商标项目组入职培训.pptx

商标帮项目组入职培训商标帮项目组入职培训目录123456中润普达简介商标基本常识商标帮简介工作要求与工作态度数据录入电话沟通7未来职业发展1 PART ONE中润普达简介v技技术术能能力力：在国内率先提出数据资产、数据资本和数据银行理念，其大数据采集能力高于同行3倍左右，采集精准度高达93%以上。v解解决决方方案案：是目前国内唯一能够提供数据云计算、云存储、云服务、云交易“四云一体”解决方案的综合型大数据云服务机构。v服服务务客客户户：团队先后服务了20多个部委、40多家直属型央企、近百家有影响力民营企业。中润普达：全球领先的中文大数据应用与服务机构中润普达是一家平台型大数据公司公司于2015年4月落地盐城市大数据产业园，注册资本5000万元，目前有员工62人。中润普达简介江苏中润普达：“园区+资本+技术”搭建创业创新平台u平台运营：目前主要运营有文化帮、土地帮、债权帮等十多个平台。u基地建设：正在联合相关企业总投资20亿元在盐城建设“大数据产业应用示范基地”。江苏中润普达作为中润普达集团华东基地主要在盐城开展大数据产业金融平台的数据预处理、应 用孵化等业务预计2-3年内实现1000人的数据分析师团队规模大数据产业金融孵化器中润普达简介1、无价值数据转化为有价值数据资产 2、有价值数据资产变为丰富的应用构建中国文化全产业链 “价值数据 数据资产 数据资本”产业金融模式3、应用平台转化为数据资本多种爬虫技术采集中国商标产业金融应用平台商标帮大数据产业服务有限公司 2年以后挂牌新三板中润普达简介基于大数据综合解决方案 推动传统产业升级转型以艺术品、知识产权、文化版权、林农地权流以艺术品、知识产权、文化版权、林农地权流转、债权交易转、债权交易等为代表的产业和金融结合正聚集成下一个下一个“风口风口”林权、农地、旅游、种子、债权、股权、艺术品、水、电、应收账款、碳汇、知识产权、专利权、商标权、大型机械设备、剧本、文化产品、电影电视等高附加值之类比较难以界定价值和价格的特殊行业及产品，都迫切需要利用大数据产业金融的解决方案，实现产业和金融的嫁接。等等50多个平台中润普达简介稳打基础，放眼未来，用3-5年实现以下目标2 PART ONE商标基本常识商标基本常识之举例篇之争红绿商标基本常识之举例篇 清文宗咸丰二年（清文宗咸丰二年（1851年），王年），王泽邦将解暑之用的药方制成凉茶，泽邦将解暑之用的药方制成凉茶，称之为王老吉，防病保健。称之为王老吉，防病保健。之后，因配方合乎药理，价钱公道，因而远近闻之后，因配方合乎药理，价钱公道，因而远近闻名。王老吉凉茶畅销两广，湖南、湖北、江西、名。王老吉凉茶畅销两广，湖南、湖北、江西、上海等地。上海等地。商标基本常识之举例篇后来，王老吉第三代传人于香港设后来，王老吉第三代传人于香港设店，又在澳门开设分店，并将王老店，又在澳门开设分店，并将王老吉杭线葫芦的商标注册，成为吉杭线葫芦的商标注册，成为第一个注册的华商商标。第一个注册的华商商标。1949年解放后，年解放后，1956年国家实行工商业社年国家实行工商业社会主义改造，王老吉凉茶归入国有企业会主义改造，王老吉凉茶归入国有企业-广州羊城药厂，隶属广药集团。广州羊城药厂，隶属广药集团。商标基本常识之举例篇1995广药将灌装王老吉品牌广药将灌装王老吉品牌20年使用权租借给加年使用权租借给加多宝多宝广药引入香港同方药业广药引入香港同方药业入股入股加多宝通过各种商业宣传，加多宝通过各种商业宣传，使王老吉品牌家喻户晓使王老吉品牌家喻户晓王老吉品牌崛起，广药发王老吉品牌崛起，广药发力绿色盒装王老吉凉茶力绿色盒装王老吉凉茶商标的许可权：商标属于财产权，商标权人可以许可他人使用，从中获得利益回报。以合同的形式确定。互利考虑。商标基本常识之举例篇2010问题产生的年代：问题产生的年代：2010年年11月月10日，广药集团召开日，广药集团召开新闻发布会宣布，广州药业旗下新闻发布会宣布，广州药业旗下的的“王老吉王老吉”商标价值为商标价值为1080.15亿元，成为中国目前第一凉茶品亿元，成为中国目前第一凉茶品牌，并公开全球招募新合作伙伴牌，并公开全球招募新合作伙伴。加多宝抗议：红罐王老吉与广药无关加多宝抗议：红罐王老吉与广药无关 称称“红罐王老吉产品是由香港鸿道红罐王老吉产品是由香港鸿道(集集团团)有限公司中国内地旗下的加多宝企有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和业生产和销售的，并非广药集团生产和销售销售”。商标基本常识之举例篇VS商标基本常识之举例篇合理结果猜想合理结果猜想合理结果猜想合理结果猜想广药胜出，广药接手红罐王老吉，加多宝不广药胜出，广药接手红罐王老吉，加多宝不能再使用王老吉商标，转而使用昆仑山品牌开展能再使用王老吉商标，转而使用昆仑山品牌开展凉茶品牌的再运作。凉茶品牌的再运作。加多宝胜，对广药来讲，意味着继续将王老吉加多宝胜，对广药来讲，意味着继续将王老吉品牌品牌“贱租贱租”，每年收到，每年收到500多万元的商标费。多万元的商标费。加多宝方面向广药增加商标使用费。双方妥协实加多宝方面向广药增加商标使用费。双方妥协实现和解。在外界看来，和解将是这个现和解。在外界看来，和解将是这个“中国第一商中国第一商标案标案”最好的解决方案。最好的解决方案。商标基本常识之举例篇 在国际商会大厦王老吉红绿之争正式对簿公堂。争辩双方，广药集团拥有强大的政府背景，加多宝则因近年频繁的公益事业获得了良好的社会声誉；广药集团拥有王老吉商标的内地所有权，而加多宝则掌握了一支无法复制的销售团队和销售渠道。争论的焦点则聚焦到了王老吉商标合同究竟是2010年到期还是2020年到期。商标法规定：一般是商标权人通过签订许可使用、转让合同的方式，许可他人使用其注册商标。商标基本常识之举例篇 据广药集团高层透露当年的签约情况，显示1997年广药集团与香港鸿道集团（加多宝）第一次签订王老吉商标许可使用合同，2000年签订第二次合同，将有效期延长10年至2010年。“原合同是签到2010年的，但在2001年8月和2002年8月，李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元。所以在2002年11月时，双方又签署了补充协议，将商标续展期限延长至2013年。”上述高层人士接着表述：“在2003年6月，李益民再次收受陈鸿道100万港元，并在同月签署了第二份补充协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年。”商标基本常识之举例篇因此，2020年也就是目前加多宝集团一直认定的合同截止日。而广药集团则认为2010年就是合同到期的时间。他们认为王老吉擅自更改了商标。最终，商会也是判定合同截止日为2020年。商标侵权是指未经许可，使用他人商标或使用与他人相似的商标，可能使消费者在商品或服务的来源上产生混淆的行为。诸如未经许可，复制、假冒、模仿他人的商标都是侵权行为。最新报道：2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的两份补充协议无效；鸿道集团停止使用王老吉商标。商标基本常识之举例篇带给我们的启示与思考：带给我们的启示与思考：不知道王老吉有两个不知道王老吉有两个“娘娘”商标基本常识之举例篇 商标价值不等于品牌价值，商标是商品的符号，品牌价值则与生产经营者的广告投入、销售营运密切相关，广药高调宣布品牌价值千亿缺乏实据，甚至有贪加多宝之功的嫌疑。”王老吉的品牌推广其实一直是加多宝在做。”一位了解加多宝与广药集团关系的业内人士表示，广药拥有商标权，但不能将品牌价值归入自己麾下。商标价值与品牌价值：商标基本常识之举例篇反思：品牌租赁的利弊？反思：品牌租赁的利弊？实现双赢实现双赢1、出租方：把内部的无形资产放大，去嫁接外部的有形资源（主要、出租方：把内部的无形资产放大，去嫁接外部的有形资源（主要是资金）是资金）2、租赁方：降低失败风险，利用租用品牌模式迅速完成转型和企业、租赁方：降低失败风险，利用租用品牌模式迅速完成转型和企业价值提升，避免花费大量金钱制造自己的品牌。价值提升，避免花费大量金钱制造自己的品牌。品牌的归属问题品牌的归属问题1、品牌租赁要慎重，注意管理、品牌租赁要慎重，注意管理2、法律应该对租赁双方进行法律保护以合理应用品牌、法律应该对租赁双方进行法律保护以合理应用品牌商标基本常识之举例篇商标的定义商标的定义商商标标是是生生产产经经营营者者在在其其生生产产、制制造造、加加工工、拣拣选选或或者者经经销销的的商商品品或或者者服服务务上上采采用用的的，区区别别商商品品或或者者服服务务来来源源的的，由由文文字字、图图形形或或者者其其组组合合构构成成的的，具具有有显显著著特征的标志。特征的标志。显著性01既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别 价值性03商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象,具有价值，也 增 加 商 品 的 附 加 值;(Coca-Cola可口可乐.以704.5亿美元的品牌价值名列世界榜首)独占性02注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用 竞争性04生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争 商标的特征商标的特征按结构分类文字商标图形商标字母商标数字商标组合商标三维商标商标的种类商标的种类按内容分类 服务商标商品商标商标的种类商标的种类按商标按商标知名度知名度123驰名商标著名商标普通商标商标的种类商标的种类商标法定义商标法定义调整商品和服务标志因注册、使用、管理和保护商标专用权等活动，在国家机关、企业事业单位、个体工商业者以及公民之间所发生的各种社会关系的法律规范的总称。许可权指商标权人可以通过签订商标使用许可合指商标权人可以通过签订商标使用许可合同许可他人使用其注册商标的权利。同许可他人使用其注册商标的权利。专有权指商标权人在核定使用的商品上专有使用核准注册商标的权利。续展权指商标权人在其注册商标有效期届满时，指商标权人在其注册商标有效期届满时，依法享有申请续展注册，从而延长其注册依法享有申请续展注册，从而延长其注册商标保护期的权利。商标保护期的权利。转让权指商标权人依法享有的将其注册商标依法指商标权人依法享有的将其注册商标依法定程序和条件，转让给他人的权利。定程序和条件，转让给他人的权利。商标权的分类商标权的分类自愿原则自愿原则先申请原则先申请原则优先权原则优先权原则强制注册强制注册唯一原则唯一原则对对自自己己的的商商标标是是否否申申请请注注册由企业经营者自行选择册由企业经营者自行选择对对先先申申请请注注册册的的申申请请人人授授予商标权予商标权商标注册申请人自其商标在外国第一次提出商标注册申请之日起六个月内，又在中国就相同商品以同一商标提出商标注册申请的，依照该外国同中国签订的协议或共同参加的国际条约，或按照相互承认优先权原则，可以享有优先权。人人用用药药品品和和烟烟草草制制品品，必必须使用注册商标须使用注册商标一一类类商商品品、一一个个商商标标、一一份申请的原则份申请的原则我国商标注册采用的原则我国商标注册采用的原则商标权的取得商标权的取得商标注册申请商标注册申请商标注册机关：国家工商行商标注册机关：国家工商行政管理总局商标局政管理总局商标局商标注册审核商标注册审核审核原则申请在先 使用在先程序：程序：初步审定公告初步审定公告异议等待异议等待核核准准注注册册商标期限商标期限商标权的保护期限10年年10年年期满续展中外品牌价值排行榜中外品牌价值排行榜(单位单位:人民币人民币)1.中国移动：1206亿2.国家电网：1116亿3.CCTV：824亿4.海尔：801亿5.中国人寿：668亿6.长虹：655亿7.中石化：651亿1.可口可乐：4666亿2.IBM：4200亿3.微软：4199亿4.通用电气：3800亿5.诺基亚：2500亿6.丰田：2480亿7.INTEL：2200亿商机无限的商机无限的“名人名人”抢注抢注锅得缸（白酒）锅得缸（白酒）莫闻味（臭豆腐）莫闻味（臭豆腐）3 PART ONE商标帮简介4 PART ONE工作要求与工作态度18点30-10点30通过电话，QQ核实信息210点30-15点30填写数据备份表315点30-16点30完善数据备份表416点30-17点15信息录入上传517点15-17点30夕会以及第二天计划每天工作时间安排每天工作时间安排工作日记的要求工作日记的要求序 号姓 名本日工作总结完成时间完成数量解决方案次日工作计划备 注 员工工作日记在每个工作日下午下班后通过QQ邮件发送给公司领导以及直属领导，要求汇总表以及明细必须都有，缺一不可。工作日记汇总表如下：序列所属省份所属地区详细地址机构名称机构性质法人代表成立时间注册资本（万）企业规模（人）联系人固话电话手机联系邮箱官方网址企业简介工作日记明细表如下：了解平台关键字确认与筛选挖掘，判断，匹配筛选信息沟通，核实，清洗备份并润色数据上传流程数据上传流程上传数据后期维护A有责任心B会思考C主观能动性D有目标工作态度工作态度5 PART ONE数据录入格式正确信息中不可以出现格式的差异、错别字及半字符等常规性错误，统一用中文输入法信息真实当天提交的信息必须经过电话或其他方式核实，确保无误方可提交维度完整信息必须包含所需维度，内容完善内容严谨信息必须经过处理、加工、润色，朗朗上口，杜绝拗口，语句不通顺数据录入数据录入6 PART ONE电话沟通需要思考的问题我要跟客户谈什么？客户的痛点在哪里？我说的是客户想要的吗？前期内容准备在拨打电话之前，把所要表达的内容准备好，最好是先列出几条在手边的纸张上，以免对方接电话后，自己由于紧张或者是兴奋而忘掉内容 同对方沟通时，把要表达的意思提前想好该怎么说，可以一条一条列出来，在电销前进行模拟训练。电话沟通之准备工作电话沟通之准备工作你们的操作模式是什么？客户免费发布信息，我们帮忙匹配撮合你们公司有哪些服务你们公司在哪？总部在北京，其中运营部门设在江苏，就是我现在所在地能不能看联系方式？前期我们会帮您筛选出优质的客户，节约您的时间，后期有交易意向的时候，我们会提供双方的联系方式的。入驻收费是多少？前期不收取任何费用你们公司几个平台目前有10几个平台，商标帮只是其中一个电话沟通之相关问答示范电话沟通之相关问答示范开场白：您好，这里是中润普达，我们是提供商标交易流转的综合服开场白：您好，这里是中润普达，我们是提供商标交易流转的综合服务平台，您那边是不是有商标在寻求资金方？我们免费为您发布信息务平台，您那边是不是有商标在寻求资金方？我们免费为您发布信息并免费推广，需要核实一些相关信息，稍后会以邮件的方式给您发送并免费推广，需要核实一些相关信息，稍后会以邮件的方式给您发送相关的项目内容。相关的项目内容。从商标一开始的申请，从商标一开始的申请，到最后商标的转让、投到最后商标的转让、投资、应用，一条龙服务资、应用，一条龙服务7 PART ONE未来职业发展未来职业发展未来职业发展薪酬：数据分析助理，月薪在2000-4000元左右；数据分析师，月薪在4000-8000元左右；高级数据分析师，月薪在8000元以上。EndThankyou