农村电子商务基础入门培训.pptx

农村电子商务基础入门培训2017.2.202 农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等信农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等信息技术，为从事涉农领域的生产主体提供在网上完成产品息技术，为从事涉农领域的生产主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买、电子支付等业务交易的过程。或服务的销售、购买、电子支付等业务交易的过程。农村电商定义农村电商定义 企业在农村电子商务的布局不同时期不同架构农村互联网发展状况14农村电商的发展模式5农村电子商务存在问题2 政府对农村电子商务政策扶植3交流主题一、农村互联网发展状况5781 1、农村网民规模增长放缓，城乡地区差异扩大；、农村网民规模增长放缓，城乡地区差异扩大；2 2、农村网民互联网安全事件遭遇少，网络安全感强；、农村网民互联网安全事件遭遇少，网络安全感强；3 3、农村网民对互联网上信息的信任程度低，互联网依赖、农村网民对互联网上信息的信任程度低，互联网依赖 程度低；程度低；4 4、娱乐类应用使用率持续上升，依旧是农村网民的重点、娱乐类应用使用率持续上升，依旧是农村网民的重点 应用；应用；5 5、商务类应用快速发展，网络购物向农村网民加速扩大。、商务类应用快速发展，网络购物向农村网民加速扩大。农村互联网发展状况9二、农村电子商务存在的问题107 7个现实问题个现实问题电商在农村还算新事物，尤其是留守在农村的农民群体对电商处于茫然的状态，县城里面很多人认为开淘宝店就是电商了，离真正的电商概念还有相当距离。县域电子商务是一个综合的商务体，互联网可以“”所有与经济和民生有关的内容。关键词：农产品电商 农村电商 县域电商认识问题认识问题11整个电商行业大约短缺人才150万人；根据有关统计，未来两年县域网商对电商人才的需求量超过200万；最缺运营推广、美工设计和数据分析三类人才。关键词：外面请内部培养电商孵化人才问题人才问题7 7个现实问题个现实问题12电商软环境建设跟进不够，配套服务跟不上，电商经济很脆弱。不知道制订哪些政策来扶持电商企业。关键词：平台建设资源整合税源税收政策问题政策问题7 7个现实问题个现实问题13仓储基础薄弱，没有专业的电商基础设施；配送成本高，特别是在非平原地区，成本高过城市数倍，还没有效率；返程空载严重，进一步增加了物流成本。关键词：最后公里城乡互通仓储物流问仓储物流问题题7 7个现实问题个现实问题14品牌混乱，低价营销成风，严重损害产业健康发展。农特产品电商陷入两个误区：干货品类低价营销；生鲜品类损耗亏损。关键词：品牌增值冷链物流品牌问题品牌问题7 7个现实问题个现实问题15农产品是分散的小农户生产的，加剧了产品的非标准化程度。市场乱象：有机绿色满天飞，各类认证一大堆，但信任度均很低！关键词：商品追溯诚信系统标准与安全问题标准与安全问题7 7个现实问题个现实问题16农村电商涉及面太宽，几乎要达到电商生态链的再造程度，难度可想而知；农村不是城市，农产品也不是工业品，现行的城市与工业品为主的电商模式，农村套用不上。关键词：消费升级 产业特色县域特色模式问题模式问题7 7个现实问题个现实问题17三、政府对农电的政策扶植18国家商务部国家商务部1 1、在农村地区和农产品流通领域推广电子商务应用、在农村地区和农产品流通领域推广电子商务应用2 2、深入开展农村商务信息服务。、深入开展农村商务信息服务。3 3、融合涉农电子商务企业、农产品批发市场等线下资源，、融合涉农电子商务企业、农产品批发市场等线下资源，拓展农产品网上销售渠道。拓展农产品网上销售渠道。19国务院国务院关于促进农村电子商务加速发展的指导意见关于促进农村电子商务加速发展的指导意见 1、加强政策扶持；2、鼓励和支持开拓创新；3、大力培养农村电商人才；4、加快完善农村物流体系；5、加强农村基础设施建设；6、加大金融支持力度；7、营造规范有序的市场环境。20关于促进农村电子商务加速发展的指导意见关于促进农村电子商务加速发展的指导意见1 1、加强政策扶持、加强政策扶持 深入开展电子商务进农村综合示范深入开展电子商务进农村综合示范,加快推进加快推进信息进村入户信息进村入户,加快推进适应电子商务的农产品分加快推进适应电子商务的农产品分等分级、包装运输标准制定和应用等分级、包装运输标准制定和应用,把电子商务纳把电子商务纳入扶贫开发工作体系，增加就业和增收渠道。入扶贫开发工作体系，增加就业和增收渠道。21关于促进农村电子商务加速发展的指导意见关于促进农村电子商务加速发展的指导意见2 2、鼓励和支持开拓创新、鼓励和支持开拓创新 积极探索农村电子商务新模式。调动返乡返乡积极探索农村电子商务新模式。调动返乡返乡青年和农民工、致富带头人参与农村电子商务的积青年和农民工、致富带头人参与农村电子商务的积极性。开展农村电子商务强县创建活动，发挥其带极性。开展农村电子商务强县创建活动，发挥其带动和引领作用。鼓励供销合作社创建农产品电子商动和引领作用。鼓励供销合作社创建农产品电子商务交易平台。引导各类媒体加大农村电子商务宣传务交易平台。引导各类媒体加大农村电子商务宣传力度。力度。22关于促进农村电子商务加速发展的指导意见关于促进农村电子商务加速发展的指导意见3 3、大力培养农村电商人才、大力培养农村电商人才 实施农村电子商务百万英才计划。积极利用移实施农村电子商务百万英才计划。积极利用移动互联网拓宽电子商务渠道。建立电子商务人才培动互联网拓宽电子商务渠道。建立电子商务人才培训基地和师资队伍，培养既懂理论又懂业务、会经训基地和师资队伍，培养既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头致富的复合型人才。引导具有实践营网店、能带头致富的复合型人才。引导具有实践经验的电子商务从业者从城镇返乡创业。鼓励电子经验的电子商务从业者从城镇返乡创业。鼓励电子商务职业经理人到农村发展。商务职业经理人到农村发展。23关于促进农村电子商务加速发展的指导意见关于促进农村电子商务加速发展的指导意见4 4、加快完善农村物流体系、加快完善农村物流体系 实施农村电子商务百万英才计划。积极利用移实施农村电子商务百万英才计划。积极利用移动互联网拓宽电子商务渠道。建立电子商务人才培动互联网拓宽电子商务渠道。建立电子商务人才培训基地和师资队伍，培养既懂理论又懂业务、会经训基地和师资队伍，培养既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头致富的复合型人才。引导具有实践营网店、能带头致富的复合型人才。引导具有实践经验的电子商务从业者从城镇返乡创业。鼓励电子经验的电子商务从业者从城镇返乡创业。鼓励电子商务职业经理人到农村发展。商务职业经理人到农村发展。24关于促进农村电子商务加速发展的指导意见关于促进农村电子商务加速发展的指导意见4 4、加强农村基础设施建设、加强农村基础设施建设 加强农村物流服务网络和设施的共享衔接。加加强农村物流服务网络和设施的共享衔接。加快完善县乡村物流体系，建设乡镇商贸中心和配送快完善县乡村物流体系，建设乡镇商贸中心和配送中心。发展第三方配送和共同配送。加强农产品产中心。发展第三方配送和共同配送。加强农产品产地集配和冷链等设施建设。地集配和冷链等设施建设。25关于促进农村电子商务加速发展的指导意见关于促进农村电子商务加速发展的指导意见5 5、加强农村基础设施建设、加强农村基础设施建设 加快农村信息基础设施建设和宽带普及。加快加快农村信息基础设施建设和宽带普及。加快农村公路建设，推进城乡客运一体化。农村公路建设，推进城乡客运一体化。26关于促进农村电子商务加速发展的指导意见关于促进农村电子商务加速发展的指导意见6 6、加大金融支持力度、加大金融支持力度 加大对电子商务创业农民尤其是青年农民的授加大对电子商务创业农民尤其是青年农民的授信和贷款支持。简化农村网商小额短期贷款手续。信和贷款支持。简化农村网商小额短期贷款手续。符合条件的农村网商，可按规定享受创业担保贷款符合条件的农村网商，可按规定享受创业担保贷款及贴息政策。及贴息政策。27关于促进农村电子商务加速发展的指导意见关于促进农村电子商务加速发展的指导意见7 7、营造规范有序的市场环境、营造规范有序的市场环境 打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、不正当竞打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、不正当竞争和侵犯知识产权等违法行为。督促第三方平台规争和侵犯知识产权等违法行为。督促第三方平台规范主体准入。推进农村电子商务诚信建设。范主体准入。推进农村电子商务诚信建设。28四、企业对农电的利好布局2930农村电商市场之争：两大格局31京东推行先锋站计划和京东推行先锋站计划和“京东帮京东帮”服务店服务店先锋站计划，布局自营站网络。拓展自营配送体系。先锋站计划，布局自营站网络。拓展自营配送体系。“京东帮京东帮”服务店，解决大家电服务店，解决大家电“最后一公里最后一公里”配送。配送。企业物流布局：32阿里巴巴与助菜鸟物流阿里巴巴与助菜鸟物流 菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标是是“让全中国任何一个地区做到让全中国任何一个地区做到2424小时内送货必达小时内送货必达”。企业物流布局：33京东京东“一县一中心一县一中心”和和“一县一店一县一店”菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标是是“让全中国任何一个地区做到让全中国任何一个地区做到2424小时内送货必达小时内送货必达”。企业电农培养计划：34阿里巴巴阿里巴巴“千县万村千县万村”计划计划 阿里集团阿里集团3 3到到5 5年内投资年内投资100100亿元，建立亿元，建立10001000个县级运营个县级运营中心和中心和1010万个村级服务站。万个村级服务站。企业电农培养计划：35五、农村电商运营模式361 1、浙江遂昌模式、浙江遂昌模式综合服务商综合服务商+网商网商+传统产业传统产业 以本地化综合服务商为驱动，带动县域电子商务发以本地化综合服务商为驱动，带动县域电子商务发展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业的展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业的发展。发展。关键词：网店服务中心37 鼓励农村青年互联网创业，构建电子商务集聚区，建鼓励农村青年互联网创业，构建电子商务集聚区，建立区域电商服务中心，建设市、县两级电商创业园。团委立区域电商服务中心，建设市、县两级电商创业园。团委帮扶帮扶+信贷。该市团委向部分行政村整村授信，给信用村发信贷。该市团委向部分行政村整村授信，给信用村发放放30003000万元贷款，解决农村电商发展中的资金瓶颈。万元贷款，解决农村电商发展中的资金瓶颈。2 2、浙江丽水模式、浙江丽水模式区域电商服务中心区域电商服务中心+青年网商青年网商关键词：青年创业+基地38 在地方政府的支持下，由社会力量投资成立电商公司。在地方政府的支持下，由社会力量投资成立电商公司。公司的主要职能是整合生产方公司的主要职能是整合生产方(农户、生产基地、合作社或农户、生产基地、合作社或农产品加工企业等农产品加工企业等)的产品（小米、绿豆、燕麦和竹豆等），的产品（小米、绿豆、燕麦和竹豆等），经网络平台销售。公司注册统一的品牌，统一包装、销售经网络平台销售。公司注册统一的品牌，统一包装、销售和服务。和服务。3 3、吉林通榆模式、吉林通榆模式生产方生产方+电商公司电商公司 关键词：电商企业运营+分享39 清河模式是我国电商集群发展的一种典型模式，与专清河模式是我国电商集群发展的一种典型模式，与专业市场的带动密不可分。通过建成新百丰羊绒业市场的带动密不可分。通过建成新百丰羊绒(电子电子)交易交易中心，吸引国内近中心，吸引国内近200200家企业进行羊绒电子交易。建立家企业进行羊绒电子交易。建立B2CB2C模式的模式的“清河羊绒网清河羊绒网”、o2oo2o模式的模式的“百绒汇百绒汇”网，网，100100多多家商户在此平台设立网上店铺。家商户在此平台设立网上店铺。4 4、河北清河模式、河北清河模式专业市场专业市场+电子商务电子商务关键词：传统产业+品牌战略40 以园区作载体，吸纳外地电商到当地注册经营。园区以园区作载体，吸纳外地电商到当地注册经营。园区不仅聚集了农产品生产、加工、仓储、物流和销售等各类不仅聚集了农产品生产、加工、仓储、物流和销售等各类企业，还聚集了西北五省企业，还聚集了西北五省3030多类多类300300多种特色农产品。多种特色农产品。以人才为支撑以人才为支撑,搭建电商孵化中心、产品检测中心、数搭建电商孵化中心、产品检测中心、数据保障中心、农产品健康指导实验室四大平台据保障中心、农产品健康指导实验室四大平台;实施免费注实施免费注册、免费提供办公场所、免费提供货源信息及个体网店免册、免费提供办公场所、免费提供货源信息及个体网店免费上传产品、免费培训、免费费上传产品、免费培训、免费wifiwifi等五免政策。等五免政策。5 5、陕西武功模式、陕西武功模式集散地集散地+电子商务电子商务 关键词：政府扶持+园区建设41 货通天下农商产业联盟货通天下农商产业联盟”的运营总部位于上海，属于的运营总部位于上海，属于B2BB2B的一种。联盟的主要任务是为采、供双方提供以交易为的一种。联盟的主要任务是为采、供双方提供以交易为核心的多种服务，联盟从达成的交易中收取核心的多种服务，联盟从达成的交易中收取1-3%1-3%的服务费。的服务费。通过联盟平台组织会员，实现销售型通过联盟平台组织会员，实现销售型“大企业大企业”和生和生产型产型“小农户小农户”的产销对接。的产销对接。6 6、农商产业联盟模式、农商产业联盟模式农产品供应商农产品供应商+联盟联盟+采购企业采购企业 关键词：政府扶持+园区建设42六、农村电商运营简单流程43农村电子商务第一步：建立及时联系方式电话申请QQ申请微信申请邮箱行业信息平台注册账号44农村电子商务第二步：拥有你的会员号注册网站会员1、淘宝网2、阿里巴巴3、XX农业信息网4、京东网5、口碑网45农村电子商务第三步：拥有你的空间我的地盘我作主1、利用QQ、微信等宣传产品2、开通空间、博客，多发产品软 文。3、开淘宝店、拍拍店。4、自建企业网站。46农村电子商务第四步：建立你的网络人脉出门靠朋友1、多在群里、论坛发言2、从发一点对别人有意义的帖，让别人感到你的可靠与热心3、留意、收集群里及论坛的信息，广交朋友4、选择你的营销网络，促进你的工作47农村电子商务第五步：掌握网络信息收集信息灵通、财源广进1、在百度、谷歌里找信息2、在专业、行业网站找信息3、在新闻、论坛找信息48农村电子商务第六步：让别人找到你酒香也怕巷子深！1、在群里、论坛宣传自己的产品2、在网站上发布供求信息3、设计好你在群里及论坛发言时的签名，让别人了 解你4、适当加入网络推广活动，包括竞价排名等5、在你的空间开设在线咨询，QQ在线49农村电子商务第七步：交易账号支付手段1、通过网上银行付款、收款2、用第三方支付：支付宝、财富通、快钱。50农村电子商务第八步：物流（送货）1、货运公司，绿色通道2、快递公司3、邮政EMS51感谢欣赏！传播知识，分享快乐