社区行活动规划方案NEW.doc

社区行活动规划方案NEW

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2020年4月19日
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社区行活动规划方案

活动主题：标点社区嘉年华系列活动
活动时间： 4月——12月 周六或周日
活动规划：嘉年华活动20场 微视频展播活动70场——100场
活动组织：主办：南京电视台十八频道
联办：南京市重点新闻门户网站龙虎网
承办：南京电视台十八频道官方网站标点生活网
媒体支持： 南京电视台新闻频道 南京电视台教科频道
东方卫报、金陵晚报、扬子晚报、现代快报
新浪微博、其它合作伙伴
一、活动流程及说明：
（1）活动思路及规划
全年的社区活动，分为2大类型的活动：
1、 引爆人气、在大型公共场所或商业广场上举办的“标点社区嘉年华”活动。
2、 在各个社区内举行的“标点生活微视频展播”活动
（2）标点社区嘉年华活动说明：
社区嘉年华活动经过征集合作伙伴的方式，由合作伙伴策划、执行的，贯穿全年，便于全民参与的选秀型或竞技型（亲子、宠物、文体健康）主题活动为主线。采取前期宣传征集报名，在全市范围内征集报名人群，然后根据场地规划，将这种选秀型或竞技型的主题活动搬到社区活动现场（社区周边的大型商业广场）集中举行的方式呈现。
同时在现场布置上采取，主题活动场地+娱乐活动场地+集市服务的方式布置。利用主题选秀或竞技活动的征集主动带人气到现场，加上娱乐活动场地现场拉人气的方式为集市服务带来我们所需的人气关注度+现场活动内容。
（3）标点生活微视频展播活动说明：
微视频展播活动是经过在全市各个社区内或社区周边场地上，经过每周2-3次的高频次视频节目内容展播活动，将各个项目的内容（十八频道、网站、金管家等）向广大市民着力宣传，同时在其中融入各类客户的广告宣传内容，和从网络渠道征集的各类有话题性、有社会意义、有意思的视频资源。在吸引市民观看的同时给我们的客户提供增值服务。同时可为嘉年华活动提供前期预热宣传的作用。
标点社区嘉年华活动
主题活动组织执行
服务内容协调及宣传
工作事项
活动主题
工作事项
配备资源或说明
主题活动方案（时间、场次、执行流程）
宠物
亲子
健康
等
或根据客户需求定制的专题活动
标点社区嘉年华的授权（便于合作伙伴招商）
1、 每周4次的主题活动宣传（宣传片、字幕、口播）；
2、 标点网、龙虎网：报名、专题展示、网络票选；
3、 频道1～2个主持人（做为嘉宾或评委）；
4、 开出周播节目《标点之友俱乐部》，拿出5～10分钟时间专门展示主题活动内容（需合作伙伴提出节目想法）；
5、 ITV标点栏目内活动视频长期展播；
6、 活动开始前1周，每周2次活动场地现场宣传活动（标点视频展播嘉年华）；
负责主题活动的现场执行及成本
宣传资源配置
负责自有展位的服务内容安排或招商
现场不少于5个展位由合作伙伴负责自行安排内容

活动场地的协调
标点生活微视频展播活动

周期及时间
场地
内容形式
标点视频展播嘉年华
2次/周 每次晚18：00-20：00
标点社区嘉年华活动场地或周边社区内活动场地
1、 十八频道、标点网、嘉年华活动或其它主题活动宣传片（社区宣传片）；
2、 十八频道各主持人关于进社区活动的寄语；
3、 微视频（微视频项目组备片、网络搞笑视频、十八频道各栏目中有趣的生活资讯、新闻、各栏目的宣传片、各主题活动合作伙伴提供的主题活动视频）；
4、 每个10-15分钟插播1～2分钟广告（传媒客户、社区活动客户）
（2）主持人选择（以到场嘉宾主持人为准）
1、老吴 《听我韶韶》2、高颖 《标点美食》3、朱琼 《标点家装》4、韩轶 《标点财商》5、李钰 《标点新闻》6、张园 《标点旅游》
嘉宾主持带领现场观众，结合现场商家，进行现场比拼。利用嘉宾主持在现场的人气，增加观众对商家的关注度；
3、嘉年华活动合作类型：
单场冠名费：5万元
资源类别
序号
总价值
备注
现场资源
活动现场背景板商户名称及LOGO展示，每期节目电视镜头>5秒镜头展示（特写或近景）
4000元

活动现场帐篷含赞助商LOGO，并可在现场安放，并在标点生活网图片露出
元

社区前期宣传海报、参展DM单页内容介绍
1500元

每次社区活动海报张贴宣传，海报含商户名称及LOGO；DM单页内各参展单位服务内容介绍
1500元/周

每次社区活动前2周,每周2次微视频展播活动预热(每次2小时),每条宣传片（30秒）不少于5次轮播。
元/周
不含拍摄

每次社区活动前2周,每周2次微视频展播活动预热(每次2小时),每条植入性视频节目（3分钟）不少于2次轮播。
元/周
不含拍摄

B电视资源：
资源项目
价值
次数
总价值
备注
宣传片15秒
（18：00—21:00随机插播）
13500元/条
1次/天*7天
94500元
活动宣传片含赞助商名称
《标点》宣传字幕
1000元/条
2次/天*2天
4000元
活动前两天在节目中播出活动字幕，含赞助商名称
《标点》口播
1000元/条
1次
1000元
活动口播一次，含赞助商名称
每周日中午《标点之友俱乐部》节目活动内容节目展示
1000元/分钟 * 5分钟
1次
5000元
每场活动内容节目展播时间不少于5分钟
C网络资源：
资源项目
价值
次数
总价值
备注
标点生活网首页通栏广告位（导航下）
6500元/天
1天
6500
活动启动前1天
标点生活网首页轮图广告位
3000元/天
2天
6000
活动启动前2天
标点生活网版块推荐（图文报道）
3500元/天
1篇
3500

龙虎网\标点网全程网络视频播放(或直播)
录播价值2万/次
直播价值为
4万元/小时
1次

1次
2万

8万
活动全程网络
展现商户形象
电信ITV活动视频点播（生活频道>标点）活动现场视频+活动主题介绍
5000元/片
片长
1次
5000
活动现场视频回顾（6个月）随时点播收看
单场总价值21.75万元（*单场活动赞助商享有以上所有宣传资源，所有宣传物料均有商户名称及LOGO，有效传播商户理念，更好的扩大其品牌影响力及受众认知度。）
（1）全程活动冠名：5万×场次×0.8
所有宣传资源配置同单场冠名相同，次数根据场次相应增加。
（2）单场参展：单场 元（单展位）
资源类别
项目
内容说明
价值
A现场资源
活动现场帐篷1顶
帐篷含赞助商LOGO，并可在现场安放，并在标点生活网图片露出
元

社区前期宣传海报、参展DM单页内容介绍
每次社区活动海报张贴宣传，海报含商户名称及LOGO；DM单页内各参展单位服务内容介绍
3500元

活动前微视频展播预热宣传片
每次社区活动前2周,每周2次微视频展播活动预热(每次2小时),每条宣传片（30秒）不少于5次轮播。
1500元/周
C网络资源
标点生活网版块推荐（图文报道）
1篇
3500元/天
每增加一个展位按单展位价格计算。
（3）品牌推广合作：单场不少于1万元实物奖品提供
主舞台背景鸣谢提示，不少于4个现场展架宣传，每周2次视频展播活动中宣传视频轮播（30秒/5次）、DM单页首页奖品赞助方鸣谢，及产品展示。主持人现场颁奖均口播宣传品牌，网站软文宣传（图文）；
（4）单场活动场次承办：品牌及资源使用费2万元
配置资源：电视资源、现场资源、网络资源同上A\B\C全部，可保证与自办活动配置资源相同外，每场活动均有十八频道主持人到活动现场作为客串嘉宾。
4、微视频展播活动合作类型：
20场活动冠名费：10万元
资源类别
资源说明
总价值
备注
A现场资源
活动现场背景版名称及LOGO展示，每期视频节目片头、片尾大幅鸣谢、全场累计不少于5分钟宣传片轮播、全程节目压标
15万元

A现场资源
活动现场独家展位，长期展示品牌内容或促销活动
4万元

B网络资源
龙虎网、标点网赞助商宣传视频，活动期间全程展播
8万元

总价值27万元（*活动冠名赞助商享有以上所有宣传资源，所有宣传物料均有商户名称及LOGO，有效传播商户理念，更好的扩大其品牌影响力及受众认知度。）
（1）全程活动冠名：10万×（场次/20）
资源类别
资源说明
总价值
备注
A现场资源
活动现场背景版名称及LOGO展示，每期视频节目片头、片尾大幅鸣谢、全场累计不少于5分钟宣传片轮播、全程节目压标
15万元

A现场资源
活动现场独家展位，长期展示品牌内容或促销活动
4万元

B网络资源
龙虎网、标点网赞助商宣传视频，活动期间全程展播
8万元

（2）视频参展： 1500元/周（不少于2场）
资源类别
序号
总价值
备注
A活动前微视频展播预热宣传片
每次社区活动前2周,每周2次微视频展播活动预热(每次2小时),每条宣传片（30秒）不少于5次轮播。
1500元/周

（3）实体参展： 1500元/场（一次参展不少于2场）
资源类别
序号
总价值
备注
A活动现场
活动现场独家展位，展示品牌内容或促销活动
1500元/场