关于直播的思考-思修演讲.ppt

关 于 直 播 的 思主讲人：考第一页，共十五页。目录页CONTENTS目录分 类1主 播 4数 据2观 众5采 访3总 结6第二页，共十五页。分类第三页，共十五页。统计第四页，共十五页。数据第五页，共十五页。为什么直播行业如此火爆？第六页，共十五页。采访“我不懂美术，但我觉得那个女主播蛮漂亮。我不懂美术，但我觉得那个女主播蛮漂亮。我不懂声乐，但是我觉得她唱歌蛮好听。我不懂声乐，但是我觉得她唱歌蛮好听。我不懂舞蹈，但是觉得她跳舞也蛮好看。我不懂舞蹈，但是觉得她跳舞也蛮好看。我每次进房间，她都跟我问好。我每次进房间，她都跟我问好。我每次打字她都跟我搭话。我每次打字她都跟我搭话。前几天我过生日，她给我寄了小礼物，毛毡的小猫，她前几天我过生日，她给我寄了小礼物，毛毡的小猫，她手好巧。手好巧。若不是她，可能我这辈子都不会与白，富，美有所交集。若不是她，可能我这辈子都不会与白，富，美有所交集。为什么看直播。为什么看直播。我想大概是因为寂寞吧。我想大概是因为寂寞吧。”第七页，共十五页。8赚钱赚钱：无论是直播什么内容，只要内容足够精彩，让粉丝产生共鸣和好感，就可以收到源源不断的虚拟礼物，玫瑰、香吻、豪车等等不断地闪过屏幕的上方，主播一句句的感谢也让粉丝们激动不已。这些虚拟礼物被平台方抽成一部分后，可以直接兑换成人民币收入进入主播自己的腰包。除了这种主流的赚钱方式，给自己的淘宝店微店导流、植入软广告等等，也可以创收。“坐着不动，靠这张脸，动动嘴皮子就有人给我打赏送礼物”，这的确是最激励主播努力展示的动机了主播明星梦明星梦：每个平民都有一个明星梦，希望被所有人簇拥和称赞。而现实生活中总是磕磕绊绊不甚理想。在这个虚拟的平台上，化好妆、练好普通话、高光一打、背景一放，瞬间逼格就上去了素颜不美的女生变美了，只会打游戏的宅男变成了游戏大咖，还有隔壁会哼哼怪调的小胖都受到不少人追捧。直播能尽情的放大你的优点，修饰你的缺点，让主播在这个虚拟的梦境中尝试到做明星的美好缓解压力缓解压力：中国的城市化进程和GDP发展导向的经济制度，让每个活在当下的人都有种莫名的压力，可能是物质层面的，也可能是精神层面的。一部分业余的主播在厌倦了主业工作之后，来这里直播自己的业务生活，闲聊胡侃，甚至吃饭睡觉，也是寻找心理慰藉和缓解压力的一种方式拓宽交际圈或相亲择偶拓宽交际圈或相亲择偶：年轻一代的人如果不知道百合网和世纪佳缘，我一点也不会感到奇怪，代他们说句话：“那不是上一代人用的交友方式么？”不排除很多女生会把直播当作结识高富帅和上层人脉的一种方法，不少游戏主播也在这里找到了能交流和切磋技艺的同辈知己，现实生活社交圈子太小，这里不失为一个间接扩大的办法，结识了更多不同的人，生活才会发生一些奇妙的变化第八页，共十五页。观众兴趣相投：兴趣相投：在一些细分平台出现了很多基于兴趣图谱和才艺开展的直播秀，观看直播的用户都和主播有着相同爱好，或者希望学到某种技艺。当你看到另外一个和你一样有梦想或者臭味相同的人在直观展现自己，你也会不经意间被吸引、开心和感动现实生活缺乏娱乐方式（无聊）：现实生活缺乏娱乐方式（无聊）：笔者参加过某秀场产品的内部分享会，从其中的用户画像来看，大R付费用户不乏二三线城市的中年群体，这部分城市的夜间娱乐生活缺乏，娱乐场所少、各种场所关门早，加上直播平台在某度网盟小广告的泛滥和推荐，在这部分用户中得到了很好的传播，让他们消遣晚上的无聊时光好奇（有那么好玩吗？）：好奇（有那么好玩吗？）：看到一个直播的产品，一定会有一部分人好奇里面都是谁在直播，直播些什么，为什么有那么多人打赏。带着这些疑问，直播类app的新客增长率居高不下，是否能留存，要看里面付费节点和内容的设计，以及对用户心理的洞察和研究鼓励和动心（主动打赏）：鼓励和动心（主动打赏）：看到一个长的好看的女主播、一个游戏打的精彩的玩家、一个生活有点艰辛的女孩，你会不会心理也荡漾那么一下？不管是不是刻意的，这种极其生动的画面展示，都让你的大脑神经觉得无比真实虚荣和攀比（被动打赏）：虚荣和攀比（被动打赏）：部分直播平台雇佣财团刷礼物已经是不成文的规矩，通过财团或者官方虚假的打赏行为，刺激真正的土豪豪掷千金，一点都不奇怪。就是抓准了他们的虚荣攀比和争强好胜，YY明星女主播沈曼就获得多个“国王”级别粉丝的轮番攀比打赏，最多的时候单月从单个土豪粉丝身上就获得超过100多万的收入，令人咂舌第九页，共十五页。01 直播已经成为2016年最火热的“互联网风口”之一，也因为一些不文明的现象引发了社会争议。最近有媒体报道称，越来越多的年轻人看直播，并不是为了追寻刺激，而是“看无聊”，一些发呆、吃饭、扎帐篷睡觉等找不到“看点”的画面也被追捧。专家说直播的走红反映了年轻一代在现代生活中的孤独。03 所以视频直播可不是纯粹无聊的游戏，而是一个庞大的市场，有买卖双方的稳定需求，有平台搭建者的资本运作。从社会学角度看，也许专家说得对，“无聊直播”反映的是年轻人的孤独，但在互联网的世界里，孤独不仅找到了排解方式，还创造了巨大的商业价值，还在逐渐拥有影响舆论走向的力量。02 这是互联网技术发展的方向，这是资本敏锐嗅觉追踪到的走向。从最初的网络论坛、博客，到后来的微博、微信，重要功能之一就是满足人排遣孤独、扩展交流的欲望，而这些网络平台从简单的文字图片到短视频，功能在不断增加，不是因为人越来越孤独，而是技术越来越进步，能逐步实现随时随地、多媒体手段的“秀”和交流。所以“无聊直播”，不过是过去社交媒体全新的升级换代。总结总结第十页，共十五页。0 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 0第十一页，共十五页。技术原本是中性的，被错误的观念利用便会引发错误的行为，同样的，如果被正确的价值观引导，它便会产生出无穷的正向力量。第十二页，共十五页。正能量！斗鱼主播：斗鱼主播：数学老师不上课难受数学老师不上课难受第十三页，共十五页。关 于 直 播 的 思感谢聆听考第十四页，共十五页。内容总结关。考。“我不懂美术，但我觉得那个女主播蛮漂亮。我不懂声乐，但是我觉得她唱歌蛮好听。我每次进房间，她都跟我问好。我每次打字她都跟我搭话。“坐着不动，靠这张脸，动动嘴皮子就有人给我打赏送礼物”，这的确是最激励主播努力展示的动机了。当你看到另外一个和你一样有梦想或者臭味相同的人在直观展现自己，你也会不经意间被吸引、开心和感动。专家说直播的走红反映了年轻一代在现代生活中的孤独第十五页，共十五页。