广告策划国际购物中心开业活动方案.pptx

方案前言5 5年的行业历程年的行业历程10001000多项公关活动的策划、执行多项公关活动的策划、执行以高标准、专业化的公关服务以高标准、专业化的公关服务整体理念和完善执行能力整体理念和完善执行能力完美诠释了国内外无数品牌的个性精髓完美诠释了国内外无数品牌的个性精髓这就是这就是“多倍特之道多倍特之道”方案目录方方 案案 目目 录录活活 动动 布布 置置相相 关关 设设 计计活活 动动 相相 关关活活 动动 案案 例例活活 动动 内内 容容活动布置布局示意图高空气球高空气球花篮花篮气氛用品气氛用品舞台造型舞台造型嘉宾席嘉宾席装饰造型装饰造型签到处签到处竹竿旗竹竿旗落地球落地球拱门拱门注水旗注水旗布局示意图布局示意图活动布置局部效果图活动布置局部效果图活动布置局部效果图活动布置局部效果图活动布置局部效果图活动布置实景效果图实景效果图实景效果图活动布置局部效果图活动布置实景效果图实景效果图实景效果图活动布置局部效果图活动布置局部效果图活动布置局部效果图活动布置装饰造型效果图三菱锥装饰造型三菱锥装饰造型活动布置装饰造型效果图四方体装饰造型四方体装饰造型活动布置局部效果图活动布置局部效果图舞舞台台背背景景打打开开前前舞舞台台背背景景打打开开后后活动布置局部效果图活动布置局部效果图活动布置局部效果图活动布置实景效果图艺术花柱实景图艺术花柱实景图皇家礼炮实景图皇家礼炮实景图活动布置局部效果图冷焰火效果，冷焰火效果，16支支彩烟效果，彩烟效果，30组组氦气球，氦气球，1500个个方案目录方方 案案 目目 录录活活 动动 布布 置置相相 关关 设设 计计活活 动动 相相 关关活活 动动 案案 例例活活 动动 内内 容容活动内容时间流程l 现场流程现场流程 0909：30 30 10 10：00 00 喜迎来宾喜迎来宾 A A 舞狮表演舞狮表演 （广场）（广场）B B 宣传片展播（购物中心）宣传片展播（购物中心）1010：00 00 10 10：05 05 贵宾入场贵宾入场 1010：05 05 10 10：08 08 女子鼓乐女子鼓乐 1010：08 08 10 10：10 10 主持人开场主持人开场 介绍到场的各位来宾介绍到场的各位来宾 1010：10 10 10 10：15 15 德和集团领导致词德和集团领导致词 1010：15 15 10 10：18 18 德合国际购物中心总经理致词德合国际购物中心总经理致词 1010：18 18 10 10：20 20 苏州市商业行业协会领导致辞苏州市商业行业协会领导致辞 1010：20 20 10 10：24 24 苏州市吴中区领导致词苏州市吴中区领导致词 1010：24 24 10 10：26 26 苏州市领导致词苏州市领导致词 1010：26 26 10 10：28 28 画龙点睛画龙点睛 1010：28 28 10 10：30 30 开业仪式开业仪式 德合国际购物中心领导宣布开业德合国际购物中心领导宣布开业 A A 气爆球爆气爆球爆 B B 冷焰火放冷焰火放 C C 礼炮迸发礼炮迸发 D D 彩烟燃放彩烟燃放 E E 气球升空气球升空 F F 贵宾合影贵宾合影 1010：30 30 11 11：00 00 开业盛典结束开业盛典结束 来宾参观市场来宾参观市场相关内容主持人推荐活动内容开场水鼓打击乐打击乐水鼓水鼓活动内容南师点睛南狮点睛南狮点睛方案目录方方 案案 目目 录录活活 动动 布布 置置相相 关关 设设 计计活活 动动 相相 关关活活 动动 案案 例例活活 动动 内内 容容相关设计请柬设计相关设计请柬设计相关设计手提袋设计相关设计其他设计签到背景设计签到背景设计指示牌设计指示牌设计相关设计其他设计舞台背景打开前舞台背景打开前舞台背景打开后舞台背景打开后方案目录方方 案案 目目 录录活活 动动 布布 置置相相 关关 设设 计计活活 动动 相相 关关活活 动动 案案 例例活活 动动 内内 容容活动相关细节筹备活动开始前活动开始前2 2小时，音响设备调试完毕。小时，音响设备调试完毕。活动开始前活动开始前1 1天，外场，内场布置基本到位。天，外场，内场布置基本到位。活动开始前活动开始前1 1天，礼仪小姐提前培训到位。天，礼仪小姐提前培训到位。活动开始前活动开始前3 3小时，各个节目彩排小时，各个节目彩排1-31-3次。次。活动开始前活动开始前2 2小时，各个布置物整理到位。小时，各个布置物整理到位。活动开始前活动开始前1 1小时，保洁员将绿化、桌椅等保洁到位。小时，保洁员将绿化、桌椅等保洁到位。活动相关细节筹备提前提前3 3天向气象局获取活动当天的天气情况（多倍特公关）天向气象局获取活动当天的天气情况（多倍特公关）如提前预测有小雨或阵雨，则准备简单雨具如提前预测有小雨或阵雨，则准备简单雨具雨伞即可；雨伞即可；如提前预测有中雨或大雨，则准备大棚或者推迟活动。如提前预测有中雨或大雨，则准备大棚或者推迟活动。活动相关细节筹备主持人串联词的撰写（由贵公司出具主要介绍材料）主持人串联词的撰写（由贵公司出具主要介绍材料）活动当天贵公司领导发言人员的拟定（由贵公司拟定）活动当天贵公司领导发言人员的拟定（由贵公司拟定）活动当天人员的邀请（由贵公司拟定）活动当天人员的邀请（由贵公司拟定）新闻媒体发邀请函（由贵公司负责）新闻媒体发邀请函（由贵公司负责）现场贵宾、来宾车辆的停放安排（由贵公司安排足够保安）现场贵宾、来宾车辆的停放安排（由贵公司安排足够保安）活动举行前活动举行前2-32-3天布置现场（望贵公司撤清活动场地区域内所有物品）天布置现场（望贵公司撤清活动场地区域内所有物品）场地需整洁，平整（望贵公司安排有关人员协助现场布置）场地需整洁，平整（望贵公司安排有关人员协助现场布置）主席台后提供主席台后提供2 2路路20KW20KW电源供音响系统用（由贵司负责）电源供音响系统用（由贵司负责）活动相关细节筹备素材与用具素材与用具主持人串联词主持人串联词领导发言稿领导发言稿邀请来宾请柬、信封、停车证邀请来宾请柬、信封、停车证给新闻记者的新闻统发稿给新闻记者的新闻统发稿各区域指示牌各区域指示牌活动流程表活动流程表贵宾席及签到桌台卡贵宾席及签到桌台卡 礼仪接待计划礼仪接待计划待明确本方案中具体可操作的执行方案后，待明确本方案中具体可操作的执行方案后，由多倍特公关提供由多倍特公关提供活动相关细节筹备活动全程策划与执行活动全程策划与执行活动相关所有的现场布置工作活动相关所有的现场布置工作活动相关所有的设计和制作工作活动相关所有的设计和制作工作活动全部礼仪接待工作活动全部礼仪接待工作活动相关演职人员的调配、监督与管理活动相关演职人员的调配、监督与管理其他（根据客户要求）其他（根据客户要求）活动相关细节筹备初步方案初步方案方案修正方案修正双方会议双方会议 签订正式合同签订正式合同双方会议双方会议 方案执行细则方案执行细则制定工作时间表制定工作时间表礼仪接待培训礼仪接待培训 相关制作物设计相关制作物设计相关制作物确认相关制作物确认相关制作物制作相关制作物制作工作内部协调及安排工作内部协调及安排入场布置入场布置双方会议双方会议 再次确定活动细节问题再次确定活动细节问题活动执行活动执行后续工作后续工作方案目录方方 案案 目目 录录活活 动动 布布 置置相相 关关 设设 计计活活 动动 相相 关关活活 动动 案案 例例活活 动动 内内 容容活动相关细节筹备多倍特近期执行部分案例：多倍特近期执行部分案例：20092009年年4 4月月1010日日 吴江春季购房节吴江春季购房节20092009年年4 4月月1111日日 苏州时代广场长三角交友会暨婚尚发布会苏州时代广场长三角交友会暨婚尚发布会20092009年年4 4月月1818日日 中海地产亲子活动中海地产亲子活动20092009年年4 4月月2424日日 苏州天虹百货开业庆典苏州天虹百货开业庆典20092009年年5 5月月0101日日 无锡红星美凯龙全球家居生活广场开业庆典无锡红星美凯龙全球家居生活广场开业庆典20092009年年5 5月月0101日日 苏州凯马广场车展活动苏州凯马广场车展活动20092009年年5 5月月1818日日 日本大和地产（苏州）项目奠基仪式日本大和地产（苏州）项目奠基仪式20092009年年5 5月月3030日日 太仓市电视台主持人选拨大赛太仓市电视台主持人选拨大赛20092009年年6 6月月1212日日 南京保时捷苏州区试驾活动南京保时捷苏州区试驾活动20092009年年6 6月月1818日日 广州本田苏州城区广州本田苏州城区4S4S店挑战技能赛淘汰赛店挑战技能赛淘汰赛20092009年年6 6月月2020日日 苏州锦和加州商业街开街仪式苏州锦和加州商业街开街仪式20092009年年7 7月月 常熟印象城七、八、九、十月份活动推广常熟印象城七、八、九、十月份活动推广20092009年年7 7月月0404日日 广州本田苏州大市广州本田苏州大市4S4S店挑战技能赛决赛店挑战技能赛决赛20092009年年7 7月月1414日日 吴江夏季购房节吴江夏季购房节20092009年年8 8月月1010日日 新科教育机构颁奖晚会新科教育机构颁奖晚会20092009年年8 8月月1818日日 苏州市纪委廉石文化节开幕活动苏州市纪委廉石文化节开幕活动20092009年年8 8月月2222日日 建行、天虹联名卡首发仪式建行、天虹联名卡首发仪式20092009年年8 8月月2525日日 英菲尼迪无锡国际车展英菲尼迪无锡国际车展20092009年年8 8月月2828日日 苏州博济创意产业园开园仪式苏州博济创意产业园开园仪式活动设计南师点睛20092009年年8 8月月2929日日 南山地产金城南山地产金城19581958项目开盘活动项目开盘活动20092009年年8 8月月2929日日 苏州市越溪板块别墅论坛苏州市越溪板块别墅论坛20092009年年8 8月月3030日日 苏州水岸清华别墅项目交房活动苏州水岸清华别墅项目交房活动20092009年年9 9月月0505日日 建国建国6060周年周年“镶嵌苏州镶嵌苏州”艺术展开展仪式艺术展开展仪式20092009年年9 9月月2626日日 吴中地产黄金水岸开盘活动吴中地产黄金水岸开盘活动20092009年年9 9月月3030日日 中海地产湖滨一号迎国庆庆中秋活动中海地产湖滨一号迎国庆庆中秋活动20092009年年1010月月3 3日日 李公堤李公堤19121912酒吧街区新车鉴赏会酒吧街区新车鉴赏会20092009年年1010月月1313日日 太湖水底世界开业活动太湖水底世界开业活动20092009年年1010月月1616日日 苏州市科技创业资本对接会苏州市科技创业资本对接会20092009年年1010月月1616日日 同济大学苏州研究院签约仪式同济大学苏州研究院签约仪式20092009年年1010月月1818日日 吴江市横扇太湖渔湾开业仪式吴江市横扇太湖渔湾开业仪式20092009年年1010月月2020日日 3G3G手机国际峰会手机国际峰会20092009年年1111月月7 7日日 中海地产御湖熙岸航空展活动中海地产御湖熙岸航空展活动20092009年年1111月月8 8日日 太平羽绒服装商场开业仪式太平羽绒服装商场开业仪式20092009年年1111月月1010日日 地源热泵公众开放日活动地源热泵公众开放日活动20092009年年1111月月1818日日 苏州加州商业街认筹签约仪式苏州加州商业街认筹签约仪式20092009年年1111月月2121日日 韩商会泡菜节韩商会泡菜节20092009年年1111月月2828日日 施莱医疗十周年庆典施莱医疗十周年庆典针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。TOP INTERNATIONAL CITYXXX.XX国际国际 2005推广策略推广策略 我们我们2004年做了甚麽？年做了甚麽？2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。XXX.XXXXX.XX国际的国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，整体战略、销售情况、项目形象来看，20052005年都将是年都将是XXX.XX国际国际的项目品牌年、销售冲刺年。的项目品牌年、销售冲刺年。通过之前我们所做的工作可以得出通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？我们目前还有优势吗？XXX.XXXXX.XX国际现在状况：国际现在状况：地段优势与价值客户尽知地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发待发公寓部分买家投资的目的性很强公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）（公寓部分）我们明年要做甚麽？我们明年要做甚麽？进一步阐述进一步阐述“世界为我所用世界为我所用”，“CBDCBD核心核心贵族商务贵族商务”根据项目根据项目20052005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。这就是我们的主要方向。如何吸引新的客户？如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客 老客户的生活圈：新客户：得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。如何让老客户带新客户来？如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源重新积累新客户资源开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月一、二月消化公寓客户消化公寓客户三、四月三、四月开始写字楼预热开始写字楼预热公寓再掀热潮公寓再掀热潮五月五月写字楼强销期开始写字楼强销期开始六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念九月九月写字楼续销期写字楼续销期商务投资概念商务投资概念十月十月写字楼消化期写字楼消化期商务投资概念商务投资概念12月份推广计划一、二月一、二月消化意向客户消化意向客户以公寓推广为主（地段价值、精装修）以公寓推广为主（地段价值、精装修）楼体广告、围墙、电视、报广楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：34月份推广计划三、四月三、四月公寓再掀热潮公寓再掀热潮以项目实际核心卖点诉求打动消费者以项目实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房地热系统推广主题推广主题1：推广主题推广主题2：此期间须完成事项：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：推广手段：XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）房交会房交会热点战热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。XXX.XX国际国际1、2、3、4月份推广目标月份推广目标5月份推广计划五月五月写字楼强销期写字楼强销期24小时全球商务模式及项目商务形象小时全球商务模式及项目商务形象小开间写字楼小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：推广主题：目标客户目标客户2：推广手段：推广手段：成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客此期间须完成事项：此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，层以上整层消化的大客户，目标客户目标客户1：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月份阶段推广主题XXX.XX国际国际24小时全球商务模式小时全球商务模式XXX.XX国际引领国际引领XX商务模式商务模式“6月份推广计划六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念24小时全球商务模式、项目商务形象建立小时全球商务模式、项目商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊周刊详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。招商周刊招商周刊媒体论坛媒体论坛攻击核心：攻击核心：攻击目标：攻击目标：启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。XXX.XX国际国际5、6月份推广目标月份推广目标7-8月份推广计划七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述在在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表国际是高端商务的代表针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。为消化小面积写字楼做有利支撑。商务服务/会所/电梯/分户式空调等推广主题：推广主题：客户分析：客户分析：投资分析：投资分析：经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始房交会房交会热点战热点战8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：9-10月份推广计划写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述半岛都市报、楼体外立面实体攻击半岛都市报、楼体外立面实体攻击人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务推广主题：推广主题：攻击手段：攻击手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告九、十月九、十月2424小时全球商务小时全球商务从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。XXX.XX国际国际7、8、9、10月份推广目标月份推广目标商业裙楼推广计划商业裙楼推广计划国际商务商业群国际商务商业群香港中路最后的商业旺地香港中路最后的商业旺地大集团客户为主、投资客大集团客户为主、投资客商业配套的完善有助于项目定位清晰化商业配套的完善有助于项目定位清晰化景观、规模、配套推广主题：推广主题：客户来源：客户来源：攻击目的：攻击目的：银行、数码、餐饮、康体休闲等推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。The end!THANKS!