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著名商场开业策划方案

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XX商场开业策划方案
[第一部分: 活动概要]

活动主题:

XX商场天长地久( 9) 服务月系列活动

主题要素
开业 优惠 服务
主题阐述
主题突出了XX商场”为顾客天长地久服务”的服务心愿( 可作为XX商场的服务理念) 。
天长地久之”久”谐音于9月之”9”, 与开业的时期很好地切合起来。
由此, 可将每年的9月确定为XX商场服务月, 并与每年年庆结合起来, 开展一系列相关活动。
备选主题
为顾客服务, 让心与心更接近
用优惠和真诚赢得感动
用优惠和真诚服务到永久
优惠天长地久, 服务天长地久
天长地久( 9) 月, 服务久! 久! 久! ……
主题传达表现
•贯穿于活动, 形成主体表现。
•有效地互动演绎及内容传达。
•所有用品标示。
•所有宣传表现。
•社会影响与口碑传播。

活动概述:

活动范围
昌吉市( 为主)
活动形式
以优惠活动为主, 配合昌吉20周年庆、 教师节和中秋节相关互动活动。
基本操作规范
具体安排为:
9月6日开业并配合昌吉20周年庆活动。
9月10日进行”祝福天长地久( 9) ”教师节活动。
9月11日进行”团圆天长地久( 9) ”中秋节活动。

活动目的:

背景阐述
超市化经营已成为当前商品零售的流行业态。
而在昌吉市, 长期以来, 这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时, 昌吉市民也纷涌而至。由此可见, 昌吉市民对大型超市的呼唤心态。
如今, 昌吉市第一家大型、 综合的超市——XX商场诞生了, 是顺应消费趋势并大有发展前途的。
在此前提下, 我们在提升企业形象的基础上, 加强、 深化服务, 以服务维系客户, 树立”昌吉超市第一品牌”的形象, 必然会有所发展。
当前的阶段, 对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言, 开展深入人心的开业活动是必然、 适时和必要的。
活动目的
提升形象, 推进服务

活动预期目标
我们的目标是:
目标一: 树立昌吉超市业第一品牌, 新疆超市业强势品牌。
目标二: 经过本次活动, 使之与国庆节相关活动形成持续呼应, 运用形象的传播效应和活动的连动效应, 促进销售。
目标三: 力争XX商场在昌吉的市场认知率达到90%以上, 购买率达60%以上。

活动时间:
9月6-10月
建议: 之间可进行优惠促销活动, 至10月份逐步形成价格巩固。

活动地点:
吉瑞祥超市及周边区域
活动诉求对象: 广大昌吉购物市民群

特征描述
已形成在昌吉市区消费的习惯, 对超市消费怀有热衷期盼。
诉求元素
优惠与服务
诉求形式及表现
•引导并促进消费。
•晓之以情, 感动为怀。
•不断与之发生愉快关系, 形成美好印象。

[第二部分: 活动环境布局及氛围营造]
总体原则:
•紧密结合主题, 形成主题表现。
•突出隆重感, 形象传达及视觉效果。
•所有宣传物出现企业LOGO, 主体宣传物标示”吉瑞祥天长地久( 9) 服务月”主题。

片区分工•布局规划:

周边街区
•超市邻近街和市区主干道布标宣传( 100条) 。
•主干线公交车布标宣传( 50条) 。
•超市邻近街口指示牌宣传( 20个) 。
•商业集中区重点街区宣传单发放( 50000份) 。
超市外
•门外陈列标示企业LOGO的刀旗( 50个) 。
•门前设置升空气球( 带竖标, 8个)
•门外设置大型拱门1-2个。
•超市前设立大型主题展版一块, 发布活动主题及相关优惠活动。
•楼体悬挂巨型彩色竖标( 50个)
•门口用气球及花束装饰。

超市内
•门口设立明显标示企业LOGO的接待处, 向入场者赠送活动宣传品、 礼品及纪念品。
•超市内设立迎宾和导购小姐。
•超市内设立导示系统, 设立明显标示企业LOGO的指示牌( 50个)
•超市顶部及货架处用气球及花束装饰。
•超市顶端悬挂POP挂旗( 10000份) 。
•超市内主题海报宣传( 1000份) 。
•超市内相关区域设立休憩处, 配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。
•专设”天长地久( 9) 服务人员”进行场内服务, 服务人员统一着装、 披绶带”吉瑞祥超市天长地久( 9) 服务月”。
•超市内相关位置设立业务宣传台, 摆设相关礼品、 宣传品展示品、 纪念品, 并提供咨询服务。
•超市内主题展板宣传( 10块)
•向参与活动客户发放印有吉瑞祥超市标识的遮阳帽、 手提袋等用品。
•现场宣传单的发放。

[第三部分: 活动实施方案]
9月6日上午:

开业典礼
缤纷开幕 隆重、 欢乐音乐响起
设置升空可爆气球若干, 内置心形彩色花瓣( 或彩纸) 和中奖卡, 气球升至一定高度爆炸, 彩色花瓣( 或彩纸) 和中奖卡凌空落下。
或: 由高空处撒下彩色花瓣( 或彩纸) 和中奖卡片。

具体节目内容配合昌吉20周年庆( 由吉瑞祥组织筹备)
——进行新闻宣传

游戏( 建议) ;
1、 爱拼才会赢
进行拼版游戏, 参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。
拼版显明标示企业LOGO及”为顾客服务到天长地久”字样。
计时游戏, 时间最短者获胜, 可获奖励。
2、 心心相印
由两人组成一组。
各站一边, 被蒙上眼睛( 或戴上头罩) , 先由主持者打乱她们的次序。然后, 开始寻找。
所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。
在限定时间内( 5分钟) 正确找到的组可获奖励。

9月10”祝福天长地久( 9) ”教师节活动
•针对于教师的特别优惠活动。
向教师献礼活动:
•邮寄( 或派员) 向教师赠送礼品及贺卡。
•与相关学校学生会联系, 向其提供一定礼品, 由其组织学生在课堂上向老师献礼( 吉瑞祥进行监督)
——进行新闻宣传

9月11日”团圆天长地久( 9) ”中秋节活动
9月6日-10日, ”月饼一条街”活动
•在靠近超市区选择一条主街道进行此活动, 组织超市内月饼商并邀请其它月饼商参加
•街道入口处设立拱门, 标明”XX商场月饼一条街”
•街口设立接待处
•街内悬挂宣传布标( 50条)
•相关销售点摆放吉瑞祥超市宣传品及月饼宣传品
•专设休憩处, 提供免费品尝月饼及相关宣传品
•月饼优惠销售
9月11日, ”团圆天长地久( 9) ”中秋节活动
•特邀孤寡老人及孤儿逛月饼一条街, 向其赠送月饼。
•与孤寡老人及孤儿共度中秋节
——相关新闻报道

其它促销活动
•购物满200元报的费( 吉瑞祥组织)

[第四部分: 活动宣传配合]

宣传主题:

XX商场天长地久( 9) 服务月

宣传阶段划分:

第一阶段•活动前宣传
宣传时间:
9月-5日
宣传形式:
告知宣传
宣传内容:
传达活动即将举行信息
信息传达要素:
•XX商场企业形象
•XX商场的服务理念
•活动的主题及内容
•活动举行的时间及地点
媒体安排:
以报纸媒体、 DM为主。
具体报纸媒体为《都市消费晨报•昌吉商情》、 《美鹤商情》、 《昌吉日报》
版面安排1/2版
运作步骤:
•DM共计50000份
经过3种渠道宣传:
A、 派员分片区发送
B、 报纸夹页
C、 邮寄
•报纸
1、 3、 5日《都市消费晨报•昌吉商情》
1日《美鹤商情》、
2、 4日《昌吉日报》

第二阶段•活动后宣传
宣传时间:
9月11-20日
宣传形式:
软文宣传
宣传内容:
传达活动相关内容
信息传达要素:
•活动的主题及内容
•XX商场企业形象
•XX商场服务理念、 优惠活动推介
•XX商场对顾客的服务( 具体表现、 客户回馈、 相关实例等)
相关软文文题:
《昌吉第一家大型综合超市开业》
《用优惠和真诚为顾客服务——昌吉XX商场开业侧记》
《为顾客服务, 让心与心更接近》
《XX商场, 用优惠和真诚赢得感动》
《天长地久( 9) 月: 承诺到永久, 服务到永久》
……
媒体安排:
《都市消费晨报》、 《昌吉日报》
运作实施:
预计两报各1-2篇。

宣传表现:
•企业形象
•服务
•活动主题