品牌个性的塑造.pptx

MOTO“成功、高大、西装革履、聪明、技术力量雄厚”+”尊敬的，像远房叔叔“V.S生活上的好帮手、好朋友+亲和、能干品牌个性的提出品牌个性的提出 20世纪80年由美国精信广告公司提出“品牌个性”突出主张：品牌的“人格化”、“独特的个性差异”。一、品牌个性的涵义：一、品牌个性的涵义：n n1、品牌定位是基础、品牌定位是基础n n2 2、建立人格化、个性化的差异、建立人格化、个性化的差异n n3 3、与消费者进行深层次的情感沟通、与消费者进行深层次的情感沟通 品牌个性指的是：n n 在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象，它代表特定的生活方式、价值观念与消费观念，目的是与目标消费者建立有利的情感联系,是品牌形象的核心价值和最活跃的部分。如果将品牌比作一个人，那么品牌个性就是这个人的个性。二、品牌个性的塑造二、品牌个性的塑造 （动感地带）（动感地带）n n1 1、确立品牌个性目标、确立品牌个性目标 n n 产品个性分析产品个性分析n n 目标消费者个性分析目标消费者个性分析n n 竞争品牌个性分析竞争品牌个性分析n n2、对品牌个性用限定形容词描述 M-zone 品牌个性定位是：n n 时尚、好玩、探索n n 补充描述是：创新、个性、归属感。n n主张“我的地盘，听我的”n n“动感地带（M-ZONE），年轻人的通讯自治区！”n n3、以品牌个性目标为指南,开展传播.广告 名人代言、品牌象征物 事件营销 联合促销 酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的M仔虚拟卡通人物作为动感地带品牌代言人，n n形象代言人形象代言人:周杰伦周杰伦n n出道仅仅几年但已经像旋风一般出道仅仅几年但已经像旋风一般 吹遍华人娱乐圈，以创作歌手的实力派地位改变吹遍华人娱乐圈，以创作歌手的实力派地位改变了人们对了人们对“年轻人的音乐都很浅薄年轻人的音乐都很浅薄”的看法；他的看法；他特立独行，开创完全不同寻常的曲风与歌唱方式，特立独行，开创完全不同寻常的曲风与歌唱方式，给人视听以全新的感给人视听以全新的感 受；他不甚张扬，衣着随意，受；他不甚张扬，衣着随意，常常简简单单地穿着球鞋与牛仔裤常常简简单单地穿着球鞋与牛仔裤34月月49月月TVC广告广告 诊所篇：推广超值短信套餐 咖啡馆篇：推广个性铃声图片下载 演唱会篇：推广移动QQ平面广告平面广告 2003年9月各地校园促销 丰富的“动感地带校园套餐”赠品限量派送 网络营销网络营销n n众多的门户网站n n网易、中国人、新浪长期投放Flash以及TVC广告、旗帜广告n n贴吧、软文推推出出系系列列定定制制手手机机活活动动912月街舞大赛月街舞大赛11月月“Im lovin it”M-zonen n客户投票自主选择本季度客户投票自主选择本季度 动感套餐动感套餐“n n新锐新锐n n特权特权n 12月 中国移动以“动感地带”品牌全力赞助由Channel V联袂中央电视台、上海文化广播新闻传媒集团主办的未来音乐国度-UandMe!第十届全球华语音乐榜中榜评选活动。4、事后效果测定n n03年3月11月攀升至71%；学生中达到83%；美誉度73%；n n03年年底，用户数量过千万；数据业务消费比例约30%，超出市场总体平均水平2倍品牌个性塑造品牌个性塑造品牌形象品牌形象提升提升品牌核心价值品牌核心价值凸显凸显品牌美誉度品牌美誉度强化强化品牌忠诚度品牌忠诚度培养培养有助于品牌建设，促进销售力有助于品牌建设，促进销售力与消费与消费者心灵者心灵的沟通的沟通品牌个性塑造具有重要价值：品牌个性塑造具有重要价值：三、塑造品牌个性注意的问题三、塑造品牌个性注意的问题 1 1、人性化原则。、人性化原则。2 2、独特性。、独特性。3 3、持续一致性。、持续一致性。