浅谈体育赛事报道的文化传播影响力_郭秀清.pdf

1812023.02（下）中国报业摘要随着社会的不断发展进步，人们越来越重视身体健康，体育运动在日常娱乐生活中占据着愈来愈重要的地位。在这个基础上，人们对于体育赛事的报道越发关注。过去，受技术条件的限制，人们不能很好地接收体育赛事信息；改革开放后，随着科学技术的飞速发展以及信息化时代的到来，人们可以实时收看体育赛事，对体育赛事的关注度也日渐提高，同时对于赛事报道的要求也逐渐提高，原有的体育赛事报道方式具有一定的局限性，与现阶段人们丰富的文化需求不符，人们开始追求更具有文化内涵以及文化传播影响力的体育赛事报道。基于此种情况，必须在以往报道模式的基础上，通过对体育赛事文化内涵的进一步分析，从整体上提升体育赛事报道的文化传播影响力。关键词体育赛事 新闻报道 文化传播 影响力 中图分类号 G212 文献标识码 A浅谈体育赛事报道的文化传播影响力随着时代的发展和进步，我国的体育事业得到了良好的发展，在众多国际赛事上都取得了极为优异的成绩，这与我国浓厚的体育氛围是分不开的。新中国成立初期，毛主席曾经说过：“文明其精神，野蛮其体魄。”从那时起，国家就开始加大体育设施建设，号召全国人民一起参加体育运动。在这种氛围下，人们对于体育赛事的关注度日渐增加。经过多年来的发展积累，我国的体育事业建设在国际上已经位列前茅，运动健儿们在各种国际赛事上均取得傲人的成绩，因此，国家对体育事业的重视程度也越来越高。近些年来，随着我国产业结构的不断调整优化，体育事业改革成为产业结构转型优化的重点项目，国家开始重视体育事业的国际影响力和文化传播能力。作为文化输出的重要途径，体育媒体的影响力以及传播途径受到了社会各界的广泛关注。体育赛事的报道不仅能够使民众实时关注重点赛事，了解最前沿的体育赛事资讯，掌握最新的赛事动态，还能够帮助传达体育赛事中所蕴含的体育文化精神，通过体育健儿顽强拼搏、永不服输的精神，让民众切实感受到体育所蕴含的魅力。但是需要注意的是，提高体育赛事报道的文化传播影响力，是现阶段迫切需要得到解决的重要问题。因此，必须加强对该领域方面的研究，提升文化传播影响力，让更多的人认识了解体育赛事背后所蕴含的文化内涵。体育新闻的内涵特征近些年，体育赛事的报道越来越平民化，更加贴近人们的生活，能够让更多的民众听懂赛事讲解，这种变化更加能够被人们所接受，更能传递体育赛事背后的文化内涵。随着我国经济、文化、科技及社会等各方面水平的提高，人们对于精神生活方面的要求也逐渐提高，体育赛事的新闻报道也受到越来越多媒体的关注，体育新闻事业得到了迅猛的发展。在认识到体育能够带给人们强健体魄的基础上，人们更加重视体育事业背后所蕴含的文化内涵。1.体育新闻的内涵体育新闻是对体育运动过程中发生的新鲜事情进行真实报道的新闻传播形式，从属于新闻事业，是新闻学中的一个分支学科。在体育赛事中，利用各种设备对赛场进行实时转播并配以赛事解说记者对赛事进行讲解，使广大民众能够更加清楚地了解赛场上的情况。体育赛事文化作为一个抽象的概念，有物质文化、精神文化、制度文化以及体育产业文化四个部分。随着社会文明的不断发展，人类文化内涵变得更加丰富、多样，体育新闻传播事业的内涵也随之发展进步，新闻传播事业不再停留于传统的传播形式，向着更深层次发展。经过多年的发展，体育新闻不再局限于仅仅对赛事本身的实时转播报道，如今体育新闻包含着对运动郭秀清DOI:10.13854/i.2023.04.084182中国报业 2023.02（下）竞赛、运动训练、学校体育运动以及社会体育运动等多领域的报道，还包含了对体育赛事的评论等。随着新闻媒体行业的发展以及群众体育意识的提高，体育新闻报道有了更加丰富的新闻取材内容、更加新颖的新闻报道视角以及更加广阔的发展道路。2.体育新闻的特征体育新闻从属于新闻事业与体育事业，两事业的交叉互动形成了体育新闻。体育新闻事业的特征与其他新闻传播活动具有显著差异，第一，体育新闻具有公开性的特征。公开性即对公众开放，体育新闻作为新闻事业的一种，其受众面主要是广大群众，利用各种设备对群众进行体育新闻传播。第二，体育新闻具有真实性的特征。新闻事业最重要的一个原则就是确保信息的真实可靠，体育新闻同样如此，在对群众进行体育新闻播报时必须遵循实事求是的原则，对赛事进行客观的评价转播，不能添加个人的主观臆想。第三，体育新闻具有即时性的特征。所谓新闻就是将新鲜发生的事情第一时间播报给观众，因此体育新闻的传播必须及时，将一手资讯迅速地传递给观众。第四，体育新闻具有竞争性的特征。竞争性是新闻事业中的普遍现象，由于新闻的特殊性使得最快获得消息的媒体能够获得该信息的大部分资源。体育赛事与文化之间的联系1.文化是体育赛事的核心文化是体育赛事的核心和灵魂。随着时代的发展，体育赛事所蕴含的文化内涵越来越多，体育赛事报道所包含的价值观念开始发生变化，赛事报道不再仅仅是对体育运动本身的宣扬，还是对体育运动的精神内涵的传递。当今时代下，体育运动不再是追求一场比赛的输赢得失，而是开始注重比赛中运动员所传递出的精神内涵，例如：奥林匹克运动会的口号是追求更高、更快、更强，这不仅是对个人的要求，更是体现了人类勇于进取、顽强拼搏的精神；再如，残奥会中运动健儿的奋勇拼搏展现了人类面对困难永不言弃的高尚品格。体育的发展应该融入社会文化建设中去，激发人类最优秀的品格。文化内涵作为体育赛事传播中最根本的价值，不仅能够丰富体育赛事传播的内容，同时还能够推动体育事业实现更好的发展。2.体育赛事推动文化的发展体育赛事的发展有助于推动赛事背后所蕴含的文化的传播。借助体育赛事的形式，将晦涩抽象的文化内涵与之相融合，通过体育竞赛将文化内涵生动形象地展现给世人，促使文化实现更好传播，提高群众对文化的理解与认可程度，潜移默化地改变思想观念。此外，体育赛事以其娱乐性和不确定性的特点，更能吸引群众的目光。借助信息化技术的发展，体育赛事的传播方式变得更加多样化，传播形式变得更加完善丰富。多元的传播形式使得体育新闻的受众群体和受众面变得更加广泛，涵盖不同年龄段，使文化传播的范围更加广泛。近些年，随着全球化步伐的逐渐加快，国际间的联系逐渐加深，各国之间文化的影响程度也逐渐加深。宣扬本国文化，提高文化自信是新时代下的首要问题，国际性体育赛事的举办就变得越发重要。3.文化与体育赛事的关系文化寓于体育赛事之中，体育赛事报道的发展推动文化的传播，两者协调发展，两者之间符合辩证统一规律。首先，丰富的文化内涵能够为体育赛事带来不一样的体验。完善体育赛事的内容，提高体育赛事的国际影响力，吸引更多人关注赛事，推动体育赛事报道的发展。其次，文化内涵是体育赛事的基础和前提，正是由于体育赛事的发展，才能够进一步推动文化的传播。举办体育赛事，吸引更多人参与其中，将体育赛事背后所蕴含的文化传递出去，实现文化的广泛传播。体育赛事报道在文化传播中存在的问题1.体育赛事报道方式单一随着时代发展，各种新型运动项目兴起并进入群众生活中，有些运动还列入了大型运动会的项目。运动项目种类繁多且数量巨大，例如：在刚刚举办的东京奥林匹克运动会上共有28个大项体育赛事，包括田径、赛艇、羽毛球、篮球、击剑、体操、排球以及水上项目等。对于这些不同类型的体育运动，要采取有针对性的报道方式，灵活运用各种手段将赛事的精彩传递出去，吸引更多群众的关注。但是目前我国对于这些各不相同的体育赛事采取的报道方式过于单一，每种赛事的报道模式基本一样，难以吸引关注。此外，对体育新闻的报道过于追求国际化，以致对于国际赛事兴趣不高的受众放弃对体育新闻的关注，导致观众流失、受众减少，难以真正推动体育新闻报道的发展。2.对体育运动缺乏认知时至今日，在大多数人心目中对体育运动的认知仍然不足，认为所谓的体育运动不过就是日常运动，提高自己的身体素质而已。随着时代的不断进步，体育运动的含义早已发生翻天覆地的变化。体育运动的内涵，不仅表现在个人综合身体素质的提高和自我价值的实现上，更表现在人类对于困难永不服输、顽强拼搏、锐意进取的体育精神上。正是这种体育精神推动着人类社会不断向前发展，使人类在面新闻现场Xin Wen Xian Chang1832023.02（下）中国报业对困难挫折时有足够的勇气对其发起挑战并将其攻克。但是，在对体育赛事的评价和价值观念取向上，受到各方面因素的影响，使得国内对于体育赛事的价值观念取向和评价标准发生了偏差，过于注重赛事结果和集体利益，忽略了体育赛事的终极内涵。例如：2008年北京奥运会上，亚洲飞人刘翔因伤最终无奈退赛，泪洒现场，但是国人却对其群起而攻之，对刘翔本人进行了肆意的侮辱和诋毁，却忘记了刘翔曾给我国田径110米跨栏带来的辉煌成就，忘记了奥运会这种全球性赛事的举办目标和体育精神。3.难以满足大众的个性化需求无论何种媒体，无论哪种报道，最终的受众永远是广大人民群众，广大人民群众的要求就是一众媒体前行的目标。只有符合民众需求的报道才能够真正发展壮大，对于与人民群众的意愿背道而驰的媒体必将被时代的浪潮所淹没。由于我国经济发展不平衡、国土面积广阔且地形复杂多样，这就使得不同地区兴起的体育运动各不相同，对于体育新闻报道的需求也存在着巨大的差异，例如：沿海民众对于海上帆船比赛的关注程度远高于内陆地区。现阶段，人民群众对体育赛事的整体关注度明显提高，对体育赛事的多元化和个性化的需求逐渐增加。但即便如此，国内媒体的报道仍然过于单调，对群众个性化的呼声不够重视，无法满足广大群众的个性化需求，影响了体育赛事报道中文化传播影响力。体育赛事报道文化传播影响力提升的策略1.发展多样化传播途径体育新闻报道的发展历史不比任何新闻报道发展的时间短，但是一直都处于不温不火的状态。大力发展体育新闻报道，要实现增强体育文化传播影响力的目的。第一，将体育文化传播与当下时兴的新媒体传播方式相结合。将体育文化传播与影视文化、短视频传播、广告传播、健身文化等传播方式相结合，利用最潮流的方式带动体育文化的发展。例如：将体育文化元素融入到电影之中，利用电影情节促进发展；或者将体育文化编排成一个短视频或者广告的形式等。第二，充分发挥网络信息时代的便利。随着网络信息时代的降临，人们获取信息的渠道更加多元，各种信息触手可及，体育文化的传播也变得更加便捷，必须充分利用各种资源途径，拓宽体育新闻文化传播的路径。2.满足群众个性化需求作为一种具有时效性的特殊产品，新闻的传播必须满足群众的需求，群众喜欢什么，媒体就报道什么，一旦新闻报道不再能够满足群众要求，那这则报道就失去了存在的价值必须及时淘汰。新时代要使新闻报道赢得广大人民群众青睐，必须满足群众多元化需求，最大化地实现新闻报道的存在价值。也可以通过建立专门的体育项目讨论平台，帮助群众实现个性化需求。例如：腾讯体育推出的足球板块，满足了足球迷的讨论互动需求。3.构建高素质的人才团队人才永远是一个行业发展中最稀缺的资源，必须加强对体育新闻报道事业人才队伍的建设培养，大力引进优秀人才，推动体育赛事中文化传播影响力的发展。首先，需要提高行业的准入门槛，加强对体育新闻事业的管理。门槛代表一个行业的最低准入标准，在选聘人才时，较低的门槛会造成鱼龙混杂的现象，既容易错失人才又容易出现滥竽充数。因此提高准入门槛，筛选出优质人才，强化行业的竞争能力。其次，加大对人员的培训力度。同时建立末位淘汰机制，对于不思进取、能力不足的员工实行淘汰，提高队伍的整体水平。结语总而言之，随着社会的不断进步发展，人们对于精神生活的要求越来越高，对于体育赛事相关报道的关注程度也越来越高，对于以往的新闻报道模式，需要不断融入新的内容，改变传统体育新闻报道方式，注重满足观众的心理需求，要通过体育赛事，看到背后更加深刻的文化内涵，从多个不同方面入手，最大限度地提升体育赛事新闻报道的文化传播影响力。（作者单位：浙江工贸职业技术学院）参考文献1李倚慰.体育赛事报道的文化传播影响力研究J.传播力研究,2018(08).2郑一青.浅谈融媒体时代体育赛事传播的特点J.传播力研究,2021,5(04).3曾秦昊.体育新闻报道对体育文化传播的影响分析J.传媒论坛,2020(04).4邓国凤,温园.体育新闻报道对体育文化传播的影响J.新闻战线,2018(24).5务军.网络直播平台对体育赛事文化传播的影响研究J.环球首映,2021(01).6张倩.体育新闻报道对体育文化传播的影响研究J.市场调查信息(综合版),2020.7张金.体育文化的跨文化传播评中国体育文化传播研究J.传媒,2018(23).责任编辑：诗 悦