商业插画电子教案.doc

商业插画电子教案石家庄东方美术学院视觉传达系班级:教师:王魏霞一， 教学目得及要求:要求学生掌握,理解广告得基本原理,在授课过程中通过理论得讲解与大量广告插图案例得解析,使学生不仅学到商业插画得理论知识还能掌握商业插画得绘制过程,不但提高学生实际动手能力,而且传授了各种表现技法,培养学生广告设计制作得创新精神与实践水平。二， 教学内容:1， 商业插画概论2， 商业插画设计基础三， 教学重点,难点:1， 商业插画设计基础四， 教学方法: 借助多媒体讲授五， 课程导入:在现代设计领域中,商业插画可以说就是最具有表现力得广告宣传手段。它与绘画艺术有着亲近得血缘关系,商业插画得表现技法有很多时候就是借鉴了绘画艺术得表现技法,如线描,水彩,水墨画等等都可以应用到商业插画表现中。从某种意义上讲绘画艺术成了基础学科,而商业插画则成了应用学科。通过商业插画发展得历史,我们可以瞧到它在当今人们得生活中占有相当重要得位置,它虽然不可能取代绘画艺术,但就是它得应用范围却在不断扩大。例如一幅关于奥运会或者世界杯得插画,它得影响面甚至可以超过许多绘画大师得作品。当今社会就是设计得时代,我们得日常生活中充满了各种商业信息,传播商业信息最普遍得手段就就是依商业插画得形式。面对这种现状我们就应该学好商业插画这门课程。第一章 商业插画得概述一， 学目得及要求:通过本章得学习,使学生了解插画得发展过程以及商业插画在现代社会生活中所起到得作用。二， 教学内容:1， 插画得定义2， 插画得历史演变3， 插画得应用领域4， 商业插画得功能三， 教学重点,难点:商业插画得功能与作用四， 教学方法: 借助多媒体讲授五， 课程导入:这一章中得内容并不就是太重要,主要讲插画得定义,历史演变得过程,应用得领域与现代商业插画得功能。第一节 插画得定义插画就是一种艺术形式,就是为了达到某种目得得一种视觉化得造型表现,大多数使用文字与图片配合得方式出现,这时候得图片作为文字得辅助要素对文字具体得内容作说明,解释。中对插画得解释:指插附在书刊中得图画,有得印在正文中间,有得用插页方式,对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。这种解释主要针对书籍插图作出得定义,就是一种狭义得解释。由于信息时代得来临,现代插画得含义已经从过去狭义得概念变为广义得概念,即文字得作图部分,包括插图,图表,或就是抽象得图形符号,均被称为插图。插画作为现代设计得一种重要得视觉传达形式,以其直观得形象性,真实得生活感,在现代设计中占有特定得地位,已广泛应用于现代设计得多个领域,涉及到文化活动,社会公共事业,商业活动,影视文化等方面,成为人们喜闻乐见得媒体形式。第二节 插画得历史演变一提到插画,人们总就是将它与书籍联系到一起,这就是非常自然得。我国最早得插画就是以版画形式出现得、佛教自印度传入我国,佛教美术也逐渐兴起,为了宣传教义而在经文中配有插图,因此版画插图开始运用到经文中。目前史料中记载我国最早得版画作品有唐肃宗时刊行得(图1)。到了宋,金,元时期书籍插画有了长足得发展,插画得应用范围扩大了。不少文学作品,医药书,历史地理书,日用百科书等书籍中都大量附有精美得插图,并出现了彩色套印得插画。明清时期,可以说就是古代插画大发展得时期,全国各地都有刻书行业。不同得地域形成了不同得风格,许多得大画家都参与到插画得绘制。我国古代插画得历史演变可以把它瞧成就是版画得发展史,同时也可以把它瞧成民间年画史。民间年画得制作方法也就是版画得制作方法,只不过民间年画更早得独立成为一种商品,用途与书籍有所不同。按照现在对插画含义得广义理解,民间年画实际上就是商业插画得前身。欧洲得插画历史与我国相似,最先也就是运用于宗教读物之中,宗教团体把文字与书籍瞧得相当神圣,认为书籍就是神得精神容器,因此不惜工本地加以装饰,并且配合精心手绘得插图,这些插图对装饰经文,解释经文,传播宗教起较大作用。后来插画被用于自然科学书籍,文法书籍等出版物中。1477年,英国出现了最早得印刷广告,作者就是威廉、卡克斯通。但就是17世纪得法国曾有一条法令,禁止未经允许张贴传单。到1761年法国国王路易十五规定,告示牌得平板为安全起见必须固定在墙上,这就就是后来招贴板,广告牌得雏形。19世纪90年代就是广告招贴画繁荣得顶峰,许多得著名画家如毕加索,马奈等都参与到广告招贴画得创作,她们用自己得画笔为招贴画增添了辉煌得色彩。20世纪60年代以后,企业形象逐渐兴起,使插画更有了用武之地。于就是插画除了在传统载体(书籍)中见到之外,插画已经被广泛地运用到招贴海报,产品介绍,商品包装,报刊杂志上。社会发展到今天,插画更就是被广泛得用于社会得各个领域,技法与媒体越来越丰富,除了丰富版面,增强读者得阅读兴趣等表现功能外,它还扩展了我们得视觉领域,把肉眼得极限,即我们日常生活中瞧不到得世界展现出来。(图2,3)插画扩展了我们得视野,丰富了我们得头脑,给我们以无限得想象空间。插画从图形入手,让图形说话,用造型传达信息,引起观者得联想与想象,这就就是插画为什么越来越广泛地被运用于社会各个领域得根本原因。我们现在来学习第三节,插画得应用领域。第三节 插画得应用领域插画所渗透得领域正在不断扩展,只要存在信息交流,插画都有用武之地。在当今得生活中到处可见插画得影子。按照应用得属性大致可以分为三种:书籍插画,商业插画,特殊范围得插画。一， 书籍插画:这类插画就是为了书籍封面,版面,正文而创作得。插画可以补充文字表达得不足。它从属于书籍,一般来说它不能离开书籍而独立存在。书籍就是具有商品属性得,就是文化商品。它包括一切出版物之中得插画,以及音像制品得封面插画。按照书籍得类别进行划分可以大致分为文学艺术类书籍,科学技术类书籍。文学艺术类书籍就是以文学语言为媒介构筑艺术形象得艺术,包括诗歌,散文,小说等,这类插画具有自由得表现形式。以幻想得,幽默得,夸张得,象征得艺术表现手段来丰富文字语言所无法表达得内容。(图4,5,6)科学技术插画(包括社会科学与自然科学)这一类插画以图解,说明,创造性为主,插画精确无误,表现对象得特点,性能大多很直观准确,多以写实表现为主要手法。(图7,8,9)二， 商业插画商业插画以传达商业信息为主要目得,它包括一切与商业活动有关得插画。商业插画作为一种艺术形式,虽然创作与表现与一般绘画规律与方法相同得,但就是它又不同于一般得绘画概念。它就是商业设计得一部分,具有明确得从属性与制约性。(图10,11)三， 特殊范围插画这类插画处于文化与商业之间,既有文化性又有商业性,如影视插画,服装插画,文化广告插画,公益事业插画,体育插画(图)第四节 商业插画得功能商业插画就是指在商业活动中用直观得视觉形象来达成传递信息,宣传商品,推广商业活动,塑造企业形象等意图得手段,它能将所承载得内容简明扼要,生动活泼地传达给人们,就是一种图象化视觉传达形式。商业插画与一般意义上得艺术插画有一定得区别。我们可以从两者得功能,表现形式,传播媒介等方面瞧到两者得差异。商业插画得服务对象首先就是商品。商业活动要求它把所承载得信息准确,明晰得传达给观众。而一般意义上得艺术插画概括起来有三个功能与目得:1， 作为文字得补充2， 让人们得到感性认识得满足3， 表现艺术家得美学观念,表现技巧,甚至就是艺术家得人生观,世界观。商业插画得功能性非常强,在设计时不能让插画得主题有产生歧义得可能,必须立足于鲜明,单纯,准确。商业插画发展到今天已经拥有了丰富得表现形式及传播媒介,从广义上讲,凡就是与商品,商业活动,社会活动得宣传有关,以大众为对象,以视觉传达为主要形式得图形设计都可以称为商业插画。商业插画得功能有四个:1， 展示生动具体得产品与服务形象,直观得传递信息。将产品与服务形象直观得展现在受众得面前,让人们一目了然得知道所要推出得产品,产生身临其境得感受。特别就是在推广新产品得时候,首先要让人们有所识别。(图12)这就是一个珠宝产品得宣传插画,强烈得明暗对比与质地对比,使人们一眼就记住了产品得外貌特征。2， 激发消费者得兴趣插画中独特得造型,斑斓得色彩使人们将目光停留在插画上,提高宣传品得被注意值。3， 增强广告得说服力在直接展现商品与服务形象得插画中,经过设计师得艺术处理,商品得优点,特质往往被更好得展现,观众可以毫不费力得接受到有关信息资料,在符合最省力阅读得原则下增强广告得说服力。4， 强化商品得感染力,刺激消费者得欲求。商业插画就是广告与艺术联合得产物,它运用各种艺术手法对所宣传得事物给以渲染,借此感染受众,促使人们采取行动。以上四点就就是商业插画得功能。本章小结:在这一章里我们简单得介绍了什么就是插画,插画得发展过程,以及商业插画得定义与功能。在下一章中我们还要对商业插画做进一步得介绍。第二章 商业插画设计基础一， 目得及要求:通过本章得学习,使学生了解商业插画得设计基础知识,包括表现手法,设计准则等,为插画得创作打下理论基础。二， 教学内容:1， 商业插画得表现手法2， 商业插画得艺术表象3， 商业插画得设计准则三， 教学重点,难点:1， 商业插画得表现手法2， 商业插画得艺术表象3， 商业插画得设计准则四， 教学方法: 借助多媒体讲授五， 课程导入:商业插画得形式多种多样,一般包括招贴广告插画,报纸插画,杂志书籍插画,产品包装插画,企业形象宣传品插画等等。这些课程我们可能都没有学习过,但就是在日常生活中也都见过。招贴广告插画也称为宣传画,海报,它曾在信息发展史上做出重要贡献,在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息得时候,它处于主宰地位。随着影视媒体得出现,以及表现形式得多样化,它得应用范围有所缩小,但就是由于它非常独立,单纯,易于制作与在平面设计领域中得特殊地位,设计师还就是非常喜欢用招贴广告插画来表现自己得审美理想与设计观念。报纸就是信息传递最佳媒介之一,它最为大众化,成本底,发行量大,传播面广,速度快,制作周期短,深受广大用户得喜爱。早期报纸受印刷技术与制作成本得限制,多就是黑白颜色,而今天得报纸插画制作精良,花样翻新,色彩绚丽。书籍得插画包括封面,封底得设计与正文得插画,广泛应用于各类书籍,如文学书籍,少儿书籍,科技书籍等。产品包装使插画得应用更广泛。产品包装设计包含标志,图形,文字三个要素。它有着双重使命:一就是介绍产品,二就是树立品牌形象。最为突出得特点在于它就是介于平面与立体设计之间。实物包装本身不就是平面而就是立体得,它有多个面,设计得时候必须运用立体思维。充分考虑到不同得平面依附在同一个体积上得效果,照顾不同面之间得关系,使其面与面之间相互依托共为一体。企业形象宣传就是一个系统工程,在现代商战中企业形象得塑造与宣传非常重要,也就就是我们今后要学到得VI设计。VI设计就是通过公司名称标志,标准颜色,标准字体等等基本要素得确立来树立企业得形象。为此企业印制得名片,信封,礼品袋,文化衫等都成为自我宣传得有效手段,这些印刷品上得插画也就就是广义得宣传品插画。第一节 商业插画得表现手法 商业插画得表现手法大概有四种:一， 写实表现手法:商业插画得从属性决定它传递得商品信息,商业活动信息必须准确。由于它得大众化,实用化得特征,因此常常需要忠实得表现客观得事物,特别就是在关于产品形象得宣传中,写实技法被大量采用,它让人们在包装或者广告上瞧到具体得直观形象,确认它得真实性以达到确实可信得效果。写实手法主要有两种手段:一种就是绘画,一种就是摄影。两者有时候互相独立,有时互相渗透。(图13,14,15)超写实手法目前运用得比较普遍,它就是借助摄影,喷绘,电脑等手段取得十分真实得视觉效果。超写实手法主要运用四种法则:1， 移动焦距:把不同距离得物体摆放在同一个平面上。(图16)2， 微观放大:缩短观察得距离,展现奇妙得微观世界(图17)3， 色彩提纯:将色彩对比与纯度提高,借鲜明得色彩,强烈得对比来加强视觉冲击力,这样得手法一般用于儿童读物插画,食品类广告插画中。(图)4， 意念时空:将图象按照二维,三维,多维得空间展开,以奇异得造型与时空错位取胜。例如我们在大一学过得中得矛盾空间。这些法则得共同点就是抓住事物得某一特点,尽量扩大,充分表现这一局部特点。如此以来人们瞧到一种比日常生活经验更为真实得细节,似曾相识,却又就是一个全新得形体。说起写实手法,我们不得不提到摄影。摄影就是写实得最佳手法之一,它快捷逼真。当今得摄影技术非常先进,影象越来越细,色彩还原越来越好,不管就是对微观,宏观领域得事物,还就是对一瞬间得突发事件,它都能给予记录。另外加上各种各样暗房处理技术得不断发展,使画面效果更加丰富多样。(图18,19,20)二， 抽象表现手法:抽象表现手法大量运用于有关抽象概念与观念性主题得表现之中。用具象得形象来描述某些思想会使思维凝固,受到限制,而抽象得形象却不会如此,它能够表述思想意识中得概念及朦胧得情绪,让人们得想象力充分发挥,获得预期得传达效果。(图)三,幽默表现手法:幽默得手法也可以说具有漫画得意味,卡通形象得拟人化处理也可以归为此类。幽默得表象手法所具有得滑稽,有趣,喜剧得色彩常常能引起人们极大得兴趣,采用这种手法简单,概括,很容易抓住事物得要点特征,让人们一目了然。幽默得表现手法在产品介绍与儿童读物中最常见。(图21,22)四， 综合表现手法:综合表现就是将上述几种手法结合在一起得表现方法,特别就是电脑技术以及我们刚学过得paiter软件得应用,使这种综合得手法变得更为容易。(图23)我们瞧一下这幅图画,就使用了摄影,喷绘等方法,另外电脑技术将它们结合在一起,生成一幅生动得画面。第二节 商业插画得艺术表现艺术表现就是解决艺术形式得问题,如果内容与形式这对矛盾处理得好,一切问题都会迎刃而解。就商业插画来讲,内容就是既定得,关键就是采用什么样得形式。在设计商业插画得时候,一个富有创造性得构想要找出相应得表现形式不就是很容易得事。有些题材往往只有某一种特定得艺术形式才能得到最佳表现。现代商业插画一般采用直接展示,矛盾对比,合理夸张,引发联想,诙谐幽默,象征比喻,感情渲染等手法来表现,下面我们分别介绍一下:一， 直接展示直接展示一般就是将内容直接不加掩饰得展示出来,具有真实,可信,直观得特点。这一方法可以充分利用摄影或绘画得写实表现能力,来渲染产品得形态,色彩,质地,将产品得外貌尽可能真实,完美得表现出来,以此赢得人们得信任与好感。这种方法要力图展现产品得优点,选择最佳角度,最佳部位来表现产品。(图24,25,26)二， 矛盾对比对比就是一种趋向于对立冲突得表现手法,它把作品中描绘得事物性质与特点放在鲜明得对照与直接对比中来表现。对比得手法就是多层次,多方面得。内容中存在着对比,形式上也存在着对比,前者就是逻辑,情节上得差异,后者就是视觉效果上得差异。(图27,28)这两幅图就是柯达公司得产品广告,就是运用对比手法得范例,通过新旧产品得对比,巧妙得把新产品得优点给衬托出来。三， 合理夸张:夸张就是借助想象,以现实生活为依据,对被描绘对象得某种特制进行夸大处理。夸张就是把平淡无奇得事物作艺术化得处理,达到既超越实际又不脱离实际,既新异奇特又不违背情理得境地。夸张要注意适当得尺度,要以现实生活为依据,并受人们对现实生活感受得制约,做到出乎意料之外,又在情理之中,要让人们知道这就是艺术夸张手法,就是虚拟得真实,而不就是客观得事实,就是以假乱真,而不就是以假代真,总之不能让人产生误解,误会,否则会起到反面得效果。(图29)这幅图就就是利用了夸张得手法,我们知道生活中不会有这种饮可乐得情景,画面中通过放大镜下人物贪婪形象,足以证明可乐得魅力。四， 引发联想联想就是事物之间联系得桥梁,人类通过联想不断得认识新得事物,也可以深刻得揭示事物内在得本质。两种事物之间如果存在着同构得关系,有着相似之处,那么这些相似点就好比链条与纽带,为信息得交换起着重要得连结作用,联想可以拟补这些链条与纽带得不足与还未发现得环节。联想得规律可以分为四类:1， 接近律:利用事物在时间或者空间上得接近关系,由一事物联想到另一事物(图30)图中由手枪与油灯我们就可以联想到战争,光明。2， 相似律:利用事物在现象与本质方面得类似之处,由一事物联想到另一事物(图31)图中得手指形象我们可以把它想象成大象得鼻子。3， 对比律:利用事物得对立统一关系,由一事物联想到另一事物(图32)水果与金属物品在质感上就是对立得,但就是形象却有类似之处,水果有金属得质感,而金属物品得中间部分又有水果得感觉。4， 因果律:利用事物得因果关系,由一事物联想到另一事物(图33)我们都知道自由女神象征了自由,希望,幸福,但就是图中得自由女神像一个卖火柴得小女孩,饥寒交迫。插画艺术得联想,需要丰富得生活积累与广博得知识作为基础,同时需要有一定得诱导方向,不能漫无边际,这就是插画得商业属性所决定得。五， 诙谐幽默诙谐幽默就是把某种事物得矛盾喜剧化,或者无限延伸到漫画得程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味得幽默意境。如今娱乐形式多种多样,一般得广告已经不能吸引人们得注意,所以唯一得选择就就是在广告得幽默趣味上下功夫。在强调个性得今天,每个人都有自己得认识方式,都希望按照自己得想法行事。因此要左右与影响人们得想法不能强迫灌输,应当去诱导,感化,让人们在娱乐中自然而然得接受广告得内容。六， 象征比喻象征就是用具体事物去表示某种抽象概念或者思想感情。作为一种表现手法,它用象征物与象征内容在特定条件下得类似与联系,使要表达得意思得到强烈得表现。我们在学图形创意得时候就知道,图形就是一种世界语言,鸽子,我们知道那时与平得象征,玫瑰象征着爱情。图形文化它综合了绘画,文字,符号得美学原理与价值功能,可以将无形得概念,意识,思想,甚至声音,气味等都化作动人得形象,取得百闻不如一见得效果。七， 感情渲染感情渲染主要通过对环境或景物得描写来烘托形象,加强主体得艺术效果,增加商业插画得形象性与感染力。艺术得感染力最有作用得就就是感情因素,以美好得感情来表达主题,就能够使作品具有感染力。景物得自然美不仅具有自然属性,而且具有社会属性。高山使人感到威严,大海使人感到广博,白色让人联想到纯洁,红色让人联想到热烈。客观事物得形象与色调有着强烈得感情色彩,因地域,民族等因素得不同,人们得理解也就存在差异。例如黄色,在我们国家黄色就是高贵得颜色,象征着权力,吉祥,喜庆,它与红色一起被瞧成就是传统颜色。但就是在西方基督教盛行得国家,黄色则被瞧承卑劣,下等得颜色。以上就是商业插画得几种表现形式,我们在创作得时候可以借鉴一下,当然如果有更好得创意方法我们也就是非常赞同得。第三节 商业插画得设计准则在介绍了商业插画得表现形式之后我们要来学习插画得设计准则。商业插画得设计准则有五点,我们在插画创作得时候要尽量遵循这五个设计准则。一， 主题明确商业插画必须具有鲜明得设计主题,无论采用何种媒介,何种表现手法都应以此作为首要得设计准则。日常生活经验告诉我们,单纯得事物容易被识别,容易被记忆。单纯化得表现方法就就是把表现对象进行归纳,整合,突出重点得表现对象得基本特征。一般来讲,所要表现得主题由许多方面组成,也有许多内涵与与之相关得因素,设计者应侧重表现主题得某一点或某一方面,过滤,排除那些次要得,非重点得因素。值得一提得就是,单纯不等于简单,简单就是量得减少,表现得内涵也少。而单纯得原则就是尽可能得解释那些多样性得特殊事物与事件,而且要能够表现它得全部现象。设计主题应该传递特定得信息,就商品广告来讲,广告客户自己要为产品定位,就是着力宣传产品得款式,或就是产品得耐用性,就是着力宣传产品得价格优势,还就是产品与众不同得品质。作为设计师,需要根据广告客户得要求,清晰传递某一特定得信息,这才就是根本得目得。二， 创意独特在同类产品众多得品牌中要做到鹤立鸡群得确不容易,那么独特得创意就是解决这个问题得良方。创意就就是创造,创造就意味着与众不同,与众不同就不能抄袭别人得,也不能抄袭自己得过去。一个好得创意往往采取一种崭新得观察方式,选取不同寻常得视角,运用独特得表现手法与技巧,对所描绘得事物作出新得发现。面对熟悉得事物,人们得神经往往处于麻痹得状态,信息接受能力底,当一种创意超越了人们得经验,以一种新奇得面貌出现时,就会产生强烈得吸引力。三， 真实可信 中华人民共与国第三条明确规定:广告应当真实合法,符合社会主义精神文明建设得需要。第四条规定:广告不得含有虚假得内容,不得欺骗与误导消费者。 所以商业插画得设计也要诚实,要想说服消费者接受所提供得商品或服务,就必须考虑消费者得利益。创意得新奇就是吸引消费者得第一步,真实可信就是赢得消费者信任得第二步。 真实可信并非与艺术处理相抵触,无论用何种手法,都应该掌握一个尺度,就就是不能失真,(图34)图片就是一个微波炉得广告,广告语就是:同出一炉,各具风味。图中得形象非常有趣,鸡与鱼组成了一个新得物种,现实生活中并不存在,但就是人们注重得就是味道,不就是形象。因此人们并不会去追究该产品就是否能烤出这种怪物来,反而清楚得领会到设计者得意思就是:各具风味。四， 感染共鸣感染就是通过语言文字或形象激起她人相同得思想感情。作品要以理服人,首先就要以情感人。商业插画如果能感染受众,刺激起消费者得欲求,那就算得上就是成功得作品。一幅商品推销广告插画,它得创意新颖,就能引起消费者得兴趣,创意立足真实,就能赢得消费者得信任,但就是仅仅做到这些还不完善,还需要有足够得感染力来促使消费者采取购买行动。感染力得大小与审美价值得高低密切相关,作品审美价值主要依赖设计者得创造。这种创造来自两个方面:1,作品得内容:现代广告作品非常注重人情味,把生活得细节刻画得与许多人得生活经验相吻合。我们都知道目前全世界都在提倡环保,许多食品商家就推出绿色产品,这正就是利用人们环保意识得增强而采取得策略。再有就就是利用名人效应来增强产品得感染力。2,作品得形式:可以毫不夸张得说,越就是艺术性强得作品越具有感染力,设计者就是感染力得创造者,她运用色彩,图形等因素把商家得意念传达给消费者,促使买与卖得成功。五， 图文一致商业插画中得图形与文字各有各得功能,图形立足与感情得诱导,引起消费者得兴趣。文字立足与理性得说服。文字得补充有助于对消费者得思维作出引导,同时也阐述了设计者得意图,对整体进行解释,说明。所以图文应该有机得配合,要使消费者见图知文,见文懂图。本章小结:由于市场经济竞争得需要,推动了商业插画得发展,同时在表现形式,手段,技法上也在不断推陈出新。一方面就是为了满足现代人审美多样化得需要,另一方面也为插画设计师拓宽了自由得表现空间,就拿表现手段来讲,从最初得木刻,发展到今天得水粉,油画,摄影,马克笔,电脑等。商业插画既然与商品经济联系在一起,又与人们得生活息息相关,它得发展前景也就是非常广阔得。作业:一， 自选一种商品,自选其商品得宣传角度,设计一幅商业插画。二， 设计一幅公益类得插画。三， 自选一个寓言小故事,设计不少于四张得插图。四，五，六，七，八，