健身馆调研报告.doc

健身馆调研报告572020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。吉首市体育场馆经营开发市场调研报告-以三馆健身俱乐部为例一、调研背景和目的：1、调研背景：现阶段的中国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多人就拥有一家俱乐部，而中国平均100万人还不到1个。中国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于高速发展时期。当前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超过300亿美元。近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000家的速度递增，截止到 3月31日，全国共有各类健身俱乐部3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁率达33.13%。民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。从政策角度来看，由于健身娱乐市场能够有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动和娱乐合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在中国还属于处在成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市场潜力。2、调研目的：经过对市场上健身俱乐部的调查来了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健康的关注程度和健身俱乐部在市场上的发展情况，开拓中国的娱乐健身市场等。二、调研对象和方法：1、调研对象：本次调研主要是针对吉首市健身俱乐部问卷调查。本次调研主要是小组成员在校外经过发放问卷的形式进行调研，对于部分特殊问题还可进行口头交流和了解。三、调研内容：1. 您的性别（ ）男 （ ）女2. 您的年龄范围（ ）18岁以下 （ ）1828岁 （ ）2940岁 （ ）4150岁 （ ）50岁以上3. 您的职业是（ ）学生 （ ）工人 （ ） 专业技术人员 （ ）服务行业人员 （ ） 行政人员/政府人员 （ ） 高层管理人员 （ ）其它4. 您是否有健身的习惯（ ）是 （ ）否5. 您进行体育锻炼的场所（ ）家中 （ ）免费的公共设施 （ ）收费的健身所6. 您每月可支配收入（ ）500以下 （ ） 501-1500 （ ） 1501-2500（ ） 2501-3500 （ ）3501-4000 （ ）4001-45007. 您健身的月支出费用是多少（ ）200元以内 （ ）500元左右 （ ）1000元以上 （ ） 元以上8. 一天中，您锻炼的时间段一般为（ ）早晨 （ ）下午 （ ）晚上 （ ）不一定9. 影响体育锻炼的原因*（ ）时间 （ ）天气 （ ）可支配收入（ ）强健身体（ ）减肥保持身材 （ ）娱乐 （ ）职业需要11.您健身对教练的需求怎样（ ）非常看重 （ ）一般 （ ）不需要教练 （ ）其它12.您喜欢的健身项目是多选题（ ）瑜伽 （ ）跑步 （ ）散步（ ）球类 （ ）舞蹈 （ ）其它13.您是否在锻炼时服用营养补剂（ ）.从没有 （ ）不知道什么是营养补剂 （ ）偶尔 （ ）经常14.你认为健身俱乐部内提供餐饮服务有必要吗（ ）很有必要 （ ）没必要 （ ）无所谓15.您听说健身俱乐部的途径（ ）互联网 （ ）平面广告 （ ）朋友介绍（ ）电视 （ ）没听说过16.您希望健身俱乐部周边环境如何（ ）很安静 （ ）只要不吵闹就行（ ）热闹点 （ ）无要求17.若在以下地点新建建筑用于俱乐部经营，您希望是多选题（ ）体育馆旁 （ ）开阔空地 （ ）图书馆门前 （ ）其它18.您不选择健身俱乐部的原因（ ）对健身没有兴趣（ ）危险易受伤 （ ）担心不正规 （ ）其它四、信息汇总与分析：1、调查报告分析：（1）我市各年龄阶段、各种职业的人们均有健身的意向，喜欢健身；（2）我市居民家庭健身花销较小，可挖掘市场巨大；（3）我市居民健身的选择受天气、时间的影响相对较小；（4）大部分居民对健身营养补剂、健身俱乐部提供的餐饮服务有很大的兴趣，有利于俱乐部附加产业的发展；（5）健身消费者了解健身俱乐部的方式多种多样，有利于市场宣传；（6）健身消费者对俱乐部的选择要求主要表现为交通方便，总体要求不高；（7）影响消费者不选择在健身俱乐部消费的主要原因是消费昂贵、服务不够好。2、项目优劣势分析：优势：(1）抓住国内健身服务行业正处产业逐渐形成期，前景巨大；(2）健身是集休闲、娱乐、锻炼于一体的活动，可面向不同年龄的消费群体，市场前景好；(3）本健身俱乐部分别对一户家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身总动员，对消费者吸引大；(4）国家政策鼓励大学生创业。劣势：(1）吉首市健身俱乐部(2）启动投资巨大 ，受投资资金的限制；篇二：市场调查报告格式范文问卷调查健身房市场调查报告关于“健身会所”市场1一、调研背景和目的：1、调研背景：现代社会对健康的理解发生了改变，人们对健康的认识日益提高，中国的健身娱乐市场随之诞生，而且呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。就吉安当地来说，只有市区有一些健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是少见，就市场而言，开发潜力巨大。2、调研目的：经过对青原区的健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健康的关注程度，最终了解大家对健身俱乐部的需求量。为是否开办健身会所提供依据。二、调研对象及构成情况简介和方法：调查对象：本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大学生200人，进行了问卷测评，在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有180份，回收率为90%，调查结果有效。构成情况简介:本次调查的总人数为200人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180人。性别比例方面，男生95人，女生85人。年级比例方面，主要是大一、大二、大三的学生，也是我们调查的重点，在年级分布上：大一的调查人数是30人，占总人数的16.7%；大二的调查人数是90人，占总人数的50%；大三的调查人数是40人，占总人数的22.2%；大四的调查人数是20人，占总人数的11.1%。三、研究方法和设计（一） 研究方法本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量的状态，解释变量与变量间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的潜在维度等；展现当下健身会所在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身会所的因素及消费者的主要偏好特征等信息。调查对象为在校大学生，调查方式为经过发放纸质问卷。 （二） 研究设计问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分：第一部分：针对被调查大学生的性别、年级这两项基本信息，设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情况。第二部分：调查学生对自身当前身体情况的满意度，是否参加过健身会因此及摆在怎样的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。 第三部分：这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求（该部分题型为多选题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。）、健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，选择健身会所的因素的方面设计问题。在选择健身会所因素方面对地理位置、环境氛围、配备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。当前健身俱乐部消费者消费动机呈现多样性特点,其中健身健美需求、健身项目、健身消费是引起健身俱乐部消费行为的最主要因素；另外健身会所的地理位置、氛围等也是重要因素。选择健身会所因素为量表题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。2四、调查结果分析（一） 描述性分析故存在健身需求如上表所示，可见井冈山大学南区参加过健身活动的大学生所占比例比较小。由上表可见，大学生多在比较休闲的时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用以及觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。 调查者选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形3元，如果用于健身的消费水平达到400元以上多数人则不能接受，参加健身活动的人则很少。根据上表可知，大部分的大学生都喜欢开放式的健身方式，比如街舞等。由上图可知，大学生健身时间绝大部分选择在早上和上午，下午次之，晚上则很少。由上表看出，大部分学生都没有去过健身会所，再根据学生健身意向，说明市场空缺很大。 4调查问卷最终统计结果得出：影响人们最大的是健身会所的环境，其次是健身课程的设置和健身设备配置以及教练的水平，而健身会所的地理位置和会员费则影响相对较小，可见大学生在选择健身场所时更注重实用性，更追求轻松的健身环境，专业的人员指导和器材的运用。（二） 交叉分析（一） 调查与分析方法局限调查方法仅局限于问卷调查，针对南区学生进行随机抽样调查，采用即发即收方式进行，让被调查者填写调查表获得所调查对象的信息。由于时间、成本与知识的局限无法对资料进行量表的信度检验，仅采用定性与定量分析、描述性与交叉分析，这对分析结果的稳定性与10. 篇三：健身俱乐部调研报告认知休闲行业健身俱乐部调研报告unite is the power！团结就是力量！we can do it! 我们能做到!撰写团队：撰写时间：二九年十二月十二日目 录前 言 . 3第一章 休闲行业的背景及前景. 4第二章 中国休闲行业 . 4一、中国休闲行业的现状 . 4二、中国休闲行业的前景 . 5三、青岛休闲行业的现状及前景 . 5第三章 中国健身行业 . 6一、中国健身行业的背景 . 6二、中国健身行业的现状 . 6三、青岛健身行业的现状 . 6第四章 国家关于健身的相关政策全民健身计划 . 71. 目标和任务 . 72. 对象和重点 . 73. 对策和措施 . 7第五章 青岛典型健身俱乐部信息. 7一、青岛市区健身俱乐部英派斯健身俱乐部香港路馆、爱尚健身俱乐部 . 7二、黄岛健身俱乐部黄金海岸健身俱乐部、千禧龙健身365俱乐部 . 9第六章 健身俱乐部调研问卷. 10一、健身俱乐部市场调研问卷 . 10二、健身俱乐部消费者调研问卷 . 14第七章 青岛健身行业swot分析 . 18第八章 总结 . 19一、 青岛健身行业所存在的问题及措施。 . 20二、 青岛健身行业的发展趋势 . 21三、根据对健身俱乐部的了解，我们特制定出健身俱乐部的营销计划。 . 211. 营运初期 . 212. 营运中期 . 223. 营运后期 . 22第九章 调研照片展示 . 23前 言随着经济的发展，休闲产业的日趋成熟，加上消费与生产力的提高，按消费的目的不同，可分为生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费。其中生存资料消费是最基本的消费。随着经济水平的提高，发展资料和享受资料消费将逐渐增加。伴随着这种经济消费的浪潮，青岛地区人们的休闲观念也在不断增强，休闲行业与日俱进。健身俱乐部作为现代休闲产业当中的新兴产业代表，可谓客源丰富，发展迅速。作为休闲服务与管理专业的学生，我们有必要对休闲产业将来的发展做一个大致趋势的预测，因此我们小组决定根据青岛地区休闲产业的发展，经过调研青岛地区的几家典型健身俱乐部来对整个休闲行业做一个认识和了解并对其未来的发展趋势做一个预测。这一调研不但是为我们更好的认识休闲、服务休闲做准备，也是为相关部门提供参考数据。从11月11日开始，我们分4次进行了为期3个周的认真细致的实地调研，对青岛地区和黄岛地区具有代表性的4家健身俱乐部进行了深入细致的调查，她们分别是位于青岛王家麦岛的英派斯健身俱乐部、青岛市北区吴兴路151号的爱尚健身俱乐部和青岛黄岛区武夷山路167号千禧龙花园小区的千禧健身365俱乐部、黄岛世纪商城4楼的黄金海岸健身俱乐部。我们主要经过在路边拦截路人，对其发放健身大众问卷，了解大众对健身的认识和消费心理及态度；到健身俱乐部实地调研，咨询期工作人员、教练、经理，了解专业知识，其健身俱乐部的服务态度、理念，健身人群的大致情况及其消费理念，并向经理咨询了行业的现状及发展趋势。经过调研，我们大致了解了健身行业，并对得来的信息做了整理和数据的汇总，我们对健身行业的发展做了有根据的推测。第一章 休闲行业的背景及前景自1899年，凡勃伦发表有闲阶级论，提出了休闲已经成为人们的一种生活和行为方式，标志着休闲学在美国的诞生。20世纪初，美国教育家和哲学家、芝加哥大学创始人之一莫德默阿德勒研究了休闲与工作的关系后，进一步提出“我们需要崇高的美德去工作，同样需要崇高的美德去休闲”的观点。休闲行业是近代工业文明的产物，更是一个含义广泛的产业，它所属于服务行业，是国民经济发展过程中衍生出的第三产业，是生产力发展和社会进步的必然结果。居民消费水平的提高和消费结构变化为第三产业提供广阔的市场，当经济发展到一定阶段，人们的消费需求必须会向休闲领域延伸。经济发展规律表明，当人均gdp超过3000美元时，服务业将发展为主导产业，并呈现持续上升的增长趋势，休闲业将是一个应运而生的行业。美国时代杂志预言， ，休闲度假将成为旅游市场主体，发达国家将逐步进入大众休闲时代，发展中国家也将尾随其后。国内外不少专家学者也认为，今后的1 之内人们生命中50%甚至更多时间用于休闲，同时休闲经济将居主导地位，可见休闲行业的发展前景是广阔的，预期效益也是客观的。休闲经济将成为下个经济大潮。中国的休闲产业已初具规模，随着人民生活水平的提高和闲暇时间的增多，休闲产业必将会进一步发展。第二章 中国休闲行业一、中国休闲行业的现状就中国当前的情况看,人们由休闲需求而引发的休闲消费、休闲产业远远落后于西方发达国家。但自从中国实行五天工作制和三个长假日以来,由此而引发的休闲消费效应日趋明显,假日经济、休闲度假、休闲购物、休闲经济、旅游经济已经成为人们的口头禅,成为推动中国社会、政治、经济持续稳定发展的实实在在的社会现象和经济浪潮。当前中国休闲旅游业进入黄金期,不但因为国人的旅游活动已轰轰烈烈,更重要的是入境旅游数量的增长。据中国国家旅游局预测:2020年全国旅游业总收入将达到33000亿元,相当于国内生产总值的8%,休闲产业将真正成为中国国民经济的支柱产业。事实上,中国旅游产业体系中已涵盖了相当一部分休闲性质的企业,如餐饮、交通、购物、娱乐等,而且都有了一定的规模,这就为发展休闲产业提供了良好的条件。休闲旅游业的发展不但带动了国民经济增长、促进了旅游业和相关产业的迅猛发展,而且反映了现代人对休闲生活的渴望,休闲已成为人们的时尚和生活需求。但“黄金周”旅游的拥挤现象也说明了中国休闲系统的不完善,休闲产业发展的单一。中国休闲产业远远跟不上社会发展的需要,而旅游业却得到超前发展,旅游产业的供给规模已超过了市场需求,市场竞争激烈,许多企业都在以微利甚至亏本经营。旅游业过度超前发展,休闲业相对落后,导致大部分国民的休闲需求在一年中的大多数时间内得不到满足。二、中国休闲行业的前景今后1520年，发达国家将进入休闲时代，发展中国家也将紧随其后，休闲产业的发展越来越被许多国家所关注。中国当前还属于发展中国家，离真正的“休闲时代”还有相当距离。但随着经济的发展、人民生活水平的不断提高，随着全面建设小康社会进程的加快，休闲产业在中国已初露端倪。在未来的时间里，休闲产业将是中国新的经济增长点，并成为中国当前经济发展面临的新课题和拉动内需的新机遇，休闲产业将快速发展和大幅度地拉动消费。因此，树立休闲概念，明确休闲经济，培育休闲产业是近年来中国旅游发展和人民生活中的一件大事。三、青岛休闲行业的现状及前景青岛独特的生态环境、区位优势、气候和城市风貌，完全可能建设成为国内一流、国际知名的休闲城市。休闲产业应成为为青岛重点发展的特色文化产业之上海财经大学课程结业论文大学生对健身房需求度的调研报告小组成员专 业课程名称授课教师 11月30日内容目录执行总结. 1一、研究背景及意义. 3二、研究方法和设计. 4（一）研究方法. 4（二）研究设计. 4三、分析与结果. 5（一）量表的信度检验. 5（二）描述性统计分析. 6（三）相关性分析. 10（四）因子分析. 15四、研究局限. 18（一）未能引入二元因变量。. 18（二）部分受访者对健身房缺乏感知性。. 18（三）样本容量较小. 18五、结论与建议. 18（一）结论. 18（二）建议. 19表目录表3. 1 变量的信度检验. 5表3. 2 8个感知变量的信度分析. 5表3. 3 两个独立样本的差异性检验. 10表3. 4 两个独立样本的统计量. 10表3. 5 个人月可支配收入对每周健身花费影响的卡方检验. 11表3. 6 个人月可支配收入对每周健身花费影响的强度检验. 12表3. 7 个人月支出对每周健身花费影响的卡方检验. 13表3. 8 个人月支出对每周健身花费影响的强度检验. 13表3. 9 体检频繁度对健康状况了解程度的影响. 14表3. 10 主体间因子. 14表3. 11 单因子方差分析：专业指导对健身房有效性的作用 . 15表3. 12 8个变量的反应象相关矩阵. 15表3. 13 因子的特征值. 16表3. 14 旋转后的因子矩阵. 17图目录图3. 1 “身体健康”在大学生心目中的标准 . 6图3. 2 认为自己迫切需要提高的身体素质 . 7图3. 3 大学生日常健身项目 . 7图3. 4 健身房能提供的因素 . 8图3. 5 大学生认为最常出没健身房的人群 . 8图3. 6 选择去健身房的情况 . 9图3. 7 希望在健身房引进的课程 . 9图3. 8 个人月可支配收入对每周健身花费影响的条形图 . 11图3. 9 个人月支出对每周健身花费影响的条形图 . 12图3. 10 碎石图 . 16附件目录附件1：大学生对健身房需求度调查问. 21附件2：大学生对健身需求度编码表卷. 24执行总结本次调研针正确是大学生对健身房的需求度，主要涉及调查对象对个人健康状况的认知、个人运动习惯和健身偏好、对健身房的感知因素的偏好情况、对校园健身房项目的需求情况。我们主要采用了描述性分析、差异性分析、列联表、方差分析和因子分析等研究方法来分析变量的状态和变量之间的相互关系及内在联系。分析得到性别对健身时间的影响上差异性不大，男性的健身偏好略高于女性；个人可支配收入和支出对健身花费都是有影响的，但影响强度都不是很高，其中可支配收入对健身花费的影响较强；体检频繁度对健康状况的了解程度的影响较强；专业人员指导对提升健身房在大学生认识中的有效性没有显著性影响；在影响健身房的选择时有硬件和软件两个因素起到主要作用。得到的主要结论一是大学生是健身房巨大的潜在顾客群，但由于受到会费和时间的限制，成为制约健身房在大学校园中发展的主要原因，该顾客群当前并不是健身房的消费群。二是大学生中“除学校安排外，从不自行主动去体检”占到了75%，表示其对自身身体健康状况缺乏了解，从而降低了健身房效用的认知性。三是影响大学生选择健身房的因素主要源于软