农村商业银行村组灯箱广告投放方案.doc

农村商业银行村组灯箱广告投放方案

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2020年4月19日
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ⅩⅩ农村商业银行村组灯箱广告投放方案

为全面提升ⅩⅩ农村商业银行县域知名度、影响力、竞争力，根据ⅩⅩ县域实际，并使广告投入获取最大的效果，特制定ⅩⅩ农村商业银行村组灯箱广告投放方案。
一、 村组灯箱广告投放的意义
按照省联社刘理事长工作部署，当前我们ⅩⅩ农村商业银行正把“深耕四区”工作逐步推向深入，建立常态化运作。但在县域，农行经过与供销合作社合作，在各村组供销合作社设置了助农取款服务站；邮储银行经过粮补、林补，文教卫工资代发等渠道不断加强对县域三农客户渗透。从而导致我们农商银行的三农客户流失越来越多，品牌号召力与影响力受到巨大挑战。因此，为进一步强化ⅩⅩ农商银行“县域经济主流银行”、“支农服务主力银行”、“小微企业伙伴银行”、“风险可控良好银行”四大名片，打造ⅩⅩ“最美银行”的品牌形象、经过在全市各村组广场路灯，进村公路入口路灯布设灯箱广告，将有助于我行做实“深耕四区”、夯实农村市场，从而为我行与各金融机构在县域的竞争提供更大，更强的助力。
二、村组灯箱广告的优势
一方面村组灯箱广告直观性强，大众化、广告效应持久性强，可直接提升ⅩⅩ农村商业银行的品牌形象与市场影响力，提升ⅩⅩ农村商业银行品牌的“知名度” 、“影响力”， 直接提升ⅩⅩ农村商业银行在县域客户中的地位，提升县域客户、村组农户对ⅩⅩ农商银行的关注度。另一方面村组灯箱广告能够激烈全行干部员工重拾“挎包精神”、坚守农村阵地、用心服务农村客户，杜绝部分干部员工“洗脚上岸”、“洗脚进城”不良思想的滋生，拉小与各家金融机构在竞争意识、竞争手段上的差距。
三、投放策略
围绕村组人流量集聚的广场路灯、村组路段入口路灯，在相关区域投放灯箱广告，按照“品牌最大化、声誉最佳化，投放集中化”的目标，建立广泛的ⅩⅩ农村商业银行“本土优质银行”的品牌形象。
四、广告媒体投放区域：
以ⅩⅩ县域村组为核心，按照经济活跃度、人流量集聚度为标准，选择全市三分之一以上村组广场路灯、进村公路入口路灯作为投放区域。
五、村组概况：
当前全市共有11个乡镇、3个城区街道办事处和1个省级经济开发区，行政村330个，进村公路路灯覆盖率达70%，村组广场路灯覆盖率达50%。

六、 广告投放类型：

媒 体
投放点
投放价格
联系部室
联系方式
投放内容（以实际投放为准）
灯箱广告（带夜灯功能）
（亚克力材质）
陈贵镇堰畈村、金山店镇向阳村、罗桥十里铺村等全市高经济活跃度村组广场，进村公路入口等人流量集聚点
1000/块
（含制作、安装等所有费用）
综合部

ⅩⅩ农商银行 全国农商行标杆银行
存款首选农商行 丰收硕果抬头望
灯箱广告（不锈钢材质）
（喷绘无夜灯）
人口总量、集聚量在全市排名前30%的村组广场、进村公路入口等人流量集聚点
500/块
（含制作、安装等所有费用）

综合部

ⅩⅩ农商银行 全国农商行标杆银行
存款首选农商行 丰收硕果抬头望

七、整体费用预算：

媒 介
投放额
投放周期
预计金额（以实际投放为准）
灯箱广告
（带夜灯功能）
（亚克力材质）
22个高经济活跃度村组，每个村组投放3块，共计66块
季度维护，年度更新
6.6万元
灯箱广告
（不锈钢材质）
（喷绘无夜灯）
88个高人员集聚村组，每个村组投放3块，共计264块
季度维护，年度更新
13.2万元
合计
330块（高经济活跃度、村组全覆盖）
19.8万元

八、投放流程
(一）各乡镇支行根据前期网格化信息摸底情况，在每个镇区选定8至10个村组广场、进村公路入口作为广告投放点，并上报总行综合部。
（二）综合部根据各支行上报投放点网格图，会同广告公司对各乡镇选点进行实地测绘，设计完成后上报行党委。
（三）设计图样完成后，由综合部组织在全市进行布设，并按周将布设情况上报行党委。
（四）本次村组广场广告投放，范围广，数量大，实行分期推进。一期投放经济活跃度高且人流量密集村组，二期投放人流量密集村组，所有布设图片，网格图按组，村，支行建立档案，并整理成册，由综合部存档。
（五）村组广场广告，范围广，维护难度大。实行季度维护，年度更新，由综合部对布设广告质量进行监控，并对广告费用执行考核后支付。