商品包装与装潢.pptx

1商品包装的概念、功能、商品包装合理化；商品包装的概念、功能、商品包装合理化；2商品包装的分类、包装材料、包装技法；商品包装的分类、包装材料、包装技法；3商品使用说明、商品包装标志；商品使用说明、商品包装标志；4商品包装的装潢设计、色彩在装潢中的作用、商商品包装的装潢设计、色彩在装潢中的作用、商 品包装装潢的设计原则。品包装装潢的设计原则。1结合实例说明商品包装的分类；结合实例说明商品包装的分类；2通过实践，亲身体验如何做到商品包装的合理化；通过实践，亲身体验如何做到商品包装的合理化；3通过实践认识商品包装技法；通过实践认识商品包装技法；4结合实例了解商品包装标志；结合实例了解商品包装标志；5通过实践对商品包装装潢进行设计。通过实践对商品包装装潢进行设计。【导入案例导入案例】“美丽垃圾美丽垃圾”某女士曾收到一个礼物，一个半支钢笔某女士曾收到一个礼物，一个半支钢笔大小的水晶饰品，竟用长大小的水晶饰品，竟用长50厘米、宽厘米、宽20厘米、厘米、高高10厘米的皮箱子包装。她说：厘米的皮箱子包装。她说：“包装得那包装得那么豪华，有必要吗？皮箱子留着占地方，扔么豪华，有必要吗？皮箱子留着占地方，扔了又可惜！了又可惜！”。问题：问题：1.“美丽垃圾美丽垃圾”产生的原因有哪些？产生的原因有哪些？2.如何才能控制如何才能控制“美丽垃圾美丽垃圾”的产生？的产生？春秋时代，楚国有一个专卖珠宝的商人。有一次，他带上一批珠宝到郑国去卖，春秋时代，楚国有一个专卖珠宝的商人。有一次，他带上一批珠宝到郑国去卖，为了吸引顾客购买，他想了一个招揽顾客的办法。为了吸引顾客购买，他想了一个招揽顾客的办法。他选了一些上等的兰木，做成许他选了一些上等的兰木，做成许多精美的小盒子，并在盒子外面雕刻上精致的玫瑰花纹，四周还镶嵌了许多彩色的多精美的小盒子，并在盒子外面雕刻上精致的玫瑰花纹，四周还镶嵌了许多彩色的羽毛。他想，把珠宝放在这样的精美而散发出奇香的小盒子中，郑国人就一定会被羽毛。他想，把珠宝放在这样的精美而散发出奇香的小盒子中，郑国人就一定会被吸引而购买珠宝。吸引而购买珠宝。于是，这个珠宝商就满怀希望地带上这些货到了郑国。到达郑国于是，这个珠宝商就满怀希望地带上这些货到了郑国。到达郑国之后，他来到最繁华、热闹的街市上展示他的珠宝。果然不出所料，马上有许多人之后，他来到最繁华、热闹的街市上展示他的珠宝。果然不出所料，马上有许多人围拢来驻足观看并欣赏。而有一个郑国人看见如此精美装饰的盒子，毫不犹豫买下围拢来驻足观看并欣赏。而有一个郑国人看见如此精美装饰的盒子，毫不犹豫买下一个，打开盒子后把里面的珠宝退还给珠宝商后，十分高兴地的走了。一个，打开盒子后把里面的珠宝退还给珠宝商后，十分高兴地的走了。买椟还珠买椟还珠 茅台一摔获金奖茅台一摔获金奖 民国四年（公元民国四年（公元19151915年），中国驻外大使黎庶昌把茅台酒送去巴拿年），中国驻外大使黎庶昌把茅台酒送去巴拿马参加万国博览会展出，茅台酒当时包装比较差，是黄色土瓷瓶，陈列马参加万国博览会展出，茅台酒当时包装比较差，是黄色土瓷瓶，陈列在巴拿马万国博览会偏僻角落上，与包装精美、色彩华丽的威士忌、鸡在巴拿马万国博览会偏僻角落上，与包装精美、色彩华丽的威士忌、鸡尾酒中相比，毫不引人注目，几乎无人问津。尾酒中相比，毫不引人注目，几乎无人问津。情急之下，一负责人将一瓶茅台摔在地下，顿时，浓厚的醇香引起情急之下，一负责人将一瓶茅台摔在地下，顿时，浓厚的醇香引起了人们的注意。醇厚四溢的酒香，引来众多外国参加者，最后和苏格兰了人们的注意。醇厚四溢的酒香，引来众多外国参加者，最后和苏格兰的威士忌、科洛克的白兰地并列为世界三大名酒之一，获得金质奖章的威士忌、科洛克的白兰地并列为世界三大名酒之一，获得金质奖章。第一节第一节 商品包装的功能和分类商品包装的功能和分类一、商品包装的概念一、商品包装的概念 商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。商品包装也指容器、材料和辅助材料等的总称。商品包装也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助材为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助材料的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。料的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。商品性：商品性：商品性：商品性：从属性：从属性：从属性：从属性：包装从属于包装从属于包装从属于包装从属于内装商品，是内内装商品，是内内装商品，是内内装商品，是内装商品的附属品装商品的附属品装商品的附属品装商品的附属品 商品包装与商品包装与商品包装与商品包装与其他商品一样具其他商品一样具其他商品一样具其他商品一样具有价值和使用价有价值和使用价有价值和使用价有价值和使用价值值值值（一）保护功能（一）保护功能（二）促进销售（二）促进销售（三）容纳和成组化功能（三）容纳和成组化功能（四）传递信息的功能（四）传递信息的功能（五）便利和复用功能（五）便利和复用功能（六）卫生与环保功能（六）卫生与环保功能（七）提高商品附加值功能（七）提高商品附加值功能 二、商品包装的功能二、商品包装的功能三、商品包装的分类三、商品包装的分类（一）按包装在流通领域中的作用分类（一）按包装在流通领域中的作用分类 运输包装运输包装 销售包装销售包装 单件运输包装单件运输包装 便于携带便于携带集合运输包装：集合运输包装：便于陈列便于陈列集装箱集装箱 便于使用便于使用集装袋集装袋 便于识别便于识别托盘托盘开顶集装箱开顶集装箱集装袋集装袋散货开顶集装箱散货开顶集装箱托盘托盘（二）按包装层次分（二）按包装层次分（1）个体包装）个体包装（3）外包装）外包装（2）中包装）中包装直接接触商品的包装直接接触商品的包装（三）按商品包装材料分（三）按商品包装材料分(1)(1)纸和纸板纸和纸板(2)(2)塑料塑料(3)(3)木质材料木质材料(4)(4)金属材料金属材料(5)(5)玻璃玻璃(6)(6)复合包装材料复合包装材料(7)(7)纤维织物纤维织物(8)(8)其他材料其他材料纸和纸板纸和纸板塑料塑料木质材料木质材料金金属属材材料料玻璃玻璃彩印铝箔彩印铝箔袋复合材袋复合材料包装料包装 纤维纤维织物织物（四）按包装防护方法分（四）按包装防护方法分(1)(1)防震包装防震包装(2)(2)防锈包装防锈包装防锈喷防锈喷雾剂雾剂防锈纸防锈纸包装包装防锈真空防锈真空包装包装防锈膜防锈膜包装包装（3）防潮包装防潮包装真空防潮包装真空防潮包装油性油性防潮防潮包装包装（4）防霉包装）防霉包装阳离子防霉包阳离子防霉包装纸装纸（5）充气包装和真空包装）充气包装和真空包装充气包装充气包装真真空空包包装装（6）贴体包装与收缩包装）贴体包装与收缩包装贴体包装贴体包装收收缩缩包包装装 商品包装的基本要求商品包装的基本要求科学、经济、科学、经济、牢固、美观、牢固、美观、适销适销练习：请为下来商品选择合适的包装：练习：请为下来商品选择合适的包装：棉花棉花 铁桶铁桶 鲜花鲜花 瓦楞纸箱瓦楞纸箱 润滑油润滑油 布袋布袋 陶瓷制品陶瓷制品 泡沫盒泡沫盒第二节第二节 商品包装标志商品包装标志商品包装的标志：商品包装的标志：为了便于商品流通和消费，在商品包装上通常印有特定的图形和文字，以表示某种含义，这些有某种含义的特定图形和文字。作用：作用：1、便于准确识别和正确使用商品2、便于准确、迅速、及时地将货物运抵目的地3、有利于商品安全装卸与堆码4、避免差错，减少破损5、提高工作效率，加速运转一、商品销售包装标签一、商品销售包装标签销售包装标签是指附于商品销售包装容器的一切附签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物常见的包装标志常见的包装标志 是销售者传达商品信息，表现特色，推销商品的主要手段 是消费者选购商品、正确保存养护商品及科学消费的指南一、销售包装标签的基本内容：一、销售包装标签的基本内容：商品名称、商标、规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条码。（一）包装术语和定义（一）包装术语和定义（二）标示内容（二）标示内容（三）强制性标示内容（三）强制性标示内容的免除的免除（四）非强制标示内容（四）非强制标示内容（一）包装术语和定义（一）包装术语和定义1、预包装2、预包装食品3、食品标签4、配料5、加工助剂6、生产日期7、包装日期8、保质期9、保存期10、主要展示的版面（二）标示内容（二）标示内容标准规定了各类预包装食品标签的强制标示内容，包括食品名称，配料清单，食品名称，配料清单，配料的定量标准，净含量配料的定量标准，净含量及沥干物含量，制造者、及沥干物含量，制造者、经销者的名称和地址，日经销者的名称和地址，日期标志和期标志和 贮藏说明，产品贮藏说明，产品标准号，质量等级，其他标准号，质量等级，其他强制标示内容强制标示内容，强制标示内容的免除和非强制标示内容。（三）强制性标示内容的免除（三）强制性标示内容的免除1、以下预包装可以免除日期（1）乙醇含量10%或10%以上的饮料酒（2）食醋（3）食用盐（4）固态食糖类2-当包装物或包装容器最大表面面积小于10cm2时，可以只标示产品名称、净含量、制造者或经销商的名称和地址-进口预包装食品应标示原产国的国名或地区名，以及在中国依登记注册的代理商、进口商或经销商的名称和地址：可以免除制造者的名称和地址（四）非强制标示内容（四）非强制标示内容1、批号。如有必要，可以标示产品的批号2、食用方法3、能量和营养素二、运输包装标识二、运输包装标识 运输包装标识运输包装标识是指用简易的文字或图像在是指用简易的文字或图像在运输在运输包装外面制作的特定记号和说明。运输在运输包装外面制作的特定记号和说明。运输包装标志运输包装标志可分为可分为收发货标志收发货标志、包装储运图示包装储运图示标志标志、危险货物标志危险货物标志等。等。（一）商品收发货标志（一）商品收发货标志 商品运输的收发货标志是指商品运输的收发货标志是指在运输过程中识别在运输过程中识别货物的标志货物的标志，也是一般贸易合同、发货单据和运输，也是一般贸易合同、发货单据和运输保险文件中记载的有关标志事项的基本部分。保险文件中记载的有关标志事项的基本部分。发货标志，又称唛头，通常由一个简单的几何发货标志，又称唛头，通常由一个简单的几何图形和一些字母、数字及简单的文字组成，它不仅图形和一些字母、数字及简单的文字组成，它不仅是运输过程中辨认货物的根据，而且是一般贸易合是运输过程中辨认货物的根据，而且是一般贸易合同、发货单据和运输、保险文件中，记载有关标志同、发货单据和运输、保险文件中，记载有关标志的基本部分。的基本部分。分类图示标志分类图示标志 运输包装收发货标志内容运输包装收发货标志内容序序号号项项 目目含含 义义代号代号中文中文英文英文1FL商品分商品分类图形类图形标志标志CLASSIFICATION MARKS表明商品类别的特定符号表明商品类别的特定符号2GH供货号供货号CONTRACT NO供应该批货物的供贷清单号码供应该批货物的供贷清单号码(出口商品用合同号码出口商品用合同号码)3HH货号货号ART NO商品顺序编号，以便出入库、商品顺序编号，以便出入库、收发货登记和核定商品价格收发货登记和核定商品价格4PG品名、品名、规格规格SPECIFICATIONS商品名称或代号，标明单一商商品名称或代号，标明单一商品的规格、型号、尺寸、花色品的规格、型号、尺寸、花色等等5SL数量数量QUANTITY包装容器内含商品的数量包装容器内含商品的数量6ZL重量重量GBOSS WTNET WT包装件的重量包装件的重量(千克千克)，包括毛，包括毛重和净重重和净重7CQ生产日生产日期期DATE OF PRODUCTION产品生产的年、月、日产品生产的年、月、日8CC生产工生产工厂厂MANUFACTURER生产该产品的工厂名称生产该产品的工厂名称9TJ体积体积VOLUME包装件的外径尺寸，包装件的外径尺寸，长长宽宽高高=体积体积10XQ有效期有效期限限TERM OF VALIDITY商品有效期至某年某月商品有效期至某年某月11SH收货地收货地点和单点和单位位PLACE OF DESTINATION AND CONSIGNEE货物到达站、港和某单位货物到达站、港和某单位(人人)收（可用标签或涂写）收（可用标签或涂写）12FH发货单发货单位位CONSIGNOR发货单位或人发货单位或人13YH运输号运输号码码SHIPPING NO运输单号码运输单号码14JS发货件发货件数数SHIPPING PIECES发运的货物件数发运的货物件数（二）包装储运图示标志（二）包装储运图示标志 包装储运图示标志是根据不同商品对物流环境的包装储运图示标志是根据不同商品对物流环境的适应能力，用醒目简洁的图形和文字标明在装卸运输适应能力，用醒目简洁的图形和文字标明在装卸运输及储存过程中应注意的事项。按国际标准及储存过程中应注意的事项。按国际标准ISO 780-1985包装储运图示标志包装储运图示标志规定，标志要求白纸印黑规定，标志要求白纸印黑色，共分为十二种色，共分为十二种。标志号标志号标志名称标志名称标志图形标志图形使用说明使用说明标志标志1 小心轻放小心轻放 用于碰震易碎、需轻拿轻放的运用于碰震易碎、需轻拿轻放的运输包装件输包装件标志标志2 禁用手钩禁用手钩 用于不得使用手钩搬动的运输包用于不得使用手钩搬动的运输包装件装件标志标志3 向上向上 用于指示不得倾倒、倒置的运输用于指示不得倾倒、倒置的运输包装件包装件标志标志4 怕热怕热 用于怕热的运输包装件用于怕热的运输包装件标志标志5 远离放射源远离放射源及热源及热源 用于指示需远离放射源及热源的用于指示需远离放射源及热源的运输包装件运输包装件标志标志6 由此吊起由此吊起 用于指示吊运运输包装件时放链用于指示吊运运输包装件时放链条和绳索的位置条和绳索的位置标志标志7 怕湿怕湿 用于怕湿的运输包装件用于怕湿的运输包装件标志标志8 重心点重心点 用于指示运输包装件重心所在处用于指示运输包装件重心所在处标志标志9 禁止滚翻禁止滚翻 用于不得滚动搬运的运输包装件用于不得滚动搬运的运输包装件标志标志10 堆码重量极堆码重量极限限 用于指示允许最大堆码重量的运输用于指示允许最大堆码重量的运输包装件包装件标志标志11 堆码层数极堆码层数极限限 用于指示允许最大堆码层数的运用于指示允许最大堆码层数的运输包装件。图中输包装件。图中N为实际堆码层数，为实际堆码层数，印刷或喷涂时用阿拉伯数字表示印刷或喷涂时用阿拉伯数字表示标志标志12 温度极限温度极限 用于指示需要控制温度的运输包装用于指示需要控制温度的运输包装件件（三）危险货物包装标志（三）危险货物包装标志爆炸品爆炸品 不燃气体不燃气体 易燃气体易燃气体 有毒气体有毒气体 有害品有害品（远离食品）（远离食品）第三节第三节 商品包装装潢商品包装装潢一、商品包装装潢的概念一、商品包装装潢的概念 商品包装装潢是根据商品特性和销售对象，设计商品包装装潢是根据商品特性和销售对象，设计包装容器的造型结构包装容器的造型结构，外表画面外表画面及及文字说明文字说明，对商，对商品进行科学的包装并力求装饰和美化，便于商品的品进行科学的包装并力求装饰和美化，便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。(一一)商品销售包装造型设计商品销售包装造型设计1、方便销售陈列展销、便于识别的销售包装、方便销售陈列展销、便于识别的销售包装堆叠式包装堆叠式包装可挂式包装可挂式包装透明式和开窗包装透明式和开窗包装展开式包装展开式包装习惯性包装习惯性包装二、方便消费者携带和使用的销售包装二、方便消费者携带和使用的销售包装携带式包装携带式包装易开式包装易开式包装配套式包装配套式包装礼品式包装礼品式包装二、方便消费者携带和使用的销售包装二、方便消费者携带和使用的销售包装喷雾式包装喷雾式包装复用式包装复用式包装适量式包装适量式包装二、商品包装装潢的设计内容二、商品包装装潢的设计内容1、商品包装的装潢设计方案、商品包装的装潢设计方案 装潢设计必须在三方面定位装潢设计必须在三方面定位（1）品牌定位：生产厂家、产品命名、产品牌号）品牌定位：生产厂家、产品命名、产品牌号的包装标志、图案、文字、色彩等。的包装标志、图案、文字、色彩等。（2）产品定位：类别、特点、用途、档次等。）产品定位：类别、特点、用途、档次等。（3）消费者定位：年龄、性别、职业、种族、国）消费者定位：年龄、性别、职业、种族、国际、宗教、收入、教育等。际、宗教、收入、教育等。2、商品包装装潢图案设计、商品包装装潢图案设计（1）具象表现法）具象表现法 根据商品的具体形象进行装潢图案的设计。根据商品的具体形象进行装潢图案的设计。（2）抽象表现法）抽象表现法 以商品的具体形象的概括与抽象进行装潢的图案以商品的具体形象的概括与抽象进行装潢的图案设计。主要运用点、线、面的系列组合。设计。主要运用点、线、面的系列组合。（3）象征、比喻的表现手法）象征、比喻的表现手法 以其他事物的具体形象寓意商品的形象特征及功以其他事物的具体形象寓意商品的形象特征及功能用途的表现手法。能用途的表现手法。3、商品包装装潢的文字设计、商品包装装潢的文字设计（1）主体文字）主体文字 表示商品的品牌、品名。表示商品的品牌、品名。（2）说明文字）说明文字 说明规格、品种说明规格、品种、成分、用途等。、成分、用途等。心理学有关研究表明，人的视觉器官，在心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占秒内色彩感觉占80，而形体感觉占而形体感觉占20；两分钟后色彩占；两分钟后色彩占60，形，形体占体占40；5分钟后各占一半，并且这种状态分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。深刻、持久。4、商品包装装潢的色彩设计、商品包装装潢的色彩设计（1）色彩在装潢中的作用）色彩在装潢中的作用（2）色彩对人的情感的影响）色彩对人的情感的影响红色红色调它给人热情、欢乐之感，用它来表现火热、生命、活力与危险等。调它给人热情、欢乐之感，用它来表现火热、生命、活力与危险等。蓝色蓝色调它给人冷静、宽广之感，用它来表现未来、高科技、思维等。调它给人冷静、宽广之感，用它来表现未来、高科技、思维等。黄色黄色调它给人温暖、轻快之感，用来表现光明、希望、轻快、注意等。调它给人温暖、轻快之感，用来表现光明、希望、轻快、注意等。绿色绿色调它给人清新、平和之感，用来表现生长、生命、安全等信息。调它给人清新、平和之感，用来表现生长、生命、安全等信息。橙色橙色调它给人兴奋、成熟之感，是很受人们欢迎的颜色。调它给人兴奋、成熟之感，是很受人们欢迎的颜色。紫色紫色调它给人幽雅、高贵之感，用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等。调它给人幽雅、高贵之感，用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等。黑色调它给人高贵、时尚之感，人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。黑色调它给人高贵、时尚之感，人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。白色调它给人以纯洁、高尚之感，人们用来表示洁净、寒冷等信息。白色调它给人以纯洁、高尚之感，人们用来表示洁净、寒冷等信息。（3）色彩影响人们对商品的看法）色彩影响人们对商品的看法 美国色彩研究中心曾作过一个试验，研究人员将煮好的咖美国色彩研究中心曾作过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同比较。结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同-绿色杯内的咖绿色杯内的咖啡酸啡酸，红色杯内的咖啡味美红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡黄色杯内的咖啡味淡。在系列试。在系列试验的基础上专家们得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的验的基础上专家们得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的看法。看法。不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。1、食品类：食品类：用色一般以鲜明、丰富的暖色调为主。以用色一般以鲜明、丰富的暖色调为主。以红、黄、咖啡色红、黄、咖啡色等强调等强调如如香甜、奶油、可可香甜、奶油、可可等味觉。突出食品的新鲜和富有营养。用等味觉。突出食品的新鲜和富有营养。用蓝、白蓝、白等表示食品的等表示食品的卫生、冷冻卫生、冷冻；用；用嫩绿嫩绿表示蔬菜的表示蔬菜的新鲜新鲜和富有叶绿素等。和富有叶绿素等。2、医药类医药类：一般常用单纯的冷暖色块。多用一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色冷灰色表示表示消炎、退热、镇静、消炎、退热、镇静、止痛止痛；用；用暖色暖色表示表示滋补、营养、兴奋、强心及保健滋补、营养、兴奋、强心及保健；用黑色块表示有毒；用红黑色；用黑色块表示有毒；用红黑色块表示有巨毒；中间色能使患者安定。块表示有巨毒；中间色能使患者安定。3、化妆品类化妆品类：一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用淡绿、淡粉红、淡淡绿、淡粉红、淡玫瑰色玫瑰色让消费者联想到自然、轻快和高洁和女性的柔美；用黑和灰色来表示庄重大让消费者联想到自然、轻快和高洁和女性的柔美；用黑和灰色来表示庄重大方，尤其在男用化妆品上使用较多，以体现男性的刚毅与深沉。方，尤其在男用化妆品上使用较多，以体现男性的刚毅与深沉。4、儿童玩具类儿童玩具类：一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的色块来赢得儿童一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好。婴儿用品包装以对比柔和的色彩为主，象征婴儿的幼嫩。的兴趣和爱好。婴儿用品包装以对比柔和的色彩为主，象征婴儿的幼嫩。5、纺织品类纺织品类：多用有层次的黑、白、灰或以含灰色为主调，以求在调和中求多用有层次的黑、白、灰或以含灰色为主调，以求在调和中求对比，在对比中求调和。对女用纺织品类多用女性喜爱的粉红、淡朱红、浅玫瑰、对比，在对比中求调和。对女用纺织品类多用女性喜爱的粉红、淡朱红、浅玫瑰、粉绿等明度较高的鲜艳富丽的色彩去传达轻软的商品属性。粉绿等明度较高的鲜艳富丽的色彩去传达轻软的商品属性。6、体育用品类体育用品类：一般多用鲜明、响亮的色块，以增强活跃气氛和运动感。一般多用鲜明、响亮的色块，以增强活跃气氛和运动感。7、五金、机械工具类：五金、机械工具类：一般多用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚固、一般多用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚固、耐用、精密的特点。耐用、精密的特点。印度：红色表示生命力、活跃、狂热。绿色意味着真理，而且表示对知识印度：红色表示生命力、活跃、狂热。绿色意味着真理，而且表示对知识的的 追求，还意味着和平与希望。黄色代表太阳的颜色，表示华丽、光辉。紫追求，还意味着和平与希望。黄色代表太阳的颜色，表示华丽、光辉。紫色是使人心情沉静的色彩，但同时也会使人联想到悲哀。色是使人心情沉静的色彩，但同时也会使人联想到悲哀。马来西亚：马来西亚：绿色通常具有宗教意义，但也可以使用在商业上。黄色代绿色通常具有宗教意义，但也可以使用在商业上。黄色代表伊斯兰教君主的颜色。马来西亚人绝对不穿黄色的衣服，甚至居住在马来表伊斯兰教君主的颜色。马来西亚人绝对不穿黄色的衣服，甚至居住在马来西亚的中国人也回避黄色。西亚的中国人也回避黄色。菲律宾：菲律宾：他们喜爱的颜色按顺序是：红色、绿色、蓝色、深紫色、橙他们喜爱的颜色按顺序是：红色、绿色、蓝色、深紫色、橙色、黄色。尤其是鲜明的红色和黄色，很受住在菲律宾群岛的当地人喜爱。色、黄色。尤其是鲜明的红色和黄色，很受住在菲律宾群岛的当地人喜爱。泰国：特别喜爱纯色，从服装到做广告，都喜欢使用纯色。泰国人普遍泰国：特别喜爱纯色，从服装到做广告，都喜欢使用纯色。泰国人普遍喜欢红色、白色、蓝色。黄色是象征泰国王位的颜色。喜欢红色、白色、蓝色。黄色是象征泰国王位的颜色。（4）不同的国家对颜色的喜好不同）不同的国家对颜色的喜好不同三、包装装潢设计要求三、包装装潢设计要求（1)突出内装商品，主题鲜明。突出内装商品，主题鲜明。（2)风格独特，不落俗套。风格独特，不落俗套。香奈尔香奈尔5号香水号香水（3)寓意美好且含蓄深远。寓意美好且含蓄深远。水晶之恋水晶之恋（4)注意对不同文化背景的研究。注意对不同文化背景的研究。高露洁牙膏高露洁牙膏（5)注意美化与实用相结合。注意美化与实用相结合。第四节第四节 商品商标商品商标商标：商品的标记。商标：商品的标记。商标是工商企业在其他生产和经营的商品上商标是工商企业在其他生产和经营的商品上所使用的一种享有专用权的标记所使用的一种享有专用权的标记通常由文字、图形、符号或其他组合的构成通常由文字、图形、符号或其他组合的构成商标的作用商标的作用1标志作用标志作用2宣传作用宣传作用3商标是一种产权商标是一种产权思考题思考题1包装具有哪些功能？2常见的包装防护方法有哪些？3包装装潢设计要求有哪些？