我更移动多盟移动互联网分享.pptx

20152015我*更移动多 盟2015移 动 互 联 网 分 享MOBILE is MOREDOMOB 2015 Mobile internet sharing 2014大家都在说 跨屏Everyone saysCROSS MEDIA2015请 专注 移动FOGET CROSSFOUCAS MOBILE看数据解移动真相Mobile Internet Overview and Trends丨移动互联网现状与未来PART12013年8月爱奇艺宣布移动端流量首超PC占比50%2014年Q1艾瑞iUserTracker数据显示移动社交类APP流量首超PC碎片化时间利用影响社交2014年Q3百度搜索宣布移动端流量首超PCO2O辐射影响搜索移动大势所趋2014年11月工信部电子司副司长在“2014中国智慧城市创新大会”宣布移动APP端流量首超PC移动流量首超PC流量上涨宽带光纤接入用户突破6000万户手机电视用户达到了4500万户TD-LTE网络已覆盖城市300余个4G用户超过了4300万户全国IPTV用户超过3000万中国智慧城市创新大会截至2014Q3工信部电子司副司长宣布2014Mobile traffic is more than PC for the 1st time视频媒体打响头阵VIDEO MEDIASOCIAL MEDIASEARCHINTERNETMOBILE TVTD-LTE NETWORK4G NETWORKIPTV168.5170.1217.3266.6337.4364.3464.3515.6Year 2012Year 2013Q1Q2Q3Q4Q1Year 2014Q2Q393.4%113.7%114.1%100.3%81.4%69.7%65.6%81.7%市场规模(亿元)Source：艾瑞咨询，移动互联网Q3季度数据同比增长率（%）中国移动互联网市场规模515.6亿元 Mobile Marketing Scale51.56 Billion2014Q3134279.3479.8810.91394.32043.72956.8544520140304050607081054.86%36.43%34.79%25.41%16.27%10.35%7.44%G中国移动4G用户（万）Source：工信部 201412发布数据4G手机销量占总销量占比0240950938.36%63.28%4G时代TIME IS UP!真正到来Users Behavior is Changing用户行为发生改变63.28%4G手机发货占比91%增幅TOP 1通过社交软件进行的视频聊天91%74%49%63%54%52%47%42%23%39%36%49%71%61%60%56%50%34%36%33%91%72%社交网络Social Network搜索浏览Search电子邮件E-mail网络购物EC听音乐Listen Music支付理财Mobile Pay餐饮地图Map&O2O观看视频Video视频聊天Video Chat玩游戏Play Games电子书Reading2/3G用户4G用户+8%+9%+8%+11%+8%+7%移动网络用户使用习惯分析Source：艾瑞咨询，移动互联网2014上半年数据Social Networking Ranking No.1TOP1Obvious increasing移动社交稳居第1EC O2O VIDEO增幅明显 11%大流量消耗类应用使用率正在增加Video Chat52.4%51.0%21.2%20.2%12.5%15.3%13.9%13.5%2014Q22014Q3eMobileEC移动电商Value-addedMobileADsMobileGames-1.4%-1.0%-0.4%+2.8%移动营销环比上升明显Service移动增值移动营销移动游戏Source：艾瑞咨询，移动互联网Q3季度数据2014Q2和2014Q3中国移动互联网细分行业结构占比Mobileinternetstructure is changing Mobile marketing is increasing.移动互联网细分结构发生改变移动营销广告结构剧烈变化广告主需立足市场寻找营销机遇 20102011201220132014e2015e2016e60.00%51.60%42.60%30%13.20%7.70%5.20%3.40%7.20%12.40%22.40%22.40%24.30%26.40%8.20%12.40%17.30%12.90%7.40%6.30%5.50%20.80%19.80%20.30%28.50%43.20%46.70%46.40%0.30%0.50%1.10%4.10%12.50%13.90%14.90%7.30%8.30%6.40%2.10%1.20%1.20%1.60%短彩信APP广告WAP广告移动搜索视频广告其他移动营销市场结构及预测Source：易观国际*易观智库 中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014201408增幅TOP 1视频广告+19%增幅TOP 2APP广告 +18%增幅TOP 3 移动搜索+7%增幅TOP1移动视频+205%增幅TOP2移动搜索+52%FUTURE2014-2016NOW2013 2014VideoSearchMobilemarketingstructure hasgreatchangesVideoAPP AdsSearchAdvertisers shouldsearchmarketing opportunitybasedonmarket 品牌广告主购买态度正在转变美国运通100%Digital Budget数字广告预算转向通过广告平台购买进行70%-75%Digital Budget数字广告预算通过广告平台购买进行20102011201220132014e2015e2016e79%61%43%36%32%29%26%21%39%57%64%68%71%74%行业广告主品牌广告主中国移动广告市场广告主结构变化Source：易观国际*易观智库 中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014201408移动广告平台购买市场爆发式增长2014较2013增长402.5%Source：艾瑞咨询中国移动程序化购买行业报告Advertisers buying attitudes are changing程序化购买开始受到关注Programmatic buying is getting caught P&GExplosive growth of Programmatic buying market2014 移动大势 广告态度发生变化2014 Mobile is the trend.HardTofinddigitalmarketingopportunity数字营销机遇难寻Adsattitudeischanging.看事件找消费者关系Year 2014 Mobile Big Events丨哪些事件撼动了公众的小小指尖PART 22014 移动大事件回顾2014 Mobile big eventsTheconnectionsbetweenAdsstructurechangingandconsumers 看广告结构变化与消费者之间的联系打车引发的O2O革命视频试图篡改TV反败智能设备改变医患关系购物心态造就购物奇迹陌生交流立体聚会社交O2OVideo mediaMobile ECSocial NetworkSmart DeviceO2O Revolution caused by Taxi APPVideo media VS TVSmart device&Doctor-patient relationship 11.11 EC Shopping Miracle“Hello,Stranger”changed social打车催生细分受众媒体O2O 打车软件用户收入水平高于总体手机网民滴滴和快的占据大部分打车软件市场打车软件用户学历结构高于总体手机网民Source：CNNIC2013-2014年中国移动互联网调查研究报告，截至2014年6月滴滴/快的稳居市场首位其他打车软件因各种因素难以进入第一梯队用户结构偏高阶用户月收入8,000以上是总体网民的1.8倍，本科以上是整体网民的2.7倍用户转变孕育新媒体用户细分行业类应用衍生O2O服务(代驾/试驾/购车等)Revolution革 命The birth of the subdivision of media audienceDiDi&KuaiDaDi cover larger proportion of marketThe salary and education of target audience are higher than average The segmentation of APP derive O2O serviceBreeding new media users取代电视最终失败被下架整改视频谋反爱奇艺电视盒子发布预售爱奇艺携手各方联合打造“DVB直播+OTT点播+高清互动”的融合电视广电总局下发关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函微软与百视通敲定Xbox One大陆发售计划目前获得牌照的7家集成平台商，均为国企：嗅到赢利点垄断的气息，已开始商业合作，并已获得高收益电视盒子最大弱点：内容 内容为王时代,盲目追求技术，必将在一夜间灭亡Video Media VS TVFailed and be required to overhaul iQiYi TV Box start Pre-saleiQiY1 TV Box LaunchedClose Internet television terminal products Microsoft&Bestv-Xbox One sale scheme2013.10.252014.32014.62014.9State-owned enterprise get licence and start commercial cooperation to get high returns The weakness of TV Box:Content Times:Content is king,blind pursuit of technology will lead failure 自助医疗时代到来智 能设 备2014年3月,康康血压仪获3000万人民币pre-A轮2014年5月推出iOS版本,手机APP连接控制设备WiFi蓝牙传输数据 个性化健康指导2014年8月19日移动医疗App“春雨掌上医生”完成5000万美元的C轮融资，打造医患交流综合平台2014年6月由挂号网推出微医APP截止2014年7月与20+省份，900+重点医院的信息系统实现了连接,通过支付宝网上挂号，医院付费Self-health Managment自我健康管理Online hospital registration在线就医挂号Private doctors customization私人医生定制2014年9月春雨医生和好药师达成战略合作,完成医疗咨询到药品服务的闭环-医药不分家Online pharmacy在线药店 送货上门Year 2014,Sep.丨 mi inject iHealth 2014年9月小米注资iHealth移动医疗设备&自我健康管理的新玩家在用户体验、小米电商和云服务方面展开合作Year 2014,Sep.丨DXY get invest from Tencent2014年9月丁香园获腾讯“撑腰”7000 万美元战略投资以医生社区为基础借助腾讯的数据资源切入更广阔的大众健康市场计划产品方向：微信公众平台、移动应用和 Web 端产品线上线下的闭环医疗服务硬件 大数据 服务闭环 医疗健康更便捷Smart DeviceTimes of Self-medicineChanging doctor-patient relationship 改变医患关系Closed-loop of hardware,big data and service make convenient health care康康血压仪APP,connected with product to provide personalized health guidance微医APP connect with 900+hospitalOnline hospital registration through Alipay春雨掌上医生APP get financing to build a platform of communication among doctors and patients 春雨医生&好药师 Strategic CooperationAchieve close loop of medical service双11购物奇迹350亿9.6亿191亿4.5倍5.6倍2013 Turnover(Total)总交易额2012 Turnover(Total)总交易额TOP 1服装鞋包TOP 2手机数码TOP 3个护化妆TOP 4电脑办公TOP 5母婴用品活动-线上&线下品牌价格品牌认可度广告效应Traditional Sales传统销售线下活动传统渠道铺设品牌比价评论分享活动塑造品牌认可度广告效应互动接触社交传播EC Sales电商销售买家秀品牌比价评论分享品牌内容化表达广告带来销量互动加深印象社交传播增进口碑Future Sales未来销售买家秀人流打通，共同增长移动带来人流消费考虑广告主沟通因素变化内容变化销售渠道已发生改变11.11Shopping MiracleSales channelshave beenchangedConsiderationCommunication243.3亿53.5亿2013Turnover(Mobile)移动端交易额2012Turnover(Mobile)移动端交易额2014 Turnover(Mobile)移动端交易额2014 Turnover(Total)总交易额571.1亿陌生社交陌生交流立体聚会社交，约吗？约炮神器以地点聚集人的兴趣社区Start stranger social重视陌生人交友Group based on LBS基于地理位置的群组Transform to interest community增加地点留言功能转型兴趣社区Seeking profit增加表情商店和会员增值服务寻找盈利模式Create healthy community丰富会员功能增加个人星级信誉度创建健康社区MoMo陌陌1.0 MoMo陌陌2.0 MoMo陌陌3.0 MoMo陌陌4.0 MoMo陌陌5.0 从附近认识寻找相同兴趣的朋友完全基于地理位置社交Nearby People找附近人Nearby Activity附近活动Nearby Interest Group附近兴趣组地理位置线上识&线下约O2O性质社交Stranger Social NetworkHookupsAn community gathering people through interest based on LBSStranger communication Social network based on LBSLooking forfriends of same interestfrom nearbyO2O SocialOnlineKnow&OfflineMeet解未来看移动创新与机遇Year 2015 Something may happen丨2015移动更大胆PART 32015Mobiletrendsprediction2015 移动趋势预测看媒介传播及内容创新的机遇Opportunitiesforcreation of mediaandcontent传播媒介Media PlatformThe choose of media is changed from influence of environment and audience behavior宏观环境及微观受众行为的变换影响传播媒介选择视频多元化 视频+电商，视频+社交，短视频自媒体的出现受众细分化 垂直亿级用户量媒体不断涌现O2O双向零售 由消费心态决定的消费方式的改变更加智能 各行业领域由移动引发的工业革命PART1VideodiversificationVideo&ECVideo&SocialShort Video MediaAudience SegmentationVertical service APP emerge constantlyO2O Two-way Retail Change of consumption style from psychographicMore Intelligent Industrial revolution of various industry caused by mobile 伴随4G时代的白热化，用户的需求不再是传统平面或GIF形式的影像所能满足的Mobile video is the most fastest-growing ad format,and it has become the app category people spend most time移动视频是增幅最快的广告形式，移动端在线视频已成为使用时长最长的应用类别，我们预测，2015，Widely used of video power will become mainstream,such as video EC，short video social,etc视频多元化的广泛运用将成为主流势力，例如视频电商(优土+阿里巴巴)，短视频社交（短视频+微信）视频+电商商品推荐丨商品售卖玩货PC-one-click buying function of particular channelPC端，特定频道内容设置边看边买功能支持，剧中商品一键购买优土与阿里巴巴合作开始试水,移动端视频电商发展潜力巨大Mobile-Function hasnt been supported,user can only view product promotion 移动端，仅能观看产品推介视频，未支持边看边买功能边看边买Mobile video EC has huge development potential天猫双11移动端交易额占比42.6%移动端视频电商发展潜力巨大Cooperate with more video to output more content淘宝-首家赞助韩剧的中国企业与更多视频合作，更多内容产出视频+社交短视频社交风靡，全面进入“微视频时代”美拍Wechat微信短视频Twitter的VineSocial media involved in short video社交巨头跻身短视频Facebook的InstagramMore short video vertical更多短视频垂直社区微视VideoDiversification视 频多元化Video+EC Product Recommendation&SalesVideo+Social Network2014年，滴滴打车，快的打车等打车类应用利用补贴等一系列激励方式Breeding the taxi APP classification which cultivate a large number of users in specific properties迅速滋生了打车这一细分类别应用，满足并培养了一大批拥有特定属性的用户群体，我们预测2015，Compared with comprehensive media,more segment service app will emerge,especially traditional industry相对于用户基数庞大的综合性媒体应用，真正对用户需求起到便捷作用的细分类服务平台应用将大量出现，尤其是传统行业“雕爷”的河狸家 上门美甲O2O河狸家 美甲APP手艺人上门A round of financing RMB 30 MillionA轮融资 3,000万人民币B round of financing RMB 1 BillionB轮融资约10亿人民币Service服务预约上门服务评价系统More segment service app(Medical/Food,etc)更多细分服务APP(医疗/美食等)春雨医生春雨育儿医生 春雨孕期医生Audience Segmentation细 分受众Offline traditional industryInvolved in mobile internet线下为主的传统行业移动互联网领域发力Audience Segmentation挖掘细分人群时尚潮流、白领、女性具备消费力下厨房食色美食杰2014双11的奇迹，让更多客户认可了电商的力量，O2O风靡，让我们看到The first need of China consumers is the retail mode of instant satisfication能即时满足所需的零售模式是中国消费者的首要需求，我们预测，2015Online&offline combination will become mainstream,two-way retail will help to solve consumers obsession of price,quality and convenience线上线下联网渗透将成为大势，双向零售将解决消费者对购物价格，质量，便捷的困扰顺丰嘿客 社区店店内体验商品并下单，到货后取货或送货上门MCD Ordering machine麦当劳 自助点餐机店内自助服务，联网下单，自助取餐iPhone Experience storeiPhone体验店体验后线上可选择各渠道购买OFFLINEONLINEOFFLINEBuberry Tmall OpenBurberry 天猫店开幕曾经的Online消费者已成长ONLINEMobile Payment interdisciplinary integration 移动支付跨领域打车支付，商户点评支付，微信支付Mobile become main platform of 11.11移动端与PC端齐头并进成为2014双11的主力平台70%Users want to view in offline store before online purchase需要在线上购买产品前去实体店看看19%20-49yrs users have used online order&offline pick-up service 20-49岁用户曾使用线上下单/线下自提的服务Source：Mintel，2015年中国消费者趋势洞察报告双 向零 售Two-way Retail消费者消费思维逐步理智，如何做高销量但不抢夺门店客流，将是各大品牌思考的难题How to get high sales instead of robbing retails consumers will become a problem for brands跟上移动互联的步伐，联网模式门店渗透 Involved in mobile internet,online mode permeate stores继智能穿戴设备被越来越多的消费者所接受后，物联网大势越来越趋于广泛，在智能电器，智能医疗领域都开始进行研发，为工业4.0开砖铺路Year 2014,we still stay in the situation of intelligent connecting2014，我们仍处在智能连接的态势中，我们预测，2015，Smart device will take the place of intelligent connecting and become indispensable part of life智能设备将会取代智能连接，成为现代科技生活所必需Apple Watch苹果智能手表Samsung Smart Home三星智能家居Remote smell transmissionoPhone Uno 远程气味传输仪Philips Hue Lamp飞利浦Hue智能灯Internet of things 物联网各大巨头开始跨界合作，确保其生产的设备都能兼容并相互智能连接Ralph Lauren Technology sweater拉夫劳伦科技运动衫Tracking data拉夫劳伦科技运动衫跟踪数据81%Users will par more to get product and service which will make life more convenient 高达81%的中国受访者声称愿意支付更多来购买让生活更轻松便捷的产品和服务。Source：Mintel，2015年中国消费者趋势洞察报告Users will pay more to get product and service which will improve healthy同时39%的受访者声称值得为能帮助改善健康的产品和服务花费更多，如付费的健康跟踪应用程序39%更 加智 能More Intelligent2015Mobiletrendsprediction2015 移动趋势预测看媒介传播及内容创新的机遇Opportunitiesforcreation of mediaandcontent传播内容Communication Content内容为王进化成为参与为王的“集体智慧”，大众参与的营销时代来临参与为王 重视公众智慧的力量营销机遇 社会热点事件引发产品端和媒体端的变革PART 2Participation is kingThe times of public participationParticipation is kingFocus on the power of collective wisdom Marketing opportunitiesThe change of product and media caused by social hotspot 议论了 一 整 年 的 雾 霾找 花 了 眼 的 房 祖 名关心什么抓住营销机遇 社会热点 娱乐事件参与什么集体智慧独乐乐不如众乐乐大众参与广泛传播Attention&ChanceParticipation&Buzz如何打破品牌与消费者中的层层障碍，直接快速的与消费者沟通，一直都是品牌广告主所面临的难题？我们预测，2015The times of public participation,its important to focus on collective wisdom,we-Media and innovative marketing mode大众参与的营销时代白热化，重视公众智慧，重视自媒体，重视创新的营销模式营销理念在2015年显得尤为重要可乐昵称瓶用户自创的社交饮料谁能代表肯德基?被消费者谈(tu)论(cao)的肯德基大众参与营销时代消费者从被动到主动越来越理智，不再一味服从集体智慧带来了很多创新机会众包思维不仅能带来新产品的灵感，还能帮助品牌更加充满活力、更具超前思维和更广泛的参与度Participation is king参 与为 王Collective WisdomThe times of public participation空气污染在2014已经演变为社会问题，造成了民众对于PM2.5指数的关心习惯，我们预期，2015More brand will focus on social responsibility such as anti pollution更多品牌会在社会责任或产品宣称方面使用抗污染的表达More APP,device and technology will be accepted by brands更多基于空气污染而产生的智能APP，智能设备，智能定向技术，将获得更多客户的认可 Air remind while running跑步空气实时提醒空气质量指数每日观测 根据空气污染指数更换广告创意结合消费者关心的内容，从媒体和内容演变出创新的营销形式更多抗击空气污染，排毒类护肤品，食品等均在寻找新的营销可能营 销机 遇Combine with consumers concerned contents,make innovative forms of cooperation More product are seeking opportunities Marketing opportunitiesMoji Airnut墨迹天气发布实体产品：天气果2015多盟移动价值观Domob Values丨媒介&创意&人群不断在突破PART 4Media Breakthrough媒介突破Audience Breakthrough受众突破Creative Breakthrough创新突破iDEA!Media Breakthrough媒介突破High-Traffic Media 亿级流量媒体大众媒体丨覆盖所有用户打造品牌活动声量Vertical Media 垂直细分媒体小众媒体丨用户群有明显特征提升人群效果转化O2O Media O2O媒体新兴媒体丨线上线下服务用户生活打通线上线下通路Provide media strategy for brand 为品牌广告主提供媒介组合策略嘀嘀打车快的打车河狸家微代驾纯O2O媒体衍生O2O活动喜力&大众点评丨寻找世界美食康宝莱&咕咚运动丨用步伐谱爱的音符衍生O2O活动Build brand volume and increase effect 打造品牌活动声量提升效果转化Get through online&offline access打通线上线下通路 Build brand volume Enhance population transformationGet through online&offline accessAdd your text.add your text.Add your text.add your text.Audience Breakthrough受众突破新用户数据库储备及培养客户投放数据库研究PC&Mobile跨屏数据研究Data Segmentation数据分类按人口属性及兴趣爱好分类多盟数据库内用户数据周/月进行更新梳理Demographic按人口属性Interest按兴趣爱好White Collar白领人群Area地区Business商务人群Maternal&Child母婴人群Female女性人群Device OS设备系统Gender性别Age年龄C r o s s m e d i a 跨屏研究腾讯【独家】合作伙伴用户PC行为衍生C l i e n t s D a t a客 户 数 据 研 究Data Management数据管理Data Analysis数据分析对品牌客户投放中收集到的用户数据进行管理及分析为未来投放做准备Landing Page页面管理Campaign活动管理Population Management人群管理Channel Analysis媒体转化渠道Cross Effect Analysis效果交叉分析Audience Analysis受众分析New UsersReserve and training Cross screen Data ResearchClient DeliveryData ResearchAudience Breakthrough创新突破Media Innovation媒 介 创 新1铁路12306Downloads 装机量：1.5亿Daily Active Users 日活用户：250-800万多盟致力于为品牌客户寻找最适合媒介组合策略并挖掘媒体创新合作形式新合作形式：焦点图旅游休闲推荐页焦点图曝光绝佳，可点击外链新合作形式：Button位置旅游休闲推荐页button位可点击外链Domob provide media strategy and innovation cooperation format New Format：Focus ImageNew Format：Button广告形式Audience Breakthrough创新突破Media Innovation媒 介 创 新1全国空气质量指数Downloads 装机量：3,500万Daily Active Users日活用户：280万新合作形式：运动指数品牌相关指数植入品牌logo植入新合作形式：赞助商广告品牌植入指数下赞助商广告可点击外链新合作形式：PM指数定向banner根据各地区PM指数投放对应素材内容New Format：Exercise IndexNew Format：PM Index orientation Banner New Format：Sponsor Advertising广告技术Audience Breakthrough创新突破Content Innovation内 容 创 新2运用移动设备特点及html5技术优势，为品牌打造创新互动内容富媒体吹气拍照滑动摇晃涂抹涂抹富媒体动画摇晃吹气滑动Take advantage of mobile device features and html5 technology to make interaction SlideShakeSmear Rich mediaBlewPhotograph广告互动案例分享Case Share丨创新向PART 5丨实践向国内外案例大盘点多盟实践案例集锦Innovation创新向Maybelline-The truth under bang丨Blowing interaction via Mic美宝莲-“刘海下的真相”丨吹气互动按住按钮向麦克风吹气 输入手机号码 并再次尝试吹气 吹出刘海下的真相 分享微信赢好礼#刘海下的真相#等了365天，才换来这一次鹊桥相会，织女当精心打扮，就为见牛郎一面。可万万没想到，好不容易见面，他们却在闹分手！到底发生了什么事情呢？难道另有真相？检验牛郎和织女真爱的时候到啦！他们的浪漫爱情故事继续吗？借助移动设备进行互动 麦克风借助当红事件/人物进行事件营销 牛郎&织女&李莫愁文章地址：http:/ 七夕推广产品：眉笔系列产品活动内容：借助社会事件热点人物-牛郎织女，通过恶搞的方式揭露真相，借助手机的吹气功能，实现真相的打开方式，有趣且搞笑健康喝水 保护颈椎诉求：现在的城市人，不是对着电脑就是低头拿着手机、平板，坐在办公桌前的人们，经常低头伏案工作，而走在路上、坐在车上，随时都可以看到“低头族”们与手机“酣战”。长时间低头“苦干”，使得颈椎正常的生理屈度变直，也让颈椎病的情况越来越低龄化。挑战：鼓励喝水，鼓励健康生活，并解决低头族在未来所面临的最大健康问题颈椎，利用手机互动解决消费者健康困扰。用手机打开http:/ Maquan-Have you ever remember air color丨Gravity Sensor卓玛泉-你是否还记得天空映照在瞳孔中的颜色丨重力感应活动时间：2014年11月代理公司：M2MIND 上海活动内容：借助热门事件2015年澳大利亚亚洲杯，将球迷对中国队的助威情感结合手机的距离传感器功能，以测心跳的创新互动形式，热血且感性，引发用户共鸣。将手机贴近胸口默数五秒后感应验证你对中国队的情感结果多样，更具趣味性精致图案，欢快吐槽分享微信赢大礼亲赴现场加油助威Innovation创新向Continental-The 12th member of chinese team丨Distance Sensing马牌轮胎-寻找中国队第1