广告公司的介绍.pptx

广告公司广告的部门 广告分类 广告公司的定义工作流程 广告的媒体一般人眼中的广告生活多姿多彩接触不同媒介不同人物早上休息 晚上工作天马行空想象力丰富偶尔邋遢，但是很有型其实，广告是服务性行业协助客户宣传其品牌，产品促销早上上班，晚上下班需要丰富的想象力有热度神经质一般工作流程由客户提出推广要求客户服务部负责草拟建议书及与客户落实推广方向客户服务部与创作部就落实推广方向和预算做商讨客户服务部与媒体部就落实推广方向和预算做商讨广告的分类 根据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。例如，按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；又如根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。广告的常见分类广告的分类方式媒介的使用广告目的诉求方式传播区域广告的具体分类印刷媒介 电子媒介户外媒介 直邮广告销售现场 数字互联理性诉求感性诉求国际性广告全国性广告地区性广告产品广告企业广告品牌广告观念广告诉 求 方 式媒 介 的 使 用目 的传 播 区 域理性诉求感性诉求诉 求 方 式理性诉求感性诉求诉 求 方 式理性诉求感性诉求诉 求 方 式印刷媒介 电子媒介户外媒介 直邮广告销售现场 数字互联媒 介 的 使 用印刷媒介 电子媒介户外媒介 直邮广告销售现场 数字互联媒 介 的 使 用印刷媒介 电子媒介户外媒介 直邮广告销售现场 数字互联媒 介 的 使 用产品广告企业广告品牌广告观念广告目 的国际性广告全国性广告地区性广告传 播 区 域按照广告诉求方式分类 理性诉求广告：广告通常采用摆事实讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。按照广告媒介的使用分类 印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。电子媒介广告：是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。户外媒介广告：，是利用路牌、交通工具、霓虹灯、热气球、飞艇甚至云层 等户外媒介所作的广告。直 邮 广 告：通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式 的广告直接传递给特定的组织或个人。销售现场广告：又称为售点广告或POP广告，就是 在商场或展销会等场 通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。数字互联媒介：是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一其他媒介广告：利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而 开展的广告。按照广告目的分类 产品广告，又称商品广告。是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注。企业广告，又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。品牌广告，是以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象。观念广告，即企业对影响到自身生存与发展的，并且也与公众的根本利益息息相关的问题发表看法，以引起公众和舆论的关注，最终达到影响政府立法或制定有利于本行业发展的政策与法规，或者是指以建立、改变某种消费观念和消费习惯的广告。按照广告传播区域分类国际广告，又称为全球性广告，是广告主为实现国际营销目标，通国际广告，又称为全球性广告，是广告主为实现国际营销目标，通过国际跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告过国际跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告活动。活动。全国性广告，即面向全国受众而选择全国性的大众传播媒介全国性广告，即面向全国受众而选择全国性的大众传播媒介的广告。的广告。地区性广告，多是为配合企业的市场营销策略而限定地区性广告，多是为配合企业的市场营销策略而限定在某一地区传播的广告，可分为地方性广告和区域性在某一地区传播的广告，可分为地方性广告和区域性广告。广告。广告分类的意义 不同的广告分类方法具有不同的目的和出发点，但他们都最终取决于广告主的需要或是企业营销策略的需要。特别是对于企业而言，广告是其市场营销的有力配合手段和工具。而且广告实践的发展也会使广告的分类不断地发展变化。广告分类是我们认识广告、充分发挥广告作用的一种方法。广告的媒体广告的媒广告的媒体体报 纸电 视 广 播杂 志 户 外售 点网 络各种广告媒体的优缺点分析 广告广告媒体媒体特点特点报纸报纸电视电视广播广播杂志杂志户外户外售点售点网络网络优点优点传播速度快传播速度快信息及信息及时时信息量大信息量大说明性强说明性强易保存易保存可重复可重复直观性强直观性强感染力和冲感染力和冲击力强击力强及时性及时性传播范围广传播范围广泛性泛性收听方式随收听方式随意性意性受众多样性受众多样性读者对象和读者对象和阶层明阶层明确确印刷精美阅印刷精美阅读率高读率高易保存易保存知识性知识性表现形式多表现形式多样样费用低费用低加深顾客认加深顾客认识度识度真实度高真实度高费用低费用低互动性强互动性强超大信息容超大信息容量量引起在线购引起在线购买的欲买的欲望望缺点缺点注意度不高注意度不高印刷难以完印刷难以完美美形式单一形式单一受环境影响受环境影响大大不易把握传不易把握传播效果播效果费用昂贵费用昂贵稍纵即逝稍纵即逝传播方式单传播方式单一一时效性差时效性差覆盖面低覆盖面低效果难以测效果难以测量量受环境限制受环境限制形式比较单形式比较单一一覆盖率低覆盖率低评估效果困评估效果困难难供选择的广供选择的广告位告位照片名照片说明照片说明照片说明照片说明照片说明照片说明照片说明照片说明结束谢谢谢谢Thank youThank you本模板使用指南本模板色彩信息文本底纹、图形主色 R255 G192 B0图形辅助色 R43 G131 B229文本主色 R255 G255 B255标题文本色 R0 G0 B0