听众在哪里：媒介融合背景下广播新闻受众分析_孟东.pdf

2022.12广播矩阵听众在哪里：媒介融合背景下广播新闻受众分析孟东互联网时代，人们进入了一个信息呈指数级爆炸增长的时代，“Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）”的传播模式正在深刻改变着现代人的生活方式，获取信息从未如此迅捷与便利，传播信息从未如此“全效”与“全息”。这一系列重大变化都促使广播新闻作出相应的转变。广播媒体需要继承传统媒体的优点，吸收新媒体的经验，找准媒介融合背景下广播新闻的受众定位。一、广播新闻的发展脉络广播新闻是一种通过无线电波或导线传送声音以实现信息传播的新闻报道方式。广播新闻突破了报纸、杂志等纸质媒体在空间上、时效上的局限性，实现了新闻在全球范围内同时同步传播。我国新闻传媒行业较早、较深入地对广播新闻展开研究，并且取得了较为丰硕的理论成果。20世纪80年代，随着改革开放的逐渐深入，本该蒸蒸日上的广播行业受到电视媒体的巨大冲击，电视以其特有的生产流程与固定的播出时间影响了一代人的生活方式，广播新闻发展步入深水区。直到20世纪90年代中叶，汽车行业的蓬勃发展为广播新闻行业带来了新的契机，车载移动终端数量激增让广播迎来了短暂的“春天”。随着互联网技术的快速发展、移动终端技术频繁更新迭代，大众媒体在受众市场竞争中逐步让位于新媒体。电视、纸媒在媒介融合方面取得了较好的成效，而广播新闻与新媒体融合的尝试仍处于初级探索阶段。对于广播新闻而言，在媒介融合的实践过程中首先要思考受众定位的问题，也就是听众在哪里。需要注意的是，互联网时代广播新闻的发展同时面临着机遇与挑战，但不意味着退出大众视野。正如美国广播协会媒体公关副主席 Dennis Wharton 所述，“每种新技术的发展都曾为广播写下过讣告然而每次我们都推翻了死亡预言”。在媒介融合的火热浪潮中，广播新闻工作者既要充满信心，又要深刻认识到互联网给媒体生产传播方式带来的冲击。二、广播新闻媒介融合现状“媒介融合”的概念来源于1978年Negrouponte对印刷、计算机和广播三种媒介之间技术边界的描述，他认为以以上三者为代表的信息通信正不断融合，首次使用了“媒介融合”的提法。Negrouponte 的观点为“媒介融合”理论的产生奠定了扎实的基础，也为媒介融合的实践操作指引了方向。伴随着传播技术的飞速发展与受众信息需求的日益增长，当下我国以技术融合、内容融合为主要内容的媒介融合愈来愈受媒体与受众的青睐，2018年中国新闻奖甚至为媒介融合作品开设专题。1.窄播化趋势带来的受众分流2012年被称为新媒体元年，随后新媒体的快速发展对传播媒体产生了冲击，对于广播来说，新媒体的冲击极大推动了广播的“窄播化”趋势。广播新闻的受众呈现出“分流”样态，从一种大众化的传播向另一种分众化的传播转变。广播新闻节目根据受众的收听规律与信息需求，对节目定位、内容主体、频率风格进行了划分，呈现出更强的专业化特征。2.广播媒体局限性带来的挑战广播新闻在生产过程中，需要从声音的角度选择更能引发受众关注的选题，排除一些因缺少视觉呈现而导致误解或不易接收的内容。尤其在媒介融合的过【摘要】随着互联网、大数据、人工智能算法等技术的快速发展，现代人的生活方式与触媒习惯产生了翻天覆地的变化。广播新闻面临着外界媒介环境与自身生产流程双重变革的压力。在新媒体的冲击和挑战下，如何从受众需求出发，扩大广播新闻的市场占有率，在媒介融合中根植于广播新闻自身特点，谋求业务的转型升级与长远发展是本文旨在探讨的问题。本文从受众视角出发，试析媒介融合背景下广播新闻的发展路径。【关键词】广播新闻媒介融合受众分析1352022.12广播矩阵程中，如何满足受众的新闻需求、为其提供良好的听觉体验，成为广播新闻在媒介融合中探索的方向。但对于一些例如航空航天载人飞船发射、奥林匹克运动会开幕式、春运景象等视觉要求较高的新闻报道来说，广播新闻传播相较于新媒体传播天然存在着感官体验上的局限性。3.新媒体的多功能性对广播新闻来说是有益的补充在新闻传播中，视觉呈现给受众带来的冲击力更强，对新闻事件的呈现也更为直观，广播新闻单一感官传播方式无疑在新闻传播实践中暴露出明显的短板。为了更大限度地将新闻事件的全景全貌传播给受众，广播新闻应与新媒体不断融合，将音频、视频、图片等多种传播方式与电视、广播、报纸、杂志等多元主体紧密联系起来，发展为综合性的信息平台。在此层面上，新媒体的多功能性对于广播新闻来说是一种有效的、有益的补充，给广播新闻受众提供了更加多元、便捷的新闻获取路径。三、媒介融合下广播新闻的受众分析正如学者黄旦所述，当下，媒介融合的实践是在推动传统媒体转型思想指导下开展的。媒介融合不是新媒介对于旧媒介的替代，而是寻求一种新旧媒体共存的格局。对于广播新闻来说，应引入新媒体的互联网思维，从切实满足用户需求的角度出发，对生产流程和传播路径进行升级。1.广播新闻受众画像的年轻化、高端化不可否认，广播惯常性地被贴上“车载媒体”的标签，广播新闻拥有了稳定的受众群体，但也极易形成对受众认识的固化印象。赛立信媒介研究的调查分析结果显示，目前全国广播新闻听众正呈现出不断扩大的趋势。且相较于电视媒体、新媒体等媒介而言，广播新闻的受众具有年轻化、高端化的特点。互联网时代，信息获取的移动化、碎片化等特点不断放大，影响着受众接触媒介的方式与体验感。广播新闻的生命在于声音，优势也在于声音。在广播营造的声音场景中，受众更易获得交互式的体验。媒介融合过程中广播新闻的受众正呈现出年轻化、高端化的演变趋势。2.广播新闻受众信息获取的伴随性、场景化相关数据显示，在汽车上收听广播的受众比例逐渐稳步上升，除此之外，在公园、商场等公共空间内收听广播的受众比例也呈明显上升趋势。由此可见，汽车的普及使广播新闻获得稳定且不断增长的受众群体，且随着汽车的更新换代，汽车广播信号接收终端技术快速发展并与新媒体日趋融合，从技术上促进了广播新闻传播的移动化与伴随性。对于驾驶者而言，广播新闻的价值不仅在于提供信息，更在于在封闭私人空间中的长效陪伴。新媒体技术与广播新闻的融合也体现在广播新闻传播的场景化。当下，广播新闻的受众会在学习、工作、娱乐等多元化场景中收听广播。当受众收听广播的时间、地点更加多变时，受众对信息的接收程度会产生差异，广播新闻需要根据受众收听节目的大数据，分析受众接收广播新闻的场景，从而针对其触媒偏好来调整优化节目内容，拓宽传播路径。3.广播新闻受众的内容偏好当下，广播媒体传播的内容更为多元化，广播频率和节目类型划分也更为细致。但赛立信媒介研究数据显示，广播行业中新闻节目的品质和受众规模仍占据优势地位。在华东、华南、西北、西南等地区，新闻频率受众占据广播频率受众的40%以上份额。且广播新闻的内容丰富、覆盖范围广，涵盖时事新闻、社会新闻、财经新闻、体育新闻等。因此，即使在“流量至上”的互联网时代，广播新闻受众更关注的仍是新闻内容。在人人都有麦克风的互联网时代，新闻生产正从专业化生产向社会化生产过渡，当个人的观点、趣闻、态度都可以成为新闻通过社交媒体的公共空间进行广泛传播时，传统新闻行业更应坚守并发挥自身优势，制作具有传统新闻价值和互联网传播意义的新闻。广播新闻需要考虑如何更好地用声音去传递更具重要性、贴近性、显著性、时效性、趣味性的新闻，以满足广大受众的需求。四、构建满足受众需求的广播新闻平台声音是广播新闻的根，内容是广播新闻的生命。当下，广播新闻已取得媒介融合的初步成效。随着我国逐渐从科技大国走向科技强国，新媒体发展呈现出蓬勃的生机，新媒体用户数量飞速增长。企鹅智库数据显示，截至2021年年末，已有54.9%的受众把移动新闻客户端作为获取新闻的主要方式。在此背景下，广播新闻作为具有专业技能与职业素养的传统媒体，更需在内容上发力，从广播新闻的受众群体新闻需求出发，构建满足其需求的广播新闻平台。1.构建“中央厨房”式信息素材库广播新闻具有“短、平、快”的新闻传播特点，尤其1362022.12广播矩阵在重大和突发社会新闻报道中，具有不可替代的作用。比如在新冠肺炎疫情席卷而来时，朝阳广播电视台广播新闻栏目在第一时间将真实准确的信息通过具有抚慰人心力量的声音传递到广大听众耳中。同时结合新媒体技术，搭建了融媒体信息平台，将广播新闻素材以更为多元的媒体形态和分发路径进行传播，取得较好传播效果的同时也为当地疫情防控作出了突出贡献。由此可见，对于广播新闻来说，构建官方的、专业的、权威的信息平台具有重要意义。“中央厨房”是一种低成本、高效率的模式。尤其在媒介融合过程中，广播新闻需要以受众需求为核心出发点，对新闻生产和传播的全过程进行有效整合，构建内部共享的“信息素材库”以供按需使用，降低不同媒体形态的“共振传播”难度，最大限度发挥广播电视台从业人员的规模化生产的效能。朝阳广播电视台广播新闻栏目鼓励节目听众投稿或提供新闻线索，在专业广播新闻记者进一步进行信息核实、采访后，形成新闻。这一举措在加强受众参与感的同时，也丰富了新闻信息的来源，促进了优质节目内容的持续输出。截至目前，节目在本地已产生较好的社会影响，公信力也大大增强。2.注重政策解读与可视化呈现2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，阐明了新闻舆论工作“坚持正确政治方向是第一位的”，要“牢牢坚持党性原则”。广播新闻经过数十年的发展，在相关政策解读方面积累了许多宝贵资源和经验，在世界百年未有之大变局的时代背景下，更能发挥专业媒体对党的方针政策等时政新闻的分析解读优势。广播媒体要打造一支政治素质强、站位高、业务精、视野广的专业人才队伍，使自身媒体永立潮头。朝阳广播电视台广播新闻栏目发挥广播的声音优势，注重在节目中“原汁原味”传播习近平总书记的重要讲话精神，并以受众易于接受的表达方式和喜闻乐见的形式分析和解读党和国家的大政方针。正如斯坦福大学杰夫 麦吉教授提出，媒体的责任是向大众解释复杂难懂的数据，尤其在大数据时代的海量数据之中，以可视化技术来呈现观点，会使广播新闻的内容元素更加丰富，更能调动受众情绪，使新闻富有直击人心的力量。3.加大宣传力度，实现平台联动互联网的海量新闻信息使受众的注意力更加碎片化、分散化，广播新闻需要在生产优质内容的基础上，面向受众群体加大宣传力度，同时需要利用新媒体平台扩大广播新闻节目的影响力。互联网时代是一个“酒香也怕巷子深”的时代，找准受众群体关注点，采用恰当的宣传媒体，适当提高节目关注度，合理调整节目内容、节目形式、节目时间，都是做好广播新闻节目必不可缺的环节。朝阳广播电视台广播新闻栏目在进行广播新闻报道时，结合新媒体传播手段，在微信公众号、微博等社交媒体平台上，添加超链接，实现了平台与平台之间的联动，有效拓展了广播新闻的外延。在媒介融合过程中，想要打造出高品质的广播新闻节目，需要转变传统媒体时代的思维惯性，由以传播者为核心转向为以受众为核心，并通过加强宣传、扩大和稳固受众群体、与新媒体平台的实时联动增强受众的沉浸感和体验感。总体来看，实现广播新闻与多平台的联动不仅可以帮助受众选择自己偏好的新闻信息接收路径，也可以促进节目与受众的交流互动，推动广播新闻的长期发展。五、结语互联网技术的快速发展为广播新闻带来了冲击，同时也带来了契机。纵观人类媒介发展史，新媒介的出现不会带来旧媒介的消亡，相反会在媒介交替中带来融合的发展方式。本文认为，广播新闻在与新媒体的融合中，需要以受众为核心，不断挖掘自身内在优势，应用新技术、新元素，逐步强化核心竞争力。广播媒体要深刻认识自身所处的发展阶段，并实时地调整策略，不断提升渠道广度从而增加自身平台的宽度，通过与其他平台或渠道合作达到受众面的扩展；不断创新新闻节目内容，提升品牌影响力；增强与用户的互动，提升用户参与广播媒体平台新闻制作传播的积极性。（作者单位：朝阳广播电视台）【参考文献】1方国康.新媒体环境下对传统广播的再认识 J.视听界，2015(04):71-73.2冯露.互联网时代我国广播发展初探 J.科技新闻传播，2018(01):19-20.3黄旦.试说“融媒体”:历史的视角J.新闻记者,2019(03):20-26.4刘宇.媒介融合背景下广播新闻的生产、传播与发展分析J.出版广角,2019(23):79-81.5石翠琴.广电媒体与新媒体融合势在必行J.今传媒,2016,24(07):74-75.137