微信公众号升级方案.doc

附件：
雨花台区双拥微信公众号
升级运营实施方案

一． 项目数据
通过第一期的运营，雨花双拥微信公众号具体数据如下：
(一)微信公众号名称：雨花双拥
(二)微信公众号简介：聚焦双拥动态，传递军地信息，介绍法规政策，宣传先进典型英模人物，弘扬双拥文化，促进军民融合。
(三)内容推送来源：
1.雨花区双拥办收集整理
2.相关渠道转载
(四)运营数据（截止至2019年3月15日）：
1.关注人数：276人
2.推送总数：271篇
3.最高阅读量:118[军营年味，看完我也想去过大年/
2019-02-06]

二、升级项目内容
本项目包括以下三部分：
（一）微信公众号菜单模块升级
目前公众号一级菜单设置为：政策解读、新闻动态、双拥网站三个菜单。同时新闻动态菜单内，包括四个二级菜单：社区故事、军队风貌、典型人物、风采展现。公众号内已有一定量数文的章积累，所以需要将历史文章进行一定分类，分别以页面模版形式，链接进入新闻动态下的各个二级菜单内。

（二） 微信公众号运营环节升级
现阶段公众号运营模式以推送信息、转载文章为主，单一的推送模式无法满足公众号发展的需要。
1.增加原创和征稿类主题推送。原创类主题不但可以吸引用户阅读，而且可以引导用户转载，同时增加公众号的用户量，扩大影响范围。
2.增加活动类主题的推送。在现有用户基础上，进行线上活动类的推送，增强公众号与粉丝的互动。同时辅以一定的奖励机制，驱动用户转发分享。
（三） 用户管理模式升级
1.用户习惯。从目前固定时间（18：00）推送数据来看，用户阅读量比较低，更改推送时间（11：30）测试用户阅读效果。
2.引导互动。发布文章后，运营团队自行评论与回复，对阅读用户起引导作用，促使他们在后台留言。
3.数据定期管理。定期（每月）获取后台数据，分析用户情况，以判断用户对哪一类内容更感兴趣。
目前公众号运营定位
（二）微信公众号平台运营细则
1、微信公众号的内容采编
内容主要来源于南京市雨花台区双拥办（下文简称“双拥办”）的收集整理，由乙方统一对稿件进行编辑排版，推送前需经双拥办审核通过，方可发布。
2、微信公众号的发布频次
基于是建立初期的试运行阶段，建议第一季度每周推送1篇，第二季度每周2篇，第三季度起每周3篇。
3、微信公众号大数据分析
结项前进行公众号数据分析，从微信公众号的关注人数、板块内容的转载量、获得好评的文章等方面进行数据分析，找出微信公众号存在的不足之处，制定下一年度微信公众号运营方案。
三、资金预算
本项目资金5万元/年，具体使用安排详见下表：

项目条款
金额
（万元）

具体内容
微信公众号的注册、认证
0.5
微信公众号的注册、认证
微信公众号的建设及运营

3.5
稿件整理、编辑、组稿、审核、美工
菜单设计和制作
信息的日常发布与后台管理
大数据分析
0.5
对公众号的各类数据进行分析、总结
管理维护费
0.5
税费、机构管理费、日常维护费等
总计
5

4