广电行业专业媒体广告监测年度报告.doc

H:精品资料建筑精品网原稿ok（删除公文）建筑精品网5未上传百度九八年第四季度广电行业专业媒体广告监测报告前 言九八年, 对于正处在从模拟域向数字域过渡、 从单一产业向国家信息化基础设施发展的广播电视行业来说, 是颇不平凡的一年。信息产业部的成立, 三网既竞争又融合的趋势, 广播电视数字化进程的加快, 高清晰度电视的试播一桩桩激动人心的举措, 一件件指日可待的梦想, 在我们面前勾勒出未来无比美妙的前景。一个原本保守的市场变得活跃起来机会来了, 竞争也来了。于是乎, 在既合作又竞争中, 国内外企业各展神通, 从技术到产品, 从营销到服务, 都在飞速进步和拓展。广电市场在供需双方不断的交流和精心的培育中, 从闭锁走向开放, 从独行走向融合, 从稚嫩走向成熟。在机会和风雨携手同行的发展过程中, 媒体的桥梁作用逐渐被认知、 被重视, 并因广电行业极强的专业性而为业内人士所关注。在刚刚过去的一年中, 广播电视行业的主要专业媒体以各具特色的办刊宗旨和服务在技术引导、 产品介绍、 经验交流、 营销促进、 市场预测、 行业动态等诸多方面, 为企业和用户及时传递着信息。其中尤为醒目的一点是企业发布的广告。我们对广电行业专业媒体广告一直进行着连续性监测, 这样做一方面有助于大家了解某一段时间中相关企业的广告投入额度与频次, 以及两者在媒体和时间上的分布; 另一方面, 由于市场的成长或变化在广告投入上有一定程度的反映, 因此能够根据广告投入的波动与市场的关联进行分析判断和企业决策。鉴于此, 本期专业媒体广告监测报告依然沿用以往的监测体系, 重点从总量上对广电行业98年第4季度的专业媒体广告进行统计分析。为了让同类企业更全面、 更深入地了解相关企业的广告投入情况, 本期常规研究报告中的部分视频多媒体企业98年专业媒体广告投入统计分析报告一文, 从不同角度对所选21家企业98年的广告投入进行了详实的统计分析, 具体细节请参阅该文。希望能对读者的工作及决策有所助益。 为了让初次阅读本报告的读者在阅读前了解必要的信息, 下面先对本期报告作一简要说明。 本季度监测的广电行业16种主要媒体分别是( 以创刊时间为序) : 广播与电视技术、 电视技术、 西部广播电视、 国际广播电视技术、 世界广播电视、 世界网络与多媒体、 中国有线电视、 广播电视信息、 电视字幕特技与动画、 世界有线电视信息、 有线电视技术、 广播电视与制作、 有线电视商情、 中国广电商情、 中国新闻科技和广播电视网络技术。这16种期刊作为广电行业的主要媒体, 吸引了很多企业在其上发布广告, 因此对这些媒体的广告进行监测, 基本上能够反映出广电行业的专业媒体广告投入情况。在此需要对三种双月刊做一说明: 国际广播电视技术本期监测的是其98年第6期, 即11月份的期次; 对电视字幕特技与动画的监测范围包括其98年8月、 10月和12月的期次; 广播电视网络技术本期监测的是98年10月和12月的期次。另外, 本期报告对广播电视与制作的统计不包括其98年第12期。文中仅用”*”号标识以示提请注意, 不再特别注明。 本期报告所涉及的产品分类依然沿用以往的划分标准, 即将有关产品划分为如下13大类: 1. 摄录编设备; 2. 视频多媒体设备; 3. 灯光音响舞台及调控设备; 4. 其它广播电视制作设备; 5. 广播电视发射及差转设备; 6. 卫星电视设备; 7. 微波传输设备; 8. 有线电视设备; 9. 测试仪器设备; 10. 应用电视设备; 11. 电讯设备; 12. 计算机网络设备; 13. 其它。 为了方便阅读, 以上各类别将在文中某些部分分别简称为: 1.摄录编; 2.视频多媒体; 3.灯光音响舞台设备; 4.其它制作设备; 5.发射及差转设备; 6.卫星电视; 7.微波传输; 8.有线电视; 9.测试设备; 10.应用电视; 11.电讯设备; 12.计算机网络设备; 13.其它。 本期报告中的广告投入量是按照各媒体提供的广告报价进行统计的。由于不同媒体对广告客户实行的各种优惠或折让各异, 因此企业实际广告投入额要低于本期报告中的统计数据, 读者可根据各自情况估算实际广告投入量。尽管如此, 本文广告投入量的各项统计数据依然能够比较合理地反映出各媒体和企业的广告投入情况。本文数据全部由中国广电商情网市场研究部提供。 以下将从广告投入的不同方面分别对北京市出版的9种广电行业媒体和其它省市及香港特区出版的7种广电行业媒体进行统计说明。 北京市出版的广电行业媒体广告监测 本季度监测的北京市出版的广电行业媒体, 以广告投入量多少为序, 依次为中国广电商情、 有线电视技术、 广播与电视技术、 电视技术、 中国新闻科技、 电视字幕特技与动画、 广播电视信息和广播电视网络技术和国际广播电视技术, 共9种期刊。 图表1-1: 北京市出版的广电行业媒体98年全年的广告投入量期刊名称广告投入量(万元)所占比例%中国广电商情851.2935.93广播与电视技术462.7219.53有线电视技术461.7119.49电视技术188.597.96中国新闻科技155.806.58广播电视信息86.943.67国际广播电视技术*64.252.71电视字幕特技与动画*63.002.66广播电视网络技术*35.191.49 图表1-2: 北京市出版的广电行业媒体第4季度的广告投入量期刊名称广告投入量(元)中国广电商情2,599,420有线电视技术1,160,300广播与电视技术1,132,900电视技术370,400中国新闻科技313,500广播电视信息176,000电视字幕特技与动画*300,000广播电视网络技术*120,000国际广播电视技术*112,500 图表1-3: 北京市出版的广电行业媒体1998年14季度的广告投入量对比期刊名称广告投入量(万元) 与第3季度相比, 第4季度的增幅( %) 与第1季度相比, 第4季度的增幅( %) 1季度2季度3季度4季度中国广电商情109.50218.27263.58259.94-1.38137.39有线电视技术85.10131.40129.18116.03-10.1836.35广播与电视技术88.23126.81134.39113.29-15.7025.06电视技术59.4448.6143.5037.04-14.85-37.69中国新闻科技23.6621.2479.5531.35-60.5932.50电视字幕特技与动画*33.0030.00广播电视信息19.4528.4321.4617.60-17.99-9.51广播电视网络技术*9.1914.0012.00-14.29国际广播电视技术*19.7033.3011.25 图表1-4: 北京市出版的广电行业媒体第4季度平均每期广告投入量期刊名称第4季度平均每期广告投入量(万元) 98年平均每期广告投入量(万元)中国广电商情43.3235.47有线电视技术38.6838.48广播与电视技术37.7638.56电视技术12.3515.72中国新闻科技10.4512.98广播电视信息5.877.25国际广播电视技术10.71电视字幕特技与动画10.50广播电视网络技术5.87 图表1-5: 北京市出版的广电行业主要媒体第4季度的广告企业数期刊名称广告企业数所占比例(%)中国广电商情29466有线电视技术9722广播与电视技术8719电视技术429中国新闻科技184电视字幕特技与动画164广播电视信息153国际广播电视技术143广播电视网络技术92合计447100(注: 因有的企业同时在不同媒体上发布广告,因此图表1-5中的合计数并非数据的简单加总) 从全年广告投入量来看, 中国广电商情以超过850万元的全年广告投入额度成为企业发布广告的重要媒体; 其次是广播与电视技术和有线电视技术, 这两种媒体的全年广告投入额相近, 按广告报价的统计结果略高于460万元。上述三者的全年广告投入之和约为京版媒体的3/4。 从各媒体的季度广告投入量来看, 中国广电商情前3个季度的广告投入量一直保持高速增长, 第4季度的广告投入量与第3季度基本持平, 约260万元左右。有线电视技术和广播与电视技术各季度的广告投入波动走势非常相似, 二者第1季度的广告投入在85-88万元之间, 2、 3季度上升到130万元左右, 第4季度又都回落到115万元左右。电视技术是唯一一种广告投入量逐渐递减的媒体, 从第1季度近60万元的广告投入量降至第4季度的37万元。广播电视信息的广告投入量虽然在第2季度略有增长, 但随后却慢慢萎缩。中国新闻科技的季度广告投入量一般在20-30多万元之间, 但第3季度逢BIRTV展会时, 其广告投入量一度骤然陡增。广播电视网络技术是98年才创刊的一本以技术文章为主的双月刊, 99年改为月刊并以全新的内容和形式与读者见面以后, 相信会得到更多的关注、 支持和信任。 从平均每期广告投入量来看, 中国广电商情、 有线电视技术和广播与电视技术的平均每期广告投入量都在35-38万多元之间, 余者从5至15万元不等。 从广告企业数来看, 当前66%的企业选择中国广电商情发布广告。中国广电商情 图表1-6 中国广电商情第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份No.53No.54No.55No.56No.57No.58广告投入量(元)414,600471,200405,400473,020401,300433,900 图表1-7 中国广电商情第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备404,29515.63视频多媒体设备951,26036.61灯光音响舞台及调控设备221,5408.54其它广播电视制作设备12,3300.59广播电视发射及差转设备29,7601.18卫星电视设备145,6505.65微波传输设备131,4305.16有线电视设备596,23522.92测试仪器设备87,9703.47应用电视设备12,2300.59电讯设备720012其它60000.211 图表1-8 中国广电商情第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份No.53No.54No.55No.56No.57No.58广告企业数180198175198177180图表1-9 中国广电商情第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况( 单位: 元) 摄录编设备视频多媒体设备灯光音响舞台设备其它制作设备发射及差转设备健农电视53150深圳索贝61300星光集团53100英斯泰克6600北广新星10800正兴科技37800大恒音视频43800宁波大丰28500京穗影视3830三色视音6600中科红叶33000凯顿科技39000郑州万迪15900当代泰和1500鞍山北方电子4000深圳卓彩21100信远粤华33000洛阳瑞光14500北广器材3000捷成世纪科贸21000华亭科技31500香港捷利10800吉兆电子2600珠海新中星21000卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试仪器设备应用电视设备科赛盈37500四川优立28500潍坊华光54000天津彬田13500达川新科技5200奥斯卡9000麦格威通信18000成都泰立29350天津德威13500京穗影视3300深圳华联发9000成都新光14000利国电子24000天津撒克微讯10800月光明科工贸1200深圳拓讯9000深圳宽频微波11000师慧科技23400南京富友8000中影器材1000汕头华星8000广电高6000青岛广科所18000合肥安视6000森通科技550北宝科技6000深圳彩电微波6000芜湖天虹18000华北航天5800西安黄河新时代6000有线电视技术 图表1-10 有线电视技术第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)402,000394,000364,300 图表1-11 有线电视技术第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备1,2000.18灯光音响舞台及调控设备15,0001.35其它广播电视制作设备1,2000.18广播电视发射及差转设备2,8000.27卫星电视设备65,6505.72微波传输设备54,5004.74有线电视设备950,00081.91测试仪器设备57,4505.03其它12,5001.16 图表1-12 有线电视技术第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数686865图表1-13 有线电视技术第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况(单位:元)摄录编设备灯光音响舞台发射及差转设备卫星电视设备郑州神阳1200星光集团15000四川德赛1600深圳迈威1 菏泽电视广播器材厂600珠海艾雷特1 沈阳赛德600浙江天屹5600广州华广4500成都长江3150微波传输设备有线电视设备测试设备成都新光1 优力企业38000浙江广科所24000美国赛特展视9000成都泰立33000天津腾文16000南京航宇9000深圳爱美克30000天津德威8000杰士美电子4800日本天线26000天津恒丰优力2700上海唯迅4500上海英达26000汕头嘉盟2400朝歌机电4000广播与电视技术 图表1-14 广播与电视技术第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)412,600380,900339,400 图表1-15 广播与电视技术第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备39,5403.498视频多媒体设备114,32010.093灯光音响舞台及调控设备136,70012.072其它广播电视制作设备9,0000.7910广播电视发射及差转设备35,9603.179卫星电视设备82,8807.324微波传输设备64,5105.695有线电视设备536,57047.361测试设备60,9205.386其它52,5004.637 图表1-16 广播与电视技术第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数696557图表1-17广播与电视技术第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况(单位:元)摄录编设备视音频设备灯光音响舞台设备其它制作设备发射及差转设备珠海新中星15000安利金四维30000德讯工程30000英斯泰克9000上海明珠 0信兴JVC10800广迪威科贸15000星光集团22500北广新星8400捷成世纪科贸10000珠海新中星15000杭州联汇 0三色视音5600梦笔视频2240广州波视10500方圆计量10500中天广电1960英斯泰克1500中央电视发射台7500成都联合音像实验室9000卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试设备福建万利达22500南京航宇18500江苏通光37500浙江广科所22500深圳同洲22500泉州鲤中9100优力企业36000爱百思电子9800BARCO11250ADC7500珠海柏通35600WG7500TOSHIBA10500汕头龙湖福特7500BARCO33750天津彬田7500NORSAT7500TVD SYSTEM3500成都泰立28100天津撒克微讯5600电视技术 图表1-18 电视技术第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)125,200118,200127,000 图表1-19 电视技术第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次视频多媒体设备43,44011.72卫星电视设备37,86010.23微波传输设备25,1206.85有线电视设备201,28054.31测试设备19,0005.16应用电视设备13,6003.77电讯设备8000.28其它29,3007.94 图表1-20 电视技术第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数292831图表1-21 电视技术第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况(单位:元)视频多媒体设备卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试设备应用电视设备中奥电脑14000蓝箭电子9000南京航宇15000飞环电子28000天津彬田7000盛世纪电子6400博汇电子9120台湾纬能9000爱百思电子3840GI19000天津德威7000大科电子3200盘古技术5600TOSHIBA8000天津撒克微讯2600青岛广科所15000天津撒克微讯2600博维仕电子1600冠中图像4800佩思电子3840中电津蓟2240无锡路通14000天宇机电1440厦门保全1600岱宗电子4160中电津蓟2240天宇机电1440成都曙光1 爱百思电子640厦门应用电视800中国新闻科技 图表1-22 中国新闻科技第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)120,50062,500130,500 图表1-23 中国新闻科技第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备1,2000.48视频多媒体设备102,20032.62灯光音响舞台及调控设备36,70011.73其它广播电视制作设备7,2002.36广播电视发射及差转设备22,0007.05卫星电视设备24,6007.84微波传输设备2,0000.67有线电视设备6000.29计算机设备117,00037.31 图表1-24 中国新闻科技第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数15714 图表1-25 中国新闻科技第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况(单位:元)摄录编设备视频多媒体设备灯光音响舞台设备其它制作设备发射及差转设备英斯泰克1200凯顿科技33000河东企业18000英斯泰克7200北广器材2 天域时捷25000星光集团17500华亭科技24000英斯泰克1200大恒音视频13000英斯泰克7200卫星电视设备微波传输设备有线电视设备其它东泽资讯18000北广器材 英斯泰克600IBM4 泰康电讯6000北大方正出版系统18000英斯泰克600潍坊华光15000易宝北信14000东方龙马9000电视字幕特技与动画 图表1-26 电视字幕特技与动画第4季度各期次的广告投入量期次8月份10月份12月份广告投入量(元)100,000100,000100,000 图表1-27 电视字幕特技与动画第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备22,2007.43视频多媒体设备212,10071.01灯光音响舞台及调控设备1,1000.45其它广播电视制作设备13,2004.44有线电视设备50,30016.82 图表1-28 电视字幕特技与动画第4季度各期次的广告企业数期次8月份10月份12月份广告企业数151514 图表1-29 电视字幕特技与动画第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入(元)摄录编设备视频多媒体设备音响设备其它制作设备卫星电视设备有线电视设备信兴JVC 0迈瑞天维43000英斯泰克1100英斯泰克13200英斯泰克1100成都泰立23200英斯泰克2200凯顿科技36000青岛广科所18000中科大洋26000师慧科技3400安利金四维18000亚众计算机3000大恒音视频18000英斯泰克2200华奇计算机18000英斯泰克13200华亭科技1 广播电视信息 图表1-30 广播电视信息第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)70,60056,60048,800 图表1-31 广播电视信息第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次视频多媒体设备12,0006.824灯光音响舞台及调控设备4,5002.566微波传输设备1,2000.687有线电视设备99,10056.311测试仪器设备29,20016.592电讯设备18,00010.233其它12,0006.824 图表1-32 广播电视信息第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数11108图表1-33 广播电视信息第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况(单位:元)视频多媒体设备音频设备微波传输设备有线电视设备测试设备中科大洋1 福建中广4500天津撒克微讯1200ALCATEL30000HP2 深圳特发18000宝隆大北6000ECI1 天津撒克微讯1200江苏通光9000美国康宁9000深圳中兴9000SIEMENS6000广播电视网络技术 图表1-34 广播电视网络技术第4季度各期次的广告投入量期次10月份12月份广告投入量(元)63,00057,000 图表1-35 广播电视网络技术第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备1,2001.06视频多媒体设备12,30010.34卫星电视设备2,4002.05微波传输设备24,00020.03有线电视设备47,10039.31测试仪器设备33,00027.52 图表1-36 广播电视网络技术第4季度各期次的广告企业数期次10月份12月份广告企业数76 图表1-37 广播电视网络技术第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入(元)摄录编设备视频多媒体设备卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试设备中央电视发射台1200中央电视发射台10800科林电视2400四川优立15000四川诺尔16000浙江广科所18000北广微波1500北广微波9000成都泰立14000成都新泰克15000科林电视9600东方通信6000北广微波1500国际广播电视技术 图表1-38 国际广播电视技术第4季度各期次的广告投入量期次11月份广告投入量(元)112,500 图表1-39 国际广播电视技术第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次视频多媒体设备18,00016.003其它节目制作设备10,0008.895卫星电视设备18,25016.222微波传输设备2,5002.227有线电视设备44,75039.781测试仪器设备7,0006.226其它12,00010.674 图表1-40 国际广播电视技术第4季度各期次的广告企业数期次11月份广告企业数14 图表1-41 国际广播电视技术第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入(元)视频多媒体设备其它制作设备卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试设备SONY10000英斯泰克10000深圳东仕15000深圳齐鹏1250美国康宁1 WG7000北大方正数字媒体8000浙江天屹 通县天马1250浙江天屹8000通县天马1250慈溪兴华7000杭州天屹7000浙江广科所7000 其它省市及香港特区出版的广电行业媒体广告监测 本章监测的媒体包括7种其它省市及香港特区出版的广电行业期刊, 按本季度广告投入量的多少,依次是世界广播电视、 世界有线电视信息、 广播电视与制作、 世界网络与多媒体、 中国有线电视、 西部广播电视和有线电视商情。 图表2-1 其它省市及香港特区出版的广电行业媒体98年全年的广告投入量期刊名称广告投入量(万元)在总量中所占比例(%)世界广播电视1536.1224.2世界有线电视信息877.0313.8广播电视与制作* 798.93*12.6中国有线电视330.815.2世界网络与多媒体263.24.1西部广播电视114.81.8有线电视商情55.850.09图表2-2 其它省市及香港特区出版的广电行业媒体 1998年第4季度的广告投入量 期刊名称广告投入量(元)世界广播电视3,959,559世界有线电视信息2,282,991广播电视与制作*1,435,300世界网络与多媒体976,507中国有线电视855,600西部广播电视338,800有线电视商情127,000西部广播电视338,800有线电视商情127,000 图表2-3 其它省市及香港特区出版的广电行业媒体1998年14季度的广告投入量对比 期刊名称广告投入量(万元) 与第3季度相比, 第4季度的增幅( %) 与第1季度相比, 第4季度的增幅( %) 1季度2季度3季度4季度