品牌介绍及推广规划.pptx

红太阳集团品牌介绍及推广规划红太阳集团品牌介绍及推广规划 专题汇报专题汇报品牌发展部品牌发展部二二0000九年八月四日九年八月四日 目目 录录一、红太阳主品牌一、红太阳主品牌红太阳品牌红太阳品牌二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作 四、建立红太阳主品牌名称四、建立红太阳主品牌名称前 言 红太阳的品牌是客户对红太阳提供的产品及服务（包括附加在服务上的理念及文化等）的认知和体验，根据红太阳的产业构成，实行红太阳产品统一品牌标识下的多品牌策略，未来将形成红太阳食品、饮品、绿色食品及有机食品等多种子品牌，各业务模块将以卓越的产品品质和标准化的操作流程为基础，以完善市场营销和服务体系为载体，构成红太阳的品牌格局。一、红太阳主品牌建设工作一、红太阳主品牌建设工作一、红太阳主品牌名称：一、红太阳主品牌名称：红太阳。二、主品牌识别形象：二、主品牌识别形象：一、红太阳主品牌建设工作一、红太阳主品牌建设工作 三、意义：三、意义：“红太阳品牌”“红”取自红太阳，“品”寓意品行、品味、品事(诸多事项)、品鉴、品尝，主品牌名称源自红太阳的企业文化、凝聚红太阳企业精神、是独具品味的绿色食品品牌，“美味、营养、安全、健康”。“红太阳品牌”符合红太阳品牌核心定位，符合企业属性，表达了品牌的定位和价值，在传播的一体化基础上，可进行红太阳品牌多元化延伸。四、使用规则：四、使用规则：主品牌名称置于子品牌名称前，例如：红太阳品牌。红太阳品牌。一、红太阳主品牌建设工作一、红太阳主品牌建设工作五、使用范围：五、使用范围：红太阳“红太阳品牌”旗下涵盖的所有子品牌，包括红太阳食品、有机食品、绿色食品、饮料等多个自创品牌和制造商品牌。“口味口味”和和“口感口感”红太红太阳食阳食品品 有机有机食品食品 航饮航饮红太阳红太阳品牌品牌绿色绿色产业产业 “红太阳品质红太阳品质 放心食放心食品品”“健康健康”和和“服服务”“安全、美味、安全、美味、营养、健康养、健康”一、红太阳主品牌建设工作一、红太阳主品牌建设工作 二、二、0909年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作 品牌建设将是一个长期的系统工程，将按远期和短期两个阶段推进：品牌建设将是一个长期的系统工程，将按远期和短期两个阶段推进：v 短期目标：提高红太阳产品的知名度，使红太阳品牌红太阳品牌成为在国内消费者喜爱的绿色健康食品品牌。v 远期目标：将红太阳品牌红太阳品牌塑造成富有创新能力、消费者认可的绿色健康食品知名品牌。二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作红太阳品牌品牌建设红太阳品牌品牌建设目标目标 统一管理红太阳食品、绿色食品产业、饮品、餐饮等相关业务的品牌形象，统一管理红太阳食品、绿色食品产业、饮品、餐饮等相关业务的品牌形象，细化到产品名称、包装、广告用语等。例如配餐食品包装、销售产品包装、及所细化到产品名称、包装、广告用语等。例如配餐食品包装、销售产品包装、及所有产品包装标识。有产品包装标识。“健康食品，红太阳品牌生活健康食品，红太阳品牌生活”二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作统一管理红太阳品牌形象统一管理红太阳品牌形象红太阳品牌红太阳品牌 红太阳食品的品牌推广红太阳食品的品牌推广 通过对红太阳食品的质量及其运营管理进行标准化的建设，建立完善的标准，以“红太阳品质、放心食品”为出发点，为提升红太阳公司服务水平作出贡献，同时，致力于提高自身品牌的美誉度和知名度。二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作分业务推广红太阳品牌品牌形分业务推广红太阳品牌品牌形象象 二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作分业务推广红太阳品牌品牌形分业务推广红太阳品牌品牌形象象红太阳品牌红太阳品牌 航饮品牌推广航饮品牌推广 充分利用红太阳的集团内资源优势，借助红太阳的酒店资源建立集团内酒店销售网络，打造健康的热带饮品，重点关注“口味”和“口感”，打造出“很中国”的品牌，让红太阳的红太阳品牌热带饮品成为饮料新贵，最终获得广大消费者的青睐。二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作分业务推广红太阳品牌品牌形分业务推广红太阳品牌品牌形象象红太阳品牌红太阳品牌品牌推广品牌推广 有机食品秉承餐食“安全、美味、营养、健康”的理念，本着“比客户的要求做得更多，比客户的期待做得更好”的服务宗旨，质量和服务同步推进，尽快树立产品品牌形象。二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作分业务推广红太阳品牌品牌形分业务推广红太阳品牌品牌形象象红太阳品牌红太阳品牌绿色品牌推广绿色品牌推广 绿色产业的核心价值“健康健康”和和“服务服务”，作为绿色食品的采购商和供应商，在保证提供安全、优质的营养食品的同时，突出方便服务理念，在消费者能够在各地都吃到放心的绿色食品。1、完善产品质量安全责任制、完善产品质量安全责任制1）责任单位：各企业第一负责人。各企业第一负责人。2）实施时间：长期。长期。3）主要工作内容：明确规定各部门或个人在食品质量管理中的质量职能及承担的责任和权力，将企业的食品质量体系各要素分派到各部门，各部门再将质量任务责任分配到每个员工，做到人人有明确的任务和责任。二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作重点工作计划重点工作计划2、建立健全食品质量及生产运营的标准化管理体系、建立健全食品质量及生产运营的标准化管理体系1）责任单位：红太阳运营品质控制管理部红太阳运营品质控制管理部2）实施时间：长期长期3）主要工作内容：标准化是企业持续、健康、快速发展的基本保障，是企业共同遵守的准则和依据。品牌是通过标准化的建设、持续连贯的推广强化对公众的影响。A、根据中国人民共和国标准化法、食品卫生法等法律法规建立健全企业的各类生产经营活动的标准体系，在产品设计、生产制造、仓储运输等各生产环节全面制定和贯彻标准。B、各企业必须通过食品生产的国家标准（GB、GB/T）、行业标准和地方标准认证。C、各企业必须要求具备质量标准管理人员。二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作重点工作计划重点工作计划3、建立产品研发中心、建立产品研发中心1）责任单位：各成员公司，红太阳品牌发展部协办。各成员公司，红太阳品牌发展部协办。2）实施时间：10月份以前月份以前3）主要工作内容：各企业设立产品研发中心，专门针对各类食品进行深入细致的研究，产品开发要体现红太阳的品牌理念和价值，要以独特的创意来满足消费者需求。4、强化质量培训工作、强化质量培训工作1）责任单位：各公司综管部。各公司综管部。2）实施时间：长期长期3）主要工作内容：对全员进行增强质量意识和质量管理基本知识的培训，并将此培训纳入常态化培训体系。二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作重点工作计划重点工作计划5、设立食品安全危机处理系统、设立食品安全危机处理系统1）责任单位：红太阳红太阳运营品质控制管理运营品质控制管理部。部。2）实施时间：1212月份之前月份之前3）主要工作内容：A、建立红太阳食品安全危机处理委员会。由红太阳领导任主任，各分管业务副总裁为副主任，成员由职能部门负责人和各企业负责人组成。对突发性严重影响红太阳声誉甚至危及红太阳存在的事件进行处理。B、建立危机事件应对程序C、建立食品质量信息系统。红太阳食品控股和红太阳的饮品要设置专门的职能机构对日常的食品质量信息（包含食品体系文件、设计质量信息、采购质量信息、工序质量信息和市场质量信息）进行收集、整理、分析、反馈和储存，为企业的食品安全提供预警信息。二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作重点工作计划重点工作计划6、品牌宣传和推广、品牌宣传和推广1）责任单位：红太阳品牌发展部、各单位综合管理部红太阳品牌发展部、各单位综合管理部2）时间安排：长期长期3）主要工作内容：A、红太阳中英文网站建设，全面展现红太阳的品牌理念和核心价值，搭建红太阳对内对外的交流窗口和宣传平台。B、推广红太阳的统一CI标识系统以及主品牌红太阳品牌。C、邀请国内外知名品牌策划公司对红太阳整体品牌建设进行指导，并开展一次全员的品牌意识和管理培训。二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作重点工作计划重点工作计划7、企业信息化建设、企业信息化建设1）责任单位：红太阳品牌发展部、各企业红太阳品牌发展部、各企业2）时间安排：长期长期3）主要工作内容：通过信息化手段来提高管理水平是企业在市场上应对国内外品牌竞争的迫切需要通过信息化手段来提高管理水平是企业在市场上应对国内外品牌竞争的迫切需要A、研究红太阳集团发展战略、了解红太阳集团及成员公司信息化现状和经营状况。B、负责红太阳集团各控股公司中英文网站建设的牵头组织工作。C、根据集团总部IT体系文件的要求和红太阳集团的行业特点，制定IT 管理制度、IT工作程序规范等管理文件。D、根据集团及子公司的发展需要，对各信息系统进行价值评估，为IT规划和系统改造及整合提供依据。E、进行IT规划前期调研工作。F、建立红太阳集团及各企业信息系统需求管理制度。G、根据红太阳集团品牌建设要求和分步实施的原则，按照红太阳集团及子公司的业务紧迫程度，优先建设和实施急需的系统（诸如质量信息管理系统、ERP等系统）。二、二、09年下半年品牌建设工作年下半年品牌建设工作重点工作计划重点工作计划“信息化助推品牌建设信息化助推品牌建设”汇报结束，谢谢！汇报结束，谢谢！