒1600016000元元/次次7.47.4万万/月月花季剧场花季剧场中中14:0014:0017:2517:255 5秒秒55005500元元/次次2.62.6万万/月月1010秒秒1100011000元元/次次5.15.1万万/月月1515秒秒1400014000元元/次次6.56.5万万/月月新闻联播新闻联播前前18:5518:5517:0017:005 5秒秒90009000元元/次次4.24.2万万/月月1010秒秒1600016000元元/次次7.47.4万万/月月1515秒秒2200022000元元/次次10.210.2万万/月月纪录片纪录片 中中22:4522:4522:5522:555 5秒秒1000010000元元/次次4.64.6万万/月月1010秒秒1800018000元元/次次8.48.4万万/月月1515秒秒2600026000元元/次次12.112.1万万/月月特惠价格特惠价格签约签约剧场剧场或或成长不烦恼成长不烦恼全年客户：全年客户：5 5秒秒2222万元万元 1010秒秒3939万元万元 1515秒秒5555万元万元签约签约新闻联播新闻联播或或纪录片纪录片全年客户：全年客户：5 5秒秒39.939.9万元万元 1010秒秒77.877.8万元万元 1515秒秒120120万元万元电视剧冠名价格及回报电视剧冠名价格及回报上午电视剧播出时间：上午电视剧播出时间：09:00-12:00每天每天3集连播集连播下午电视剧播出时间：下午电视剧播出时间：14:05-17:25每天每天3集连播集连播冠名价格：全年冠名价格：全年185万万每集。每集。每期提及冠名企业名称每期提及冠名企业名称1次次 5秒（例：本电视剧由秒（例：本电视剧由 企业冠名播出）企业冠名播出）15秒中插广告，每期秒中插广告，每期1次次右下角独家冠名角标右下角独家冠名角标选择中教一套选择卫视原始股 谢谢！谢谢！联联 系系 人：人：麻麻 艳艳 手机：手机：1371875174913718751749联系电话：联系电话：[phone] 传真：传真：[phone]