国际电影节项目商业计划书.doc

国际电影节项目 商业计划书 目 录 首届南亚国际电影节商业合作计划书 媒体商业合作 冠名商业合作 产品商业合作 旅游接待商业合作 单项商业合作 背景介绍 “某国际电影节”是中国乃至东南亚地域电影界一项年度盛典，是最受中国电影人尊重、最受中国电影观众欢迎、最受中国新闻媒体关注全国性大型电影文化活动之一，也是中国面向世界最主要中外电影文化交流盛会。 此次盛会将会在中国电影史上写下最浓墨重彩篇章。 “某国际电影节”作为本年度最具影响力文化盛典之一，不不过电影明星展示风采大舞台，而且还拥有巨大市场和广泛商业潜力。“某国际电影节”本身所具备组成多元性、内容多样化和品牌文化多年积累决定了其具备相当广泛群众基础和影响力，无疑会为企业、品牌和产品提供稳固、成熟、卓有成效市场推广平台。“某国际电影节”会在最大程度上将这一优势发挥到极致。我们竭诚欢迎社会各界、国内外企业、团体和个人主动参加合作，齐心协力共创品牌。 活动概况 举行时间举行地点活动主题组织机构 主办单位：中国电影基金会 中国电影家协会 广西壮族自治区人民政府 协办单位：政府相关单位 主要赞助商承接单位：主播媒体：活动影响及商机媒体广泛报道 作为东南亚地域最具权威电影节，每年都会成为人们关注焦点。从参展影片、出席明星，到奖项评选、投票情况、评委动态，或者颁奖晚会盛况等等，各路新闻媒体竞相报道。巨大品牌效应和中国电影文化百年积累，加以成熟而开放市场运作，今年“某国际电影节”必将成为一次经典盛会。活动举行期间，全国乃至跨国媒体全程追踪报道整个活动。国内广泛而强大媒体联盟将在中央及各省主要媒体上以显著版面、黄金时段报道此次电影节盛况。企业形象将随电影节整体宣传在国内外各大报刊、杂志、电视台、网络、户外媒体及晚会现场高频度亮相。赞助企业形象和产品品牌将经过媒体广泛传输，极大地提升企业产品品牌著名度，增加企业无形资产。传媒广泛报道电影节开幕式、颁奖晚会和各种活动将经过权威电视台及其媒体网络、其余取得转播权主要电视媒体全方面播放，观众数量惊人。全程电视直播电影节将经过与主要合作门户网络共同设置官方网站，利用当代传输伎俩，在全球范围内扩大活动影响，将活动盛况、规模、奖项及各种节前观众参加活动在广大网友中深度推广。全球互联网网事推广参加这项盛事可充分提升企业形象，提升产品亲和力，加深消费者对企业产品信任度。赞助商企业形象和产品品牌能够与明星魅力相连，借此良机提升企业及其产品社会影响和品牌价值。电影节有深厚历史和多年文化沉淀，一贯受到媒体和社会广泛关注，借助电影节进行企业宣传和产品推广，能够收到事半功倍效果。巨大无形价值：相比邀请明星作为产品或企业文化形象代言人传统广告营销方式，借助明星云集电影节来进行宣传，愈加直接、便捷。巨大市场价值和无穷商业潜力 主 要 活 动 各种丰富多彩活动将贯通此次电影节前后 近年来中国电影飞速发展，在国际上屡获大奖，越来越多中国电影人博得了世界级声誉。在此背景下，此次电影节将邀请大陆、港澳台某及欧美著名电影人齐聚一堂，共同见证中国电影腾飞。“某国际电影节”将在 年盛大拉开序幕。组委会将邀请众多明星、文化名流、商界精英及媒体到场，在轻松活跃气氛中，正式开启此次电影节。期间将首次公布此次电影节全部活动细节、出席嘉宾等信息，聚焦新闻视点，展开媒体宣传。电影节开幕式文艺晚会或开幕酒会作为此次电影节重头戏，颁奖仪式暨电影节闭幕式在广西南宁盛大举行。全部奖项将在晚会现场揭晓并进行颁奖。颁奖晚会将同时经过电视媒体和网络媒体进行直播，预计观众将达成五亿人。 “某国际电影节”颁奖仪式暨闭幕式是某电影界最权威专业奖项，由中国电影界、某电影界、欧盟电影界 20 多名教授组成评委会，对 年度全部国产新片和某各国新片进行评选。电影节期间在初评基础上进行终评，终评结果在闭幕式颁奖仪式上现场揭晓。评选将经过全国各大城市报刊、网站发表、手机平台搜集选票，终评结果在闭幕式颁奖仪式上现场揭晓。 电影节期间将举行相关活动优异参展影片观众评选活动中国电影论坛及国际电影论坛大学生电影周 广西少数民族电影周国际电影新片创作论坛影片及技术交易会 全国电影家协会工作会议 丰富多彩活动将极大吸引观众注意力，提升广大观众参加度和认同感。同时众多媒体聚焦和明星出席也为商家提供了更多展示机会。 影展活动推广策略 联合主流电视媒体、平面媒体、网络媒体进行集中轰炸式宣传 组织大量媒体记者对电影节进行大篇幅全程追踪报道 制造新闻悬念及商业炒作热点 对参选影片和评委以及出席电影节明星进行充分挖掘报道媒介宣传策略 各类电影主题活动推广 各类商业专题活动推广 制造新闻悬念及商业炒作热点 各类产品展示、公关推广营销活动 制作各种特色礼品、纪念品、标志性产品投入市场 活动公关策划商业合作及回报关键点主要招商对象独家主播媒体 全国性电视台或能基本覆盖经济较发达省份、具备一定实力和影响力卫视台 联合主播媒体：省级卫视台，共5家媒体商业合作 媒体主播权 大陆电视赞助方式和基本要求： 1）独家主播媒体应提供现金 600 万元人民币或现金 400 万元人民币加价值相当于400 万元人民币供组委会独立使用广告时段； 2） 联合主播媒体应提供现金 200 万元人民币或现金 100 万元人民币加价值相当200 万元人民币供组委会独立使用广告时段； 3） 电影节期间，主播媒体应对电影节进行整体宣传推广； 4） 在其娱乐资讯类节目中，围绕电影节筹备、奖项和各项活动进行各种形式专题或专栏报道。享受权益独家主播媒体成为此次电影节联合承接单位之一，联合主播媒体成为电影节共同协办单位取得开幕式晚会以及颁奖晚会现场大陆地域排他报道权在与组委会指定产品不发生冲突情况下，经组委会书面认可后可进行相关广告经营赞助方式和基本要求要求提供现金150万元人民币加价值相当于150万元人民币并由组委会统一支配使用广告时段在其全部娱乐资讯类节目中须给予电影节专栏报道，天天应提供一定数量广告时段供组委会使用。 港、澳、台地域电视媒体转播权（最多限定3家）享受权益媒体成为此次电影节协办单位取得开幕式晚会以及颁奖晚会现场在该地域排他报道权在与组委会指定产品不发生冲突情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营赞助方式和基本要求 平面媒体 报纸：提供价值人民币200 万元广告版面，由组委会统一支配使用； 杂志：提供价值人民币200 万元广告版面，由组委会统一支配使用；上述平面媒体需在娱乐版上，围绕电影节筹备、活动和颁奖晚会进行各种形式专题或专栏报道。联合报道平面媒体享受权益成为此次电影节协办单位在与组委会指定产品不发生冲突情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营赞助方式和基本要求网络媒体应提供现金100万元人民币加价值相当于200万元人民币广告资源，由组委会统一支配使用； 网络：在本网站娱乐版，围绕金鸡百花电影节筹备、活动和颁奖晚会进行各种形式专题或专栏报道；在首页设置组委会官方网站链接。网络媒体享受权益成为此次电影节协办单位取得电影节相关活动网络排他报道权在与组委会指定产品不发生冲突情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营此次电影节共有两台晚会，电影节开幕式文艺晚会或开幕酒会，各大颁奖晚会。两台晚会是整个电影节焦点所在，晚会实况将经过联合主播电视台、合作网络媒体向全球华人以及网友进行直播。到时，众多国际著名导演、电影明星、老艺术家将盛大出席。 冠名商业合作 晚会冠名（每台各限1 名）赞助金额 “某国际电影节”开幕式文艺晚会为现金600 万元人民币，颁奖晚会为现金800 万元人民币。 1、 享受权益赞助商成为本届电影节协办单位之一； 2、 赞助商支持晚会名称将以“XX 某国际电影节”开幕式文艺晚会（或开幕酒会）形式整体出现。 3、 聘请赞助商责任人为本届金鸡百花电影节组委会委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会等各种活动，在现场VIP席就座。 4、 组委会将依照赞助商支持情况在电影节合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定宣传回报。 5、 赞助商名称及标识出现在电影节宣传海报、单页、入场券。电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在电影节手册中，提供一定广告版面。 6、 如允许，安排赞助商出席统一组织，有电影嘉宾参加公关交际活动，如晚宴Party等。 7、为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流机会。 其余大量现场或媒体宣传机会 作为电影节主要组成部分，本届电影节将在广西南宁举行各种影展，包含国产新片展、某各国新片、港澳台地域影片观摩展和影展等。 这些活动都将极大地吸引前来度假游客以及当地居民，同时也是企业进行品牌宣传良机。赞助金额现金人民币350 万元，包含上述三个影展。电影展播及影评活动冠名享受权益赞助商成为本届电影节协办单位之一。 冠名形式 以“首届某国际电影节杯影片观摩展”形式出现； 聘请赞助商责任人为本届电影节组委会委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会等各种活动，在现场 VIP 席就座。组委会将依照赞助商支持情况在电影节合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定宣传回报赞助商名称及标识出现在电影节宣传海报、单页、入场券。电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在电影节手册中，提供一定广告版面如允许，安排赞助商出席统一组织，有电影嘉宾参加公关交际活动，如晚宴 Party等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流机会 其余大量现场或媒体宣传机会 电影节大众奖项是由观众投票产生奖项，具备极为广泛群众号召力和社会影响力，在以往成熟运作模式基础上，还将采取邮政、手机、网络多个投票方式征集选票。经过与平面媒体、通信运行商、电视媒体、网络媒体多方合作，在愈加广泛范围内扩大投票活动影响；并设置幸运奖项，吸引观众参加。这一投票方式将在此次电影节主播电视台、全部合作平面媒体和合作网络媒体上展开。这是企业将电影节与本身品牌直接建立联络最好机遇。 “某国际电影节”观众投票活动冠名赞助金额全程总冠名现金人民币500 万元。 享受权益 赞助商成为本届电影节协办单位之 活动将以“杯某国际电影节大众电影奖有奖投票” 名称整体出现在全部合作媒体上 聘请赞助商责任人为本届金鸡百花电影节组委会委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会等各种活动在现场VIP席就座组委会将依照赞助商支持情况在电影节合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定宣传回报赞助商名称及标识出现在电影节宣传海报、单页、入场券。电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在电影节手册中，提供一定广告版面。 如允许，安排赞助商出席统一组织，有电影嘉宾参加公关交际活动，如晚宴 Party等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流机会。 其余大量现场或媒体宣传机会 为扩大活动影响，提升群众参加度，此次电影节特设立多个主题活动，吸引更多观众关注电影节、关心电影节、参加电影节。 计有：电影节LOGO 和宣传品设计大赛、“我与电影”征文活动、影迷征集活动。以上活动都将在此次电影节全部合作媒体上先后展开。赞助金额电影节LOGO 和宣传品设计大赛、“我与电影”征文活动各为现金 300 万元人民币，影迷征集活动为现金500 万元人民币。全国性群众参加活动冠名享受权益 1）荣誉权益赞助商成为本届电影节协办单位之一赞助商支持活动名称将以“某国际电影节杯影迷征集活动”形式整体出现聘请赞助商责任人为本届金鸡百花电影节组委会委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会等各种活动，在现场VIP席就座组委会将依照赞助商支持情况在电影节合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定宣传回报赞助商名称及标识出现在电影节宣传海报、单页、入场券。电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在电影节手册中，提供一定广告版面如允许，安排赞助商出席统一组织，有电影嘉宾参加公关交际活动，如晚宴Party等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流机会其余大量现场或媒体宣传机会 赞助金额提供现金300 万元人民币，或现金150 万元人民币加价值250万元实物唯一指定产品享受权益赞助商成为本届电影节协办单位之一，整体出现在电影节各种报道当中，具备同类产品排他权。聘请赞助商责任人为本届金鸡百花电影节组委会委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会。赞助商取得“某国际电影节唯一指定产品”称号，具备排他权利。获准在赞助商及其产品广告宣传及包装上使用“某国际电影节”徽标，及标注“某国际电影节” 唯一指定产品”字样，使用期5年。组委会将依照赞助商支持情况在电影节合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定宣传回报。如场地要求许可，在电影节期间，赞助商能够在场馆周围设置一个宣传摊位。如有可能，将为赞助商提供在官方新闻公布会向贵宾赠予礼品机会。赞助商名称及标识出现在电影节宣传海报、单页、入场券。电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在电影节手册中，提供一定广告版面。如允许，安排赞助商出席统一组织，有电影嘉宾参加公关交际活动，如晚宴 Party等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流机会。 其余大量现场或媒体宣传机会 赞助金额提供现金150 万元人民币，或现金100 万元人民币加价值100 万元实物指定产品（限8名）享受权益赞助商成为本届电影节协办单位之一，赞助商责任人受邀作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会赞助商取得“某国际电影节指定产品”称号，具备行业排他权利获准在赞助商及其产品广告宣传及包装上使用“某国际电影节”徽标，及标注“某国际电影节指定产品”字样，使用期 3年组委会将依照赞助商支持情况在电影节合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定宣传回报如场地要求许可，在电影节期间，赞助商能够在场馆周围设置一个宣传摊位如有可能，将为赞助商提供在官方新闻公布会向贵宾赠予礼品机会赞助商名称及标识出现在电影节宣传海报、单页、入场券。电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在电影节手册中，提供一定广告版面如允许，安排赞助商出席统一组织，有电影嘉宾参加公关交际活动，如晚宴 Party等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流机会其余大量现场或媒体宣传机会 “某国际电影节”在广西南宁举行和众多著名电影人到场，必将吸引大批海内外游客前来观摩这一世纪盛事。如此一来，在电影节期间，广西南宁对于旅游及相关产业产品需求必将大大增加。历届电影节对于承接地旅游业都起到了非常大推进作用，而在本届电影节明星云集情况下，组委会将携手最优异旅游接待单位，共同将接待工作做好。旅游接待商业合作赞助方式按照组委会详细要求，在电影节期间提供各种服务，如贵宾用房、工作人员用房、车辆使用、保险等 指定贵宾接待酒店：按照接待要求提供指定时段贵宾用房、用餐等酒店服务。要求酒店具备很好硬件设施及优质服务水准。 指定媒体接待酒店：按照接待要求提供指定时段贵宾用房、用餐等酒店服务。 指定贵宾接待用车：提供一定数额资金赞助，并按照接待要求提供高规格接待车辆 指定工作用车：提供一定数额资金赞助，并按照接待要求提供对应规格接待车辆 指定承保单位：按组委会要求提供对应保险产品 除此之外还有在接待过程中可能需要其余服务或物品享受权益赞助商成为本届电影节协办单位之一，整体出现在电影节各种报道当中聘请赞助商为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会赞助商取得“某国际电影节”唯一指定 ”称号，具备行业排他权获准在赞助商广告宣传及包装上使用“某国际电影节”徽标，及标注“某国际电影节”唯一指定”字样，使用期2年组委会将依照赞助商支持情况在电影节合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定宣传回报赞助商名称及标识出现在电影节宣传海报、单页、入场券。电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在电影节手册中，提供一定广告版面如允许，安排赞助商出席统一组织，有电影嘉宾参加公关交际活动，如晚宴Party等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流机会 其余大量现场或媒体宣传机会 合作类别价值（ 人民币） 享受权益 1、 使用“某国际电影节” Logo 100万元 获准在广告宣传及产品包装上使用“某国际电影节”Logo。 2、 纪念光盘随片广告 10 万元 组委会将发行此次电影节纪念光盘，可为“品牌”带15秒随片广告 3、 首日封 5万元 邮政部门将联合组委会设计制作大赛纪念首日封，赞助商 Logo 可标注在首日封上，数量不少于2万个 4、 会刊广告 详细价见享受权益封二、封三广告人民币8万/版，封底人民币10 万/版，组委会将制作精美电影节会刊，内页人民币3万/版，设计稿由赞助商提供 5、 文化衫 10 万元/100 件组委会将与赞助商共同设计制作电影节纪念文化衫，数量不少于 1000 件/款 6、 街道灯柱广告 20 万元/100 根组委会将制作精美灯柱广告，数量不少于500 根 7、 彩旗广告 20 万元/100 根组委会将在南宁市主要街道和重点景区安排电影节宣传彩旗，数量不少于1000 面，其内容均表现“”品牌字样和标志 单项商业合作 合作类别享受权益 横幅广告 15 万元/100 条 组委会将在南宁市主要街道和重点景区安排电影节宣传横幅，数量不少于 1000 条，其内容均表现“”品牌字样和标志 气球条幅广告 1 万元/个 组委会将在电影节晚会场馆及影展场馆安排宣传气球条幅，数量不少于500 个，内容均表现“”品牌字样和标志 现场广告牌 8万元/块 规格：2m2m ；由企业自制，组委会负责公布。 开幕晚会及颁奖晚会门票广告 10 万元 组委会将设计制作开幕式文艺晚会及颁奖晚会门票，其内容将含有“”品牌字样和标志，数量约每场4000 张贵宾专用车车身广告 10 万元/辆，数量100 辆 组委会将在此次电影节贵宾专用接待车身上安排“”形象广告，内容由企业提供，设计和制作由组委会负责 太阳帽广告 10万元/1000顶 组委会将设计制作大赛纪念太阳帽，将含有“”品牌标志，数量不少于 500 顶/ 种 工作手提皮包 10 万元 组委会将设计制作数量不少于500 个工作手提皮包，作为大赛期间工作人员使用，皮包上将印有“”品牌字样和标志 海报广告 10 万元 电影节形象海报将为赞助商标注品牌形象字样和标志，数量不少于2万张 宣传单广告 10 万元 电影节形象宣传单将为赞助商标注品牌形象字样和标志，数量不少于10 万张 礼品袋广告 10 万元 组委会将设计制作电影节专用礼品袋，其内容将印有“”品牌形象标志，数量不少于 1 万个 尤其赞助商业合作赞助方式及基本要求 1） 首期支付组委会独家承接费人民币 万元，后期支付承接费2500 万元 2） 确保坚持并遵照中国电影家协会及南宁市政府把握整个大赛政治方向及对外宣传口径享受权益取得此次电影节独家承接权取得由电影节协会分配给原组委会电影节全部商业运行资源取得市政府及原组委会提供帮助配合及沟通协调帮助独家承接单位组委会将全部商业运行资源划分为以下四大类：产品资源、媒体资源、旅游资源、活动冠名资源（参见本招商说明书附招商合作方向一览表），并捆绑组合成对应四大单项板块资源供联合承接赞助商参加招商。独家承接单位赞助方式及基本要求支付组委会联合承接费 1500 万元人民币享受权益取得本届电影节联合承接权，视为电影节联合承接单位按合作协议取得四大单项板块资源之一，并可在本资源范围内进行独立运行取得市政府及原组委会提供对应帮助配合及沟通协调帮助商业合作方向一览表媒体分类说明 1、电视主播媒体 中央电视台、各省卫视台以及地方台 2、电视媒体转播权 大陆、港、澳、台（待定） 3联合报道平面媒体 具备全国或区域性影响平面媒体 4、网络主播媒体一家在国内外影响较大网络媒体 5、其余广告公布媒体 室内街道、户外广告、现场广告、 POP 广告牌媒体类活动分类 说明 1、晚会等文艺活动 开幕式文艺晚会及颁奖晚会 2、影展及影评活动 在当地举行各种电影展及影评 3、百花奖投票活动 全国性观众投票 4、其余群众参加性活动影迷征集、征文及设计征集等冠名类资源分类 说明 1、门票整合营销 以当地电影节两场晚会门票为关键要素，融合吃、住、行、游、购、娱共同组成新产品 2、活动旅游接待资源 评委、嘉宾、工作人员、主要媒体记者旅游及赛事全程接待服务 3、其余旅游配套产品 旅行社服务、酒店住房和用餐服务、高尔夫球、海上娱乐服务、景点门票服务、娱乐场所、纪念品、音像制品等 4、旅游保险 旅游保险服务旅游服务类行业类型 说明 1办公用具类 摄影摄像器材、电脑、复印机、打印机、投影机、碎纸机、考勤机、晒图机、绘图机、视讯会议系统、保险柜、传真机、电话等 2通讯类 手机、对讲机等通讯器材、网络服务等 3服装类 牛仔服、丝绸服、婚纱、礼服、运动服装、休闲服、沙滩装、记者服、工作人员服、美体服、服装配饰、鞋/帽、领带、围巾、袜子等 4化装品类化装用具、美发用具、沐浴用具、防晒用具、美容用具、护肤用具、香水、装饰盒等 5体育健身类 瘦身用具、保健品、健身用具、运动器材、渔具、体育用具等 6生活用具雨（太阳）伞、太阳镜、卫生用具、洗涤用具等 7珠宝类宝石、珍珠、水晶、金银首饰等 8电器类 电视、冰箱、音响、VCD 机、DVD 机、净水机、饮水机、榨汁机、搅拌机、咖啡机、电热壶、电热杯、电烧锅、电饭煲、微波炉、消毒柜、抽油烟机、冰箱、冷柜、空气净化器、取暖电器、空调、电风扇、电吹风、吸尘器、电熨斗、电热水器等产品类对外招商产品行业类型 说明 9工艺品类 木制工艺品、植物编织工艺品、石料工艺品、宝石玉工艺品、陶瓷工艺品、金属工艺品、玻璃工艺品、水晶工艺品、塑料工艺品、雕刻工艺品、针钩及编结工艺品、字画、钟表、钥匙扣、打火机等 10食品饮料类 饮料、烟酒、茶叶、食用油、糖果、巧克力、饼干、果酱等 11IT产业类 计算机、软件及服务等 12房地产类 商务和居住用房、涂料、卫浴设施、地板砖、壁纸、防盗门窗、厨房设施、锁具、胶粘剂、隔热吸声材料等 13媒体类 电视广告时段、报刊广告版面、网络广告位和链接、各种专栏专版等 14皮革类 皮鞋、皮带、皮包等 15纺织类 毛巾、浴巾、地毯、床上用具等 16其余类 其余类 劳务等产品类行业类型 说明 1纪念品 会标、吉祥物、胸针或纪念章、纪念册、纪念首日封等 2文化用具 台历、挂历、年历、画册、印象品、旅游地图、纪念专刊、纪念贺卡等 3生活用具 服装、衣饰、泳装、休闲装、美体装、T 恤衫、鞋、帽、伞、太阳镜、旅行背包、美容用具、食品饮料、健身瘦身用具等合作开发产品。