广告传播.pptx

广告传播含义1、从传播的角度而言，当发送者与接受者双方都分享到被传播的思想，传播的意义才完整。2、传播中的经验泛指个体的全部生活经历。在信息发送者与接受者之间共同的经历越多，相互分享的思想越多，交流可同时沟通。3、在广告传播中，字形、图案或其他符号至少具有三种含义:指示义含义，内含义和背景的含义。内含的含义比指示义含义更主观、更有揣摩特点，是对符号-物体关系的个别的、特殊的理解。受众接受信息时所处的背景会产生背景的含义。4、传播者的主观意图仅仅是广告传播的一个方面，客观效果如何，更取决于受众接受广告之后的反应，这便是广告传播的核心概念。受众选择性接触又称选择性注意，指人们尽量地接触与自己的观点相吻合的信息，同时避开相抵触的信息。选择性理解受众依据自己的价值观念及思维方式对接触到的信息作出个人解释。选择性记忆受众根据自己的需求，在被自己接收和理解的信息中选择出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑中。特点01明确目的的传播无论盈利性广告传播或非盈利性的公益广告传播活动都具有明确的目的。例如作为盈利性企业追求的是要把企业的信息尽快地传给潜在的目标受众，实现商品销售，提供服务，获得盈利，维持企业生存和发展，其目的性是非常明确的。02可以重复的传播广告信息总是力求所有的目标受众都接受到。对于以盈利为目的的商业广告而言，广告主总是针对潜在消费者策划传播活动的。在第一次刊播以后，不可能被每一个目标受众接受，一次传播到达率是极低的，那就需要第二次再播，第三次再播03复合性的传播QQ.微信.报纸.杂志.电台.广播等手段进行。流程广告传播流程中的基本要素包括:信源、编码过程、信息、传播渠道(通道)、译码过程、受众、反馈、噪音。其中信源和受众是传播过程的参与者;信息和传播渠道是参与者借助的传播物体;编码、译码和反馈是传播过程的功能;噪音是妨碍传播效果的因素。作用A广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用;B广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用;C广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，服务受众;D对于报纸、杂志等印刷类传播媒介，广告收入尚有培育发行的功能;E广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。促进功能:加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息。此时，做广告的产品一般正处于其生命周期的导入期，产品正被引入市场。功能及效果功能及效果劝服功能:增强消费者的感觉和情感，使他们偏好于某一产品。劝服性广告常用于产品生命周期的成长期阶段和成熟期阶段。增强功能:保证消费者的购买决策，常用来确保对某些产品或服务的少量购买，如保险、汽车、计算机、电讯服务等。提示功能:触发消费者的习惯性购买行为，一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段，往往是消费者常买的产品。