康美OTC终端药店手绘POP培训教程.pptx

贺骐POP培训中心教材欲练此功必先自宫就算自宫未必成功不必自宫也能成功终端药店手绘终端药店手绘POPPOP速成速成葵花宝典葵花宝典-李李 涛涛-为什么要学会手绘为什么要学会手绘POPPOP？并作为一种基本的能力！？并作为一种基本的能力！促销活动最常用的广告方式：方便、促销活动最常用的广告方式：方便、快捷、亲和力高、成本低；快捷、亲和力高、成本低；好比无声的推销员，起到代替好比无声的推销员，起到代替推销员售货的作用推销员售货的作用起到美化店铺环境，起到美化店铺环境，和顾客互动交流的作用和顾客互动交流的作用终端管理者终端管理者可进行全面的药店形象美化布置、POP标准作业化管理工具认识工具认识粗细不同的马克笔粗细不同的马克笔油性马克笔油性马克笔157157克双铜纸克双铜纸（其他纸张也可代替）（其他纸张也可代替）水性马克笔水性马克笔工具认识工具认识油性马克笔添加剂油性马克笔添加剂大小美工刀大小美工刀标尺标尺软橡皮软橡皮工具认识工具认识双面胶双面胶液体液体/固体胶固体胶胶带胶带下笔前的几个关键下笔前的几个关键3关键关键3、四个、四个“扭动扭动”握笔手指的扭动手腕的扭动手臂的扭动身体的扭动1关键关键1：正确握笔：正确握笔握到笔体1/3以下，如图：2关键关键2、三个、三个“角度角度”笔与纸面成45度角90度旋转如何操作180度旋转如何操作培训内容培训内容POP含义含义/横、竖、横打弯、竖打弯练习横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字正体字1变形字变形字/字体组合字体组合2活体字活体字/数字数字/字母字母3标题字基础装饰方法标题字基础装饰方法/海报设计三要素海报设计三要素/版面设计（平面构成）版面设计（平面构成）/色彩心理色彩心理/POP海海报色彩搭配报色彩搭配5主题海报书写主题海报书写/价格海报书写价格海报书写/爆炸标书写爆炸标书写/毕业考试毕业考试6卡通插图绘制及上色卡通插图绘制及上色4POPPOP概况概况/横、竖、横打弯、竖打弯练习横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字正体字1POP概况概况POP的英文全称是PiontofPurchase，Piont是点的意思，Purchase是购买的意思。POP广告也指“卖点广告”或“买点广告”。比如：商品的牌匾，店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商品内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录相、电子广告牌广告。从狭义的角度来讲是指手绘POP卖点广告。2横、竖、横打弯、竖打弯练习横、竖、横打弯、竖打弯练习：注意（1）头尾笔画要画成90度方角；（2）用力均匀、粗细一致；3正体字正体字：九格正体字规律：顶格、横平、竖直；横、竖、横打弯、竖打弯练习横、竖、横打弯、竖打弯练习Pop字体基础黑体仿宋体仿宋体综艺体黑体字特点1、横平竖直、横平竖直2、间架结构上紧下松、间架结构上紧下松3、笔画严谨，不可随便更改、笔画严谨，不可随便更改POPPOP字特点字特点1、横不平，竖不直、横不平，竖不直2、间架结构上松下紧、间架结构上松下紧3、允许对笔画适当变形、允许对笔画适当变形6mm12mm6mm12mm变形字变形字正文字体组合正文字体组合n字距要紧密字距要紧密 n行距要清楚行距要清楚n字的大小要区分字的大小要区分n字距近似平行字距近似平行n不破坏正常字体规律不破坏正常字体规律数字数字-笔画顺序笔画顺序数字数字-字形及细笔数字写法字形及细笔数字写法数字叠体字数字叠体字POPPOP字母写法及笔画顺序字母写法及笔画顺序字母叠体字写法字母叠体字写法如何提炼卖点？如何提炼卖点？店内特别店内特别推荐的推荐的主题主题 商品核心商品核心价值也是顾客价值也是顾客购买的价值购买的价值最吸引顾最吸引顾客购买的客购买的地方地方促销活促销活动最主动最主要的中要的中心思想心思想一段文案中一段文案中最吸引别人最吸引别人注意的一句注意的一句话话卖点卖点=买点买点什么是商品的卖点？什么是商品的卖点？学员要学会提炼商品卖点，把卖点写成海报标题学员要学会提炼商品卖点，把卖点写成海报标题关于卖点提炼的知识和锻炼方法关于卖点提炼的知识和锻炼方法天然健康天然健康贴心咨询服务贴心咨询服务主题活动主题活动所谓所谓“卖点卖点”，无非是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特点、特色，无非是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特点、特色，一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中生有无中生有”的。不论它从的。不论它从何而来，只要能使之落实于营销的战略战术中，化为消费者能够接受、认同的利益和效用，就能达到产品畅何而来，只要能使之落实于营销的战略战术中，化为消费者能够接受、认同的利益和效用，就能达到产品畅销、建立品牌的目的。销、建立品牌的目的。产品根据其不同的情况选择不同的卖点，如产品根据其不同的情况选择不同的卖点，如“卖通路、卖管理卖通路、卖管理”（把直销与零售、（把直销与零售、代理等相结合，方便消费者购买）；代理等相结合，方便消费者购买）；“卖气氛卖气氛”（卖点气氛塑造，雀巢等公司最善此道）；（卖点气氛塑造，雀巢等公司最善此道）；“卖知识卖知识”（介（介绍产品生产和消费的相关知识，如东芝的烹调教学）；绍产品生产和消费的相关知识，如东芝的烹调教学）；“卖梦想卖梦想”（所谓（所谓2121世纪的住宅、迪斯尼乐园）；世纪的住宅、迪斯尼乐园）；“卖方便卖方便”（如麦当劳、肯德基）；（如麦当劳、肯德基）；“卖生态、卖环保卖生态、卖环保”（新开发的生态旅游公园或景区）；（新开发的生态旅游公园或景区）；“卖价格卖价格”（如（如格兰仕的降价狂飚）等等。大致来说，产品的卖点主要有技术与功能；风格与个性；生活形态（如情感、时格兰仕的降价狂飚）等等。大致来说，产品的卖点主要有技术与功能；风格与个性；生活形态（如情感、时尚）等等。尚）等等。卖点提炼卖点提炼（顾客最关心的）（顾客最关心的）顾客关心的地方才是我们的卖点赠品赠品功效功效商品特色商品特色价格价格服务项目服务项目标题字基础装饰方法标题字基础装饰方法/海报设计三要素海报设计三要素/版面设计（平面版面设计（平面构成）构成）/色彩心理色彩心理/POP/POP海报色彩搭配海报色彩搭配1标题字基础装饰方法标题字基础装饰方法:(1)点装饰（2）线装饰（3）面装饰2海报设计三要素海报设计三要素/版面设计版面设计:(1)标题、副题（2）正文（3）插图3色彩心理色彩心理/POP海报色彩搭配海报色彩搭配:(1)点装饰（2）线装饰（3）面装饰最吸引顾客的标题夸张的卡通插图简洁的正文主题海报：就是店内的主要促销广告。显明的价格书写正确的品名及规格产地及功效等信息价格海报：主要标示价格信息。海报颜色不要超过三种，通常以大黄底海报为主，笔的颜色用黑、红、绿。品名品名,6mm,6mm黑色笔书写黑色笔书写.规格规格,记号记号笔细头黑色笔细头黑色笔书写笔书写.价格价格,20mm20mm红色红色唛克笔书写唛克笔书写单位单位,6mm,6mm黑色笔书写黑色笔书写.产地产地,记号记号笔细头黑色笔细头黑色笔书写笔书写.基他说明文基他说明文字字,记号笔细记号笔细头黑色笔书头黑色笔书写写.边框用浅边框用浅绿色装饰绿色装饰需要突出海报的数字突出要赠的东西买赠海报：主要标示买赠活动信息，可写抬头“好消息”“买就送”“满就送”。正文正文,记号记号笔细头黑色笔细头黑色笔书写笔书写.基他说明文基他说明文字字,记号笔细记号笔细头黑色笔书头黑色笔书写写.边框用浅边框用浅绿色装饰绿色装饰“买买”,”,12mm12mm红色唛克笔红色唛克笔书写书写“赠赠”,”,12mm12mm绿色唛克笔绿色唛克笔书写书写标题标题,12mm12mm红色红色唛克笔书写唛克笔书写爆炸标书写规范爆炸标书写规范“买买”,”,6mm6mm红色唛克笔红色唛克笔书写书写“赠赠”,”,6mm6mm绿色唛克笔绿色唛克笔书写书写正文正文,记号记号笔细头黑色笔细头黑色笔书写笔书写.单位单位,记号记号笔细头黑色笔细头黑色笔书写笔书写.价格价格,12mm12mm红色红色唛克笔书写唛克笔书写品名品名,记号记号笔细头黑色笔细头黑色笔书写笔书写.海报设计过程海报设计过程1文案3标题、大框2草稿4装饰成稿卡通插图绘制及上色卡通插图绘制及上色1卡通插图绘制：卡通插图绘制：讲究线条流畅，一笔成型；2卡通插图上色卡通插图上色：（：（1）上色用6mm马克笔或宽头记号笔（2）上色笔触方向一致，笔触美观；卡通图片上色方案卡通图片上色方案先上浅色,再上深色方向一致.色相环色相环 色彩三要素色彩三要素色彩三要素色彩三要素有彩色系的颜色具有三个基本特性色相色相纯度（也称纯度（也称彩度、饱和彩度、饱和度）度）明度明度色相色相是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称。如玫瑰红、桔黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿纯度纯度（彩度、饱和度）色彩的纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。明度明度明度是指色彩的明亮程度。各种有色物体由于它们的反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱。色彩心理学色彩心理学 黑色黑色红色红色灰色灰色白色白色象征权威、高雅、低调、创意；也意味着执着、冷漠、防御，端视服饰的款式与风格而定。红色象征热情、性感、权威、自信，是个能量充沛的色彩-全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。象征诚恳、沉稳、考究。其中的铁灰、炭灰、暗灰，在无形中散发出智能、成功、强烈权威等强烈讯息；象征纯洁、神圣、善良、信任与开放；但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感觉。色彩心理学色彩心理学 深蓝深蓝褐色褐色棕色棕色咖啡咖啡粉红色粉红色橙色橙色象征权威、保守、中规中矩与务实。穿著海军蓝时，配色的技巧如果没有拿捏好，会给人呆板、没创意、缺乏趣味的印象。典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象，给人情绪稳定、容易相处的感觉。粉红象征温柔、甜美、浪漫、没有压力，可以软化攻击、安抚浮躁。比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情，比起粉红色的浪漫，桃红色是更为洒脱、大方的色彩。橙色富于母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉；色彩心理学色彩心理学 黄色黄色绿色绿色蓝色蓝色紫色紫色黄色是明度极高的颜色，能刺激大脑中与焦虑有关的区域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黄色。艳黄色象征信心、聪明、希望；淡黄色显得天真、浪漫、娇嫩。绿色给人无限的安全感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。绿色象征自由和平、新鲜舒适；黄绿色给人清新、有活力、快乐的感受；蓝色是灵性知性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。明亮的天空蓝，象征希望、理想、独立；暗沉的蓝，意味着诚实、信赖与权威。紫色是优雅、浪漫，并且具有哲学家气质的颜色。紫色的光波最短，在自然界中较少见到，所以被引申为象征高贵的色彩。显而易见色彩搭配显而易见色彩搭配黑色底黄色字黑色底黄色字黄色底黑色字黄色底黑色字黑色底白色字黑色底白色字白色底黑色字白色底黑色字紫色底黄色字紫色底黄色字显而易见色彩搭配显而易见色彩搭配紫色底白色字紫色底白色字蓝色底白色字蓝色底白色字绿色底白色字绿色底白色字黄色底绿色字黄色底绿色字黄色底蓝色字黄色底蓝色字手绘手绘POPPOP卖点广告作品欣赏卖点广告作品欣赏卖点：血糖检测卖点：赠大米卖点：代客熬胶卖点：用提问方式说明卖点字体面装饰字体面装饰无插图海报排版效果无插图海报排版效果有插图海报排版效果有插图海报排版效果药店手绘药店手绘POPPOP主题海报主题海报药店手绘药店手绘POPPOP实用案例赏析实用案例赏析花车手绘花车手绘POPPOP手绘POP展架形式药店手绘药店手绘POPPOP实用案例赏析实用案例赏析橱窗玻璃主题、买赠海报店内货架死角橱窗玻璃主题海报端架分类牌立体POP中药柜台异形立体POP端架分类牌立体POP如果上面的内容用如果上面的内容用心心学习了，那么恭喜你，学习了，那么恭喜你，POPPOP这部宝典你已经学会了！这部宝典你已经学会了！为了我们的销售目标为了我们的销售目标 沸腾起来吧！沸腾起来吧！THANKS