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对传统媒体与新兴媒体融合发展的思考

　　摘 要 随着全媒体时代的到来，传统媒体和新兴媒体融合发展成为一种必然趋势。传统媒体与新兴媒体如何融合发展，已成为媒体界面临的一个新的课题。通过对新兴媒体和传统媒体优缺点对比分析，从二者发展内容融合、渠道融合和市场融合方面进行探讨。

　　关键词 新兴媒体；传统媒体；融合
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0093-01
　　随着信息时代的到来，以互联网为传播载体的新兴媒体快速的改变了人们的生活方式，特别是移动互联网技术的普及，更使传统媒体受到前所未有的冲击。传统媒体与新兴媒体“融合”发展必将成为新的发展趋势。
　　1 快速、开放、高容的新兴媒体在新闻传播形式上必将成为主流
　　新兴媒体在传递信息时主要特点就是传播速度快、信息收授公开、信息容量巨大，即快速、开放、高容的“三大优势”。所谓快速是指因互联网络覆盖范围广，一条信息可能在几秒内传遍整个地球；新兴媒体的开放性是指人们在信息传播过程中不再是被动接收，每个人都可能成为信息的生产者，可以主动将新闻信息传递给他人；所谓高容就是新兴媒体在传播过程包含信息量是非常庞大的，相比传统媒体单向传播方式来说，其容量要大的多。
　　然而，新兴媒体的开放性使得新闻把关人的作用被逐渐弱化，任何人都可以编写信息、传递信息，这就容易导致虚假新闻、色情信息、暴力信息泛滥，因此，发生网上泄露个人信息导致诈骗案件、垃圾广告等危害问题至今没有得到有效控制。
　　2 权威、稳定、可靠的传统媒体在新闻传播内容上仍占重要地位
　　传统媒体主要包括报刊、广播、电视等，它们是以传统的大众传播方式。传统媒体经过长期的发展，积淀了良好的口碑和可信度，比如，一条信息如果来自微信或微博，人们的第一反应是这条信息是真实的吗？如果来自报纸或电视等传统媒体，人们更多的会认为是真实的。可见，在信息内容可信度方面，传统的媒体仍占据着绝对优势地位。另外，传统媒体在信息传递的过程中有着与新兴媒体的诸多不同点。比如报刊，易于保存，不易意外消失，可以方便各个阶层的人阅读。报刊有其自身的短处，单向传播形式使得其互动性较差，以纸张作为媒介，其时效性无法同新兴媒体相比。广播和电视打破了报刊形式单一的缺陷。电视更是传统媒体中的一枝独秀，有声有色、声情并茂，使受众更容易接受。广播电视，更容易让人们在休息过程中获取信息或享受生活，特别是在当今“低头族”无处不在的社会现象下，人们在工作或学习之余不误低头之后，晚上回家能听听广播、看一看电视，似乎也是传统媒体优势所在。然而，广播和电视也有自身的缺陷，如节目定时播出，人们对电视节目的选择性受到很大限制。
　　传统媒体报道具有权威性、稳定性和可靠性等优势，但相对新兴媒体，存在时效性不强、选择性不灵活、互动渠道不畅通等弊端。
　　3 新兴媒体与传统媒体融合下的全媒体是新闻传播的必然趋势
　　新兴媒体的“三大优势”，一度打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机，受众日趋减少，经济收益日益下滑，已是当前传统媒体业不得不面临的新考验，传统媒体不得不重新定位自己，寻求新的出路。当然，传统媒体长期形成权威性、稳定性以及良好的口碑都是新兴媒体不可比肩的。因此，只有二者融合下的“全媒体”才是未来传媒业发展的正确选择。
　　一是，创新发展思路，加快媒体内容深度融合。
　　新兴媒体与传统媒体融合发展的总体思路是，以互联网思维为理念，以传统媒体内容为基础，以互联网为载体，以个人客户终端为平台，实现全方位互动，提高媒体传播力和影响力。因为，传统媒体和新兴媒体的根本目的都是依靠形式和内容来吸引大众。传统媒体发展经历了长期的发展，在内容建设方面已积累了丰富的经验。显然，如果传统媒体依靠内容优势，再将新兴媒体先进技术融合，对于自身的内容进一步丰富，将更有利于传媒业发展。
　　二是，更新发展理念，拓展媒体传播渠道广泛融合。
　　传媒最大的特点就是一次性消费，如果仅靠单一渠道传播，那么传媒的价值就不可能最大化的实现，势必造成资源浪费。如果能在不同媒体终端上对于相同内容进行传播，使得传播的渠道加以拓宽，就能使传媒的价值大幅提升。在传统媒体与新兴媒体相互较量的同时，拓宽传播渠道的重要性已经被传统传媒逐渐认可。
　　三是，转变经营方式，促进媒体市场高度融合。
　　从社会发展趋势来看，传统媒体的空间和市场在逐渐缩小，因此如何转变其经营方式，扩大媒体市场成为亟需解决的问题。新兴媒体与传统媒体相互融合的过程是一个相互促进的过程。在进行媒体的融合过程时要充分利用对高新技术对传统媒体进行升级和改造，使得传统媒体的内容在新兴媒体中能够得以延伸。
　　总之，不能以对立思维对待新兴媒体和传统媒体，而要以取长补短、优势互补，互相融合思路，才能为未来传媒业发展提供可持续发展之路。
　　参考文献
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　　[2]黄霞.关于传统媒体与新媒体融合的思考[J].教育观察（上旬刊），2013（12）：87-91.
　　[3]马句.浅析传统媒体与新媒体的融合[J].青年与社会，2013（12）：258.