超级符号就是超级创意读后感1000字.docx

超级符号就是超级创意读后感1000字

　　《超级符号就是超级创意》一书由华杉和华楠所著，讲述了传奇中国营销方法，华与华方法至今在营销人士、行业那里流传，这本书全方面介绍了这种营销方法，对于喜欢营销人来说，是一本不错书籍，不知道大家有没有读过这本书？下面给大家带来是超级符号就是超级创意读后感1000字。
　　咨询企业出书，通常情况下是为自己做广告，但这个广告不是通常人能做到，你没这么多理论总结，写不出来哦。
　　在看这本书之前，看了很多关于文案、创意、营销类书籍，这些书大部分讲东西不能说相同，不过很相同，有时候就是把一个理论或方法用自己话表示出来。但《超级符号就是超级创意》不一样，这本书给了我许多新东西，即使创意本质都是那些，但思索问题方式角度却大有不一样。
　　中国大多数广告企业、咨询企业以执行层面工作为主，本土咨询企业也不乏夸夸其谈之辈，进入营销这个行业后，目之所及不浮躁营销人乏善可陈。当然，工作越久，愈发以为执行能力很主要，很多时候，没有一支靠谱执行队伍，会让战略成为空中楼阁，但也知道再得力执行，战略方向错了，也是空费劲气。
　　下面从【符号力量】、【产品是品牌自媒体】、【企业战略】三个方面谈谈自己收获。
　　符号力量
　　在华与华看来--广告是符号编码。符号定义商品，商品符号定义人，商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。符号引导消费。符号赋予商品以生命。
　　人思维总是不由自主地被词语所误导，这些词语在一定程度上能够称之为符号，创造一个新词语极难，但利用一个已经深入人心词语很轻易，做创意，尤其是文案就是发觉这些词语，将他们用在适宜地方嘛。“创意是旧元素新组合”这句话说着简单，做起来可真是不轻易。
　　产品是品牌自媒体
　　很多营销咨询企业、广告企业都会告诉你去投广告，去增加活动预算，去尝试新营销方式，但鲜有些人告诉你在自己产品包装上下功夫。华与华在这本书里讲：产品是品牌最大自媒体，产品是品牌自媒体。
　　华与华在书里举了厨邦例子、三精口服液例子、葵花牌小儿肺热咳喘口服液例子，来验证自己理论。确实，包装是很主要东西，产品包装虽不至于决定产品生死，但最少能决定它销路。去年服务一个项目，包装十分不好看，但客户老板喜欢，坚持认为这个包装能卖出去。客户是父亲，只能她说啥就是啥。
　　企业战略
　　华与华在书中重新定义了企业战略：企业战略不是企业自己定战略，而是一个企业为处理，偶一社会问题，为社会制订战略。
　　你看这个定义，很有中国谋士谈吐风范，立意高远，不与众同。
　　企业生存本质在于企业社会价值，就是企业社会分工角色，企业不能为社会处理问题，就极难生存。当然这个处理不是你能不能处理，很多企业处理不怎么样，照样能生存，这些企业往往就是被大家骂企业嘛。
　　书中，华与华提一点我感觉很牛逼，那就是怎么找到企业使命？华与华说：什么叫使命，永远也完不成就是使命。他还举360例子，360使命就是中国互联网安全问题处理教授，互联网安全问题是一直存在，360就一直有使命，就一直能存活下去。当然严格意义上说，是处理互联网网络安全企业会一直存在。
　　最终
　　在书里，华与华引用了不少《孙子兵法》、《武器兵法》、《战争论》里东西，真是能从大战略上来思索问题。都知道“不谋全局者不足以谋一域”，但做起来，总是计较一城一地得失，这是通病啊，但真没方法。华与华能用中国传统智慧来处理商业问题确实给我带来了一个新视角，西方营销传输理论发展多年，已经进入瓶颈期，中国商业问题，真能够从中国传统智慧中来寻求处理方案了。
　　站在战略高度，用中国智慧创意地处理营销问题，是我对本书总结，哈哈哈，瞎扯啊。