电子商务案例分析实验报告(16春电商必修课)双十一造节效应数据分析实验(定).docx

电子商务案例分析实验报告（1） “双十一”数据分析实验
实验名称：双十一电商数据分析实验
姓名：
学号：
班级：
指导老师：郑亚琴
实验时间日期:2016-3-24
实验地点：东校ERP308实验室
实验目的：
1、熟悉和了解天猫“双十一”引发的电商造节效应及其营销价值。
2、分析和了解不同的电商平台在电商造节方面差异化的运营方案。
3、结合最新出炉的天猫双十一数据，了解不同行业电商双十一当日的交易状况。
4、跟踪典型的行业品牌，考察其在双十一前后所做的产品促销、物流、营销及其他诸多环 节的准备情况及其效果。
实验内容注：至少做两题，其中第3题为必做）
1、分析说明：双十一 “光棍节”从何而来？产生了怎样的影响？天猫为双十 做了哪些预 案和规制？
2、结合2015 “双十一”最新数据（不限于天猫，还可关注亚马逊、京东、唯品会、苏宁等 平台在双十一期间的销售业绩），比拟分析不同的电商平台应对“双十一”策略的共性 及不同之处，并作出评价。
3、追踪双十一期间著名服装业电商、生鲜电商、旅游电商、跨境电商、土特产电商、家具 电商、化妆品电商、母婴电商、物流电商、汽车电商品牌（请选择某一品类进行分析， 但不限于这些品类）等的相关数据【销售产品的种类、总交易额及分项产品的交易额、 营销方法及本钱（包括红包、包邮、送礼品、买赠等活动）、评论数（好评差评）等数 据工挖掘行业销售额排名前十位的品牌商运营成功的密诀，综合分析双十一对电商企 业及消费者的影响。
4、分析说明电商造节活动给电商平台、品牌商、消费者、物流公司及传统零售企业带来的 影响。
实验分析：