品牌网站网络营销策划方案样本.doc

品牌网站网络营销策划案
一、 概述
做一种真正“品牌网站”。
绝大多数公司网站只是信息发布平台：对内有助于公司管理，对外是展示公司及其产品服务窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好增进销售。但是，这样网站与否切实支持了品牌传播与深化呢？当前已有某些做比较好品牌网站，例如可口可乐、耐克、ivillage等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化公司，以品牌为直接载体公司网站。由于它们尚未完全为品牌服务，为便于阐明，如下咱们将此类老式网站统称为公司网站，以区别咱们提出“品牌网站”概念。
品牌传播应当面对所关于系利益人：从公司内部员工到外部消费者，从上游供应商到下游客户，从有关政府机构（工商、税务）到其她社会公共组织都是品牌关系利益人。×××品牌好比生存于一种大生态圈中，咱们应当运用一切可用资源，整合一切有关讯息，持续一致打造品牌，建立×××品牌资产。
由此，提出构建×××品牌网站设想。这一网站挣脱老式公司网站模式，创造一种品牌运作全新理念。
做好×××网站网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目。
网络发展为品牌整合传播开辟了一条新途径。
网络资源最大优势在于迅速、便捷、低廉、高效，且具备互动性。如今上网人越来越多，信息传播面广，传播速度快——咱们可以充分运用这些特点，为×××品牌服务。
×××品牌网站通过独特网站风格、主题突出栏目内容，体现品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向网络平台，营造出氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对×××品牌核心价值感性结识，进而接受、认同这种价值观，最后实现现实世界中对其消费行为影响。
×××品牌网站重要具备如下作用：
1、品牌网站可以提高、拓展、纵深品牌形象、价值及外延。
2、品牌网站可以提供互动、亲切“客户关系管理”，不论是普通来访者、消费者，还是品牌生产经营活动价值链上各个环节。
3、品牌网站是实现线上推广营销依照地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站自身就是一种互动沟通平台，两者活动反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因而可以保证活动持久性与连贯性。
通过有效网络营销活动，可以使×××品牌网站实现上述盼望，可以较老式途径和办法更为快捷实现深化品牌传播目。
抱负品牌运作应整合所有资源、讯息，以品牌核心价值为基点展开，同步又以品牌核心价值完满体现为目的原则。保证品牌传播一致性、持久性，实现品牌在消费群中内化，最后获得市场份额、竞争力提高，以及品牌长远、稳定发展。

二、 ×××品牌网站网络营销整体策划案
1、网站推广筹划
a、全面登录搜索引擎：
登记表白，网站60％访问量来自各大搜索引擎，因而“×××”品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广首要环节。
办法
阐明
效果评估
备注
Google搜索引擎
网站基于搜索引擎优化（SEO）、Google核心字广告

门户网站搜索引擎
新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录，核心字广告等

百度竞价排名
参加百度核心字竞价排名，可在热门核心字搜索排名靠前

中华人民共和国搜索引擎联盟
参加中华人民共和国搜索引擎联盟核心字固定排名

网络实名、通用网址
注册3721行业实名和公司实名，登录3721搜索引擎；注册通用网址，可在其各类合伙网站上浮现

b、参加允许邮件营销：
邮件营销是迅速、高效营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任允许邮件营销，向目的客户定期发送邮件广告，是有效网站推广方式；
此外，建设自己邮件列表，定期制作更新“×××”品牌网站电子杂志，向“×××”会员俱乐部会员和其她订阅顾客发送，能有效联系网站访客，提高顾客忠诚度。
办法
阐明
效果评估
备注
允许邮件发送
选取可信任允许邮件营销联盟机构，向目的客户定期发送邮件广告

邮件列表
制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定期发送

c、投放网络广告：
网络广告是投入较大，效果也较为明显网站推广方式。广告投放对象选取要符合网站访问群特性，并依照网站不同推广阶段需要进行调节。网络广告重要分网站广告和即时通讯广告两种。
办法
阐明
效果评估
备注
网站广告投放
制定网站广告投放筹划，在各大门户网站和有关主题网站进行广告投放

即时通讯广告
重要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放

d、网站互动推广：
策划开展网站互动活动是有效网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续进一步传播网站和品牌。
办法
阐明
效果评估
备注

网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料，并互相评分，先进有奖

网友上传原创笑容图片，并互相评分、评论

联合其她机构，策划或由网友自发开展各类户外运动，由网站提供物质支持和奖励

引导网友创作各种故意思玩法，与众不同，出人意料。创意可以作为广告系列题材，为品牌所用，并奖励作者，对作者有较大勉励，可以吸引更多人前来，刺激人们积极性。

e、会员制营销：
会员网站放置×××网站链接或活动内容简介与链接，通过该会员网站来到×××且注册成为×××网站会员俱乐部成员，为该会员奖励积分，积分可兑换网站纪念礼物。
办法
阐明
效果评估
备注
会员制营销
通过会员网站进行“×××”品牌网站推广，会员可获得各种形式积分奖励，可兑换纪念礼物

f、信息发布：
有偿信息发布是有效网站推广方式，重要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。
办法
阐明
效果评估
备注
行业新闻资讯发布
“×××”网站活动及动态通过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布

信息发布平台发布
参加百度定向信息发布，新浪等门户网站分类信息发布

g、媒体合伙：
网站要推广，宣传报道不可少，“×××”品牌网站可与网上网下媒体展开充分合伙，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布
办法
阐明
效果评估
备注
媒体合伙
撰写公关文稿，定期在网上网下媒体发布

h、网站合伙：
同其她网站进行各种合伙是效果明显网站推广方式，可以借合伙伙伴力量，促使“×××”品牌网站系列活动有效开展；此外，广泛征求情谊链接，扩大网站外部链接活力，能增长网站搜索引擎曝光率，获得抱负排名效果。
办法
阐明
效果评估
备注
谋求合伙伙伴
就某个活动或某个阶段同其她有关网站进行合伙开展

情谊链接
广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力

2、品牌网络传播筹划
a、 ×××网站LOGO、BANNER有奖征集
×××品牌网站新近推出，为使网站形象贴近群众，进一步人心，富有新意，现向社会公开征集网站LOGO、BANNER设计方案，欢迎关怀×××网站广大网络工作者、美术兴趣者踊跃参加。征集细则如下：
征集内容
a) 征集：网站BANNER一套。
b) 征集：网站LOGO设计稿。
征集规定
a) BANNER设计规定：最佳加入网址
主题词琅琅上口，体现×××网站品牌特色。
尺寸：468×60 88×31
文献大小：普通不大于15K（FLASH格式可在30K内）
b) 网站LOGO设计规定：要加入网址
图形设计方案规定既具备×××品牌特点，又符合网站将来发展规定；鲜明、醒目，富于时代感。
尺寸：193×58左右
文献大小：普通不大于12K
投稿方式
所有参选作品均采用电子邮件方式传播，投稿内容含作品、文字阐明、作者详细联系方式（身份证号）。
奖项设立
奖级 装品
一等奖（各1名） 钞票5000元
二等奖（各2名） 价值元纪念礼物
纪念奖（若干名） 价值300元纪念礼物

b、 ×××网络护绿筹划
为宣传绿化，培养网友维护生态平衡观念，×××品牌网站将以省市一级为单位，开展×××网络护绿筹划，筹划重要思路如下：
可联合地市学校、团委、政府机构、绿化委员会等单位，开展认养小树活动，树苗由“”提供，并制作铭牌，认养人定期给小树拍照，上传到网上进行评比。由×××网站定期选出护绿明星，予以奖励。此活动可长期开展，并逐渐由小范畴开展扩展到全国范畴内，重要针对对象是热爱生态平衡和绿化网友。

c、 成为×××会员俱乐部成员，好处多多（会员有积分，可兑换纪念品，发贴有分加）
走进“×××俱乐部”，可以在这自然环境里自由选取、自由飞翔、自由选取任何属于您自己空间！是您走进×××俱乐部感受，在这里可以释放你情绪，释放你想象、释放你心灵，释放你激情，释放你活力，释放你能量，释放你回忆……，你可以释放所有需要释放东西，自然呼吸、生活，自由追求成功，自信实现自我，共同享有成功与高兴。
×××会员俱乐部将成为一种网上与网下互动结合组织，只要成为俱乐部成员，就可以参加俱乐部和“×××”网站定期推出各种活动；会员有积分，参加各类活动均可增长会员积分，积分达到一定限度，可以进行星级评估，还可兑换由“×××”品牌网站提供纪念礼物。

d、 “×××故事”全国网络故事有奖大赛
×××品牌网站组织开展以“×××故事”为主题全国网络故事有奖大赛，旨在推广网络原创文学，为众多兴趣文学朋友提供一展才华"网络空间"，让更多网友汲取丰富文学营养，情谊相识，互帮互学，共同提高。同步可以增进“×××”品牌传播，在网友中展开“×××”品牌联想，扩大“×××”品牌知名度和影响力。
参赛方式为了突出“网络文学”特点，所有稿件均要在网站上刊登，登陆网站后在线投稿；不能实当前线投稿，可通过网下寄送软盘或文字稿件，由网站工作人员代为在网站上刊登。
稿件在网站刊登后，依照网友对该文访问次数、跟贴评语作为初评根据；通过初选而进入复赛文章，将由专业人士进行最后评审工作；参赛者先进文章将推荐到关于报纸刊登。

3、网络市场调研筹划
网上市场调研也是网络营销基本职能之一，随着互联网应用普及发展，公司市场调研、顾客需求信息收集亦逐渐跨进网络。与老式市场调研办法相比，运用互联网进行市场调研有诸多长处，重要体当前缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面。因而，网上调研成为一种不可忽视市场调研办法。烟草行业属于特殊产品行业，网下许多市场推广和营销广告活动受到社会限制，通过“×××”品牌网站网络营销实行，充分展开网上市场调查，服务于“”经营战略规划，具备重要意义。
从市场调研程序上来说，网上调研与老式市场调研没有本质区别，只是采用信息收集方式有所不同。通过在线调查表或者电子邮件等方式来完毕网上市场调研，相对老式市场调研，网上调研具备高效率、低成本特点，惯用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效调查工具。
调研内容（主题）
a、 网络市场状况调查（市场分析、从业状况调研）
b、 重要竞争个案调查（竞争个案背景、规划、管理模式、销售方略、宣传方略、销售现状）
c、 目的客户调查（客户分析、客户关系整顿）
调研形式：
在市场调研整个过程中，收集市场信息资料工作量最大，耗时最长，因而，互联网为获得第一手资料提供了良好途径，其优势在收集市场资料阶段更加明显。重要方式为：
（1）在线调查表：
通过“×××”品牌网站或其她合伙调查网站上设立调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器，被调查人可留下自己真实姓名和联系方式，以获取咱们提供奖励。这是网上调查最基本形式，广泛应用于各种内容调查活动，这事实上也就是问卷调查办法在互联网上延伸。
（2）电子邮件调查：
合理设计“”调查表单，将设计好调查表直接发送到被调查者邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一种网址链接到在线调查表页面。这种方式在一定限度上可以对顾客成分加以选取，并节约被访问者上网时间，若调核对象选取恰当，往往可以获得相对较高问卷加收率。
（3）海量数据库搜索调查：
依照调查内容需要，如进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售方略、宣传方略、销售现状调查，可通过互联网海量数据库搜索调查来实现。在调查之前，依照“”战略发展规划所需，设计竞争个案调查参数指标，并逐项展开海量数据库搜索调查。
（4）会员数据库分析调查
“×××”品牌网站通过网站推广工作实行和“×××”会员俱乐部经营，将会有为数可观俱乐部会员和其她网站数据，这些对于网上目的客户调研、客户分析以及客户关系整顿均有重要意义。在进行会员数据库分析调查之前，要做好会员资料收集整顿工作，并依照客户关系管理需要进行取舍增删，为科学进行调查分析做好准备。

4、无处不在“”
“×××”品牌网站虽然是一种真正独立于“”公司网站品牌网站，但其最后目依然是服务于“”整体品牌战略，两者是不能割裂而单独存在，因而在“×××”品牌网站建设和网络营销过程中，既要做到保持其相对独立性，又要在恰当位置，恰当时候阐明与展示“×××”与“”之间关系。要做到自然而然，循序渐进，让网友不知不觉中懂得“”，理解“”，接受“”。
在“×××”品牌网站中，“”应当是若隐若现，无处不在，重要体当前如下某些方面：
a、 网站上“”链接：LOGO、文字、版权、活动举办单位
b、 “”是×××品牌直接受益人，作为品牌网络传播筹划赞助单位浮现，随着×××品牌深化传播而拥有良好社会形象和口碑
c、 网上市场调研是服务于“”，调研将浮现文字。

“×××”品牌网站建设和网络营销，是一种创举，它揭开了老式公司运用互联网进行品牌传播新模式。进一步品牌传播是公司开拓新市场，稳定市场占有率强大动力，这也是众多国内大公司在公司营销中不遗余力在做一件事情。网络化品牌传播当前终于要浮出水面了，“×××”和“”无疑正在抢占这一先机，并将最后受益。