品牌网站网络营销策划方案样本.doc

品牌网站网络营销策划案一、 概述做一种真正“品牌网站”。绝大多数公司网站只是信息发布平台：对内有助于公司管理，对外是展示公司及其产品服务窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好增进销售。但是，这样网站与否切实支持了品牌传播与深化呢？当前已有某些做比较好品牌网站，例如可口可乐、耐克、ivillage等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化公司，以品牌为直接载体公司网站。由于它们尚未完全为品牌服务，为便于阐明，如下咱们将此类老式网站统称为公司网站，以区别咱们提出“品牌网站”概念。品牌传播应当面对所关于系利益人：从公司内部员工到外部消费者，从上游供应商到下游客户，从有关政府机构（工商、税务）到其她社会公共组织都是品牌关系利益人。品牌好比生存于一种大生态圈中，咱们应当运用一切可用资源，整合一切有关讯息，持续一致打造品牌，建立品牌资产。由此，提出构建品牌网站设想。这一网站挣脱老式公司网站模式，创造一种品牌运作全新理念。做好网站网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目。网络发展为品牌整合传播开辟了一条新途径。网络资源最大优势在于迅速、便捷、低廉、高效，且具备互动性。如今上网人越来越多，信息传播面广，传播速度快咱们可以充分运用这些特点，为品牌服务。品牌网站通过独特网站风格、主题突出栏目内容，体现品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向网络平台，营造出氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对品牌核心价值感性结识，进而接受、认同这种价值观，最后实现现实世界中对其消费行为影响。品牌网站重要具备如下作用：1、品牌网站可以提高、拓展、纵深品牌形象、价值及外延。2、品牌网站可以提供互动、亲切“客户关系管理”，不论是普通来访者、消费者，还是品牌生产经营活动价值链上各个环节。3、品牌网站是实现线上推广营销依照地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站自身就是一种互动沟通平台，两者活动反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因而可以保证活动持久性与连贯性。通过有效网络营销活动，可以使品牌网站实现上述盼望，可以较老式途径和办法更为快捷实现深化品牌传播目。抱负品牌运作应整合所有资源、讯息，以品牌核心价值为基点展开，同步又以品牌核心价值完满体现为目的原则。保证品牌传播一致性、持久性，实现品牌在消费群中内化，最后获得市场份额、竞争力提高，以及品牌长远、稳定发展。二、 品牌网站网络营销整体策划案1、网站推广筹划a、全面登录搜索引擎：登记表白，网站60访问量来自各大搜索引擎，因而“”品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广首要环节。办法阐明效果评估备注Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化（SEO）、Google核心字广告门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录，核心字广告等百度竞价排名参加百度核心字竞价排名，可在热门核心字搜索排名靠前中华人民共和国搜索引擎联盟参加中华人民共和国搜索引擎联盟核心字固定排名网络实名、通用网址注册3721行业实名和公司实名，登录3721搜索引擎；注册通用网址，可在其各类合伙网站上浮现b、参加允许邮件营销： 邮件营销是迅速、高效营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任允许邮件营销，向目的客户定期发送邮件广告，是有效网站推广方式；此外，建设自己邮件列表，定期制作更新“”品牌网站电子杂志，向“”会员俱乐部会员和其她订阅顾客发送，能有效联系网站访客，提高顾客忠诚度。办法阐明效果评估备注允许邮件发送选取可信任允许邮件营销联盟机构，向目的客户定期发送邮件广告邮件列表制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定期发送c、投放网络广告： 网络广告是投入较大，效果也较为明显网站推广方式。广告投放对象选取要符合网站访问群特性，并依照网站不同推广阶段需要进行调节。网络广告重要分网站广告和即时通讯广告两种。办法阐明效果评估备注网站广告投放制定网站广告投放筹划，在各大门户网站和有关主题网站进行广告投放即时通讯广告重要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放d、网站互动推广： 策划开展网站互动活动是有效网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续进一步传播网站和品牌。办法阐明效果评估备注网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料，并互相评分，先进有奖网友上传原创笑容图片，并互相评分、评论联合其她机构，策划或由网友自发开展各类户外运动，由网站提供物质支持和奖励引导网友创作各种故意思玩法，与众不同，出人意料。创意可以作为广告系列题材，为品牌所用，并奖励作者，对作者有较大勉励，可以吸引更多人前来，刺激人们积极性。e、会员制营销：会员网站放置网站链接或活动内容简介与链接，通过该会员网站来到且注册成为网站会员俱乐部成员，为该会员奖励积分，积分可兑换网站纪念礼物。办法阐明效果评估备注会员制营销通过会员网站进行“”品牌网站推广，会员可获得各种形式积分奖励，可兑换纪念礼物f、信息发布： 有偿信息发布是有效网站推广方式，重要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。办法阐明效果评估备注行业新闻资讯发布“”网站活动及动态通过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布信息发布平台发布参加百度定向信息发布，新浪等门户网站分类信息发布g、媒体合伙： 网站要推广，宣传报道不可少，“”品牌网站可与网上网下媒体展开充分合伙，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布办法阐明效果评估备注媒体合伙撰写公关文稿，定期在网上网下媒体发布h、网站合伙： 同其她网站进行各种合伙是效果明显网站推广方式，可以借合伙伙伴力量，促使“”品牌网站系列活动有效开展；此外，广泛征求情谊链接，扩大网站外部链接活力，能增长网站搜索引擎曝光率，获得抱负排名效果。办法阐明效果评估备注谋求合伙伙伴就某个活动或某个阶段同其她有关网站进行合伙开展情谊链接广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力2、品牌网络传播筹划a、 网站LOGO、BANNER有奖征集品牌网站新近推出，为使网站形象贴近群众，进一步人心，富有新意，现向社会公开征集网站LOGO、BANNER设计方案，欢迎关怀网站广大网络工作者、美术兴趣者踊跃参加。征集细则如下：征集内容 a) 征集：网站BANNER一套。 b) 征集：网站LOGO设计稿。征集规定 a) BANNER设计规定：最佳加入网址 主题词琅琅上口，体现网站品牌特色。 尺寸：46860 8831 文献大小：普通不大于15K（FLASH格式可在30K内） b) 网站LOGO设计规定：要加入网址图形设计方案规定既具备品牌特点，又符合网站将来发展规定；鲜明、醒目，富于时代感。 尺寸：19358左右 文献大小：普通不大于12K投稿方式所有参选作品均采用电子邮件方式传播，投稿内容含作品、文字阐明、作者详细联系方式（身份证号）。奖项设立奖级 装品 一等奖（各1名） 钞票5000元二等奖（各2名） 价值元纪念礼物纪念奖（若干名） 价值300元纪念礼物b、 网络护绿筹划为宣传绿化，培养网友维护生态平衡观念，品牌网站将以省市一级为单位，开展网络护绿筹划，筹划重要思路如下：可联合地市学校、团委、政府机构、绿化委员会等单位，开展认养小树活动，树苗由“”提供，并制作铭牌，认养人定期给小树拍照，上传到网上进行评比。由网站定期选出护绿明星，予以奖励。此活动可长期开展，并逐渐由小范畴开展扩展到全国范畴内，重要针对对象是热爱生态平衡和绿化网友。c、 成为会员俱乐部成员，好处多多（会员有积分，可兑换纪念品，发贴有分加）走进“俱乐部”，可以在这自然环境里自由选取、自由飞翔、自由选取任何属于您自己空间！是您走进俱乐部感受，在这里可以释放你情绪，释放你想象、释放你心灵，释放你激情，释放你活力，释放你能量，释放你回忆，你可以释放所有需要释放东西，自然呼吸、生活，自由追求成功，自信实现自我，共同享有成功与高兴。会员俱乐部将成为一种网上与网下互动结合组织，只要成为俱乐部成员，就可以参加俱乐部和“”网站定期推出各种活动；会员有积分，参加各类活动均可增长会员积分，积分达到一定限度，可以进行星级评估，还可兑换由“”品牌网站提供纪念礼物。d、 “故事”全国网络故事有奖大赛品牌网站组织开展以“故事”为主题全国网络故事有奖大赛，旨在推广网络原创文学，为众多兴趣文学朋友提供一展才华网络空间，让更多网友汲取丰富文学营养，情谊相识，互帮互学，共同提高。同步可以增进“”品牌传播，在网友中展开“”品牌联想，扩大“”品牌知名度和影响力。参赛方式为了突出“网络文学”特点，所有稿件均要在网站上刊登，登陆网站后在线投稿；不能实当前线投稿，可通过网下寄送软盘或文字稿件，由网站工作人员代为在网站上刊登。稿件在网站刊登后，依照网友对该文访问次数、跟贴评语作为初评根据；通过初选而进入复赛文章，将由专业人士进行最后评审工作；参赛者先进文章将推荐到关于报纸刊登。3、网络市场调研筹划网上市场调研也是网络营销基本职能之一，随着互联网应用普及发展，公司市场调研、顾客需求信息收集亦逐渐跨进网络。与老式市场调研办法相比，运用互联网进行市场调研有诸多长处，重要体当前缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面。因而，网上调研成为一种不可忽视市场调研办法。烟草行业属于特殊产品行业，网下许多市场推广和营销广告活动受到社会限制，通过“”品牌网站网络营销实行，充分展开网上市场调查，服务于“”经营战略规划，具备重要意义。从市场调研程序上来说，网上调研与老式市场调研没有本质区别，只是采用信息收集方式有所不同。通过在线调查表或者电子邮件等方式来完毕网上市场调研，相对老式市场调研，网上调研具备高效率、低成本特点，惯用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效调查工具。调研内容（主题）a、 网络市场状况调查（市场分析、从业状况调研） b、 重要竞争个案调查（竞争个案背景、规划、管理模式、销售方略、宣传方略、销售现状）c、 目的客户调查（客户分析、客户关系整顿）调研形式：在市场调研整个过程中，收集市场信息资料工作量最大，耗时最长，因而，互联网为获得第一手资料提供了良好途径，其优势在收集市场资料阶段更加明显。重要方式为： （1）在线调查表：通过“”品牌网站或其她合伙调查网站上设立调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器，被调查人可留下自己真实姓名和联系方式，以获取咱们提供奖励。这是网上调查最基本形式，广泛应用于各种内容调查活动，这事实上也就是问卷调查办法在互联网上延伸。（2）电子邮件调查：合理设计“”调查表单，将设计好调查表直接发送到被调查者邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一种网址链接到在线调查表页面。这种方式在一定限度上可以对顾客成分加以选取，并节约被访问者上网时间，若调核对象选取恰当，往往可以获得相对较高问卷加收率。（3）海量数据库搜索调查：依照调查内容需要，如进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售方略、宣传方略、销售现状调查，可通过互联网海量数据库搜索调查来实现。在调查之前，依照“”战略发展规划所需，设计竞争个案调查参数指标，并逐项展开海量数据库搜索调查。（4）会员数据库分析调查“”品牌网站通过网站推广工作实行和“”会员俱乐部经营，将会有为数可观俱乐部会员和其她网站数据，这些对于网上目的客户调研、客户分析以及客户关系整顿均有重要意义。在进行会员数据库分析调查之前，要做好会员资料收集整顿工作，并依照客户关系管理需要进行取舍增删，为科学进行调查分析做好准备。4、无处不在“”“”品牌网站虽然是一种真正独立于“”公司网站品牌网站，但其最后目依然是服务于“”整体品牌战略，两者是不能割裂而单独存在，因而在“”品牌网站建设和网络营销过程中，既要做到保持其相对独立性，又要在恰当位置，恰当时候阐明与展示“”与“”之间关系。要做到自然而然，循序渐进，让网友不知不觉中懂得“”，理解“”，接受“”。在“”品牌网站中，“”应当是若隐若现，无处不在，重要体当前如下某些方面：a、 网站上“”链接：LOGO、文字、版权、活动举办单位b、 “”是品牌直接受益人，作为品牌网络传播筹划赞助单位浮现，随着品牌深化传播而拥有良好社会形象和口碑c、 网上市场调研是服务于“”，调研将浮现文字。“”品牌网站建设和网络营销，是一种创举，它揭开了老式公司运用互联网进行品牌传播新模式。进一步品牌传播是公司开拓新市场，稳定市场占有率强大动力，这也是众多国内大公司在公司营销中不遗余力在做一件事情。网络化品牌传播当前终于要浮出水面了，“”和“”无疑正在抢占这一先机，并将最后受益。