动画项目营销管理第一篇.pptx

第一篇 动画项目营销导论第二章 动画项目营销第一节 动画项目营销特征动画项目的含义：是指在特定条件的约束下，生产和销售处符合客户需要的动画产品而作的一次性努力。在这种努力是从“新产品的研究和开发”这个角度，研究生产和销售动画片的一个完整过程。动画项目营销特征1目标多样性（不同角色不同角度，经济效益&社会效益）2任务关联性（任务之间的串行关系&并行关系）3时限性（项目开始结束时间、持续时间、阶段性产品）4活动一次性（独一无二、一次性的努力）5产品唯一性（创造、以前没生产过的）6不确定性（计划的不确定性，渐进的生产过程，潜伏的风险7资源多样性（人力、组织、设备、工具等资源）第二节 动画项目营销目的一、符合客户需求二、收益最大化 利润利润=TR-TC TR=P*Q TC=AC*Q P为杠杆第三节 动画营销原则1效益型原则（注重效率和效益，效益最大化）2系统性原则（系统科学的思维，全面考虑各方各面）3计划性原则（制定计划，项目成功的基本保障）4平衡性原则（成本投入、产品质量、媒体选择之间权衡）5人本性原则（以人为本，客户and员工）6权变性原则（与时俱进的思想，不遵循守旧）7创新性原则（不断创新，赢取竞争先机）第四节 动画项目营销信息系统什么是信息系统？信息系统是由计算机硬件、网络和通讯设备、计算机软件、信息资源、信息用户和规章制度组成的以处理信息流为目的的人机一体化系统。软 件&信息系统 你认为它们是一个概念吗？第五节 动画项目营销管理模型一、动画项目制作和营销管理模型二、动画项目营销管理过程模型第六节 动画项目营销管理内容一、动画项目营销管理知识结构模型二、动画项目营销管理知识内容动画项目营销分析（营销环境分析，分为宏观微观环境）动画项目营销战略（研究选择目标市场：三步骤）确定项目营销策略（根据行业规律、公司地位、产品生命 周期阶段制定营销策略；或者联合制片）动画项目营销策划（分析项目干系人）动画项目营销计划（确定市场营销组合4PS）