五大休闲品牌价格分析.pptx

2024/10/1 周二中国休闲服品牌价格调查2024/10/1 2024/10/1 周二周二五大调查对象五大调查对象大众品牌大众品牌n n真维斯n n班尼路n n佐丹奴n n美特斯邦威n n以纯2024/10/1 周二星期六星期六星期六星期六12月（12月3日）毛衣：119元牛仔裤：129/139元羽绒服：329/299元针织衫：139元12月9日）女外套：199元男外套：199元运动裤：139元（12月16日）衬衫：109元 女牛仔裤：139元毛衫：139元（12月24日）外衫：109元外套：249元羽绒服:329元1月（1月7日）裤子：119元牛仔裤；119元针织运动服：99元（1月13日）运动裤：159元毛衣：159元休闲裤：119元（1月20日）裤子：119元毛衣：159元针织T恤：49元羽绒服：299元（1月28日）休闲衫：119元休闲裤：119元毛衣：79元 2月（2月2日）牛仔裤：169元女装裤子：159元针织衫：119元（2月10日）女T恤:69元男线衫:99元女装牛仔裤:119元（2月17日）女牛仔裤:179元休闲西服：199元T恤：39元针织T恤：99元（2月24日）女T恤：79元男休闲针织衫：89元女T恤：49元3月（3月10日）衬衫：89元 牛仔裤；119元针织T恤：49元（3月17日）针织T恤：69元牛仔裤：119元T恤：49元（3月25日）针织T恤（女）：69元针织T恤（男）：59元牛仔裤（女）：159元（3月30日）九分裤：139元T恤（女）：59元T恤（男）：39元 4月(4月7日)休闲裤：59元 牛仔裤；119元女T恤：49元休闲裤：119元（4月15日）女T恤：69元休闲裤：129元女T恤：59元(4月21日)女T 恤：30元 牛仔裤；99、119元男T恤：49元（4月28日）女T恤：39元牛仔中裤：99元女T恤：69元 5月(5月5日)衬衫：80元牛仔裤；119元T恤：59元休闲裤：119元(5月19日)T 恤：39元 休闲裤：139元衬衫：59元 真维斯2024/10/1 周二班尼路星期六星期六星期六星期六12月（12月3日）毛衣：320元外套：150元（折后）牛仔裤：76元（折后）（12月9日）男针织衫：160元休闲裤：120元羽绒服：390元（12月16日）毛衣：99元外套：260元牛仔裤：120 元棉服：450/490元（12月24日）毛线衣：160元外套：240元休闲裤：160元 1月（1月7日）毛衫：119元衬衫：79元针织衫：119元（1月13日）外套：190元毛衣：140元休闲衫：140元（1月20日）T恤：80元军服外套：340元针织衫：140元（1月28日）外套：260元运动衫：140元运动衫：100元 2月2月2日）T恤：119元衬衫：99元牛仔裤：99元（2月10日）男装西牛裤：120元女T恤：59元男休闲衫：99元（2月17日）女毛衣：120元/件牛仔裤：120、99元T恤：120元（2月24日）女休闲衫：140元女T恤：70元女休闲衫：140元3月（3月10日）外套：179元T恤：39元衬衫：69元（3月17日）T恤：80元牛仔裤：99元休闲西服：189元（3月25日）针织T恤：70元女装毛衣：140元衬衫：100元（3月30日）T恤（女）：80元针织两件套：160元T恤：39元 4月(4月7日)衬衫：89元T恤：39元女T恤：59 元（4月15日）女T恤：90元男T恤：60元男T恤：120元(4月21日)T恤：49元衬衫：89元背心：79 元（4月28日）牛仔短裙：100元男T恤：80元牛仔七分裤：140元 5月(5月5日)衬衫：89元T恤：59元牛仔裤：139 元(5月19日)休闲中裤：89元 衬衫：100元牛仔裤：99/139 元 2024/10/1 周二佐丹奴星期六星期六星期六星期六12月（12月3日）裤子：260元 便装：460元牛仔裤：260元毛衣：340元（12月9日）男休闲西装：360元女外套：360元女中裤：190元（12月16日）外套：360元毛衫：190元牛仔裤：220元（12月24日）针织衫：280元长外套：580元牛仔裤：260元 1月（9月10日）外套：429元衬衫：210元牛仔裤：180元（1月13日）毛衣：160元外套：280元牛仔裤：190元（1月20日）外套：380元羽绒服：759元牛仔裤：180、210元（1月28日）牛仔裤：260元中裤：180元毛衣：160元 2月（2月2日）外套：380元 T恤：159元裤子：229元（2月10日）男休闲衫：160元女线衫：170元女T恤：65元（2月17日男装休闲长裤：120元男T恤：60元/件牛仔裤：180元（2月24日）女休闲裤：210元女休闲衫：110元女T恤：75元3月（3月10日）休闲裤：120元休闲外套：240元T恤：75元（3月17日）休闲西服：555元牛仔裤：333元T恤：120元（3月25日）女装便服：320元T恤（女）：120元短袖：75元（3月30日）T恤（男）：90元女中裤：220元牛仔裤：190元 4月(4月7日)T恤：59元休闲裤：380元牛仔裤：320元（4月15日）吊带背心：45元女衬衫：140元牛仔裤：170元(4月21日)休闲西服：380元 休闲裤：210元牛仔裤：180元 T恤：79元（4月28日）短裤：150元女针织衫：120元男T恤：55元 5月(5月5日)T恤：100元休闲西服：450元牛仔裤：310元(5月19日)T恤：100元 衬衫：210元T恤二：89元 2024/10/1 周二美特斯邦威星期六星期六星期六星期六12月（12月3日）上衣：139元牛仔裤：119/159元休闲外套：159元毛衫：139元（12月9日）女外套：239元男外套：119元女休闲裤：119元（12月16日）牛仔裤：139/159元仿皮服装：269元毛衫：299元（12月24日）女外套：129元男外套：239元休闲裤：119元 1月（1月7日）休闲裤：119元棉服：299元毛衣：119元（1月13日）外套：349元休闲裤：139元牛仔裤：119元（1月20日）牛仔裤：119、139元西服外套：179元女装休闲裤：159元（1月28日）休闲裤：119元针织衫：119元线衫：119元 2月（2月2日）牛仔裤：169、139元衬衫：89元羽绒服：329元（2月10日）女T恤：69元女衬衫：119元男休闲衫：79元（2月17日）男针织T恤：79元毛衣：129元休闲西服：179元（2月24日）女休闲衫：89元男休闲衫：99元男休闲裤：139元3月（3月10日）男T恤：59元女衬衫：139元休闲裤：119元（3月17日）针织衫：79元男T恤：49元女T恤：49（3月25日）女针织休闲上衣：49元女式衬衫：69元女T恤：59元（3月30日）T恤（男）：69元衬衫（女）：79元休闲上衣：69元 4月(4月7日)女T恤：39元衬衫：79元牛仔裤：119元（4月15日）女T恤：39元短裙：79元男T恤：59元(4月21日)T恤：59元双领T恤：79元T恤：49元（4月28日）女T恤：69元牛仔七分裤：119元女T恤：49元 5月(5月5日)女T恤：59元男T恤：79元牛仔裤：119、139元(5月19日)针织T恤：79元衬衫：79元女中裤：139元 2024/10/1 周二以纯星期六星期六星期六星期六12月（12月3日）毛衣：199元女夹层外套：139元牛仔裤：139元休闲外套：189元（12月9日）女针织衫：199元女休闲裤：149元男夹克：269元（12月16日）外套：169元大衣：239元牛仔裤：135/139元（12月24日）男外套：199元女外套：240元休闲裤：128元 1月（1月7日）休闲裤：179元棉服：179元女牛仔裤：138/145元（1月13日）牛仔裤：145元毛衣：149元休闲裤：148元（1月20日）外套：249元针织衫：85元女牛仔裤：138/145元（1月28日）牛仔裤：139元线衫：129元短裙：119元 2月（2月2日）外套：239元针织衫：129元女牛仔裤：179元（2月10日）女T恤：79元男T恤：89元女装休闲裤：148元（2月17日）牛仔裤:135元男式反领针织长袖：129女装休闲裤：129元（2月24日）男T恤：79元女T恤：69元男T恤：99元3月（3月10日）外套：249元休闲裤：140元T恤：89元（3月17日）牛仔裤：135元休闲裤：135元T恤：55（3月25日）女装T恤：65元女装针织衫：75元休闲裙：99元（3月30日）衬衫：129元短裤：129元T恤（男）：69元 4月(4月7日)女中裤：79元牛仔裤：149元女T恤：59元男T恤：59元（4月15日）背心：59元休闲多袋长裤：148元女T恤：69元(4月21日)男装衬衫：89元休闲中裤：129元牛仔裤：119元女T恤：89元（4月28日）牛仔短裙：109元女T恤：59元牛仔裤：135元 5月(5月5日)女中裤：119元牛仔裤：135、149元针织衫：89元男T恤：79元(5月19日)男装衬衫：79元中裤：129元T恤：59元 2024/10/1 周二真维斯基本情况从上面的数据，我们可以得到：休闲裤价格：元牛仔裤价格：元恤价格：元衬衫价格：元针织衫价格：元2024/10/1 周二班尼路基本情况从上面的数据，我们可以得到：休闲裤价格：元牛仔裤价格：元恤价格：元衬衫价格：元针织衫价格：元2024/10/1 周二佐丹奴基本情况从上面的数据，我们可以得到：休闲裤价格：元牛仔裤价格：元恤价格：元衬衫价格：元针织衫价格：元2024/10/1 周二美特斯邦威基本情况从上面的数据，我们可以得到：休闲裤价格：元牛仔裤价格：元恤价格：元衬衫价格：元针织衫价格：元2024/10/1 周二以纯基本情况从上面的数据，我们可以得到：休闲裤价格：元牛仔裤价格：元恤价格：元衬衫价格：元针织衫价格：元2024/10/1 2024/10/1 周二周二 市场营销理论认为市场营销理论认为,产品的最高价格取决于产品的市产品的最高价格取决于产品的市场需求场需求,最低价格取决于该产品的成本费用。在最高价格最低价格取决于该产品的成本费用。在最高价格和最低价格的幅度内和最低价格的幅度内,企业能把这种产品价格定多高企业能把这种产品价格定多高,则取则取决于竞争者同种产品的价格水平。所以决于竞争者同种产品的价格水平。所以,市场需求、成本市场需求、成本费用、竞争产品价格对企业定价有着重要影响。费用、竞争产品价格对企业定价有着重要影响。企业制订价格是一项很复杂的工作企业制订价格是一项很复杂的工作,必须全面考虑各必须全面考虑各种因素种因素,一般来说一般来说,要采取六个步骤要采取六个步骤:1.1.选定定价目标。选定定价目标。2.2.测定价格对市场需求的影响。测定价格对市场需求的影响。3.3.正确估算正确估算产品成本产品成本和费用和费用,为产品定价提供依据。为产品定价提供依据。4.4.分析本行业同类产品和价格。分析本行业同类产品和价格。5.5.选择定价方法。选择定价方法。6.6.选定最后价格。选定最后价格。结果分析2024/10/1 2024/10/1 周二周二产品定位产品定位真维斯：产品定位于产品定位于18183030岁的年轻人，追求休岁的年轻人，追求休闲舒适的生活，产品定位如中档服装闲舒适的生活，产品定位如中档服装；班尼路：目标顾客为目标顾客为18183535的人士，消费群是追的人士，消费群是追求生活休闲的群体，拥有大众化的设计和较低的求生活休闲的群体，拥有大众化的设计和较低的价格；价格；佐丹奴：产品定位于产品定位于18184040岁追求时尚和生活岁追求时尚和生活 品质的中青年人，产品定位于中高档服装；品质的中青年人，产品定位于中高档服装；以纯：18183030岁的时尚运动青年人；岁的时尚运动青年人；美特斯邦威：针对针对16162828岁，追求舒适休闲的人岁，追求舒适休闲的人群设计，消费群以青年人和学生居多。群设计，消费群以青年人和学生居多。2024/10/1 周二 休闲裤真维斯休闲裤：元以纯休闲裤：1284元美特斯邦威休闲裤：元班尼路休闲裤：元佐丹奴休闲裤：元 牛仔裤真维斯牛仔裤：元班尼路牛仔裤：元美特斯邦威牛仔裤：元佐丹奴牛仔裤：元以纯牛仔裤：元2024/10/1 周二 T恤真维斯恤：元班尼路恤：元美特斯邦威恤：元佐丹奴恤：元以纯恤：元 衬衫真维斯衬衫：元美特斯邦威衬衫：元以纯衬衫：元班尼路衬衫：元佐丹奴衬衫：元2024/10/1 周二针织衫美特斯邦威针织衫：元真维斯针织衫：元以纯针织衫：元班尼路针织衫：元佐丹奴针织衫：元2024/10/1 周二2024/10/1 周二2024/10/1 2024/10/1 周二周二价格没有高低，只有被目标顾客接受，就是好的价格。2024/10/1 周二 THE END 制作人:李建燊 梁细强 黄远刚 李伯志 梁谢明