2008-2010年广播电视广告试卷及答案.doc

2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告 试卷（课程代码 00639） 一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。 1无线电广播诞生的物质条件是 科学技术的进步 。 2四大广告媒介包括报 杂志 、广播和电视。 3广播广告的三要素是语言、音乐和 音响 。4广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和 数字特技 。 5广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是 为听而写 。 6特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和 数字特技 。 7广告管理手段主要有两种：行政手段和 法律手段 。 81926年，英国人 贝尔德 成功地完成了电视画面的播送及接受实验，于1月26日在伦敦作公开表演，引起轰动。 9电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。 10二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和谁， 水墨动画片 。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 11下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是 【 D 】 A逼真的具体感 B强烈的现场感 C浓重的气氛感 D丰富的层次感 12下面不属于电视广告字幕的主要功能的是 【 C 】 A强化创意主题 B强调商品的品牌 C突出主要信息 D参与画面构图 13叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和 【 A 】 A复现式 B对比式 C隐喻式 D心理式 14动画按空间形式分，有平面动画和 【 C 】 A实物动画 B照片动画 C立体动画 D木偶动画 15广播使用的无线电波是 【 A 】 A中波和短波 B中波和长波 C长波和短波 D长波和中波 16频道优化组合不包括 【 B 】 A各系列频道的优化组合 B地方频道和中央频道的优化组合 C中波台、短波台、调频台的优化组合 D无线台、卫星台的优化组合 171962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特布鲁赫， 研制成功了一种彩色电视制式，该制式是 【 D 】 ASECAM制 BNTSC制 CMAC制 DPAL制 18用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为 【 C 】 A偏移式句子 B上升式句子 C前进式句子 D后退式句子 19世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是 【 A 】 A美国 B苏联 C英国 D日本 20骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手” 与 “M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。上面的联想属于 【 C 】 A接近联想 B相似联想 C关系联想 D对比联想 三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。 21电视文化的特性包括 【 ACDE 】 A电视文化的综合性 B电视文化的复制性 C电视文化的大众性 D电视文化的社会性 E电视文化的互跨性 22广播广告常见的播出策略有 【 BCDE 】 A脉冲式策略 B均衡时间策略 C集中时间策略 D季节策略 E节假日策略 23广告导演的主要职责有 【 ABCDE 】 A把创意转化为具体的形象构思 B编写导演分镜头脚本 C协助制片选择确定其他主创人员 D组织领导实际拍摄工作 E负责最后的剪辑合成 24广告语的作用主要有 【 ABCDE 】 A体现广告创意精髓 B强调主信息 C补充画面不足 D营造情绪气氛 E推进情节发展 25从电视广告的展示方式入手，下面属于电视广告类型的有 【 ABCD 】 A商品加模特展示型 B商品自身展示型 C借代展示型 D字幕展示型 E音响展示型 四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 26广告千人成本:指广告到达一千个受众那里所学要的费用。 27音响(狭义)：指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。 28小品式广播广告：就是以戏剧小品的形式来介绍商品信息。 29. 画面语言的明确性：指的是每一个画面所传达的信息是明确的，观众是能够一眼就看明白的；或者画面是同广告语相辅相成、融为一体的，传达给观众的信息是清晰明白的，是不不需要反复揣摩的。 30广告创意的关联性 ：主要是指创意设计人员运用联想，把创意对象同各种食物联系起来思考，寻找他们之间的相似处或相关点，由此及彼，触类旁通，引发灵感，产生新的创意。 五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 31简述广播媒介和广播广告的局限性。 1、声音稍纵即逝，保存性差；（1）2、线性传播，选择被动；（2）3、有时会产生误解和歧义。（2） 32简述艺术广告的真实性所必须遵守的原则。1、必须以广告物体的现实条件为前提，基本事实为基础；（1）2、必须能明白显示广告自身的艺术广告性质；（2）3、必须适乎情、合乎理。（2分） 33简述电视广告拍摄规程。1、以导演为中心：(1分)2、镜头数量要充分；（1分）3、要有团结写作的精神及精益求精的工作态度；（1分）4、遵章守纪。（2分） 34简述“以营销观念为导向阶段”同“以生产观念为中心阶段”、“以推销观念为主导阶段”的本质性差异。 1、立场不同。后者是站在生产者的立场上，以生产这的利益为出发点的，前者则站在消费者的立场上，主张企业的一切活动以满足消费者的需求为出发点和归宿，通过满足需求来获取利润；（1）2、经营模式不同。后者是先有产品再找市场、找出路。前者先明确市场需要，再设法满足需求；（2分）3、经营理念不同。后者往往只考虑今天的产品、今天的出路，因此常常是“几十年一贯”。前者则以反正的眼光、长远的眼光组织生产和经营。潜在的市场、未来的市场在那里；怎样以新产品去满足需求、引导消费？是企业时时关注的焦点。（2分） 六、论述题 (本大题共2小题，每小题10分，共20分) 35结合实例阐述如何进行广播广告制作。 1、拟定制作方案；（2分）2、找好演播；（2分）3、用好音乐；(2分)4、精心合成；（2分）5、结合实际实例。（2分） 36阐述如何进行电视广告创意设计。 1、画面语言的明确性；（2分） 2、画面语言的经济性；（2分）3、画面语言的亲和性；（3分）4、画面语言的新颖性。（3分）2009年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码00639)一、填空题(本大题共10空，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1延安新华广播电台建成播出的时间是 1940年12月30日 。2 1950 年4月，我国正式开办对外广播，建成了国际广播电台，呼号“北京广播电台”。该台l984年起经营广告。3广告歌是 广播电视 媒体特有的一种广告形式。4 1937 年，杜蒙公司制造的电视接收机首次进入市场。5香港最早建成的电视台是 广播电视台 ，它建成于 1957 年。6澳门直到1984 年5月才建成了第一座、也是唯一一座电视台_澳门电视台。7电视文化的综合性首先是视听 的综合，其次是艺术 的综合。8电视广告听觉要素包括广告语 、音乐和音响。二、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。9文革后，全国率先恢复广播广告播出的电台是 【B】A中央台B上海台C广东台D北京台10世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是 【A】A美国B苏联C英国D日本11首先研制成功高清晰度电视的国家是 【D】A美国B德国C英国D日本12下列人物中，对电视的发明做出重要贡献的人是【C】A拉斯韦尔B申农C贝尔德D爱森斯坦13在下列景别中，电视广告运用最多的是【D】A全景B中景C近景D特写三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。14下列媒体中，信息保留性差的媒体是【B C】A报纸B广播C电视D杂志E橱窗15对蒙太奇理论作出重大贡献的人是【CDE】A萨诺夫B申农C库里肖多D普多夫金E爱森坦16广告音乐在创作上要求【A B】A依附性B融合性C旋律性D审性E悦耳性17电视广告广告语应出现在【ABE】A非要出现不可的时刻B极为关键的地方C画面展示充分的时候D观众已经看懂的地方 E水到渠成的点睛之处18与胶片拍摄相比，录像带的优势在于【ADE】A不用冲洗就能即时播放B清晰度更高C画面层次更丰富 D对灯光的要求要简约得多E可运用抠象技术再造画面四、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)19广播:广播是“不要纸张”、“没有距离的报纸”。20音响(狭义)：狭义的音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响，一般分为自然音响和生活影响两类。狭义的音响大多属于非影响组合系统。21.我国电视广告创办：1979年1月28日，17点零5分，上海电视台屏幕上出现了“上海电视台即日起受理广告业务”，字样，随既播出了我国电视史上第一条电视广告“参桂补酒，”长1分30秒，这一天成为中国电视广告创办日。22色缺损效果：即通过压缩色彩的丰富性及明暗差别，使原先色彩丰富的画面变得油画，称油画效果，又称广告画效果。色彩丰富的画面得只剩下黑白，称为版画面效果。23画面语言亲和性：广告是做给卖的人看的(这“买的人”包括现实的购买者在的购买者0,要让买的人动心，说的人就要动情。对电视广告来说，画面余元亲和性要求生活化、富有人情味，或者幽默风趣一些。五、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)24广播广告制作应如何把好演播环节?1、演播是广播广告最重要的指标之一。演播是广播广告的第二创意设计阶段。2、每则广告的演播都是应该是个性鲜明的。故一定要甩掉“播音腔“。3、博在音调、音量、音色等方面都应追求现实。音调适中、音量得当、音色好听悦耳。25简述电视媒介的优势。（1）符合的特殊性视听结合，色、形色兼备，因此它具有；1、逼真的具体感。2、强烈的现象感。3、浓重的气氛感。（2）广泛的参与性。（3）特殊的需求的满足性。六、论述题(本大题共2小题，每小题20分，共40分)26结合实际论述广播广告怎样才能让人一听就爱听。广播广播要做到让人一听就爱听应当：1、要点要新2、中心语言要有特色3、要设计一个好的开头。4、要实现视觉化转达。27阐述电视广告创意设计要旨。(要求用案例论证)电视广告创意设计要旨是：1、把握分寸2、诉求单一3、分清主角4、弘扬和借鉴相结合。2008 年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告 试卷(课程代码 0639) 本试卷满分100分，考试时间150分钟。 一、填空题(本大题共10空，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1. 1922年8月28 日，WEAF 广播电台以100美元的价恪向一房地产商出售了10分钟广告时间，这是迄今知道的最早的广播广告。 2. 1918年7、8月间，列宁支持建立下新城无线电 实验所。该所在1919年底建成了一 座实验性的广播电台 3. 调幅广播改变的只是无线电波的振幅 ，而无线电波的频率 不变。4. 音乐的基本要素是 旋律 和 节奏 。 5. 电视事业二十世纪五十年代最有意义的事是 彩色电视的播出 。 6. 上海电视台播出的我国第一条电视广告是 参桂补酒 这条广告的首播时间是1979年1月28日 。7. 第一次将录像带运用到广告拍摄上是在 1958年1月 （年月日），拍摄者是美国人胡博.怀特。 二、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符台题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 8. 广播史上著名的“炉边谈话”的演讲者是 【 C 】 A.华盛顿总统 B. 林肯总统 C富兰克林罗斯福总统 D. 尼克松总统 9. 广播广告创意设计属 【 A 】 A. 视觉传达设计 B. 工业设计 C. 建筑设计 D. 环境设计 10. 适合卫星直播的彩色电视制式是 【 D 】 A. PAC制 B.NTSC制 C.SECAM制 D.MAC制 11. 录像带首先出现在 【 B 】 A.英国 B.美国 C.德国 D.日本 12. 电视中的慢镜头是用什么方法拍的 【 A 】 A. 高速摄影 B. 低速摄影 C. 逐格拍摄 D. 移动拍摄 三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符台题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 13. 头腑风暴法的规则是 【 ABCE 】 A. 不能批评他人的主意 B. 欢迎百花齐放的自由发言 C. 求量为先，以量生质 D. 及时否决错误观点 E. 寻求综合和改进 14参与欧洲高清晰度电视“电视1250”研制的大公司有 【 ABCE 】 A. 飞利浦公司 B. 西门子公司 C. 索尼公司 D.松下公司 E. 英国广播公司 15. 电视文化的特性是 【 ABCE 】 A. 电视文化的综台性 B电视文化的大众性 C. 电视文化的社会性 D.电观文化的思辨性 E. 电视文比的互跨性 16. 以营销观念为导向阶段电视广告创意设计水平的提高表现在 【 ACDE 】 A. 站在消费者的立场上做广告 B. 重视广告的要求 C. 注意寻找消费者关注点,沟越、智墩 D. 注重感情诉求,追求生活化、人情味 E以服务与承诺争取消费者 17下面几种蒙太奇形式，哪几种属于表现性蒙太奇 【 CDE 】 A交叉式 B复现式 C对比式 D隐喻式 E累积式 四、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 18广告千人成本 : 1、广告千人成本CPM（cost Per Thousand的涵义是指广告到达一千个受众所需要的费用。 2、其计算分法是CPM=广告费/受众数*100019立体声广播:1、立体声广播是调频技术和音频立体声技术相结合的产物。 2、实现立体声广播的方法是在演播室内安装左右两路声音，通过调频广播传送出去，收听时需要使用调频立体声收音机。 20广告音乐依附性 ：1、一般的音乐创作，是一种立的听觉艺术存在的。而广告音乐创作，则是广播广告创作的一个组成部分，它不能独立于该广播之外。2、相反，它必须受该广告创意意图的制约，服从该广告创意设计的总体要求，即广告音乐创作不是从满足人们对音乐本身的欣赏需求出发，而是从人们更愉悦地接受广告说服出发。21文化增殖原则 1、在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程度的增大，传播学中把它称为文化增值原则。2、文化增资的实现，同创体和受众有关。如果传体文化一方处于落后状态且固步自封，文化增职的实现，同传体和受体有关。如果22画面语言经济性1、画面语言经济性是指能用一个画面去说明问题的，就不用两个画面去说，是用压缩、省略、跳跃等手法，使每一个广告画面都能蕴含丰富的信息量。2、画面语言和书面语言一样，反对假、大、空，电视广告容不得废镜头，也很少空镜头和过渡镜头。五、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 23简述如何保证广插广告的真实性。 、1、把广告分为艺术广告于非艺术广告两类（以山否使用艺术渲染、艺术夸张为分水岭）。2、必须以广告物的现实条件为基础、基本事实为前提。3、必须能明白显示广告自身的非艺术广告性质。4.必须合乎情、合乎理。5、对诉诸听觉的广播广告，要求慎用艺术渲染和艺术夸张手法。24简述电视广告选择模特应注意的问题。1、邀请接近性。广告模特于消费者在性别、年龄、地域、心理上的接近。2、要讲同一性。广告模特的个性能够同商品的个性融合。3选择名人模特要求考虑其同商品的关联性，名人的号召力及其公众形象。六、论述题(本大题共2小题，每小题20分，共40分) 25结合实际论述广告创意的原创性。1、首先要说明什么是广告创意的原创性。2、富有原则性的广告对实现传播效果的意义。3、创意思考法对原创性的意义。（实例的丰富、贴切4分） 26用实例说明电视媒介的优势。1、电视符号特殊性的优势。（逼真的具体感；强烈的现场感；浓重的气氛感缺一点扣2分）2、广泛的参与性3、特别需要的满足性。